田園是中國人心中唯美的理想生活，近年來(lái)受到游客熱捧。一脈青山，一方綠水，一派靜謐的鄉愁風(fēng)光正吸引著(zhù)越來(lái)越多的游客來(lái)到詩(shī)意的鄉村消磨時(shí)光，推動(dòng)鄉村旅游成為市場(chǎng)上新的旅游消費熱點(diǎn)。

3月30日，由鳳橋鎮人民政府、嘉興市聯(lián)眾實(shí)業(yè)投資有限公司、浙江梅花洲文化旅游有限公司主辦的“2018首屆中國鄉村美好生活發(fā)展高峰論壇”在嘉興市梅洲酒店開(kāi)幕，此次會(huì )議的主題為“從鄉村振興走向文化自信”，旨在推動(dòng)鄉村從“環(huán)境美”向“發(fā)展美”、從“美麗鄉村”向“美麗經(jīng)濟”轉變。

此次論壇圍繞嘉興鄉村旅游目的地開(kāi)發(fā)建設、文旅景區產(chǎn)業(yè)化跨界合作、非物質(zhì)文化探索開(kāi)發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)投融資、鄉村振興、旅游新零售等話(huà)題，探討鄉村振興走向文化自信的有效路徑。北京執惠、嘉興梅花洲建設管理咨詢(xún)公司作為此次會(huì )議承辦方。

鄉村旅游成鄉村振興創(chuàng )新實(shí)踐

不久前，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉村振興戰略的意見(jiàn)》正式發(fā)布，鄉村旅游作為實(shí)現鄉村振興戰略的重要領(lǐng)域寫(xiě)入中央一號文件，國家旅游局統計數據顯示，2017年全國鄉村旅游達25億人次，旅游消費規模超過(guò)1.4萬(wàn)億元，旅游成為扶貧和富民新渠道。

新的機遇面前，浙江省已經(jīng)率先開(kāi)啟鄉村旅游建設大潮，積極推進(jìn)萬(wàn)村景區化建設戰略，浙江鄉村旅游建設又一次走在全國前列。2017年，浙江省第十四次黨代會(huì )提出大力發(fā)展全域旅游，積極培育旅游風(fēng)情小鎮，推進(jìn)萬(wàn)村景區化建設，提升發(fā)展鄉村旅游、民宿經(jīng)濟，全面建成詩(shī)畫(huà)浙江中國最佳旅游目的地的目標。

“綠水青山就是金山銀山”已經(jīng)成為共識，鄉村旅游正成為鄉村振興戰略的創(chuàng )新實(shí)踐舉措。自去年6月浙江啟動(dòng)“萬(wàn)村景區化”建設以來(lái)，浙江各地開(kāi)展了3A級景區村莊評定工作，目前，首批285個(gè)3A級景區村莊名單已經(jīng)公布，其中嘉興市有15個(gè)村莊入圍。

提升鄉村旅游的文化魅力

在全球化與現代化的雙重背景下，對傳統文化資源的挖掘與開(kāi)發(fā)，不僅能豐富自身文化的內涵與外延，提升文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值得核心和靈魂，而且能確證自己的文化身份，彰顯自身文化的獨特性。

如今，文化與旅游的融合越來(lái)越緊密，文化的內容體驗屬性與旅游的場(chǎng)景屬性缺一不可，這一點(diǎn)已經(jīng)體現在產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展中——傳統的觀(guān)光休閑旅游讓位于深度體驗式旅游。

在剛剛過(guò)去的春節，嘉興景區村莊旅游成為熱點(diǎn)，景區村莊“老底子”味道深受歡迎。其中，秀洲潘家浜、海寧梁家墩等3A級景區村莊紛紛組織了非遺文化、民俗民間戲曲表演和美食展銷(xiāo)及有獎競猜等體驗式活動(dòng)，兩村分別接待游客量4.6萬(wàn)人次、5萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入200萬(wàn)元、270萬(wàn)元，其中潘家浜美食展銷(xiāo)收入約10萬(wàn)元。

嘉興自古為繁華富庶之地，素有“魚(yú)米之鄉”、“絲綢之府”美譽(yù)，是國家歷史文化名城，每個(gè)村莊所擁有的傳統年味、民俗表演和馬戲活動(dòng)等在地文化將是未來(lái)鄉村旅游的魅力所在，因此，需要當地從業(yè)者深入挖掘當地的文化特色并以創(chuàng )意的方式呈現給大眾。

近年來(lái)，國內各大博物館掀起文創(chuàng )熱潮，作為擅長(cháng)進(jìn)行文化創(chuàng )意創(chuàng )新的代表，首都博物館一直在進(jìn)行積極嘗試。首都博物館黨委書(shū)記白杰在演講中分享了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的IP化及可持續開(kāi)發(fā)探索經(jīng)驗。

首都博物館黨委書(shū)記 白杰

鄉村振興不僅僅是經(jīng)濟的簡(jiǎn)單轉型，更是涉及到國家經(jīng)濟核心抓手的一次重大實(shí)驗和嘗試。執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧認為，鄉村文旅產(chǎn)業(yè)數字化有三大趨勢：體驗重構、價(jià)值重構、產(chǎn)業(yè)重構。旅游業(yè)不再是一個(gè)孤零零的簡(jiǎn)單行業(yè)，而是一個(gè)充分融合、跨界的、巨大的、創(chuàng )新空間的行業(yè)。

執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧

新零售時(shí)代，線(xiàn)上、線(xiàn)下日益融為一體，未來(lái)只有提供無(wú)縫對接的體驗才能更好地滿(mǎn)足消費者需求，如何利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢及立體多元化方式呈現非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豐富內涵及產(chǎn)業(yè)價(jià)值值得探索。阿里集團作為新零售的先鋒實(shí)踐者，在文娛大消費方面積累了豐富經(jīng)驗。作為重要合作伙伴，阿里影業(yè)代表傅小然分享了文化創(chuàng )意對區域經(jīng)濟的重要作用以及阿里與文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)線(xiàn)下結合方式。

阿里影業(yè)代表 傅小然

鄉村旅游運營(yíng)管理升級：觀(guān)念升級、業(yè)態(tài)升級

 十九大報告中提出要建立健全城鄉融合發(fā)展體制機制和政策體系。大力發(fā)展鄉村旅游，是實(shí)現城鄉融合，促進(jìn)生產(chǎn)要素在城鄉之間自由流動(dòng)的有效方式。

當前，我國旅游業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的歷史性轉變：從粗放型旅游發(fā)展向比較集約型旅游發(fā)展轉變。從小眾旅游向大眾旅游轉變。從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉變。從觀(guān)光旅游向觀(guān)光休閑旅游并重轉變。

隨著(zhù)鄉村振興戰略的實(shí)施，廣大鄉村地區的基礎設施建設正逐步改善，城鄉之間的要素流動(dòng)也在變得頻繁，但相對于城鎮，仍然存在不少差距，尤其在人才、資金、管理、品牌等方面短板明顯。加之廣大鄉村資源分散，規模性差，資源相對單一，比如鄉村旅游存在明顯的淡旺季，這對發(fā)展集約型旅游帶來(lái)一定挑戰，因此，需要思考從鄉村旅游目的地投資、開(kāi)發(fā)建設、運營(yíng)模式和業(yè)態(tài)升級等方面進(jìn)行努力。

田園東方投資集團副總裁趙銘熙分享了幾年來(lái)田園東方在田園綜合體和全域旅游方面的方法論實(shí)戰經(jīng)驗，他認為，鄉村振興需要新業(yè)態(tài)、新模式、新運營(yíng)加入，而田園綜合體模式集現代農業(yè)、休閑旅游、田園社區等要素為一體。田園綜合體模式深貼鄉村振興戰略。

田園東方投資集團副總裁 趙銘熙

擁有二十年景區開(kāi)發(fā)運營(yíng)經(jīng)驗的嘉興市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、梅花洲董事長(cháng)陶明認為，鄉村振興時(shí)代下，需要思考如何構建平原城市，繁榮當地經(jīng)濟發(fā)展。

嘉興市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、梅花洲董事長(cháng) 陶明

景域驢媽媽集團副總裁兼市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)中心、全球合作伙伴中心總經(jīng)理任國才表示，IP這個(gè)詞這兩年最流行，但我們不是為了流行而流行，最核心的是我們怎么去做出自己的IP。

景域驢媽媽集團副總裁兼市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)中心、全球合作伙伴中心總經(jīng)理任國才

日光域集團總裁、露營(yíng)天下創(chuàng )始人孫建東表示，營(yíng)地在文旅產(chǎn)業(yè)里的角色是配套設施，是為自駕消費者提供專(zhuān)門(mén)的服務(wù)或補給的場(chǎng)所，是自駕游客在戶(hù)外場(chǎng)景里的集散地。

日光域集團總裁、露營(yíng)天下創(chuàng )始人孫建東

在上午的首個(gè)圓桌研討環(huán)節，執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧、首都博物館黨委書(shū)記白杰、田園東方投資集團副總裁趙銘熙、阿里影業(yè)代表傅小然、嘉興市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、梅花洲董事長(cháng)陶明圍繞“新零售，新場(chǎng)景如何助力鄉村振興到文化自信？”的主題展開(kāi)激烈討論。

在鄉村旅游場(chǎng)景下的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng )新方面，奧雅設計董事總經(jīng)理李方悅現場(chǎng)分享了文創(chuàng )和親子業(yè)態(tài)打造文旅小鎮的思路和實(shí)踐經(jīng)驗。奧雅集團是一家擁有近十八年鄉村旅游規劃設計、美麗鄉村建設規劃、特色小鎮規劃建設為一體的大型綜合性文創(chuàng )機構。

奧雅設計董事總經(jīng)理 李方悅

在下午的圓桌研討環(huán)節，左馭執行董事孫胤睿、江蘇遠見(jiàn)控股集團董事長(cháng)程宏、 山東省民宿行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)/樸宿文旅集團創(chuàng )始人馬春濤、博韜創(chuàng )略咨詢(xún)策劃機構創(chuàng )始人張博共同就“目的地、景區在地文化資源運營(yíng)模式如何落地創(chuàng )新”主題各抒己見(jiàn)，討論內容精彩紛呈。

跨界創(chuàng )新是文旅業(yè)不斷發(fā)展過(guò)程中的典型特征，在大會(huì )最后的圓桌研討環(huán)節，華程金旅董事長(cháng)韓國輝、日光域集團總裁/露營(yíng)天下創(chuàng )始人孫建東、七間房品牌創(chuàng )始人丁今晶、華彩信和董事長(cháng)李樹(shù)華、天邁網(wǎng)絡(luò )董事長(cháng)呂劍彪圍繞“文旅景區產(chǎn)業(yè)化、跨界合作、多業(yè)態(tài)并舉之路”的主題并結合文旅項目實(shí)例，共同探討文化、體育、康養、農業(yè)、娛樂(lè )等業(yè)態(tài)融合平臺的搭建，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)。   

大會(huì )結束后，諸位嘉賓上臺合影留念。