11月29日，文旅板塊午后持續走強。包括桂林旅游、九華旅游、天目湖、中青旅、西藏旅游、峨眉山A、黃山旅游等在內的多股漲停。

其中，以漲幅來(lái)看，九華旅游位居榜首，漲幅達到10.02%；天目湖緊隨其后，漲幅達到10.01%。以成交額來(lái)看，宋城演藝實(shí)力突出，成交額達到10億；中青旅也表現不凡，成交額達到8億。

文旅板塊多股漲停，是否意味著(zhù)文旅市場(chǎng)福音將至？

跡象，不只表現在股市

就在幾天前，萬(wàn)達集團“壕”擲8.5億美元隆重亮相卡塔爾世界杯。在品牌露出方面主打文旅牌，“萬(wàn)達文旅”“萬(wàn)達酒店及度假村”成為此次品牌傳播重點(diǎn)。

萬(wàn)達集團成為卡塔爾世界杯一級贊助商 圖源：網(wǎng)絡(luò )

當下，其他房地產(chǎn)企業(yè)普遍遭遇資金鏈緊張甚至斷裂的困境，紛紛拋掉最不看好的文旅業(yè)務(wù)“斷臂求生”。萬(wàn)達居然還有“閑錢(qián)”為旗下文旅板塊大做品宣廣告，是窮途末路還是高瞻遠矚？我們保持觀(guān)望。

二季度以來(lái)，從行程卡“摘星”到“二十條措施”再到“解除跨省游熔斷”，政策向利好頻傳，每每引來(lái)文旅板塊股票波動(dòng)，但給文旅市場(chǎng)帶來(lái)的實(shí)際利好卻有待商榷。

6月29日，工信部：通信行程卡取消“星號”標記，包括攜程網(wǎng)、華住等在內的多家文旅上市公司股價(jià)攀升，包括同程旅行、去哪兒等在內的多家旅行出行平臺機酒搜索量隨之上漲，包括迪士尼、環(huán)球影城等在內的多家樂(lè )園關(guān)注度和預定量隨之增長(cháng)。

通信行程卡取消“星號”標記 圖源：工信部

“暑期和下半年的‘十一假期’都是文旅產(chǎn)業(yè)重要的市場(chǎng)黃金期。”執惠集團董事長(cháng)劉照慧認為，“如果能夠抓住文旅產(chǎn)業(yè)難得的復蘇窗口期，抓緊搶收、復工復產(chǎn)，保持這樣的增長(cháng)態(tài)勢，相信很快就能帶來(lái)業(yè)績(jì)提升和產(chǎn)業(yè)提振。”

事實(shí)上，由于眾所周知的不可控因素，暑期和“十一假期"兩個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)重要市場(chǎng)黃金期好景不長(cháng)，市場(chǎng)恢復有限，均未達到理想狀態(tài)下的預期。

11月11日，國務(wù)院：進(jìn)一步優(yōu)化疫情防控工作二十條措施，取消入境航班熔斷機制；同時(shí)，對于密切接觸者，由“7+3”調整為“5+3”，且不再判定密接的密接。政策發(fā)布后，包括攜程、去哪兒在內的多家OTA平臺機票搜索量迅速增長(cháng)，預計12月部分國際航線(xiàn)機票預訂量有望翻倍。

緊接著(zhù)，11月15日，文旅部：跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不再與風(fēng)險區實(shí)施聯(lián)動(dòng)管理。“對于跨省自由行游客來(lái)說(shuō)影響并不大，風(fēng)險區的管理與自由行之間的關(guān)聯(lián)并沒(méi)有那么強烈。對于跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，尤其是團隊游是一個(gè)利好的消息。”劉照慧認為，“原來(lái)風(fēng)險聯(lián)動(dòng)導致跨省組團游出現熔斷現象，嚴重者還要追究法律責任。這樣嚴重影響了跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展，也影響了整個(gè)文旅行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。”

股市，六月底來(lái)首次多股大漲盛景

每每出現利好政策，勢必會(huì )迎來(lái)文旅板塊股價(jià)攀升。但直接出現數家股票直接漲停的盛景，也是實(shí)屬罕見(jiàn)。

11月29日，文旅板塊午后持續走強。包括桂林旅游、九華旅游、天目湖、中青旅、西藏旅游、峨眉山A、黃山旅游等在內的多股漲停。

其中，以漲幅來(lái)看，九華旅游位居榜首，漲幅達到10.02%；天目湖緊隨其后，漲幅達到10.01%。以成交額來(lái)看，宋城演藝實(shí)力突出，成交額達到10億；中青旅也表現不凡，成交額達到8億。

多家仍未達到一年內股價(jià)最高值，成交量、成交額數據也未達最高值。

以九華旅游為例，一年內最高值出現在6月30日，當日股價(jià)達到28.73元，漲幅為1.52%，成交量為14.10萬(wàn)手，成交額達到4億；昨日股價(jià)為27.12元，漲幅為10.02%，成交量為6.20萬(wàn)手，成交額為2億。不難看出，盡管漲幅攀升，股價(jià)相近，但是成交量和成交額較6月30日僅為一半左右。

宋城演藝一年內的最高值則出現在2月11日，當日股價(jià)達到17.06元，漲幅0.77%，成交量為77.87萬(wàn)手，成交額為14億；此前一天，2月10日股價(jià)達到16.93元，漲幅4.38%，成交量為69.94萬(wàn)手，成交額為12億；昨日股價(jià)為14.12元，漲幅7.05%，成交量為69.05萬(wàn)手，成交額為10億。不難看出，宋城演藝昨日股價(jià)、成交量、成交額均未達年內最高值。

少數幾家表現突出，股價(jià)達年內最高值，成交額持續攀升。

中青旅出現年內最高股價(jià)，昨日股價(jià)達到13.66元，漲幅9.98%，成交量為59.78萬(wàn)手，成交額達到8億；今日收盤(pán)股價(jià)為14.12元，漲幅3.37%，成交量為98.97萬(wàn)手，成交額達14億，各項數據較昨日進(jìn)一步攀升。

從各家一年內漲跌情況來(lái)看，此次多股大漲和六月底那次有相似之處，都是出行限制放松下出現的文旅股市變化。不同的是，目前來(lái)看，雖后續漲幅不大，但不排除持續上漲的可能。

“市場(chǎng)低迷太久了，文旅業(yè)界壓抑也太久了。但凡出現些‘風(fēng)吹草動(dòng)’，就表現出了這種‘漲停’類(lèi)似的現象。”劉照慧對此持觀(guān)望態(tài)度，“其實(shí)表現出來(lái)的是文旅市場(chǎng)對利好消息的渴求。但現在談‘放開(kāi)’以及‘放開(kāi)之后對市場(chǎng)的利好’還為時(shí)過(guò)早，政策的‘上下宣貫’和‘杜絕層層加碼’仍很困難。”

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