6月8日，由執惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協(xié)辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )》在京召開(kāi)。大會(huì )從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營(yíng)創(chuàng )新、目的地產(chǎn)品創(chuàng )新及營(yíng)銷(xiāo)與文化傳播創(chuàng )新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。燈彩文旅董事長(cháng)陳小華出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

陳小華表示，文旅市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，但行業(yè)仍面臨非常多的需求和痛點(diǎn)。中國文化要“走出去”，地方文化需要挖掘和包裝，需要更好的呈現和傳播載體，但我們的園區、景區同質(zhì)化嚴重，缺乏新穎性、互動(dòng)性和參與感，旅游內容不能完全滿(mǎn)足游客日益增長(cháng)的個(gè)性需求。游客白天觀(guān)光、夜晚空白，停留時(shí)間短，容量不足，這些都急需夜游內容拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)。

峰會(huì )上，陳小華分享了燈彩文旅打造的一些經(jīng)典案例，他表示，燈彩從傳統的燈到現在的聲光電，可以通過(guò)多維度的彩燈與城市的公共空間進(jìn)行交互。同時(shí)，燈彩文旅還結合了中國的傳統文化打造相關(guān)主題展，充分弘揚和挖掘了中國各區域在地游的文旅資源。

以下為陳小華演講全文：

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，執惠略做刪減）

各位旅游界的同仁、嘉賓，上午好！非常榮幸參與執惠組織的這次文旅峰會(huì )。這兩天各位嘉賓分享了文旅行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的各種新的內容，目不暇接。我們作為傳統產(chǎn)業(yè)，有著(zhù)千年歷史的，號稱(chēng)天下第一燈的產(chǎn)業(yè)整合者，和大家分享一些“白加黑.燈彩文旅”的內容解決方案。

面對十萬(wàn)億文旅市場(chǎng)大爆發(fā)的今天，行業(yè)仍面臨非常多的需求和痛點(diǎn)。中國文化要走出去，地方文化需要挖掘和包裝，需要更好的呈現和傳播載體，但我們的園區、景區同質(zhì)化嚴重，缺乏新穎性、互動(dòng)性和參與感的旅游內容不能滿(mǎn)足游客日益增長(cháng)的個(gè)性需求，重資產(chǎn)的主題樂(lè )園不能及時(shí)植入熱點(diǎn)內容，不能多季節地更換造成旅游新穎程度下降。游客白天觀(guān)光、夜晚空白，游客停留時(shí)間短，容量不足，這些急需夜游內容拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)。

向世界傳播中華文化、挖掘包裝和培育地方文化品牌

燈彩文旅集團每年向世界幾十個(gè)國家傳播中國文化，每年在國內上百個(gè)地區包裝和呈現地方文化，培育地方文化的節慶品牌，白加黑多季節植入文旅新內容，打造主題燈彩夜游體驗，為特色小鎮、田園綜合體、全域旅游示范區提供綜合的內容解決方案。具體在傳播文化自信上我們是怎么做的呢？這里分享幾個(gè)典型案例：

去年我們在法國南部的小城市蓋亞克，通過(guò)五十天的時(shí)間，在這樣不足1.7萬(wàn)人的小城市帶動(dòng)了25萬(wàn)的人流，周邊的西班牙、比利時(shí)、意大利等多個(gè)國家的人流駕車(chē)前往，創(chuàng )造了夜經(jīng)濟的奇跡。我們把國內的大足石刻用燈雕藝術(shù)的形式復制下來(lái)在海外進(jìn)行展出，獲得了巨大的成功，也為當地帶來(lái)了兩位數游客的增長(cháng)。我們看過(guò)一個(gè)有名的節目“千手觀(guān)音”，原型就是這種石刻。

在地方文化的品牌培育方面，四川一個(gè)不足百萬(wàn)人口的城市，每年國際恐龍燈會(huì )帶來(lái)了兩百萬(wàn)以上的人流，讓這種活動(dòng)成為了中國的十大節慶活動(dòng)。大家看到的這些繁花似錦的內容，短時(shí)間內搭建達到了將近四十米的高度，非常震撼，也非常繽紛，包括各種造型和豐富的彩繪內容。

很多人都認為，傳統的花燈就是過(guò)年過(guò)節、花花綠綠，但是它和現代的元素是能夠進(jìn)行結合的。比如我們打造的國際動(dòng)漫IP場(chǎng)景，IP的還原度和時(shí)尚感非常逼真。去年我們在山西和平遙聯(lián)動(dòng)，打造平遙的城市夜經(jīng)濟，打造以后平遙去年成為春節期間No.1的景區。

在山西太原，有一個(gè)正在拆遷的復建古城剛剛有了圍墻，我們通過(guò)44天的時(shí)間讓它成為了一個(gè)景區，門(mén)票一百塊錢(qián)，67天的時(shí)間去了50萬(wàn)的游客，也就是說(shuō)，我們希望全面展示的是我們的文化自信和地方文化的品牌包裝。

白加黑、燈光加IP植入文旅新內容

燈彩集團引進(jìn)了非常多的國際IP，包括變形金剛、史努比，還有一些動(dòng)漫形象，包括小馬寶莉的版權。

我們在英國十大莊園之一的朗利特莊園打造了中國彩燈節場(chǎng)景，白天非常美麗，夜晚更加璀璨。我們已經(jīng)是第四屆在這個(gè)地方推動(dòng)中國彩燈節，每年10月3號英國人都會(huì )蜂擁而至，我們從他們最低谷的第一年3萬(wàn)游客做到去年30萬(wàn)游客，不到五年的范圍實(shí)現了上億的門(mén)票收入1000多萬(wàn)英鎊。這個(gè)地方英國人要了解、觀(guān)賞中國文化需要花33.5英鎊，我們開(kāi)業(yè)之前就已經(jīng)賣(mài)出了二十幾萬(wàn)張門(mén)票。

剛才講的是英國朗利特用東方元素傳播中國文化自信，這是用中國的元素表達世界的經(jīng)典IP符號故事，同樣獲得了巨大成功。我們在中國的生肖狗年引入了史努比這樣的國際IP，同期增加了5-6倍的人流。

多季節、輕資產(chǎn)的內容投入

下面分享一下多季節、輕資產(chǎn)的內容投入。我們的景區動(dòng)輒5-20億元，沒(méi)有回收的時(shí)間，內容更新非常難，但燈彩可以用我們的造型快速、多季節、多頻次地更換新內容。

我們在一個(gè)完全的鄉村植入了300多件草雕作品，40多天時(shí)間內吸引了30萬(wàn)的游客，央視少兒頻道也前來(lái)錄制節目。這個(gè)場(chǎng)景沒(méi)有旅游設施，大量的都是農旅項目，因為在農村不可能用重資產(chǎn)建設，也不可能給你這樣操作，我們就是輕資產(chǎn)搭建。

傳統的燈彩有著(zhù)千年的歷史，怎樣擁抱新的未來(lái)？我們是從傳統的燈到現在的聲光電。城市的公共空間怎樣交互？我們可以通過(guò)多維度的彩燈進(jìn)行交互。我們在四川雅安打造了一個(gè)熊貓展，我們設計了熊貓主題的IP，整體打造熊貓主題的燈雕藝術(shù)主題展，去年非常成功。這也是弘揚和挖掘當地在地游的文旅資源。

燈彩集團是燈彩文化的內容創(chuàng )想者、主題內容的集成運營(yíng)商。作為國家“一帶一路”的文化名片，去年7月代表中國做了一場(chǎng)“感知中國環(huán)球燈會(huì )”主題展演，央視去了6個(gè)頻道，中宣部部長(cháng)親自剪彩。今天的主題是文化自信和產(chǎn)業(yè)使命，燈彩文旅集團未來(lái)將在這兩方面和各位文旅行業(yè)的同仁們一起，參與到文旅大生態(tài)的建設上來(lái)，一起做大做強中國的文旅產(chǎn)業(yè)。