夏至已至，文旅融合發(fā)展態(tài)勢正火熱開(kāi)啟?；貞拔穆檬膯?wèn)”，助力區域發(fā)展，執惠主辦的2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )聚焦文旅產(chǎn)業(yè)目光。

十萬(wàn)億級的大文旅產(chǎn)業(yè)，正成為中國經(jīng)濟增長(cháng)的新極點(diǎn)，而其所承載的融合發(fā)展乃至升級蝶變之期許，也為改革開(kāi)放以來(lái)各方期望之巨。

此次文旅大消費盛會(huì )，正當其時(shí)，正應其勢。峰會(huì )執委會(huì )主席、執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧指出，站在文旅產(chǎn)業(yè)新時(shí)代的入口，我們需要遵循規律，更多推陳出新，聚合新力、共圖新業(yè)。在北京順義區，由執惠主辦的2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )，即為此來(lái)。

此次峰會(huì )主題為“守正·匠心·開(kāi)物”，守正出奇、匠心營(yíng)造、通曉萬(wàn)物，這是文旅行業(yè)抵達既定目標及實(shí)現未來(lái)圖景的必由之徑。峰會(huì )頭腦激蕩、凝聚共識、瞻望未來(lái)，在回應“文旅十四問(wèn)”之時(shí)，助力區域發(fā)展。

國家相關(guān)部委及地方文旅主管部門(mén)代表、行業(yè)指導機構同仁、伊朗、巴基斯坦、西班牙、美國等10余國駐華大使、文旅官員、行業(yè)專(zhuān)家等代表，國內外文旅企業(yè)高層、投資者、項目操盤(pán)手、媒體、智庫等1000余名代表聚集一堂，聚焦文旅融合發(fā)展大變局。

峰會(huì )涵蓋20余場(chǎng)主題演講、5個(gè)圓桌研討，以及IP市集、文旅投資閉門(mén)會(huì )等，構建起文旅全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，多角度探討文旅發(fā)展大勢，擴展大文旅對接合作網(wǎng)絡(luò )。

“這（峰會(huì )）背后的趨勢引領(lǐng)、未來(lái)洞見(jiàn)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新、國際化，以及聚合的資源，為諸多資源創(chuàng )造做大價(jià)值的機會(huì )空間，是此次峰會(huì )價(jià)值的多個(gè)參考維度?！眲⒄栈郾硎?。

北京市順義區副區長(cháng)李向英出席峰會(huì )并發(fā)言時(shí)表示，本次峰會(huì )舉辦為各界嘉賓提供了一個(gè)探索文旅大消費創(chuàng )新發(fā)展的平臺，也為北京順義加快推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有利契機。

交融：本土與國際聲音的交流融合

據官方統計數據，2018年，中國出境游客接近1.5億人次，入境游客超過(guò)1.4億人次。中國文旅產(chǎn)業(yè)與世界市場(chǎng)的融合發(fā)展，正表現的越加突出，這也成為文旅融合內涵之一。

在這樣的歷史趨勢中，“一帶一路”建設中的文化旅游融合，成為最為具體和最為生動(dòng)的表現形式。截至2018年，中國內地與亞洲地區的旅游交流規模已接近7000萬(wàn)人次。民心相通與文明對話(huà)，經(jīng)由文旅紐帶，變得接地氣、感人心。

與此同時(shí)，此次峰會(huì )邀請了外國駐華大使等多國代表，涵蓋巴基斯坦、伊朗、阿塞拜疆、西班牙、突尼斯、牙買(mǎi)加等10余個(gè)國家，共20余名各國代表，為促推“一帶一路”文旅交流、融合，提供了新思想，探尋了新路徑，貢獻了新經(jīng)驗。

6月19日的峰會(huì )上，伊朗駐華大使穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德表示，中國提出的“一帶一路”倡議，提供了非常好的機會(huì )，讓亞洲國家和人民可以去發(fā)展彼此之間的旅游產(chǎn)業(yè)， “一帶一路”倡議是來(lái)自于雙贏(yíng)、多贏(yíng)、共贏(yíng)的想法，是基于亞洲和亞洲人民之間的心與心的連通。

大使先生為伊朗文旅“代言”，現場(chǎng)做起了推介，他說(shuō)，未來(lái)預計將有更多中國游客去伊朗旅游，伊朗希望能夠給中國游客旅游提供更多便利條件，而中國投資者如果投資伊朗旅游業(yè)，將會(huì )有很多有利條件。

巴基斯坦大使館官員拉赫·塔里克也表示，巴基斯坦政府重視旅游業(yè)的發(fā)展，建立了非常便利的簽證申請制度，尤其對中國人開(kāi)放，同時(shí)也有暢通的投資渠道，歡迎中國投資者去巴基斯坦和當地的合作伙伴進(jìn)行文旅領(lǐng)域合作。

在中國旅游研究院副院長(cháng)李仲廣看來(lái)，擴大對外開(kāi)放是文旅創(chuàng )新的有效途徑，要密切關(guān)注文旅消費需求新變化，及時(shí)調整企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和行業(yè)發(fā)展戰略。 

 “（文旅業(yè)）當前要與國內正在興起的世界旅游目的地建設浪潮結合起來(lái)，才能有效帶動(dòng)入境旅游市場(chǎng)增長(cháng)，促進(jìn)旅游服務(wù)貿易平衡發(fā)展?！崩钪購V說(shuō)。

 “一帶一路”倡議從理想照進(jìn)現實(shí)，同樣折射出各國相互開(kāi)放、交流互通，促進(jìn)文旅項目、資本、客流等更多雙向、多向流動(dòng)的積極態(tài)度。

“一帶一路”倡議之地，匯集了全球文化旅游資源的精華，通過(guò)陸上絲綢之路和海上絲綢之路，串聯(lián)起沿線(xiàn)國家和城市間互聯(lián)互通的文化與經(jīng)濟交流、文旅與民心溝通。

劉照慧指出，“一帶一路”文化旅游合作重點(diǎn)包括文旅產(chǎn)品設計與開(kāi)發(fā)，中國文旅業(yè)可根據市場(chǎng)環(huán)境以及不同區域發(fā)展情況，依托“一帶一路”沿線(xiàn)豐富的歷史文化遺產(chǎn)資源，深度挖掘“一帶一路”歷史文化，通過(guò)文旅創(chuàng )意設計提升產(chǎn)品的文化底蘊，并用新技術(shù)手段提升趣味性與互動(dòng)性，提升消費者的文旅消費體驗，孵化相關(guān)IP，開(kāi)發(fā)相關(guān)目的地，乃至培育“一帶一路”文化旅游的知名品牌。

此次峰會(huì )聚合了瞰邦投資亞洲合伙人徐琳、Arival 創(chuàng )始人兼CEO Douglas Quinby、HUTTOPIA董事會(huì )董事 Catherine Chauvinc、NG Travel董事長(cháng)Olivier Kervella、Beaureale總裁兼董事長(cháng)Thierry Hellin等國際重量級嘉賓。

這些來(lái)自全球頂尖文旅業(yè)態(tài)的專(zhuān)家，在線(xiàn)旅游、旅游科技、休閑度假和目的地開(kāi)發(fā)建設、運營(yíng)，以及文旅項目投資等方面，具備多年操盤(pán)經(jīng)驗。觀(guān)點(diǎn)碰撞及思維激蕩，他們?yōu)橹袊穆脴I(yè)態(tài)升級，帶來(lái)國際化的經(jīng)驗復盤(pán)，同時(shí)，國際化的投資、運營(yíng)等不同維度的解讀分析，也為文旅業(yè)態(tài)帶來(lái)不同的視角與思考。

在文旅融合發(fā)展趨勢下，國際化聲音的傳播與國際化經(jīng)驗的延展，國際化資源的連接與國際化成果的轉化，都顯得應勢而應時(shí)。時(shí)者，勢也，文旅大勢，匯集于此。

洞悉：文旅融合時(shí)機成熟

2019年是中國文旅融合落地推進(jìn)元年，也是至為關(guān)鍵的一年。行業(yè)發(fā)展大勢的勢能加持下，地方政府及文旅企業(yè)一舉一動(dòng)的效果，都難免有被放大之效。于此，如何廓清融合迷霧，找到適配的融合路徑，在市場(chǎng)機遇更多釋放和市場(chǎng)競爭更為激烈的交雜中，已是亟需之舉。

此次峰會(huì )上，北京市文化和旅游局研究室主任劉斌表示，在推動(dòng)首都文旅融合的過(guò)程中，北京市文旅局將提升文化和旅游消費作為一項重要的工作。為此，首都提出兩條工作思路，包括推動(dòng)文化和旅游融合的新產(chǎn)品、新商品，推動(dòng)天壇、頤和園等市屬文化單位開(kāi)發(fā)旅游文創(chuàng )產(chǎn)品，用這些產(chǎn)品商品展現獨特的北京文化、藝術(shù)價(jià)值和深刻的文化內涵；促進(jìn)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)影視拍攝，動(dòng)漫游戲，時(shí)尚購物和旅游相結合，開(kāi)發(fā)數字旅游創(chuàng )意產(chǎn)品。

作為北京文旅業(yè)高地之一，順義區副區長(cháng)李向英也表示，順義素有“中國第一國門(mén)”之稱(chēng)，有著(zhù)延續2000多年的歷史文化底蘊，有潮白河和五彩淺山的自然美景。 在她看來(lái)，本次峰會(huì )的舉辦為各界嘉賓提供了一個(gè)探索文旅大消費創(chuàng )新發(fā)展的平臺，也為順義加快推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有利契機。

為推動(dòng)文旅融合發(fā)展，順義區文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)申志紅透露，在文旅政策方面，順義不斷釋放“政策紅利”：已出臺了三項重要政策，即將出臺的還有兩項重要政策，對產(chǎn)業(yè)融合、基礎設施提升、旅行社發(fā)展、旅游商品等，起到了極大的政策激勵作用。

此次峰會(huì )盛況，成為管窺文旅熱度的窗口。這次峰會(huì )囊括20余個(gè)不同主題的演講、5個(gè)圓桌研討，來(lái)自國內知名文旅企業(yè)和機構的重量級嘉賓，包括復星旅文、華強方特、雪松文旅、田園東方、大地風(fēng)景、陽(yáng)光媒體集團等，圍繞世界級IP、主題公園、田園綜合體、文創(chuàng )、夜游經(jīng)濟、研學(xué)旅行、景區升級、旅游+、文旅投資等多領(lǐng)域、多維度的觀(guān)點(diǎn)分享，點(diǎn)面結合，織而成網(wǎng)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，組成了當前文旅行業(yè)發(fā)展現狀的真實(shí)圖景，更細剖和洞悉文旅融合大勢的走向以及落地表現。

峰會(huì )上的一個(gè)細節——對于陽(yáng)光媒體集團董事長(cháng)、北京陽(yáng)光新瑞文化發(fā)展有限公司創(chuàng )始人楊瀾，外界對她從事文旅可能了解甚少，但其實(shí)她在這個(gè)行業(yè)已耕耘很久，包括在文化打造方面已有近三十年的從業(yè)經(jīng)歷。她基于“文化、體驗和賦能”的主題分享，帶來(lái)她在文旅業(yè)多年實(shí)踐的思考。在與會(huì )人士看來(lái)，這也彰顯出此次峰會(huì )有著(zhù)大量?jì)?yōu)質(zhì)文旅內容的匯聚，同時(shí)由因實(shí)力嘉賓貢獻的獨特觀(guān)點(diǎn)，而具有多維視角的稀缺性。

政企學(xué)研，匯聚一堂，不同領(lǐng)域、不同視角形成行業(yè)的不同切面，繼而構成完整的、豐富的文旅行業(yè)立體形象。

執惠媒體觀(guān)察員們認為，能否把握大勢或前瞻性強弱，是決定著(zhù)這一形象豐盈度的關(guān)鍵。

以夜游經(jīng)濟為例，夜游項目是文化與旅游融合落地的優(yōu)質(zhì)載體，是文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈裂變的要素之一。夜游經(jīng)濟的爆發(fā)與繁榮趨勢已較為明顯，它自身的內生發(fā)展、外在賦能以及跨界共促的屬性，正催生萬(wàn)億級產(chǎn)業(yè)規模。

圍繞夜游經(jīng)濟，此次峰會(huì )設置了主題演講、圓桌研討等環(huán)節，近10位夜游領(lǐng)域一線(xiàn)操盤(pán)手，涵蓋目的地、內容提供方、投資方等，對夜游經(jīng)濟的現狀、走向進(jìn)行了多角度細剖，并對其如何掘金貢獻了參考邏輯和實(shí)施路徑。

從“亮化”到“美化”再到“文化”，為推動(dòng)中國夜游經(jīng)濟發(fā)展，與會(huì )代表共同發(fā)布《中國文旅夜游經(jīng)濟發(fā)展順義共識》，一致表示，將促進(jìn)文旅融合發(fā)展和夜游經(jīng)濟技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)升級，推動(dòng)夜游經(jīng)濟在全國的創(chuàng )新發(fā)展。

文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈延伸，對接的即是文旅精準扶貧。文旅融合大勢下，貧困地區的自然、歷史文化等文旅資源的挖掘開(kāi)發(fā)，有了更多有效機會(huì )和歷史機遇，文旅賦能，經(jīng)濟效益與社會(huì )效益的共生結合，具備更多可挖的潛能。

但文旅扶貧又殊非易事，與會(huì )嘉賓帶來(lái)的代表性案例樣本、具體項目及模式等分享內容，邏輯指向均落腳文旅“創(chuàng )新”，其間涵蓋項目?jì)热輨?chuàng )新、運營(yíng)模式創(chuàng )新等等，一個(gè)個(gè)可觸可感可復制可推廣的文旅脫貧樣本，讓文旅扶貧的大圖景變得清晰可見(jiàn)，也為精準脫貧的復興進(jìn)程，注入了“文旅力量”。

共生：助推區域文旅業(yè)發(fā)展

新市場(chǎng)的延展迭代，新領(lǐng)域的開(kāi)拓前行，對文旅從業(yè)者和企業(yè)的突破與創(chuàng )新，均提出更高要求。

對此，劉照慧在峰會(huì )主旨演講中表示，文旅難做，難就難在文旅產(chǎn)品要占領(lǐng)游客的心智。游客永遠追求獨一無(wú)二的體驗，文旅資源要進(jìn)行要素梳理、產(chǎn)品創(chuàng )新、體驗和服務(wù)體系搭建、品牌打造，所有這些都不是一朝一夕之功。在中國新時(shí)代、新消費及新技術(shù)推動(dòng)下，文旅整個(gè)生態(tài)都在進(jìn)行重構。

他表示，文旅大消費產(chǎn)業(yè)需要在無(wú)界情況下創(chuàng )新，創(chuàng )新的路徑包括設定邊界、結構重構、跨界鏈接、效率提升、持續創(chuàng )新、市場(chǎng)創(chuàng )造。

這樣清晰的論斷，貫穿此次峰會(huì )。在兩天的時(shí)間里，峰會(huì )不僅交融最敏銳觀(guān)點(diǎn)、最前沿趨勢，還有資源、項目的聚合和精準對接與落地，峰會(huì )這一平臺擴展了文旅大消費對接合作網(wǎng)絡(luò )。

峰會(huì )期間，執惠攜手猛犸市集，在峰會(huì )期間打造首屆文旅全產(chǎn)業(yè)鏈IP內容生態(tài)展，即中國文旅IP內容交易展覽“猛犸惠”，為國內優(yōu)質(zhì)IP提供更多價(jià)值釋放的機會(huì )空間。

為滿(mǎn)足文旅業(yè)態(tài)升級需求，本次峰會(huì )設置 “文旅研習舍大課堂”環(huán)節，為文旅人才培訓提供新思路、新借鑒、新樣本。

同時(shí)，峰會(huì )還設置 “文旅上市公司閉門(mén)會(huì )”和“創(chuàng )新項目路演”環(huán)節，聚合綜合旅游集團、省級旅游集團、金融機構、基金機構、VC機構，以及券商機構、旅游上市公司等，既為優(yōu)質(zhì)文旅項目提供展示和投融資機會(huì )，也為文旅上市公司借助資本盤(pán)活資源，合理有效實(shí)現項目外延式擴張，提供有效可鑒之徑。

北京市順義區副區長(cháng)李向英表示，通過(guò)此次峰會(huì )引領(lǐng)，文旅業(yè)界將目光聚焦在順義，讓企業(yè)家切身感受到順義優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，峰會(huì )中的項目路演環(huán)節更是能精準匹配順義文旅招商需求，為順義搶占文化旅游發(fā)展的資源高地發(fā)揮大平臺、強連接的作用，有效助力順義港城融合的國際航空中心核心區、創(chuàng )新引領(lǐng)的區域提升發(fā)展先行區、城鄉協(xié)調的首都和諧宜居示范區建設。

古人論文旅：“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”，“讀萬(wàn)卷書(shū)”是為“文化”，“行萬(wàn)里路”是為“旅行”。如今，文旅更關(guān)乎美好生活，關(guān)乎產(chǎn)業(yè)升級，關(guān)乎民心相通。

對此，劉照慧談及此次峰會(huì )時(shí)指出，“產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新”是執惠一以貫之的理念，以創(chuàng )新之念行創(chuàng )新之舉，既深入詮釋文旅產(chǎn)業(yè)最新趨勢和潛在機遇，又推動(dòng)區域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是為這一理念落地踐行的應有果實(shí)。