2022年卡塔爾世界杯成為疫情時(shí)代國際體壇一大盛事，展現了卡塔爾“國之小，胸襟之大”的氣魄。比賽正處激烈焦灼之景，作為主辦國，卡塔爾也成功吸引了來(lái)自全世界的目光。值得注意的是，卡塔爾獲得的高度關(guān)注離不開(kāi)它在世界杯賽事上史無(wú)前例的豪擲千金，這無(wú)疑讓中東這個(gè)“富得流油”的國度獲得了世界范圍內更加激烈的討論。

卡塔爾豪擲這么多錢(qián)能賺得回來(lái)嗎？“揮金如土”的背后，給卡塔爾帶來(lái)了怎樣的變化？卡塔爾世界杯究竟帶來(lái)了怎樣的流量商機？卡塔爾世界杯的舉辦為深困疫情的亞洲文旅帶來(lái)了哪些啟示？

豪擲2200億，打造最貴世界杯

據悉，東道主卡塔爾支出超過(guò)2200億美元專(zhuān)門(mén)舉辦本屆世界杯，相當于此前七屆世界杯費用之和的5倍。在所有的投入中，有100億美元用來(lái)打造8座大型球場(chǎng)，分別是：盧塞爾球場(chǎng)、海灣球場(chǎng)、教育城球場(chǎng)、艾哈邁德·本·阿里球場(chǎng)、哈里法國際體育場(chǎng)、阿圖瑪瑪球場(chǎng)、974球場(chǎng)、賈努布球場(chǎng)。這些球場(chǎng)均使用標準配件建造，可以在賽后拆解。剩下的2100億美元被用于在當地建設一個(gè)包含酒店、地下交通、體育場(chǎng)和機場(chǎng)的創(chuàng )新中心，世界杯結束之后仍會(huì )長(cháng)期使用。

卡塔爾雇傭中國公司耗時(shí)10年，在沙漠中建造了一座全新的盧塞爾城。成為一個(gè)包含馬路、港口、商場(chǎng)、酒店、醫院、公園、娛樂(lè )的現代化新城，未來(lái)，卡塔爾將在這座城市探索人口、能源、經(jīng)濟轉型等一系列問(wèn)題的答案。早在2005年，卡塔爾便有意發(fā)展修建盧塞爾，隨后將其納入卡塔爾2008年發(fā)布的“2030國家愿景”當中，申辦世界杯加速了盧塞爾的建設。

盧塞爾新城 圖源：網(wǎng)絡(luò )

在申辦世界杯之前，卡塔爾全國幾乎沒(méi)什么公共交通，上下班通勤主要靠跑車(chē)和飛機。為了世界杯，卡塔爾修建了地鐵和專(zhuān)為世界杯量身定制的公交，并且全部免費乘坐。

卡塔爾官員認為，舉辦世界杯完善了國家基礎設施建設，未來(lái)可以吸引更多外國投資和國際游客，推動(dòng)發(fā)展國家戰略“2030國家愿景”。

卡塔爾在世界出圈，“體育+旅游”促進(jìn)經(jīng)濟轉型

1.卡塔爾有望成新投資中心

美國《國家利益》雜志刊文稱(chēng)，卡塔爾有望成為一個(gè)新的投資中心，該國最近在一項“全球信心指數”排名中首次上榜，位居第24位。

世界杯對卡塔爾的經(jīng)濟和金融市場(chǎng)產(chǎn)生更持久的影響，可以吸引個(gè)人和公司對卡塔爾作為一個(gè)旅游景點(diǎn)和投資目的地的關(guān)注，從而促進(jìn)資本的流入。

據阿拉伯半島電視臺報道，卡塔爾正在為世界杯帶來(lái)的股票市場(chǎng)繁榮做準備。僅在今年前10個(gè)月就有超過(guò)40億美元的外資流入。華龍證券表示，本屆卡塔爾世界杯是疫情發(fā)生之后第一屆真正意義上全面開(kāi)放的國際大賽，體彩世界杯玩法多樣，可以滿(mǎn)足不同消費者的購彩需求，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引游客涌入。

2.合理防疫，住宿、航空、郵輪等項目獲得發(fā)展

值得關(guān)注的是，2022年世界杯舉辦之年正值世界疫情泛濫時(shí)代，卡塔爾并未消極應對，或是延遲比賽，反而“以毒攻毒”，做好防疫措施的前提下，熱情歡迎世界各國游客前往卡塔爾觀(guān)看比賽，賽季期間，卡塔爾疫情卻不增反降。

據悉，塔爾入境航班激增十倍世界杯瞄準170億旅游增收。ForwardKeys的最新分析顯示，飛往卡塔爾的航班預訂量是新冠疫情前水平的10倍。同時(shí)卡塔爾多哈的哈馬德國際機場(chǎng)(HIA)正式公布機場(chǎng)擴建項目，該項目將豐富旅客體驗，并將哈馬德國際機場(chǎng)改造為非凡目的地。隨著(zhù)該機場(chǎng)A期擴建計劃的完成和就緒，B期擴建計劃將于2023年初啟動(dòng)，進(jìn)一步將機場(chǎng)的旅客吞吐量提升至超過(guò)7000萬(wàn)人次。

哈馬德國際機場(chǎng) 圖源：網(wǎng)絡(luò )

2022卡塔爾世界杯歷史上國土面積最小的東道主，蜂擁而來(lái)的游客超出當地的承受范圍。為了增加住宿供應，卡塔爾利用了一切可以利用的資源，比如民宿、公寓等，在離多哈機場(chǎng)不遠的區域，還修建起了6000個(gè)類(lèi)似集裝箱樣式的板房，也可以供球迷入住，設置有地鐵站、公交車(chē)站、公共看球廣場(chǎng)、臨時(shí)餐廳、便利店等設施來(lái)保障球迷的交通和生活。

“集裝箱”球迷村 圖源：網(wǎng)絡(luò )

而由于房間吃緊，以及卡塔爾方住宿收費頗高，不少球迷只能住在鄰國，事實(shí)上，為了緩解國內的游客接待壓力，卡塔爾也并不反對球迷住在周邊其他國家，還主動(dòng)為他們提供便利，開(kāi)通了許多方便球迷往返看球的“擺渡航班”。據估計，在世界杯期間，卡塔爾多哈國際機場(chǎng)每天將有超過(guò)500次的“擺渡航班”，運送住在鄰國的球迷當天往返觀(guān)看比賽。

在疫情防控方面，卡塔爾政府決定任何人入境卡塔爾以及在任何公共場(chǎng)合，不管是在室內還是在室外，除去醫療機構外，無(wú)需出示核酸和抗原檢測陰性，并且無(wú)需佩戴口罩。仿佛在卡塔爾世界杯的賽場(chǎng)上并無(wú)疫情的困擾，有的只有來(lái)自世界各地的幾十萬(wàn)球迷的匯聚歡呼。最近正好大部分國人也處于靜默或者半靜默的隔離狀態(tài)，正好可以?huà)伻ネ庠谝蛩匕舶残男脑诩铱词澜绫?/p>

3.“體育+旅游”融合模式或將成為推動(dòng)卡塔爾經(jīng)濟轉型發(fā)展新突破

卡塔爾血拼2200億美元很難在短期內回本，但卡塔爾在籌備世界杯的過(guò)程中，已經(jīng)將加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)納入2030國家愿景和重要規劃，并吸引包括場(chǎng)館建設維護、信息通訊、賽事管理、體育相關(guān)產(chǎn)品、旅游等行業(yè)大規模國際性投資，僅中國企業(yè)在卡塔爾投資體育和文旅項目就高達100多億美元。

與此同時(shí)，今年10月17日，亞足聯(lián)經(jīng)投票決定，卡塔爾成為2023年亞洲杯舉辦地。這也意味著(zhù)卡塔爾繼2022世界杯之后，連續兩年承辦國際大型足球賽事。據了解，卡塔爾足協(xié)為拿下亞洲杯主辦權同樣“豪氣沖天”，除了提交2000萬(wàn)美元辦賽保證金之外，還承諾提供各參賽隊的全部機票和酒店費用。

目前，卡塔爾每年大約舉辦30場(chǎng)重要國際賽事，今后憑借獨一無(wú)二的世界杯場(chǎng)地優(yōu)勢，還將有更多的國際性重大賽事在這里舉辦。2022年卡塔爾世界杯注定將成為后疫情時(shí)代國際體壇一大盛事，在品味一場(chǎng)場(chǎng)酣暢淋漓足球盛宴的同時(shí)，也讓我們窺探到了這個(gè)中東“袖珍國度”胸懷的體育強國與旅游強國之夢(mèng)。

礦產(chǎn)資源終有耗盡之日，如若現在不布局轉型，未來(lái)資源耗盡，國家就會(huì )窮困潦倒，可以預見(jiàn)，隨著(zhù)世界杯的結束和亞洲杯的開(kāi)啟，“體育+旅游”融合模式或將成為推動(dòng)卡塔爾經(jīng)濟轉型發(fā)展的新動(dòng)能，提高卡塔爾在中東的話(huà)語(yǔ)權。

巨大商機下的流量爭奪，抖音、萬(wàn)達等流量勢頭勁猛

1.萬(wàn)達集團是首個(gè)FIFA國際足聯(lián)頂級合作伙伴，也是卡塔爾世界杯最大中國贊助商

根據Global Data公布的數據，在今年的卡塔爾世界杯上，中國企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過(guò)了美國的11億美元，成為最“壕”贊助商。尤其是萬(wàn)達集團是中國首個(gè)FIFA國際足聯(lián)頂級合作伙伴，也是卡塔爾世界杯最大的中國贊助商。值得注意的是，萬(wàn)達在本屆世界杯品牌露出方面，主打旅游牌，“萬(wàn)達文旅”、“萬(wàn)達酒店及度假村”成功在世界范圍內實(shí)現了品牌傳播。

本屆世界杯共有6家中國贊助商 圖源：網(wǎng)絡(luò )

此前，2018年俄羅斯世界杯時(shí)，萬(wàn)達就曾選送6名丹寨少年護旗手亮相俄羅斯。本次世界杯，萬(wàn)達就通過(guò)與FIFA國際足聯(lián)共同發(fā)起的“星星之火”項目，再次選拔出一名丹寨少年作為護旗手，亮相2022年卡塔爾世界杯決賽賽場(chǎng)。萬(wàn)達要在世界面前講述它的旅游扶貧好故事，中國文旅品牌相繼亮相國際賽事，萬(wàn)達也在帶領(lǐng)中國文旅正在走向世界。

2.增量見(jiàn)頂，抖音抓住世界杯流量紅利

今年6月，抖音斥資超10億元從央視拿下了今年冬季世界杯的轉播權，成為繼快手拿下東京奧運會(huì )和北京冬奧會(huì )轉播權之后，又一個(gè)掀起全民體育風(fēng)潮的短視頻平臺。截至11月28日，抖音平臺上#世界杯#話(huà)題已經(jīng)獲得351.3億次播放。

在賽事直播本身，不同于咪咕和CCTV的“高清免費、超清付費”的會(huì )員付費模式，抖音面向所有用戶(hù)提供“4K超高清免費直播”且不含開(kāi)頭廣告，掃除“拉新”障礙。

其次，在內容上，抖音請來(lái)了黃健翔、劉建宏、范志毅、孫繼海等人組成“名嘴聊球”專(zhuān)題，并效仿 ESPN （美國體育賽事運營(yíng)商）推出了《DOU來(lái)世界杯》《依然范志毅》《黃家足球班》《懂球大會(huì )》等自制節目，以加強內容延伸及用戶(hù)留存。

抖音面向足球、體育創(chuàng )作者發(fā)起的“足球合伙人”活動(dòng)，最大程度挖掘世界杯的內容價(jià)值，助力UGC內容的爆發(fā)。截至11月28日，“足球合伙人”也已累計收到數萬(wàn)創(chuàng )作者投稿，超37.7億次觀(guān)看。

抖音宣傳海報 圖源：網(wǎng)絡(luò )

同時(shí)長(cháng)時(shí)間的比賽無(wú)疑給抖音制造話(huà)題熱點(diǎn)留下了更大的發(fā)揮空間，比賽進(jìn)行期間的“東道主卡塔爾輸球”“沙特、日本相繼爆冷”等話(huà)題也在社交媒體掀起了熱烈的討論。

此外，抖音還準備了“世界杯表情包”之類(lèi)的AR 濾鏡和小游戲供用戶(hù)在比賽間歇打發(fā)時(shí)間，并邀請貝克漢姆、羅納爾多、內馬爾等多位球星入駐抖音。因此，就算在世界杯賽事空檔，流量也仍然被自制綜藝、 UGC 內容、小游戲和貝克漢姆等球星的抖音賬號留在平臺上，形成內容閉環(huán)。

3.卡塔爾“小王子”入駐抖音，引爆話(huà)題

因世界杯現場(chǎng)作出可愛(ài)動(dòng)作而爆火的卡塔爾小王子近日開(kāi)通了中國某短視頻平臺的賬號，選擇以這種方式和喜歡他的中國球迷見(jiàn)面聊天。而這個(gè)賬號一經(jīng)開(kāi)通就迅速收獲了千萬(wàn)粉絲，要知道卡塔爾的總人數也僅約300萬(wàn)。

卡塔爾小王子粉絲破千萬(wàn) 圖源：網(wǎng)絡(luò )

抖音為何要捧這位卡塔爾“小王子”？

對于平臺而言，通過(guò)不斷地引入各個(gè)領(lǐng)域的紅人名流、或者干脆自己 “造神 ”打造出一個(gè)名人，來(lái)推動(dòng)平臺層面整個(gè)生態(tài)體系的完善，進(jìn)而產(chǎn)生源源不斷的流量，這才是平臺流量來(lái)源的秘密。從這個(gè)角度看，卡塔爾 " 小王子 " 的走紅，是大眾輿論的順勢所趨，也同樣符合短視頻平臺的流量密碼。

對于卡塔爾來(lái)講，文化習慣和生活方式上的差異，本就讓這次世界杯的主辦方卡塔爾成了新晉網(wǎng)紅打卡地。而中國人口眾多，經(jīng)濟發(fā)展快速，是中東地區旅游業(yè)發(fā)展的巨大市場(chǎng)，此番意外走紅的“小王子”恰可以成為聯(lián)系中國與卡塔爾的橋梁，宣傳中東特色風(fēng)情，吸引游客前往觀(guān)光。

卡塔爾作為中東小國，面對疫情打擊，在賽事經(jīng)濟上做出重要合理戰略，以開(kāi)放包容的態(tài)度擁抱世界?？ㄋ栆咔椴辉龇唇?，賽事盛況如火如荼，引發(fā)世界酣暢討論，體育經(jīng)濟帶來(lái)轉型機遇。對比東京奧運會(huì )的慘淡和中國旅游經(jīng)濟的半封鎖等疫情患難，卡塔爾似乎在時(shí)代的災難面前顯出了高級的智慧，展現了這個(gè)曾“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的亞洲小國自由、包容、開(kāi)放的心態(tài)，也為亞洲國家在疫情時(shí)代迎難而上、自由開(kāi)放做出表率。疫情之下，本次世界杯卻將卡塔爾推上亞洲文旅勝地的高地，反觀(guān)作為東方明珠的中國，在本屆卡塔爾世界杯的明燈之下，大國風(fēng)范似乎黯然失色許多，是否也當進(jìn)行反思？亞洲文旅長(cháng)期處于低迷之狀，是否當從卡塔爾身上借鑒復蘇之策？

同時(shí)作為一個(gè)油氣資源型國家，卡塔爾經(jīng)濟實(shí)力強勁，世界杯的巨大流量下，可謂讓世界廣泛認識了這個(gè)坐落于中東的富饒國度，為其走向世界遞出了一張漂亮名片，也為不少商家的流量密碼錦上添花，獲得雙贏(yíng)局面。

目前，于卡塔爾而言，以體育加持的旅游發(fā)展模式帶來(lái)可觀(guān)收益，“體育+旅游”或將成為經(jīng)濟轉型新突破，但小國基礎設施建設、空間發(fā)展還相對匱乏，這既是商機，也是考驗，卡塔爾是否能接住風(fēng)口，扶搖直上，讓我們拭目以待！

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