近年來(lái)，特色小鎮在全國遍地開(kāi)花，從中央到地方，各級政府都在大力推動(dòng)小鎮建設，短短幾年內，特色小鎮建設浪潮席卷全國，成為投資熱點(diǎn)。據統計，截至2017年底，全國各地特色小鎮項目已超2000余個(gè)。

在特色小鎮快速落地的同時(shí)，“跑偏”的問(wèn)題也愈加引人關(guān)注。一些地方追求特色小鎮建設數量而忽視質(zhì)量，建設過(guò)程中盲目跟風(fēng)、急于求成，缺少周密?chē)乐數囊巹?，讓特色小鎮建設陷入了無(wú)“特色”的窘境。此外，部分房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在特色小鎮建設過(guò)程中沿用圈地蓋樓、物業(yè)租售的老套路，不僅毫無(wú)“特色”，而且變成了新一輪的房地產(chǎn)熱。

這些問(wèn)題既偏離了特色小鎮建設的本質(zhì)，也突顯出目前特色小鎮發(fā)展缺乏“理念”。

此前，國家發(fā)改委、國土部、環(huán)保部、住建部四部委聯(lián)合發(fā)表《關(guān)于規范推進(jìn)特色小鎮和特色小城鎮建設的若干意見(jiàn)》提出，要準確把握特色小鎮內涵，不能把特色小鎮當成筐、什么都往里裝，各地應從實(shí)際出發(fā)，量力而行、控制數量、提高質(zhì)量，體現區域差異性，科學(xué)論證企業(yè)創(chuàng )建特色小鎮規劃，對產(chǎn)業(yè)內容、盈利模式和后期運營(yíng)方案進(jìn)行重點(diǎn)把關(guān)。

發(fā)展特色小鎮是推動(dòng)創(chuàng )新發(fā)展和轉型升級的重大戰略舉措，如何高質(zhì)量推進(jìn)特色小鎮建設，其核心關(guān)鍵就在于差異化，即區別于其他小鎮，避免“千鎮一面”。

特色小鎮不是單純意義上的風(fēng)景區，也不是某個(gè)行政區域概念上的“鄉鎮”，它是某項特色產(chǎn)業(yè)的聚集地。建設特色小鎮，選擇好的特色產(chǎn)業(yè)是基礎，決定著(zhù)這個(gè)特色小鎮發(fā)展的潛力和未來(lái)。比如浙江的基金小鎮、互聯(lián)網(wǎng)小鎮等，其出現離不開(kāi)浙江獨特的產(chǎn)業(yè)環(huán)境與發(fā)展階段，這類(lèi)小鎮的成功關(guān)鍵在于結合了當地獨有的資源，結合了在地文化。如何融入在地文化，打造差異化的小鎮生活體驗是關(guān)鍵。

特色小鎮能復制嗎？當然，某些內容是可以復制的，但不能全盤(pán)復制。比如陜西的“袁家村”，發(fā)展模式被各地不斷模仿，但從未被超越，其根本原因在于因地制宜和堅持創(chuàng )新。歷史悠久的文化特色奠定了袁家村的根基，“全民皆兵”的產(chǎn)業(yè)鏈模式?jīng)Q定了它的不可復制。而那些生搬硬套的“袁家村們” 仍面臨著(zhù)對文化挖掘深度不夠、存在同質(zhì)化競爭的問(wèn)題，可持續發(fā)展存疑。

特色小鎮的定位必須結合特定區域的實(shí)際情況。一個(gè)好的特色小鎮是長(cháng)出來(lái)的，而不是生搬硬套上去的?！耙篮J畫(huà)瓢”的特色小鎮注定不能長(cháng)久。

業(yè)內人士認為，特色小鎮想要在眾多競爭中突圍必須注意幾個(gè)細節。一是嚴苛選址，好的選址是打造特色小鎮的基礎。其次是綁定資源，包括產(chǎn)業(yè)資源和文旅內容。三是創(chuàng )新模式，包括三個(gè)層面的創(chuàng )新——合作模式、融資模式、盈利模式。并不是所有的企業(yè)都能做成真正意義上的特色小鎮。在建設過(guò)程中應始終強調產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)和特色打造，走出差異化發(fā)展之路。

中國經(jīng)濟已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，特色小鎮也要追求高質(zhì)量發(fā)展而不是數量。建設特色小鎮要重在謀篇布局，在形成獨特的文化、集聚人氣培育市場(chǎng)、打造特色和內容創(chuàng )新上持續努力，在時(shí)間的積淀中走出屬于自己的發(fā)展模式。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟參考網(wǎng)，作者：唐飛，執惠旅游產(chǎn)業(yè)分析師，原標題：《特色小鎮如何走出差異化之路》