1月20日，2017中國露營(yíng)行業(yè)年度盛典在北京北辰酒店成功舉辦。盛典圍繞過(guò)去一年行業(yè)發(fā)展，總結經(jīng)驗得失，并通過(guò)對數據的分析與研究，預測2018年行業(yè)發(fā)展趨勢。盛典涉及話(huà)題深入，談?wù)摮浞?，為行業(yè)帶來(lái)新啟發(fā)。

（盛典主持人 湯兆 劉照慧）

來(lái)自露營(yíng)地及相關(guān)行業(yè)的近百名專(zhuān)家及600名現場(chǎng)觀(guān)眾光臨現場(chǎng)，執惠、房車(chē)旅游網(wǎng)、旅游衛視、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等業(yè)內外媒體40余家參與報道。

以露營(yíng)地思維開(kāi)拓休閑旅游新格局

目前中國休閑度假、自駕游市場(chǎng)以幾何梯度增長(cháng)，但是對比國際露營(yíng)行業(yè)發(fā)達國家，我們發(fā)現目前自駕游配套設施極為匱乏。日光域集團孫建東在演講中表示，“十九大”給了我們信心，人民為美好生活的向往，是我們?yōu)橹^斗的目標。營(yíng)地產(chǎn)業(yè)是面向需求、面向未來(lái)的產(chǎn)業(yè)，以露營(yíng)地為入口的休閑度假行業(yè)，會(huì )大有所為。當人們愿意留在營(yíng)地，我們可以給他們推薦更多線(xiàn)路，這些線(xiàn)路就變成連接所有景區的鏈條，如果市場(chǎng)達到以上的情景，那么營(yíng)地就變成一個(gè)基礎和集散地。而當移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)介入到這個(gè)領(lǐng)域，露營(yíng)地就變成了一個(gè)消費場(chǎng)景。去年11月底在廣西桂平舉辦的第四屆露營(yíng)大會(huì )上，趙勇副局長(cháng)說(shuō)房車(chē)露營(yíng)或成為中國第一的體育產(chǎn)業(yè)。種種跡象表明，以營(yíng)地為入口的風(fēng)口到了。希望2017中國露營(yíng)地行業(yè)年度盛典能讓所有人對這個(gè)行業(yè)有更深入的思考。

（日光域集團總裁孫建東）

鄉創(chuàng )文旅：自然中重生的鄉村

2017年鄉創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的趨勢有以下幾個(gè)方面：一是IP升級；二是人才升級；三是內容升級；四是社群升級。SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)王旭為盛典觀(guān)眾詳細講述了IP升級的重要性，他談到“中國節”項目，這個(gè)項目對于全域旅游最好的詮釋?zhuān)菦](méi)有一點(diǎn)硬件的建設。中國節日為什么存在感越來(lái)越差？因為我們沒(méi)有深入的有系統的傳播。同樣的事物如果通過(guò)持續的、有系統的傳播，將形成宏大的效果，這也為露營(yíng)地營(yíng)銷(xiāo)提供了很好的靈感。

（SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)王旭）

露營(yíng)地教育功能的需求分析

營(yíng)地教育是熱點(diǎn)話(huà)題，但是如何把營(yíng)地教育做好？上海自駕車(chē)房車(chē)旅游研究與發(fā)展中心主任符全勝在給出了答案。中國的營(yíng)地教育，與國外營(yíng)地相比，還具有公共服務(wù)屬性。營(yíng)地教育是體驗式教育、情景教育，這是教育中效果最好的一種，目前相關(guān)教育部門(mén)已經(jīng)認識到這一點(diǎn)，并大力推廣相關(guān)教育形式。在中國營(yíng)地教育軟硬件上，符教授表示目前引導員極為匱乏，應加強人才方面的建設。

（上海自駕車(chē)房車(chē)旅游研究與發(fā)展中心主任符全勝）

全球化露營(yíng)企業(yè)精神：一個(gè)關(guān)于澳洲營(yíng)地發(fā)展與政策的故事

澳大利亞雖然不是露營(yíng)地的起源地，但是在其獨特環(huán)境下，澳洲露營(yíng)地發(fā)展已經(jīng)位列全球先進(jìn)之列。盛典邀請了澳大利亞旅游管理協(xié)會(huì )副主席Rodney W Caldicott，為我們講述一個(gè)關(guān)于澳洲營(yíng)地發(fā)展與政策的故事。Rodney表示企業(yè)家應該有一定視野，知道如何去開(kāi)拓自己的事業(yè)，并設置一個(gè)目標，不斷努力去實(shí)現它。創(chuàng )新雖然是一個(gè)常見(jiàn)的詞語(yǔ)，但是它確實(shí)是對露營(yíng)地行業(yè)非常重要的?，F在的消費者對新產(chǎn)品的“好奇心”很快就消耗殆盡，為了保住客戶(hù)，就要不斷研究他們，不斷調整自己的產(chǎn)品，這就是創(chuàng )新的一個(gè)主要原因。那么如何創(chuàng )新？Rodney在盛典現場(chǎng)說(shuō)，要想好商業(yè)模式，全面分析客戶(hù)，形成精準畫(huà)像。而如果想做好企業(yè)，要有熱情、動(dòng)力與決心，這是成功的關(guān)鍵點(diǎn)。

（澳大利亞旅游管理協(xié)會(huì )副主席Rodney W Caldicott）

如何讓營(yíng)地成為戶(hù)外教育的不二之選

在國外并沒(méi)有“營(yíng)地教育”這個(gè)概念，是中國特有的，它是將營(yíng)地與教育結合發(fā)展出的新領(lǐng)域、新行業(yè)。經(jīng)過(guò)多年來(lái)的研究，ICE中國營(yíng)地教育研究院理事長(cháng)兼執行院長(cháng)聶愛(ài)軍在盛典演講中表示，營(yíng)地教育在孩子教育中占有重要地位。但是營(yíng)地教育到底是什么？聶愛(ài)軍表示，營(yíng)地教育強調“有設計的氛圍”，強調人的重要性。這也給營(yíng)地主一個(gè)啟發(fā)，應該思考我們的營(yíng)地是否有“人情味”。隨后，聶愛(ài)軍給出了俄羅斯等國家的案例，展示國際營(yíng)地教育的內容。

（ICE中國營(yíng)地教育研究院理事長(cháng)兼執行院長(cháng)聶愛(ài)軍）

國際房車(chē)營(yíng)地的集團營(yíng)銷(xiāo)模式

全球連鎖營(yíng)地Family Park CEO Karl Heyman表示，澳大利亞雖然國土面積很大，但是從人口方面來(lái)講，是一個(gè)小國家。但是去露營(yíng)的人數非?？捎^(guān)，也有非常數量的人關(guān)注露營(yíng)。在澳洲的運營(yíng)中，會(huì )員卡是一個(gè)重要交互方式，雖然會(huì )員卡的初衷是想增加市場(chǎng)份額，但是發(fā)展下來(lái)，會(huì )員卡變成一個(gè)分享客源的重要方式。在與媒體合作方面，媒體是宣傳的窗口，他們拍攝圖片及電視短片，與他們一起盈利。而與媒體合作的關(guān)鍵點(diǎn)是你要清楚自己的目標客群是誰(shuí)。在現場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節，Karl解答了關(guān)于營(yíng)地會(huì )員方面等方面問(wèn)題，會(huì )員卡讓不同營(yíng)地聯(lián)合起來(lái)，形成群體優(yōu)勢。個(gè)人會(huì )員可通過(guò)會(huì )員卡得到更多實(shí)惠。

（Family Park CEO Karl Heyman）

從如家小鎮看營(yíng)地連鎖生態(tài)體系

李論在2017露營(yíng)行業(yè)年度盛典介紹了如家小鎮目前的產(chǎn)品體系，他用數字一組數字解釋了如家小鎮的生態(tài)體系：1、3、9、18、36、72、108。1是基礎；3是一日三餐；9是非標準的住宿體，18，木藝、陶藝、皮藝、茶花、培訓教育、文化傳承和體育運動(dòng)；36路，篝火、騎行，指的是活動(dòng)策劃、競技線(xiàn)路和競技比賽；72變，它代表VR體驗，電子競技、機器人和人工智能。李論還用“四菜一湯”，比喻營(yíng)地、特色小鎮中的主要內容：高逼格原鄉菜、個(gè)性化住宿體系、室內趣樂(lè )園、戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)地和親水活動(dòng)場(chǎng)地。

（如家小鎮總經(jīng)理李論）

消費升級下?tīng)I地如何通過(guò)金融產(chǎn)品來(lái)提升影響力

目前中國中產(chǎn)階級已經(jīng)多達1.5億人，文旅度假產(chǎn)業(yè)的消費升級與國家政策的刺激下發(fā)展迅猛。那么，營(yíng)地如何走進(jìn)中國中高凈值家庭？多彩投創(chuàng )始人張森華在盛典演講中表示，多彩投通過(guò)眾籌的方式，找到營(yíng)地、民宿這些業(yè)態(tài)進(jìn)入中產(chǎn)階層的方法。張森華介紹了日光山谷眾籌項目，眾籌在籌得股東外，在沒(méi)有開(kāi)業(yè)之前，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )推廣，也是項目曝光、宣傳的一種重要的手段，引來(lái)了潛在客戶(hù)群體。而多彩投最終的目標，就是通過(guò)眾籌打造大住宿空間生態(tài)圈。

（多彩投創(chuàng )始人張森華）

如何讓營(yíng)地串聯(lián)與落地自駕共生共贏(yíng)

租車(chē)、共享房車(chē)、共享電單車(chē)存在的意義？

寶駕出行劉曉攀：租車(chē)主要解決1-10公里的出行需求，目前1-3公里區域已經(jīng)被共享單車(chē)解決的很好，那么3-10公里，尤其是在景區內，就需要電單車(chē)的輔助。

如何看待消費頻次的問(wèn)題？

愛(ài)駕傳媒李克崎：目前營(yíng)地的硬件很好，但體驗感還不算完美，離房車(chē)出行還很遙遠。我們不能簡(jiǎn)單的對比歐美，現在的市場(chǎng)和他們很不一樣，也沒(méi)有模仿對象。

云游天下巫紀奎：云游天下的模式是希望消費者先體驗，感受房車(chē)駕駛的快感與舒適點(diǎn)，再介紹產(chǎn)品。

營(yíng)地自駕如何實(shí)現？

悟空自駕吳宏亮：將自駕線(xiàn)路產(chǎn)品中推薦營(yíng)地住宿，形成一個(gè)閉環(huán)。

寶駕出行劉曉攀：分時(shí)租賃已經(jīng)開(kāi)展了一定時(shí)間了，目前一些平臺進(jìn)駐，消費者可從平臺中預定。要綜合看待這個(gè)問(wèn)題。

（如何讓營(yíng)地串聯(lián)與落地自駕共生共贏(yíng)論壇）

大旅游時(shí)代下鄉創(chuàng )文旅“心”思考

在新的領(lǐng)域，如何打造IP和吸引人才？

寒舍殷文歡：寒舍比較有預見(jiàn)性，排他協(xié)議簽約比較徹底。過(guò)去五年發(fā)現，經(jīng)驗是已經(jīng)困難的事，要與相關(guān)行業(yè)聯(lián)合，相互利用資源。針對客戶(hù)流失，我們發(fā)現要不斷的提供新的玩法。

墨念女塾包爽：工作之余，發(fā)現很多女性沒(méi)有工作休閑的場(chǎng)所，創(chuàng )建女塾能幫助更多女性有一個(gè)“心理治愈”的地方。

后院驛站李秩宇：目前還在IP探索階段，后院目前只做大城市1小時(shí)車(chē)程圈范圍內，這樣的區域很便利，而后院的內核是以情感為串聯(lián)的主題微度假產(chǎn)品。

蝸窩王琪：城市生活讓都市人群希望逃離城市，所以營(yíng)地蝸窩以“隱”為文化，希望客戶(hù)在營(yíng)地內獲取心靈的隱居與舒適。營(yíng)地教育方面以“樂(lè )營(yíng)”為主題，希望孩子有快樂(lè )的教育。

阿卡控股江宇虹：“共享”概念能解決這兩個(gè)問(wèn)題。尤其是在鄉村，平臺小，年輕人很難留在鄉村。但是與合作伙伴合作，共享人才，只要提供空間，就能將項目做大。

（大旅游時(shí)代下鄉創(chuàng )文旅“心”思考）

如何借助營(yíng)地教育內容提升營(yíng)地經(jīng)營(yíng)收益

如何借助營(yíng)地教育打開(kāi)營(yíng)地的流量？

Everkid張臣：如何通過(guò)課件把營(yíng)地與孩子聯(lián)系到一起，應該是目前營(yíng)地教育需要思考的問(wèn)題。

青青部落王凱昊：對于營(yíng)地教育來(lái)說(shuō)，客戶(hù)——孩子是一個(gè)體驗者的身份，我們要將重點(diǎn)放在服務(wù)上。而在營(yíng)地教育場(chǎng)景中，消費者和客戶(hù)與傳統營(yíng)地不同，是兩個(gè)部分。要想做好客流，需要抓住孩子。

行動(dòng)者楊林：目前全國有三種營(yíng)地：教育部營(yíng)地、旅游局營(yíng)地、體育總局營(yíng)地，要形成可連續使用的課程，還要有人才復制能力。營(yíng)地內容上要有代表性的項目。

北緯規劃院季大偉：教育是一次收費全年服務(wù)的，是打包性服務(wù)；與國外相比，中國沒(méi)有戶(hù)外人口基礎。這兩點(diǎn)制約著(zhù)我國營(yíng)地教育發(fā)展的原因。如果一個(gè)營(yíng)地全年運營(yíng)270天左右，基本就是投資回報期。

（如何借助營(yíng)地教育內容提升營(yíng)地經(jīng)營(yíng)收益）

如何提升營(yíng)地戶(hù)外項目的體驗

探路者在威海開(kāi)設戶(hù)外主題營(yíng)地，特點(diǎn)如何？如何設置項目增加體驗？

探路者弓勃舟：兩年前，探路者計劃在旅游名勝區內建設以運動(dòng)項目為主的小型戶(hù)外運動(dòng)公園。探路者希望通過(guò)這些簡(jiǎn)單的戶(hù)外項目，將“樂(lè )趣”展示給客戶(hù)，在旅游的同時(shí)傳遞樂(lè )趣。

作為規劃專(zhuān)家，如何在規劃階段將體育與營(yíng)地進(jìn)行結合？

中科院緒憲亮：不同營(yíng)地的區位與地貌給消費者帶來(lái)不同的體驗，根據案例，我認為體育增加了景區的內容，讓消費者有不同的體驗。中國露營(yíng)行業(yè)已經(jīng)走過(guò)青春期，向成熟期邁進(jìn)。

從戶(hù)外產(chǎn)業(yè)方面，哪些項目受歡迎？哪些可以引進(jìn)到營(yíng)地？

天津財經(jīng)大學(xué)梁強：戶(hù)外運動(dòng)是一個(gè)項目群，戶(hù)外空間非常豐富，徒步、登山、攀巖、漂流等項目排在受歡迎項目前列。而營(yíng)地這個(gè)場(chǎng)景中，引入營(yíng)地的項目要將賽事與傳統文化相結合。

設置項目時(shí)，如何解決安全問(wèn)題？難易程度如何把控？

北緯開(kāi)營(yíng)李鵬：對于營(yíng)地來(lái)說(shuō)，從規劃時(shí)就要注意安全問(wèn)題，從安全角度規劃設計，要與認證廠(chǎng)商合作。人是安全的最大因素，要招聘有資質(zhì)的人員。保險也是必不可少的。營(yíng)地項目上，要根據地域、投入等多方面把控。

（如何提升營(yíng)地戶(hù)外項目的體驗）

如何借助資本讓營(yíng)地開(kāi)疆破局

資本對露營(yíng)行業(yè)的投資風(fēng)向是哪些？

中企資本聯(lián)盟柏文喜：一是產(chǎn)品塑造、產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，例如基礎設施及提供公共服務(wù)的公司；二是內容運營(yíng)，這方面更適合市場(chǎng)化的企業(yè)。

聯(lián)石投資劉俊偉：旅游行業(yè)不賺錢(qián)的原因是因為以前門(mén)檻低，另外是看營(yíng)地是否有景區背景。

日光域黃天奉：清資產(chǎn)公司看重項目的運營(yíng)，不做重大的資金投資。日光山谷項目是典型的客源地，它吸引投資的原因一是因為優(yōu)質(zhì)的風(fēng)景資源，二是華潤先期投入足夠，品牌穩定性也較強，且后期投資量也可控。

資本看重哪些營(yíng)地內容？

聯(lián)石投資劉俊偉：一是資本看重是否有核心亮點(diǎn)和核心內容，是否內容同質(zhì)化；二是模式，如果模式改變了投資周期，那就是很好的投資標的。

中企資本聯(lián)盟柏文喜：一是現金流規劃，現金流是生存的基礎；二是項目成長(cháng)性，這是高收益的根本。

日光域黃天奉：我們現在將一些可在營(yíng)地發(fā)展的內容引入到項目中，孵化更多適應產(chǎn)品的新產(chǎn)品。

（如何借助資本讓營(yíng)地開(kāi)疆破局）

數據報告、行業(yè)新品全球發(fā)布

在今天下午的盛典活動(dòng)中，四大報告現場(chǎng)發(fā)布。露營(yíng)學(xué)院等創(chuàng )新產(chǎn)品項目也在盛典亮相。

《2017年度中國房車(chē)產(chǎn)業(yè)大數據發(fā)布》、《2017年度華東地區房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)大數據報告發(fā)布》、《2017年度中國戶(hù)外產(chǎn)業(yè)報告數據發(fā)布》、《2017年度中國營(yíng)地教育發(fā)展報告》、《2017年度中國露營(yíng)地投資報告》、《2017年中國汽車(chē)自駕運動(dòng)營(yíng)地榜單》、《2017年度中國旅游+互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究及趨勢報告》、《2017年國內外露營(yíng)地大數據分析》以及露營(yíng)學(xué)院課程體系、2018自駕游大會(huì )、驢營(yíng)地·千島湖星空營(yíng)地新度假模式、飛越者·兒童主題營(yíng)地新品木屋、中國體育小鎮的內容創(chuàng )新、頭等艙房車(chē)品牌產(chǎn)品線(xiàn)等創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)新品現場(chǎng)發(fā)布。

（SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)委會(huì )深圳分會(huì )秘書(shū)長(cháng)蔣莎琳）

（日光域集團副總裁黃天奉）

（執惠創(chuàng )始人劉照慧）

（越野e族·房車(chē)與露營(yíng)主編三十）

（國家體育總局汽摩中心社會(huì )服務(wù)部主任林曉森）

（愛(ài)駕傳媒創(chuàng )始人李克崎）

（21世紀房車(chē)網(wǎng)創(chuàng )始人王繼東）

（驢營(yíng)地創(chuàng )始人徐斌）

（路程網(wǎng)創(chuàng )始人丁宏波）

（飛越者戶(hù)外總經(jīng)理黃金生）

（ICE中國營(yíng)地教育研究院理事長(cháng)兼執行院長(cháng)聶愛(ài)軍）

（中國體育小鎮聯(lián)盟執行會(huì )長(cháng)王樹(shù)延）

以蛻變迎接變化，2018中國露營(yíng)行業(yè)年度盛典，我們再見(jiàn)。