亞布力中國企業(yè)家論壇一直被稱(chēng)為「東方達沃斯」，每一年正月十五元宵節，優(yōu)秀企業(yè)家們都會(huì )不遠萬(wàn)里地聚集到亞布力這個(gè)地方，不談理論，不談成就，而是根據每年不同的主題，分享自己的經(jīng)歷和所思所得，如今已經(jīng)是第 17 個(gè)年頭了。

但在更遙遠的瑞士，在更久遠的 1850 年，格勞賓登州一個(gè)偏遠、貧窮的小鎮達沃斯，因為一個(gè)名叫亞歷山大的德國醫生，悄然開(kāi)始了變身國際高端經(jīng)濟會(huì )議中心之路。

發(fā)現全世界空氣最潔凈的地方

亞歷山大在沒(méi)有成為醫生之前，是一名真正的革命者；革命失敗后，他流亡瑞士，在那里學(xué)醫，并成為一名主治呼吸系統疾病的鄉村醫生。 

1853 年 11 月，大雪飄飛的某一天，亞歷山大醫生一路顛簸，從熱鬧的蘇黎世孤獨漂泊到名叫達沃斯的一個(gè)小鎮。

小鎮人口不多，沒(méi)有蘇黎世那樣的咖啡館和影院，起伏的山谷和安靜的飄雪以一種別樣的安寧呈現在亞歷山大眼前。稀疏的民房分散錯落在山谷上下，哪怕遇上一段像樣的公路，也會(huì )顯得無(wú)比奢侈。

這個(gè)小鎮直到現在人口才有 1.3 萬(wàn)人，所以不難想象他初到此地的落寞。沒(méi)有了復雜的政治斗爭和不必要的人際往來(lái)，醫生很快以職業(yè)的敏感性淡化了略顯枯燥的生活現實(shí)。

此時(shí)， 1853 年歷史的天空下，全球都為肆虐的結核病而困擾，亞歷山大和所有同行一樣，都在四處尋找解決方案。

亞歷山大發(fā)現，小鎮里的人身材勻稱(chēng)，都有強壯的胸肌和心肌，長(cháng)距離的徒步和頻繁的翻越峽谷竟能如履平地。更重要的是，但凡小鎮居民，基本上沒(méi)有發(fā)現結核病史。

為何上帝會(huì )獨獨偏愛(ài)這片土地上的子民呢？

亞歷山大開(kāi)始著(zhù)手尋找老天獨賜的那份神奇免疫力。最后他確信，這里的人沒(méi)有任何呼吸系統疾病，絕大部分是這里的空氣和水在發(fā)揮神奇作用，尤其是空氣更為重要。

亞歷山大堅信自己發(fā)現了全世界空氣最潔凈的地方，而且通過(guò)空氣和水療法完全有可能攻克結核病難題。

接下來(lái)的日子，他以革命者的激情傳播這一有可能真正治療結核病難題的重大發(fā)現。但這套極具創(chuàng )意的空氣療法沒(méi)有預想的那樣，得到太多人認可和接受，倒最終吸引了兩名病重的德國人，他們遠道而來(lái)，表示愿意冒險一試。

結果，病情得到明顯改善的兩個(gè)德國人很快成為活廣告，越來(lái)越多的人開(kāi)始走進(jìn)達沃斯小鎮。

人氣大增的的達沃斯很快引起了荷蘭投資人威廉姆·霍爾斯博爾的注意，他說(shuō)服亞歷山大聯(lián)手經(jīng)營(yíng)，成立了小鎮第一家大型水療酒店 Hoelsboer-Spengler ，以及鐵路沿線(xiàn)的 Landquart 和 Schatzalp 療養院。

于是，不差錢(qián)的名流人士也來(lái)達沃斯療養身體，像 1929 年度諾貝爾文學(xué)獎得主托馬斯·曼，大家較為熟悉的他的大作《魔山》，正是他與妻子在 1912 年在達沃斯接受肺結核治療時(shí)，以自身經(jīng)歷為藍本所創(chuàng )作出的一部批判現實(shí)主義小說(shuō)。

藝術(shù)源于生活，這句話(huà)看來(lái)的確一點(diǎn)不假啊。

而福爾摩斯之父阿瑟·柯南·道爾則在此療養之外，還依據當地優(yōu)勢，順手學(xué)會(huì )了滑雪，也算是意外人生收獲。

還有《金銀島》和《化身博士》的作者羅伯特·路易斯·史蒂文森，也曾在 1881 至 1882 年在達沃斯療養。

小鎮不再只有單純的原生地貌和生活在此地的原生居民，更多的人因為這個(gè)亞歷山大醫生的努力，開(kāi)始奔赴這個(gè)療養之地，呼吸這全世界最潔凈的空氣。

小鎮也以幾十年的時(shí)間，從一個(gè)偏僻落寞貧民村鎮成長(cháng)為一個(gè)時(shí)尚的大城市，這里慢慢有了電燈和馬車(chē)，有了酒店和電影院。人們可以緩慢地在街區散步，一起相約下午茶，聊聊小鎮發(fā)生的故事，聽(tīng)一場(chǎng)愉悅身心的經(jīng)典音樂(lè )會(huì )。

而我們的亞歷山大醫生則始終把大部分的時(shí)間用在為更多窮人的免費治療上，直到 1901 年去世為止。如今，達沃斯在醫學(xué)界的地位不減當年，每年仍有不少?lài)H醫學(xué)大會(huì )在此舉行。

想一想那里的好天氣，我們就會(huì )對經(jīng)常性接收到的霧霾預警深?lèi)和唇^，分分秒的妒忌心就這樣生起。每當這個(gè)時(shí)刻，我們就會(huì )更加向往達沃斯那個(gè)地方，更加感謝和懷念那個(gè)名叫亞歷山大的德國醫生。

冰雪世界，人人都是孩子

來(lái)達沃斯深呼吸一下阿爾卑斯山中特有的潔凈空氣，這肯定是喜靜的都市人的選擇，醒腦、沉思，誰(shuí)會(huì )不喜歡呢？

但是喜動(dòng)的越野派風(fēng)也會(huì )塵仆仆趕來(lái)，因為他們都知道，那里有條全球著(zhù)名的 700 公里長(cháng)的徒步長(cháng)廊。

此時(shí)的達沃斯已經(jīng)有了較強的自我發(fā)展意識，經(jīng)過(guò)前人亞歷山大的基礎性工作的累計，他們開(kāi)始不斷嘗試以更好的方式來(lái)面對全世界的探訪(fǎng)。

在 1877 年，歐洲最大的天然冰場(chǎng)在達沃斯落成，很多世界級的選手匯集此地，集中在這里開(kāi)展專(zhuān)業(yè)性訓練。此外達沃斯還建了一座冰雪體育館。有了這個(gè)體育館，每年賽事不斷，成為冰雪運動(dòng)者最大的樂(lè )事。

網(wǎng)絡(luò )版說(shuō)把達沃斯從療養區升級成為旅游勝地的是一個(gè)旅店老板。大概的意思是說(shuō)，當時(shí)達沃斯的觀(guān)光客很少，而且都只在夏天為了避暑才來(lái)。

這個(gè)旅店老板向顧客許諾：如果他們肯冬天來(lái)度假，第二年夏天的房費全免。如此占便宜的事，客人簡(jiǎn)直沒(méi)有理由拒絕誘惑，紛紛趕來(lái)，結果發(fā)現這里的冬天更好玩，達沃斯小鎮從此天下聞名。

實(shí)際上，自 1900 年后，達沃斯看到更多客戶(hù)們更為注重休閑和體育運動(dòng)，于是他們加緊行動(dòng)起來(lái)：世界上第一條雪橇道、第一條滑雪索道、第一個(gè)高爾夫球場(chǎng)等等，就這樣應運而生。

看來(lái)達沃斯人的市場(chǎng)敏感度和辦事效果好高，那個(gè)年代有此意識，還是一個(gè)小鎮，試問(wèn)還有誰(shuí)？

又經(jīng)過(guò)了幾十年的努力，達沃斯根據需要不斷升級改變自身面貌，確保成為阿爾卑斯地區旅游的絕對先驅?zhuān)⒆尪韭糜瓮镜陌l(fā)展帶動(dòng)和完善夏季旅游，最終使得達沃斯成為全球少見(jiàn)的全年旅游勝地。

有數據統計說(shuō)，在滑雪旺季，會(huì )同時(shí)涌進(jìn)  70  萬(wàn)游客來(lái)這里度假。云南大理的周邊村莊，平均一年大約接待游客數量也就是 70 萬(wàn)人次。大寫(xiě)的一個(gè)服字。

沒(méi)有親身走進(jìn)達沃斯，可能無(wú)法感受達沃斯的美。去過(guò)達沃斯的人，多以傲嬌姿態(tài)來(lái)描述達沃斯的美。

他們形容達沃斯的美，美在安靜無(wú)風(fēng)的雪，因為那緩慢而落的雪花，給足欣賞它的人以時(shí)間去欣賞。

他們還說(shuō)達沃斯的美，美在如中國山水畫(huà)般的黑白相間，白的是雪，黑的則是程度不一的村落、峰巒和樹(shù)木。

他們也說(shuō)達沃斯的美，美在人與自然的結合，這里的雪花飛揚、林木漫山，而房屋不高，一切人為因素全被包裹在自然環(huán)境當中。

一切和諧得自然天成，活在童話(huà)世界里一般。此番感受，只可意會(huì )不可言傳吧。

關(guān)于達沃斯小鎮的安靜，很多人說(shuō)那里的夜晚，躺在房間里時(shí)，可以寂靜到聽(tīng)到自己的心跳。這讓活在喧囂世界的我們有多尷尬，若真能在某一刻聽(tīng)到自己的心跳，可能會(huì )被這不適應的安靜嚇一跳。

冬天的達沃斯，街上的人群明顯更多，老老少少都在冰雪世界里撒歡，前面在打雪仗的，后面的可能就是兩個(gè)趴在爬犁上比賽的老頭，可能這個(gè)時(shí)候，我們才會(huì )體會(huì )「人人都是大自然的孩子」這句話(huà)的深刻。

用 46 年時(shí)間喊全世界經(jīng)濟精英來(lái)開(kāi)會(huì ) 

把會(huì )議和旅游產(chǎn)業(yè)放在一起來(lái)做，這是達沃斯邁向新領(lǐng)域的一個(gè)開(kāi)端。但是真正喊來(lái)全世界經(jīng)濟精英來(lái)達沃斯開(kāi)會(huì )的老人家——克勞斯·施瓦布，則是把達沃斯推向全世界的最大功臣。

實(shí)際上，早有媒體透漏，世界經(jīng)濟論壇年會(huì )之所以選址達沃斯，是因為時(shí)年 32 歲的論壇創(chuàng )始人、日內瓦商學(xué)院教授克勞斯·施瓦布先生酷愛(ài)滑雪?？磥?lái)這是一個(gè)相當任性的絕對玩家啊。

當然，早在 1969 年，達沃斯會(huì )議中心建筑部分皆以建成。從那以后的 40 年中，達沃斯不僅承辦了許多會(huì )議，更使一些世界之名會(huì )議在這里安家。

今天，最著(zhù)名的世界經(jīng)濟論壇，自 1970 年以后，基本都在達沃斯舉辦。這就使得世界經(jīng)濟論壇與達沃斯一同發(fā)展，同時(shí)達沃斯因為世界經(jīng)濟論壇和它的客人們而得到了更大的發(fā)展。

也許是受了達沃斯小鎮自身獨特的輕松、休閑氣息所感染，世界經(jīng)濟論壇創(chuàng )始人克勞斯·施瓦布從最初便把「非正式、平等、休閑」的概念濃縮為「達沃斯精神」，使得論壇成為了一個(gè)在輕松、休閑氣息中探討國際經(jīng)濟走勢和風(fēng)云變幻之地。

只有兩條街道的小鎮，在會(huì )議期間頓時(shí)擁擠不堪；房間也很小，小得只能容下一張小床和小桌子的房間。

如此狹小的達沃斯，每年卻聚集了來(lái)自全球 2400 多位各國政界、商界重量級的人物，醞釀著(zhù)影響世界的重大話(huà)題。

于是，問(wèn)題來(lái)了，如此級別的國際級會(huì )議，錢(qián)從何來(lái)？

創(chuàng )始人盡管努力告訴媒體說(shuō)自己只是個(gè)藝術(shù)家，而不是商人，但的確他很早就做好了最初的商業(yè)設置。

比如費用這一塊，論壇的經(jīng)費維持主要來(lái)自會(huì )員的會(huì )費，參會(huì )企業(yè)的繳費、合作企業(yè)的資金和物資支持以及各類(lèi)捐獻等，這些來(lái)源的持續性保證了論壇的「財務(wù)持續性」。

通過(guò)多年良好運作，論壇的經(jīng)營(yíng)和管理、資金的來(lái)源和運用已經(jīng)形成良性循環(huán)。嗯，很優(yōu)秀的一個(gè)商人藝術(shù)家或者說(shuō)藝術(shù)家商人，框架設置都很實(shí)在、落地嘛。

達沃斯小鎮自身也會(huì )對應如此剛需的游客和會(huì )議人群，打造達沃斯版的雪地小屋，租金嘛，大約 14 萬(wàn)美金，不打折且要排隊，想一想達沃斯人好有頭腦。

盛傳有錢(qián)的比爾·蓋茨為了能在達沃斯旅游或參會(huì )方便，能保有一個(gè)穩定居所，不惜提前十年把租金都提前預支了。

每年，大公司都有在達沃斯開(kāi) Party 的壯舉，達沃斯本身也積極提供這樣的服務(wù)，服務(wù)費用為 60-80 人一小時(shí)的費用在 8000 美元。 Google 辦過(guò)一個(gè)數百人的 party ，一夜的花費在 25 萬(wàn)美金左右。

初步估算，對于參會(huì )的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，大約需要百萬(wàn)美金左右，這是在普通公務(wù)艙往返、青年旅社住宿、沒(méi)有任何娛樂(lè )開(kāi)支的前提下。

不在乎多少錢(qián)都要去參加這個(gè)論壇的秘密，就在于很多企業(yè)家都受益于這個(gè)行業(yè)會(huì )議，這樣無(wú)法在正式議程上找到的會(huì )議，是以私密的方式進(jìn)行的，參與者也均是行業(yè)巨頭，恐怕參與者在乎的不是錢(qián)，擔心的只是時(shí)間太少、會(huì )議太多而已。

也因此，成功的論壇很好地滋養著(zhù)這個(gè)小鎮的發(fā)展， 1.3 萬(wàn)居民中，直接從事旅游、服務(wù)業(yè)的就有 4000 多人，這就很大比例地解決了小鎮居民的就業(yè)問(wèn)題。每年，這個(gè)小鎮至少要接待來(lái)自世界各地 230 多萬(wàn)名游客。

占盡了天時(shí)地利人和的這個(gè)小鎮，如今發(fā)展成為地球上最適合開(kāi)會(huì )的一個(gè)小鎮和頂級精英最想去參會(huì )的一個(gè)小鎮，這有幾代人的努力，有全球格局變化的影響，更有一些不為察覺(jué)的因素的多方面加持，使得它成為了我們今天所看到的認為理所當然的樣子。

其實(shí)想一想，曾經(jīng)的那個(gè)避難的革命者亞歷山大，假如在他還沒(méi)有成為醫生亞歷山大前，就已經(jīng)知道有那樣一個(gè)小鎮，是否還愿意把生命中的大部分時(shí)光留在那里？

還有那個(gè)世界經(jīng)濟論壇創(chuàng )始人施瓦布，如果他不是因為喜歡滑雪而選擇確定固定論壇場(chǎng)所，是否會(huì )有今天意義上的達沃斯？

我們都曾盛年，和他們一樣曾為理想奔波，但是真正喚起我們熱血的，可能并非一個(gè)地方、一個(gè)小鎮，它只是因為我們到了那里，然后彼此包容、成全，最終以最為合適的方式呈現給了全世界。

所以，更實(shí)實(shí)在在地堅定我們探索、創(chuàng )新和展望的內心，未來(lái)我們也終將收獲一個(gè)獨屬于自己標示的那個(gè)「達沃斯小鎮」。

*本文轉載自微信公眾號“馮侖風(fēng)馬牛”（ID：fengluntalk）。