在交通更加便捷、交流更少障礙的全球互聯(lián)時(shí)代，國民旅游自然也呈現出新常態(tài)。日前，第一財經(jīng)商業(yè)數據中心（CBNData）聯(lián)合飛豬發(fā)布《2018國民旅游消費新趨勢洞察報告》，基于飛豬平臺數據及CBNData調研數據，洞察了國民旅游的新態(tài)度。

國家文化和旅游部數據顯示，2018年上半年，國內旅游達28.26億人次，比上年同比增長(cháng)11.4%，出境旅游達7131萬(wàn)人次，比上年同期增長(cháng)15%；從人均消費來(lái)看，境內游較為穩定，出境游人均年消費同比增長(cháng)8%。

CBNData發(fā)布的《報告》也得出相同結論：國民旅游消費需求旺盛，其中出境游增幅高于國內旅游。不僅整體國民出境游人次增速明顯，出境游人均年消費亦顯增勢。這主要得益于出境游的高消費主力80后人群，同時(shí)，95后人數的迅猛增長(cháng)亦是旅游市場(chǎng)的驅動(dòng)力。通過(guò)分析這些旅游市場(chǎng)主力群體的消費行為，《報告》總結出國民旅游新態(tài)度：他們既是旅游“開(kāi)荒俠”，也有“一地多刷”的任性；他們不僅說(shuō)走就走，也不再求“萬(wàn)事具備”；他們出游更出于興趣，也更愿意帶著(zhù)爸媽出游。

目的地越來(lái)越多樣一地多刷“玩透”之旅

飛豬數據顯示，從近一年國民出境游滲透率前二十目的地來(lái)看，港澳臺、新馬泰、日韓等飛行時(shí)長(cháng)在4小時(shí)左右的周邊國家和地區依舊最受歡迎。美國、澳大利亞和英法等“4小時(shí)飛行圈”以外的國家也位列其中。而在近一年旅游人數增速前二十的出境游目的地中，包括塞爾維亞、克羅地亞等歐洲東南部小國，阿塞拜疆、格魯吉亞等高加索地區國家，秘魯、巴西等南美國家以及埃塞俄比亞等非洲國家是增速明顯的冷門(mén)目的地。在90后年輕人偏好的境外目的地中，小眾目的地比例高達90%。

對于年輕人如何選擇旅游目的地，CBNData調研顯示，90后更易受社交媒體的影響“開(kāi)荒”小眾刺激的旅游線(xiàn)路項目，境外游目的地中不難發(fā)現INS同款、抖音同款網(wǎng)紅打卡地的身影，網(wǎng)紅款旅游商品的訂單量比去年更是提升了722%。

年輕人在愛(ài)“開(kāi)荒”的同時(shí)，也熱衷“一地多刷”。CBNData《報告》顯示，到境外“一地多刷”的消費者數量增長(cháng)顯著(zhù)，達到了近三位數的增速，其中80后、90后是主要群體，香港和曼谷是他們“多刷”主流之選。相比之下，90后的“玩透”執念來(lái)得更為猛烈，“一地多刷”的增長(cháng)率遠高于80后。對于如何做個(gè)地道的當地人，年輕旅游者也是頗有話(huà)語(yǔ)權。如既能避開(kāi)客流又能探索驚喜的城市周邊游，以及參加當地節日、體驗當地服裝和逛集市等非傳統的當地體驗項目，均為年輕游客解鎖當地文化提供了選擇。

不等長(cháng)假說(shuō)走就走，隨性旅行者隊伍不斷壯大

近年來(lái)，旅游不再是奢侈品，已經(jīng)成為人們生活的一部分。CBNData《報告》顯示，近年來(lái)，選擇境外短期游的消費者比例在提升，境內與境外每年出行3次及以上的消費者比例顯著(zhù)增長(cháng)，尤其是90后。而從訂機票的消費行為看，旅游消費者也正在變得“說(shuō)走就走”、更隨性。飛豬數據顯示，大部分國內游旅行者集中在提前2～7天預訂機票，提前一天或當天訂的比例逐年增加；境外游旅行者中，提前半個(gè)月預訂機票的比例約占四成以上，提前預訂的天數在逐漸縮短。

與此同時(shí)，相較于大部分做好出游準備的消費者，越年輕的消費者越擁有強大的隨性玩耍的心態(tài)，90后更傾向于選擇到了當地再決定當天攻略。對于到了目的地再決定具體行程的原因，他們首選保持新鮮感，享受探索的過(guò)程；其次是不被計劃約束，更自由自在。

面對未能“萬(wàn)事俱備”的處境，90后旅行者也有一套“租”出精彩的解決方案。如短租房屋、傳統服飾租賃等能夠讓年輕人深入體驗當地風(fēng)情的租賃服務(wù)，尤其受到90后的歡迎。其中，90后旅行者對專(zhuān)業(yè)相機租賃尤感興趣，有些甚至選擇雇跟拍攝影師，這也使旅行拍攝服務(wù)勢頭一度高漲，《報告》的數據顯示，雇旅拍攝影師的消費者增長(cháng)達到195%，旅拍目的地中泰國普吉最為熱門(mén)。

此外，隨心所欲的出游特征也體現在“不等長(cháng)假”的出游時(shí)間選擇上，周末和工作日出游越來(lái)越被大眾所接受，尤其是一線(xiàn)城市居民最愿意在周末和工作日給自己見(jiàn)縫插針安排一場(chǎng)小旅行，并且他們在這兩個(gè)時(shí)間段出游的頻次有最明顯的提升。

旅游目的更純粹，興趣和陪伴爸媽是主流

購物出游不再成為國人出游的主要目的，CBNData《報告》顯示，基于個(gè)人興趣的旅游形式日趨流行，以探索美食、藝術(shù)人文為目的的旅行占據興趣旅行的主導。相比之下，90后影視綜藝IP游、追星游的偏好顯著(zhù)。如《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪兒》《花兒與少年》等熱播戶(hù)外真人秀的同款綜藝拍攝地旅游產(chǎn)品，動(dòng)畫(huà)電影《你的名字》同款日本中部游產(chǎn)品均迅速躥紅，IP的力量不容小覷。

飛豬數據則顯示，2018年世界杯期間飛往俄羅斯的出游訂單比例顯著(zhù)提升，特別是在世界杯開(kāi)幕式期間達到峰值，其中80后、90后球迷占比超過(guò)80%。

而面對長(cháng)假既想回家探親又想外出旅游的矛盾選擇，越來(lái)越多的國人選擇帶著(zhù)爸媽一起看世界。CBNData《報告》顯示，財力有所積累的80后與父母一同出游的比例更高，更愿意通過(guò)與父母一同出游給他們更高質(zhì)量的陪伴。其中，國內的北京、海南和湘西以及國外的新馬泰等是最熱門(mén)的孝心游目的地，而參觀(guān)城市景點(diǎn)是其中的熱門(mén)旅游項目。

*本文來(lái)源：國際商報，作者：李子晨，原標題：《國民旅游呈現新趨勢：更冷門(mén)、更隨性》。