文旅跨界，電競出圈，兩個(gè)頗具前景的行業(yè)正碰撞在一起。

8月28日，有著(zhù)王者榮耀“五冠王”稱(chēng)號的頭號戰隊QGhappy ，宣布將主場(chǎng)落戶(hù)于重慶融創(chuàng )文旅城。同時(shí)，融創(chuàng )文旅與 QG 電子競技俱樂(lè )部達成長(cháng)期戰略合作。雙方稱(chēng)，將合作推動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)聚集，完善電競賽事體系，促進(jìn)電競原創(chuàng )內容生產(chǎn)，滿(mǎn)足線(xiàn)下觀(guān)賽需求，探索“文旅+電競”融合的新模式。

重慶QGhappy主場(chǎng)的落地，意味著(zhù)即將正式開(kāi)業(yè)的重慶融創(chuàng )文旅城，其多業(yè)態(tài)聚合的歡樂(lè )場(chǎng)景中，又增添了一大“打卡地標”。

對此，一位業(yè)內人士表示，融創(chuàng )文旅與QG俱樂(lè )部，在抓住時(shí)代機遇的天時(shí)、地利、人和的同時(shí)，二者相互賦能和促進(jìn)，或將成就三重“主場(chǎng)效應”。

第一重“主場(chǎng)效應”源自“頭號戰隊”電競主場(chǎng)的強大粉絲吸引力。融創(chuàng )文旅為QG定制主場(chǎng)，提升主場(chǎng)體驗，將使其成為中國西南地區、甚至全國電競粉絲社交聚集地，吸引大量電競粉絲前來(lái)打卡，成為電競文化娛樂(lè )新地標。

第二重“主場(chǎng)效應”，源自融創(chuàng )文旅與電競產(chǎn)業(yè)相融合后，呈現出的多元多彩的新業(yè)態(tài)、新體驗。隨著(zhù)文旅、電競這兩大“玩家”強強聯(lián)手，電競強內容強IP賦能與影響之下，融創(chuàng )文旅城也將因此成為更具特色且體驗感更強的歡樂(lè )主場(chǎng)、西南區域歡樂(lè )新地標。

第三重“主場(chǎng)效應”，源于產(chǎn)業(yè)融合的新經(jīng)濟、新動(dòng)能。融創(chuàng )文旅此次與電競行業(yè)的合作，實(shí)際上也是一次響應政府號召，加速產(chǎn)業(yè)融合與城市升級的重要舉措。融創(chuàng )文旅發(fā)揮自身優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源，打造城市電競文化地標和歡樂(lè )綜合體的雙重產(chǎn)業(yè)落位，促進(jìn)多樣化產(chǎn)業(yè)空間融合發(fā)展的全新航道，與重慶市產(chǎn)業(yè)升級方向高度契合，將為重慶發(fā)展提供新動(dòng)能，助力重慶成為產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟融合發(fā)展的強大主場(chǎng)。

天時(shí)：“文旅+電競”主場(chǎng)機遇來(lái)臨

2020年，是文旅和電競進(jìn)一步融合的好時(shí)機。從發(fā)展趨勢上，這兩大行業(yè)持續發(fā)展壯大，已經(jīng)到了融合效能疊加的階段。 

處在發(fā)展風(fēng)口中的電競行業(yè)，隨著(zhù)IP化發(fā)展加速，影響力也持續增長(cháng)，成為契合“文旅+”的特色新經(jīng)濟內容之一。自2020年起，電競商業(yè)化開(kāi)始走向多行業(yè)融合、線(xiàn)下化拓展的趨勢，艾瑞咨詢(xún)預測，隨著(zhù)電競商業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展，2021年，中國電競用戶(hù)數量將達到5.5億，市場(chǎng)規模突破1600億元。從發(fā)展契機來(lái)看，電競商業(yè)化提速，電競主場(chǎng)化時(shí)代來(lái)臨，更給文旅與電競的融合帶來(lái)了無(wú)限機遇。電競需要融入業(yè)態(tài)更豐富的線(xiàn)下空間，以探索商業(yè)延伸、提升用戶(hù)體驗。而電競產(chǎn)業(yè)在主場(chǎng)化發(fā)展中，日益增長(cháng)的粉絲群體和競技氛圍，也將加強其流量凝聚效應，為主場(chǎng)所在地帶來(lái)更多內容和IP賦能，吸引消費者體驗與消費。

有行業(yè)人士認為：“時(shí)代的機遇已來(lái)。文旅和電競，這兩個(gè)極具想象力的行業(yè)，具備線(xiàn)上線(xiàn)下互補、IP實(shí)體互補的基因?！?nbsp;

據世界旅游組織估計，未來(lái)10年，中國文化旅游市場(chǎng)規模預計將達到30-50萬(wàn)億元。作為下一個(gè)十萬(wàn)億級市場(chǎng)，文旅行業(yè)也在規模提速的同時(shí)更求品質(zhì)、求特色、求IP，探索更多適合消費者的“文旅+”新業(yè)態(tài)。

作為“中國家庭的歡樂(lè )供應商”，融創(chuàng )文旅正是這一階段中，積極探索“文旅+”創(chuàng )新路徑的先行者之一。去年開(kāi)始，融創(chuàng )文旅旗下所有融創(chuàng )樂(lè )園就已經(jīng)全面實(shí)行“開(kāi)放式經(jīng)營(yíng)”，無(wú)需大門(mén)票即可免費入園，這一經(jīng)營(yíng)模式促進(jìn)了更多歡樂(lè )場(chǎng)景的發(fā)生和共建。由入園的“門(mén)票無(wú)界”到持續引入新資源、新內容、新IP的“暢玩無(wú)界”，融創(chuàng )文旅正在探索一條新的文旅路徑，一方面立足于自身產(chǎn)品力的打造，一方面打破邊界，構建開(kāi)放型資源平臺。值得一提的是，日前，廣州融創(chuàng )雪世界入選了人民文旅智庫發(fā)布的《全國文旅“網(wǎng)紅打卡地”TOP20價(jià)值推薦榜》。媒體評論稱(chēng)，“融創(chuàng )文旅通過(guò)其復合業(yè)態(tài)，做到了‘一園多需求多服務(wù)’的營(yíng)業(yè)模式?！睆臉I(yè)態(tài)之間的相互賦能，到聯(lián)動(dòng)外部合作資源，融創(chuàng )文旅的實(shí)力與遠見(jiàn)可見(jiàn)一斑。 

地利：文化濃厚的重慶，隨時(shí)沸騰的融創(chuàng )文旅城

探索“文旅+電競”融合發(fā)展的新空間，重慶堪稱(chēng)非常適合的啟動(dòng)點(diǎn)。來(lái)自地利的多重優(yōu)勢，是融創(chuàng )文旅成就三重“主場(chǎng)效應”又一助力。

作為西部電競重鎮，重慶的王者榮耀用戶(hù)活躍度以及KPL觀(guān)賽量，在全國名列前茅。對此，上海耀競文化傳播有限公司CEO韓鵬良曾表示，“重慶是國內電競文化濃厚，粉絲活躍度前三的城市。QG俱樂(lè )部落地重慶，能進(jìn)一步激活重慶電競和QG粉絲的活躍度?！?nbsp;

恰好，重慶也是融創(chuàng )文旅深耕布局的重點(diǎn)城市之一。

定位于“中國家庭歡樂(lè )供應商”的融創(chuàng )文旅，現已在全國一二線(xiàn)核心城市布局12座融創(chuàng )文旅城，覆蓋融創(chuàng )樂(lè )園、融創(chuàng )茂、高端酒店群三大核心業(yè)態(tài)，并擁有雪世界、海世界、水世界等十余種主題業(yè)態(tài)，以地域文化為特色，一站式滿(mǎn)足家庭吃住行游購娛的全方位需求。其中，即將于今年9月26日正式啟幕的重慶融創(chuàng )文旅城，“雄雄山水，隨時(shí)沸騰”，聚集了包括電競、極限運動(dòng)、LiveHouse在內的多種潮流元素和業(yè)態(tài)，在試運營(yíng)期間即充分展示出項目對年輕人的吸引力。依托于融創(chuàng )文旅城全齡、全時(shí)、全季和全業(yè)態(tài)優(yōu)勢，這里成為了更適合電競主場(chǎng)入駐的線(xiàn)下主體。

城市發(fā)布的相關(guān)政策，也在為這種“融合”大趨勢保駕護航。

2020年4月，重慶市政府發(fā)布了《關(guān)于新形勢下推動(dòng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》提出，要突出時(shí)代特色和重慶特色，堅持創(chuàng )新引領(lǐng)、推動(dòng)融合發(fā)展，圍繞成渝地區雙城經(jīng)濟圈建設打造具有全國影響力的重要經(jīng)濟中心、國際知名文化旅游目的地、初步建成國家級現代服務(wù)經(jīng)濟中心?！兑庖?jiàn)》中的一個(gè)關(guān)于文旅發(fā)展的小目標是——到2025年，全市旅游總收入達9500億元。

在推動(dòng)文旅融合的同時(shí)，重慶市也進(jìn)一步推動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就在不久前，相關(guān)區政協(xié)召開(kāi)了有關(guān)加強電競全產(chǎn)業(yè)布局的重點(diǎn)提案督辦會(huì )。重慶對于電競產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與扶持，讓很多人看到了電競在這座城市的發(fā)展良機。

人和：四大維度，共建“文旅+電競”新模式  

據了解，從用戶(hù)需求角度出發(fā)，融創(chuàng )文旅和QG俱樂(lè )部將從以下四大維度著(zhù)手，探索電競館的“四維”融合模式：一是豐富主場(chǎng)內容，進(jìn)行場(chǎng)景升級，打造沉浸式精神地標，打造國內最具特色的沉浸式主場(chǎng)圣地；二是通過(guò)線(xiàn)下觀(guān)賽與游戲的聯(lián)動(dòng)運營(yíng)，為電競粉絲、游客打造“O2O2O”的體驗閉環(huán)，賽事為文旅商業(yè)導流，文旅商業(yè)則給觀(guān)賽粉絲與游客帶來(lái)更多新體驗和新樂(lè )趣；三是進(jìn)行經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式的多重探索，實(shí)現場(chǎng)館內外空間的模式創(chuàng )新，主場(chǎng)內打造多元文化的線(xiàn)下體驗，主場(chǎng)外延展潮流零售、網(wǎng)紅餐飲、娛樂(lè )體驗等周邊消費；四是以電競為核心，建設多種電競產(chǎn)業(yè)新空間，發(fā)展全新商業(yè)形態(tài)，打造電競文旅綜合體，持續匹配備受年輕人歡迎的業(yè)態(tài)和活動(dòng)，為旅客提供“吃喝玩樂(lè )”全面滿(mǎn)足的一站式文旅解決方案。

四大維度同步發(fā)力下，一個(gè)具備多重沉浸式體驗感的電競文旅綜合體呼之欲出。在融創(chuàng )文旅多業(yè)態(tài)聚合與強大資源整合能力的加持下，這里不只有電競賽事，還有更多沉浸式體驗。

據悉，此次重慶融創(chuàng )文旅城與重慶QGhappy的戰略合作只是一個(gè)起點(diǎn)，融創(chuàng )文旅還會(huì )聯(lián)同更多合作伙伴一起將其在重慶成就的“三重主場(chǎng)效應”復制到更多城市。未來(lái)，在其他融創(chuàng )文旅城，可能會(huì )看到不同的電競IP印記。對于廣大電競粉絲和游客而言，來(lái)到融創(chuàng )文旅城內，將感受到“文旅+電競+X”的多重美好，這里不僅是“電競圣地”，更是一個(gè)擁有豐富歡樂(lè )新場(chǎng)景的文化娛樂(lè )綜合目的地。

在融創(chuàng )文旅帶來(lái)的“三重主場(chǎng)效應”延展之外，一個(gè)無(wú)邊的全新“賽博朋克”想象空間，正在徐徐展開(kāi)。而秉持“開(kāi)放式經(jīng)營(yíng)”理念的融創(chuàng )文旅，未來(lái)將鏈接更多產(chǎn)業(yè)，達成更大范圍的“人和”，實(shí)現跨地域、跨領(lǐng)域的場(chǎng)景融合，共建更為廣闊的泛文旅生態(tài)圈。