2017年入冬以來(lái)，全國大范圍遭遇寒潮天氣，南方不少地區還迎來(lái)了久違的降雪，寒冬臘月里，溫泉泡湯不僅可以驅走嚴寒，而且具有放松身心、康體的醫療功效，這個(gè)冬季，溫泉游的熱度顯著(zhù)上升。美團旅行大數據顯示，與2016年相比，溫泉+酒店的訂單量上漲217%。自去年9月以來(lái)，溫泉+冰雪、溫泉+景點(diǎn)、溫泉+大型游樂(lè )場(chǎng)、溫泉+酒店等產(chǎn)品訂單量持續上漲，其中溫泉+酒店產(chǎn)品最為火爆，溫泉旅游消費帶來(lái)的經(jīng)濟效益十分可觀(guān)。

溫泉暖流經(jīng)濟效益巨大

數據顯示，我國溫泉旅游業(yè)正迎來(lái)具有爆發(fā)性增長(cháng)時(shí)期，作為冬季旅游的熱門(mén)產(chǎn)品，溫泉旅游也備受相關(guān)企業(yè)的關(guān)注，成為冬季旅游業(yè)的一股“暖流”。

以溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的廣東省為例，廣東是國內現代溫泉旅游業(yè)的發(fā)源地，早期的金山溫泉、清新溫礦泉、珠海御溫泉，在國內將溫泉與娛樂(lè )相結合，通過(guò)旅游的形式使溫泉迅速向大眾普及，開(kāi)現代溫泉旅游先河，為全國溫泉同行提供了樣本。據廣東省溫泉企業(yè)抽樣調查的結果顯示，2017年廣東省溫泉旅游業(yè)總收入約400億元，其中，溫泉旅游業(yè)收入約105億元，溫泉帶動(dòng)的旅游消費約295億元。

主打溫泉旅游牌，國內已經(jīng)有多家溫泉旅游企業(yè)相繼登陸資本市場(chǎng)。目前已經(jīng)實(shí)現資本化的企業(yè)有古兜控股、天沐溫泉、白鹿溫泉和唐風(fēng)溫泉4家企業(yè)。隨著(zhù)溫泉旅游消費成為冬季旅游的熱門(mén)項目，國內溫泉旅游投資開(kāi)發(fā)熱度也在顯著(zhù)升溫。

具有典型的“大行業(yè)、小企業(yè)”特征

2017年以來(lái)，已經(jīng)有多個(gè)大型溫泉旅游度假村、特色小鎮等文旅投資開(kāi)發(fā)項目上馬，1月份，山東商河與綠地控股集團簽署戰略合作協(xié)議，計劃投資1000億元，用三至五年時(shí)間，打造山東首個(gè)都市田園綜合與溫泉康養復合發(fā)展的特色小鎮項目；9月份，汝州市溫泉農村融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)園管理委員會(huì )與河南水投溫泉投資開(kāi)發(fā)有限公司成功簽約，投資34億元的汝州溫泉小鎮水利旅游風(fēng)景區項目完成開(kāi)工奠基。

2017年11月，古兜控股與中大創(chuàng )投集團簽署成立了國內第一支溫泉產(chǎn)業(yè)投資基金，首期規模約10億元，旨在推動(dòng)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的整合及投資布局。據了解，目前該基金已在產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節展開(kāi)布局。

雖然圍繞溫泉旅游、康養產(chǎn)品，正在形成一個(gè)高達上千億元規模的溫泉消費休閑市場(chǎng)，未來(lái)該領(lǐng)域還將繼續保持高速增長(cháng)，但現階段國內溫泉產(chǎn)業(yè)在供給端、需求端等方面距離真正“熱”起來(lái)還有一段距離。中國旅游協(xié)會(huì )溫泉旅游分會(huì )副秘書(shū)長(cháng)趙永明曾表示，目前國內從事溫泉旅游的企業(yè)約3000家，但真正具備規?；?、實(shí)力強的溫泉企業(yè)僅1000家左右。

此外，在供給端，我國溫泉旅游存在盲目開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品同質(zhì)化等現象，溫泉企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況并不樂(lè )觀(guān)。以目前僅有的3家登陸資本市場(chǎng)的溫泉旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年收入規模從6000萬(wàn)至1.85億元不等，凈利最多的只有1252萬(wàn)元，其余兩家多處于虧損幾千萬(wàn)元的境地。因此，有業(yè)內人士認為，國內溫泉旅游行業(yè)具有典型的“大行業(yè)、小企業(yè)”特征。

“溫泉+”成發(fā)展新趨勢

在溫泉經(jīng)營(yíng)模式上，一些地方溫泉旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式主要是作為酒店配套服務(wù)和單獨對外經(jīng)營(yíng)兩種模式，一方面為酒店住宿客人提供溫泉泡湯服務(wù)，另一方面單獨對外出售溫泉泡湯服務(wù)的門(mén)票，有的會(huì )增加一些按摩、足浴、SPA等中高端項目，這也成為近十幾年來(lái)城市周邊溫泉資源開(kāi)發(fā)和景區溫泉利用的主要模式。

但隨著(zhù)散客時(shí)代的到來(lái)，以及千禧一代成為溫泉消費的主要群體，過(guò)去簡(jiǎn)單的“療養+洗浴”、“住宿+泡湯”等內容并不能進(jìn)一步挖掘客人的消費潛力，受限于開(kāi)發(fā)技術(shù)水平，多數溫泉企業(yè)的定位并不清晰，導致企業(yè)營(yíng)收來(lái)源單薄，溫泉旅游經(jīng)營(yíng)需要轉型升級。

另一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，消費者對于溫泉消費的認知并不高，作為一種休閑養生的生活方式并不普遍，溫泉文化還沒(méi)有普及開(kāi)來(lái)，市面上的溫泉產(chǎn)品從幾十元到幾百元不等，究竟溫泉泡湯與普通洗浴泡澡有何差異？如何鑒別并選擇市場(chǎng)上的溫泉產(chǎn)品？在需求端，仍面臨市場(chǎng)培育的問(wèn)題。

近幾年來(lái)，繼溫泉酒店之后，溫泉旅游度假村、溫泉康養水療小鎮、溫泉主題公園等成為溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中較為新型的開(kāi)發(fā)模式和概念，比如“溫泉+”開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)理念下結合民宿、滑雪、水上娛樂(lè )、專(zhuān)業(yè)康養產(chǎn)品、水療SPA等垂直細分、特色鮮明的模式受到消費者歡迎。

“溫泉+”開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)理念下，使得消費者在溫泉主題消費場(chǎng)景中，可以體驗到更豐富、新穎的項目。在這方面享譽(yù)全球的是擁有“溫泉皇后”之稱(chēng)的法國VICHY薇姿小鎮，它是一個(gè)具有千年歷史的溫泉泉眼集中地，坐落于法國中部，以擁有15座溫泉而聞名于世。如今，經(jīng)過(guò)近百年來(lái)持續深入開(kāi)發(fā)，VICHY城已經(jīng)成為以溫泉進(jìn)行醫學(xué)治療的先驅城市之一，圍繞溫泉資源，相繼延伸出溫泉理療SPA、藥妝、飲用水、食品等產(chǎn)業(yè)。如今VICHY已經(jīng)成為全球專(zhuān)業(yè)敏感肌護膚領(lǐng)先品牌，是法國三大藥妝品牌之一。

因此，在未來(lái)溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，不同區位的溫泉企業(yè)應根據其資源特點(diǎn)、定位、規模等，在開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)中呈現出不同的開(kāi)發(fā)主題和功能，采用新技術(shù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行更加細致的定位、營(yíng)銷(xiāo)，突出特色，這將是國內溫泉企業(yè)做大、做強的重要路徑。

為了規范溫泉旅游業(yè)發(fā)展，去年底，國家旅游局發(fā)布了《溫泉旅游企業(yè)星級劃分與評定》、《溫泉旅游泉質(zhì)等級劃分》的行業(yè)新標準，溫泉旅游企業(yè)行標的提出，不僅規范了行業(yè)標準，也促進(jìn)未來(lái)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟參考報，作者：王延超，原標題：《“溫泉+”成為冬季旅游業(yè)一股“暖流”》。