電商，正在成為城市、區域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)能。

消費升級引領(lǐng)、云計算驅動(dòng)、精準營(yíng)銷(xiāo)賦能背景下的第四次零售革命，不僅使電商在消費領(lǐng)域，堅實(shí)有力的繼續著(zhù)從城市到農村、從線(xiàn)上到線(xiàn)下、從商品到服務(wù)的全方位滲透。更重要的是，相比傳統零售業(yè)，具備“更快、更廣、更深”特點(diǎn)的電商，其渠道作用越來(lái)越得到認識和利用，宏觀(guān)經(jīng)濟的生產(chǎn)部門(mén)與消費部門(mén)之間的渠道被進(jìn)一步打通，區域產(chǎn)業(yè)與區域消費的不平衡狀態(tài)被進(jìn)一步消解。

1月22日，2018“為美好生活建?！本〇|數據盛典將在北京召開(kāi)，21·京東BD研究院在此次會(huì )議發(fā)布了《2017城市電商消費與上行水平報告》，該報告首次將電商商品和服務(wù)、消費與上行相結合，分析區域和城市電商產(chǎn)業(yè)“吞吐”規模水平，綜合研究區域電商發(fā)展對地方生產(chǎn)、生活的影響。

報告指出，隨著(zhù)電商對地區消費、物流、金融、基礎設施建設等各個(gè)方面的影響進(jìn)一步加深，基于零售產(chǎn)業(yè)的電商城市結構已經(jīng)成型。不僅有北京、上海這樣的電商“核心”，也有沈陽(yáng)、成都、西安這樣的區域電商節點(diǎn)，更有一批過(guò)去處于產(chǎn)業(yè)零售鏈條中供應端的城市，開(kāi)始通過(guò)電商渠道，在第四次零售革命的“無(wú)界”化引領(lǐng)下，開(kāi)始直接面向消費市場(chǎng)，生產(chǎn)、銷(xiāo)售與消費的距離被進(jìn)一步縮小。

四類(lèi)上行產(chǎn)品重構零售業(yè)態(tài)

電商上行數據，是指賣(mài)家所在的銷(xiāo)售地為統計口徑，產(chǎn)品在線(xiàn)上銷(xiāo)售的數據，反映了當地電商行業(yè)的活躍程度和綜合發(fā)展水平。

過(guò)去，對電商上行的研究主要集中在農業(yè)電商領(lǐng)域，主要探討地方農產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售問(wèn)題。21·BD研究院首次將對上行的研究擴大到整個(gè)電商領(lǐng)域，并以此討論電商作為新型零售業(yè)態(tài)，對供應-渠道-零售的傳統零售業(yè)態(tài)的顛覆性變革。

不同的商品對物流、渠道、倉儲有著(zhù)完全不同的要求，因此，電商對不同產(chǎn)品上行帶來(lái)的改變完全不同，其上行和銷(xiāo)售的區域分布出現了完全不同的特征。根據京東平臺數據，報告將上行產(chǎn)品主要分為四類(lèi)，分別是傳統制成品、新興工業(yè)品、特色消費品和日常消費品。

傳統制成品，是指高生產(chǎn)設備要求的消費品，對產(chǎn)業(yè)基礎要求高，且物流成本較高，一般就在原產(chǎn)地實(shí)現上行，一些傳統的制造業(yè)強市，在此類(lèi)消費品上行中表現良好。對材料工業(yè)基礎要求較高的漁具，共有1200多家漁具企業(yè)，年產(chǎn)值100多億元，釣具產(chǎn)業(yè)占全球40%的份額的威海市，漁具上行規模遠超北京上海。

新興工業(yè)品，是指對科技要求高，并且在近年來(lái)才開(kāi)始受到消費市場(chǎng)廣泛關(guān)注，受眾集中在部分城市的科技消費品，有明顯的需求導向，上行主要分布在經(jīng)濟發(fā)達、工業(yè)基礎好，新消費需求旺盛的一二線(xiàn)城市。

特色消費品，主要以農副產(chǎn)品為主，其產(chǎn)品受產(chǎn)地、口碑影響較大。受限于物流和渠道，在電商發(fā)展之前，市場(chǎng)局限于附近地區，在電商助力下迅速走向全國市場(chǎng)。

對于日常消費品而言，在過(guò)去的零售體系中，已經(jīng)形成了穩定的銷(xiāo)售渠道，供貨商、批發(fā)商、零售商的結構，層次分明。此類(lèi)產(chǎn)品的一大特點(diǎn)是，對物流條件要求低，且銷(xiāo)售環(huán)節上的商家均可轉型線(xiàn)上，因此上行城市遍布全國。也是傳統零售業(yè)走向線(xiàn)上化，無(wú)界零售落地，電商向生活化消費轉變的主要抓手。

以服裝為例，上行數據顯示，大型服裝批發(fā)市場(chǎng)聚集地的上海、北京、廈門(mén)、金華等地排名最為靠前，而泉州、蘇州、威海等紡織業(yè)大市，作為產(chǎn)地緊隨其后。

需要指出的是，一線(xiàn)城市由于龐大的消費市場(chǎng)和良好的電商產(chǎn)業(yè)基礎，在各類(lèi)產(chǎn)品都表現出較強的上行競爭力，但這并不影響其他城市的電商“玩家”，通過(guò)對產(chǎn)品屬性的區分，或補完銷(xiāo)售渠道，成為產(chǎn)品區域線(xiàn)上銷(xiāo)售主要集散地；或直接產(chǎn)品產(chǎn)地，轉型成為貨源地、發(fā)貨地。

電商中心城市形成

在銷(xiāo)售和上行的共同作用下，作為電商發(fā)展的實(shí)體基礎，城市發(fā)展迎來(lái)新契機，并對區域發(fā)展產(chǎn)生影響。

有意思的是，在報告研究的全國365個(gè)城市樣本中，只有不到30個(gè)是上行大于消費的“順差城市”，出現“順差”，意味著(zhù)這些城市都是電商銷(xiāo)售節點(diǎn)上的重要集散地，是電商發(fā)展的區域中心城市和行業(yè)節點(diǎn)城市。

這些城市也是中國經(jīng)濟最具活力、電商產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的地區。僅“順差”排名前十五位的城市，其2017年上半年的GDP之和就超過(guò)93670億元，是全國的25%多，而其電商上行與銷(xiāo)售總量占比超過(guò)全國的63.48%。

而隨著(zhù)電商上行業(yè)態(tài)的不斷成熟，這些城市也開(kāi)始分化，其中，既有北京、上海為代表的全國電商中心城市，也有西安、沈陽(yáng)為代表區域首位度極高的區域電商中心，還有憑借優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基礎和電商發(fā)展戰略，上行規模迅速擴張的三四線(xiàn)城市。

這種結構對于電商發(fā)展較為落后的區域尤有意義。物產(chǎn)豐饒的東北地區，在電商時(shí)代卻未能跟上節奏，京東數據顯示，黑龍江、吉林兩省的上行規模合計不到全國總量的1%。

具體來(lái)看，沈陽(yáng)是東北地區主要的電商區域中心城市，上行首位度超過(guò)90%，但分析數據可以發(fā)現，哈爾濱、長(cháng)春在食品飲料、醫藥保健類(lèi)產(chǎn)品上行存在優(yōu)勢，隨著(zhù)電商的普及和發(fā)展，這些產(chǎn)品走出區域走向全國甚至全球的渠道成本將大大降低。

實(shí)際上，這種促進(jìn)和改變已經(jīng)得到各方重視。近日，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東連續到訪(fǎng)東三省，與多地簽署合作協(xié)議，京東方面稱(chēng)“將把自己過(guò)去十幾年積累的物流、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等方面的能力全方位向社會(huì )開(kāi)放”，如何利用互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的發(fā)展為地區發(fā)展開(kāi)拓新道路，或者是各地政府需要重新審視的問(wèn)題。 

*本文來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道，作者：宋興國，21·京東BD研究院高級分析師，原標題：《《2017城市電商消費與上行水平報告》：無(wú)界零售推動(dòng)東北特色產(chǎn)品上行 電商中心27城引領(lǐng)線(xiàn)上消費》。