2018年1月16日，2017體育大生意年度峰會(huì )暨頒獎盛典在北京舉行。在年度峰會(huì )上，參加主旨演講及互動(dòng)論壇的近三十名嘉賓各自呈現對體育產(chǎn)業(yè)及體育營(yíng)銷(xiāo)的真知灼見(jiàn)。峰會(huì )由體育大生意主辦，朝向集團聯(lián)合主辦，東風(fēng)日產(chǎn)、探路者作為首席官方合作伙伴給予峰會(huì )大力支持。中國體育新聞工作者協(xié)會(huì )副主席，原國家體育總局宣傳司巡視員兼副司長(cháng)溫文應邀出席致辭。 

體育大生意創(chuàng )始人李濤在致開(kāi)幕詞時(shí)展望到，自2014年底“46號文”發(fā)布之后，中國體育產(chǎn)業(yè)將在2018年完成迎來(lái)“風(fēng)口”后的第一個(gè)四年輪回。在有冬奧會(huì )、世界杯、亞運會(huì )等大賽上演的2018，中國體育產(chǎn)業(yè)將借勢沖高?！耙泽w育界最經(jīng)典的四年階段作為輪回，中國體育產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)輪回已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)政策紅利下的快速布局，奧運會(huì )、歐洲杯、全運會(huì )等大賽的考驗，投資入局后的穩健調整。而2018迎來(lái)的，則將是該輪回里最后一波大賽高潮?！崩顫f(shuō)。

七大演講前瞻“體育大年”熱點(diǎn)

“大賽”主題貫徹于峰會(huì )始終。自2015年度評選開(kāi)始，體育大生意開(kāi)創(chuàng )“峰會(huì )+頒獎”的模式，在正式公布年度評選優(yōu)勝者的當天邀請業(yè)界內外的知名專(zhuān)家，暢論中國體育發(fā)展。今年的峰會(huì )與評選規模同步升級，共設七大演講與三場(chǎng)論壇。 

距離冬奧會(huì )只有一個(gè)月之遙，作為中國奧委會(huì )的官方贊助商，安踏的冬奧營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)揭開(kāi)帷幕。安踏集團副總裁李玲率先登臺，分享了安踏針對冬奧會(huì )的布局以及各個(gè)方面的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手法。最近的“安踏進(jìn)故宮”成為比較突出的營(yíng)銷(xiāo)事件之一，安踏與北京冬奧組委合作，銷(xiāo)售冬奧紀念品。在故宮博物院中，就有一系列安踏的冬奧紀念品出售?！鞍蔡ぴ诙瑠W領(lǐng)域還有三方面的展望，首先是向消費者提供價(jià)格合理質(zhì)量?jì)?yōu)秀的冰雪運動(dòng)裝備，然后是聯(lián)合北京冬奧組委開(kāi)發(fā)一個(gè)APP、傳播冰雪運動(dòng)知識，以及在北京冬奧來(lái)之前的未來(lái)四年參與更多冬季賽事?！?/p>

世界杯是與冬奧會(huì )并舉的兩大2018盛事。雙刃劍體育在2017年與國際足聯(lián)簽訂協(xié)議，成為2018年俄羅斯世界杯在亞洲地區的獨家市場(chǎng)銷(xiāo)售權益。雙刃劍體育總裁蔣立章在題為《連接——促進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方法論》的演講中，闡述了中國企業(yè)參與國際體育盛事的可行模式?！半p刃劍體育從一成立開(kāi)始就進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)，幫助中國的品牌走出去，與奧運會(huì )、NBA、英超、西甲等合作。我們同時(shí)也幫助奧運會(huì )、NBA等進(jìn)入中國，了解中國市場(chǎng)。這是兩種不同層面的連接?！?nbsp;

2016年里約熱內盧奧運會(huì )期間，大批運動(dòng)員通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )贏(yíng)取海量人氣，成為“網(wǎng)紅”，繼而掀起一股“體育娛樂(lè )化”的浪潮。與此同時(shí)，娛樂(lè )圈也積極擁抱體育界，體育主題的真人秀節目強勢登陸熒屏。由之間文化創(chuàng )始人兼CEO曹青擔任制片人的《明星健身房》，就是這一類(lèi)節目中的佼佼者。曹青的演講《從健康生活看體育產(chǎn)業(yè)娛樂(lè )化》直擊“體娛結合”的命題，分析了在這一領(lǐng)域取得成功的要旨?！啊睹餍墙∩矸俊吠ㄟ^(guò)聯(lián)合時(shí)尚明星，激發(fā)起全民健身的大話(huà)題。明年我們會(huì )推出更多的項目，包括聯(lián)合阿里健康在全球尋找100位健康宗師、聯(lián)合《男人裝》打造一個(gè)戶(hù)外藝術(shù)家項目、聯(lián)合多位KOL進(jìn)行全球健身房測評?！?nbsp;

國家體育總局聯(lián)合國家統計局共同發(fā)布的《2016年國家體育產(chǎn)業(yè)總規模與增加值數據公告》顯示，2016年全國體育產(chǎn)業(yè)總規模（總產(chǎn)出）達到1.9萬(wàn)億元，2020年“五萬(wàn)億”的目標已經(jīng)完成了接近40%。這將振奮更多資本投入體育產(chǎn)業(yè)。洪泰基金創(chuàng )始人、洪泰資本控股董事長(cháng)盛希泰在此基礎上解讀了2018年的投資趨勢與行業(yè)風(fēng)口?！爸袊侨虻诙骎C市場(chǎng)，有1.2萬(wàn)家投資機構、接近9萬(wàn)億資產(chǎn)管理規模，還有13萬(wàn)登記在案的投資人員。在體育領(lǐng)域，2017年的融資額與融資家數比2016年有明顯下跌，但體育一定擁有很大的機會(huì )和未來(lái)。其中互聯(lián)網(wǎng)紅利遠未結束，AI與區塊鏈分別作為生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，互相作用推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的未來(lái)?！?nbsp;

洪泰基金創(chuàng )始人、洪泰資本控股董事長(cháng)盛希泰

科技作為第一生產(chǎn)力，在各行各業(yè)均發(fā)揮巨大影響。知名數字化解決方案公司SAP的大數據技術(shù)，在體育界得到越來(lái)越多的應用。SAP行業(yè)價(jià)值工程專(zhuān)家胡鵬發(fā)表題為《科技助力體育行業(yè)數字化轉型》的演講，科普了大數據與體育聯(lián)姻所創(chuàng )造的種種奇跡?！按髷祿夹g(shù)在發(fā)展，對海量數據的采集分析處理、存儲技術(shù)在發(fā)展，云計算網(wǎng)絡(luò )安全技術(shù)在發(fā)展，它們?yōu)檎仙虡I(yè)流程，以及整合云端、匯聚數據，提供技術(shù)的保障。這些數字化技術(shù)所產(chǎn)生的智能化的數據，會(huì )成為體育行業(yè)轉型發(fā)展的一種主要力量?！?nbsp;

“中國制造”成長(cháng)勢頭迅猛，除了耳熟能詳的綜合類(lèi)、大眾類(lèi)運動(dòng)品牌外，具有鮮明的項目色彩的專(zhuān)業(yè)品牌同樣在崛起。專(zhuān)注于游泳領(lǐng)域的MXW敏行者在2017年橫空出世，MXW敏行者品牌創(chuàng )始人兼聯(lián)席CEO張效誠的演講恰如其名——《讓希望更有希望》，展望了民族品牌發(fā)展的希望所在。MXW這個(gè)名字來(lái)自張效誠的夫人、跳水傳奇吳敏霞的的名字的拼音縮寫(xiě)?！暗玀XW不但是指代吳敏霞，還代表‘Make X-generation Wonderful’這句話(huà)的首字母——打造民族品牌，創(chuàng )造一代人的精彩?！?/p>

在這樣一個(gè)體育大年，營(yíng)銷(xiāo)機遇接踵而至。知名體育營(yíng)銷(xiāo)公司和爾萌做好了部署，和爾萌CEO高姍姍帶來(lái)了《和爾萌-打造泛體育IP分享平臺》的經(jīng)驗?！拔磥?lái)和爾萌的戰略模式為運動(dòng)×生活方式×知識付費，在不同的場(chǎng)景中提供解決方法，去解決用戶(hù)的心理痛點(diǎn)，真正提升中國消費者選擇運動(dòng)服務(wù)的能力?！?/p>

三場(chǎng)論壇剖析大賽概念 

主旨演講與互動(dòng)論壇彼此穿插，形成熱烈的峰會(huì )氣氛，主題更是完全圍繞打造賽事的相關(guān)熱點(diǎn)展開(kāi)。由體育大生意聯(lián)合創(chuàng )始人張玉強主持，上海久事體育副總經(jīng)理楊亦斌、體育之窗首席策略官謝駿、特步集團副總裁兼總裁特別助理李彤、探路者集團副總裁王博、艾德韋宣體育總經(jīng)理周琦與丹鳥(niǎo)初升總經(jīng)理傅亞雨，率先就“探索體育頭部賽事的商業(yè)化與創(chuàng )新玩法”的主題展開(kāi)討論。 

第二場(chǎng)論壇具體關(guān)注到世界杯這場(chǎng)“龍頭賽事”。這場(chǎng)名為“2018體育大年如何玩出營(yíng)銷(xiāo)新高度”的論壇由睿澤體育總經(jīng)理李良東主持，討論嘉賓所代表的企業(yè)均參與過(guò)包括世界杯在內的眾多重大賽事的營(yíng)銷(xiāo)。嘉賓分別是萬(wàn)達體育中國公司副總經(jīng)理趙相林、雙刃劍體育副總裁李宏亮、盛開(kāi)體育CEO馮濤、杭州孚德總經(jīng)理李宏。 

全日最后一個(gè)環(huán)節則把關(guān)注目光投放到方興未艾的電子競技產(chǎn)業(yè)?！坝螒颉痹缫殉蔀樾落J一代的消費關(guān)鍵詞，“電競”概念則在2017年震撼了傳統體育圈。在體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心負責人羅冉峰主持的“電競如何創(chuàng )造頂尖體育賽事IP”論壇中，騰訊互娛英雄聯(lián)盟中國賽事規劃總監黃佳時(shí)、香蕉游戲傳媒副總裁曹笛、華體電競CEO栗坦、動(dòng)視嘉能CEO熊偉齡和LGD電子競技俱樂(lè )部總經(jīng)理楊舜華各抒高見(jiàn)，指出電競可以從哪些方向入手，從自成一體演變到真正融入體育大家庭。

2017中國運動(dòng)員影響指數排行榜揭曉，張繼科蟬聯(lián)榜首足球選手比例最高

2018年1月16日，《2017中國運動(dòng)員影響指數排行榜》在2017體育大生意年度峰會(huì )暨頒獎盛典期間正式發(fā)布。乒乓球名將張繼科連續第二年榮登榜首。 

《2017中國運動(dòng)員影響指數排行榜》由體育大生意制作，中清宇大數據提供數據支持。連續第二年，體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心通過(guò)研究網(wǎng)絡(luò )輿情，考察中國運動(dòng)員在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的影響力。今年的影響指數考察的角度更全面，包括搜索引擎的相關(guān)指數、社交網(wǎng)絡(luò )的輿情指數。另外，我們還分析了運動(dòng)員相關(guān)輿情趨向積極還是消極，并根據算法和公式在整理最終指數時(shí)進(jìn)行了相應的修正。因此，2017年的影響指數更接近于反映運動(dòng)員的正面影響力。 

體育大生意創(chuàng )始人李濤表示，要繼續通過(guò)挖掘運動(dòng)員的榜樣力量，來(lái)彰顯體育的魅力和價(jià)值?！斑@份榜單提倡的是榜樣的力量，能賺錢(qián)是榜樣，能拿冠軍也是榜樣，能用自己的表現影響產(chǎn)業(yè)、影響大眾、影響時(shí)代，同樣是榜樣?！?nbsp;

榜單合共收錄了影響力前100名的中國現役運動(dòng)員，“藏獒”張繼科蟬聯(lián)榜首。與2016年的榜單相比，2017年榜單前十位變化不大，只有天才棋手柯潔和剛登陸NBA的周琦是新的年度十大影響力運動(dòng)員。 

而上榜運動(dòng)項目的形勢則發(fā)生了較大變化。足球17人上榜，取代2016年的排球成為上榜人數最多的項目?；@球14人上榜，是第二大影響力項目。體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心負責人羅冉峰分析認為，這反映了奧運年與非奧運年之間的不同特性?！翱偨Y起來(lái)，2017年運動(dòng)員影響力榜體現出“體育小年”的特征：奧運項目比例下滑，商業(yè)化項目進(jìn)步明顯?！傲_冉峰說(shuō)，”沒(méi)有奧運會(huì )這樣的重量級綜合性運動(dòng)會(huì )，部分項目失去了平臺的加成，直接退出了榜單。取而代之的是一些職業(yè)化發(fā)展程度不錯、每年穩定表現，但在奧運關(guān)注度不高甚至沒(méi)有進(jìn)入奧運的項目?！?nbsp;

新上榜的項目包括電子競技、高爾夫、花樣游泳、滑雪和綜合格斗。其中滑雪上榜與平昌冬奧會(huì )在2018年初舉行有密切關(guān)系。電競、高爾夫和綜合格斗則符合“職業(yè)化發(fā)展程度不錯”的特征。 

2018年回歸體育“大年”，重要的綜合性運動(dòng)會(huì )有冬奧會(huì )和亞運會(huì )，羅冉峰據此展望2018年的“百花齊放”味道可能更為濃郁?！坝袡C會(huì )出現既有奧運項目重返視野、有冰雪項目大幅涌現，又有商業(yè)化項目堅守站穩的全新場(chǎng)景?！?/p>