據攜程發(fā)布的《2022年國慶假期旅游總結報告》指出，本地游、周邊游、短途游主導國慶假期旅游市場(chǎng)，訂單量達65%，其中最火爆的集中在上海、北京、廣州、杭州、深圳等具有一定能級的一線(xiàn)城市或省會(huì )城市?！?ldquo;十四五”文化和旅游發(fā)展規劃》提出，開(kāi)展國家級旅游休閑城市和街區建設工作，推出一批兼顧旅游者和本地居民需求的國家級特色休閑城市和街區。

市場(chǎng)有需求，政府有部署，以滿(mǎn)足主客共享需求、賦能人民美好生活為導向的“城市度假”將成為重要發(fā)展趨勢，文旅產(chǎn)業(yè)將如何回應這一趨勢？

城市度假：市場(chǎng)有基礎

（一）19大城市群，聚集全國75%人口

黨的二十大指出，推進(jìn)以人為核心的新型城鎮化，加快農業(yè)轉移人口市民化。以城市群、都市圈為依托構建大中小城市協(xié)調發(fā)展格局，推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮化建設。此外，“十四五”規劃綱要明確提出19大城市群建設，其以25%的土地聚集了75%的人口，創(chuàng )造了88%的GDP。作為核心城市群之一的長(cháng)三角城市群，今年9月，上海市、江蘇省及浙江省聯(lián)合印發(fā)了《上海大都市圈空間協(xié)同規劃》，指出要在2050年全面建成卓越的全球城市區域，將推動(dòng)區域一體化發(fā)展向更高質(zhì)量、更廣領(lǐng)域、更深層次邁進(jìn)，人民生活水平進(jìn)一步提升。由此可見(jiàn)，未來(lái)人口將進(jìn)一步向城市集中，城市休閑旅游市場(chǎng)潛力巨大。

知識貼：《上海大都市圈空間協(xié)同規劃》是全國首個(gè)跨區域、協(xié)商性的國土空間規劃，旨在打造具有全球影響力的世界級城市群。其范圍包括包括上海、無(wú)錫、常州、蘇州、南通、寧波、湖州、嘉興、舟山在內的“1+8”市域行政區域，陸域總面積 5.6 萬(wàn)平方公里，海域面積 4.7 萬(wàn)平方公里。上海大都市圈以占長(cháng)三角約1/6的陸域面積，承載了長(cháng)三角 1/3 的人口和約 1/2 的經(jīng)濟總量。

上海大都市圈區域范圍 圖源：網(wǎng)絡(luò )

（二）三大城市群，獨攬近半休閑客群

根據國家文化和旅游部《2021年度國內旅游數據情況》數據統計，2021年國內旅游總人次32.5億人次，其中城鎮居民游客占比72%；國內旅游總收入2.92萬(wàn)億元，其中城鎮居民旅游消費占比81%以上，凸顯出城鎮居民強勁的旅游消費需求和能力。未來(lái)在推進(jìn)19大城市群建設過(guò)程中，城鎮人口隊伍將不斷壯大，文旅消費進(jìn)一步升級，根據仲量聯(lián)行數據預測，到2030年，預計全國都市休閑客群達到3.9億人，其中三大城市群（長(cháng)三角城市群、京津冀城市群以及珠三角城市群）休閑客群將達到1.7億人，占比44%，是城市休閑消費的主力軍。

（三）“度假化、本地化”成為出游關(guān)鍵詞

近兩年，“距離近、時(shí)長(cháng)短、頻次高”的微度假正逐漸成為新風(fēng)口，度假化、本地化成為大眾旅游的新趨勢。中國旅游研究院《2022中國旅游度假發(fā)展報告》指出，超92%的受訪(fǎng)者在2022年上半年選擇了以“休閑度假”為主要目的的旅游，休閑度假正在成為美好生活的新內涵；根據《美團用戶(hù)2022國慶出游調研》，“本地游、周邊游”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲440%，而打卡景點(diǎn)樂(lè )園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂(lè )探店也成為 “即興度假”的主流選擇。

城市度假：理論有框架

戴斌（2022）認為，旅游目的地是生活環(huán)境的總和，在自然資源和文化底蘊確定之后，商業(yè)環(huán)境就是旅游度假成功與否的關(guān)鍵因素。旅游度假區應當兼顧本地居民和旅居者的社區休閑需求，都市居民的郊野游憩需求，以及異國他鄉旅游者的度假需求，構建旅游者、旅居者和本地居民的共享的美好生活新空間。如今在市場(chǎng)中“孕育”出的城市度假，其內涵是什么？具備哪些特征？與傳統度假有什么區別？結合相關(guān)課題研究，作者對其理論框架進(jìn)行了初步搭建。

（一）一個(gè)內涵：城市旅游在新時(shí)代的升級和發(fā)展

筆者認為，城市度假是在我國經(jīng)濟社會(huì )不斷發(fā)展、全面建成小康社會(huì )的大背景下，旅游產(chǎn)業(yè)為滿(mǎn)足城市居民和外來(lái)游客對美好生活的追求，以一定能級城市（含城市的鄉村地區）的整體綜合服務(wù)體系為基礎設施，依托某些核心元素（度假區、景區、特色小鎮、城市文化商業(yè)設施、城市獨特的人文風(fēng)情等），兼顧本地居民度假和外地游客度假的一種旅游消費和供給形式。

需要特別強調的是，城市度假要求滿(mǎn)足以下三點(diǎn)：一是時(shí)間上，其一定是在閑暇之余，較長(cháng)時(shí)間在城市的停留；二是空間上，需要以一定能級城市的整體服務(wù)體系為依托，如公共交通等；三是客群上，要兼顧本地居民和外地游客度假的需求。

（二）三個(gè)特征：能級、市場(chǎng)與邊界

戴斌（2022）指出，城市是最重要的客源市場(chǎng)，也是最重要的旅游目的地，城市經(jīng)濟的持續快速增長(cháng)，奠定了旅游休閑度假市場(chǎng)基礎，高品質(zhì)的生活環(huán)境和現代化商業(yè)接待體系，又成為吸引游客到訪(fǎng)的關(guān)鍵要素。城市還是最重要的旅游中轉地和集散地，完善的交通基礎設施和便利化的出入境政策，決定了旅游市場(chǎng)的流量、流向和流速。其關(guān)系如下圖所示：

城市在旅游中承擔的重要職能

根據城市在旅游中承擔的重要職能，結合城市度假內涵，筆者認為城市度假應該具備以下三個(gè)重要特征：

1、空間的整體性

一是目的地城市需要具備一定能級。城市度假是以一定能級城市的整體服務(wù)體系為依托的，如城市的公共交通、酒店、美食、購物中心、文化場(chǎng)館等。二是城市整體服務(wù)體系與某些特色吸引元素構成城市度假生活場(chǎng)景，比如，一位游客在上海迪士尼度假區的活動(dòng)可以稱(chēng)作城市度假。另外一位游客在上海未前往景區、度假區，而是以各種方式深度體驗上海的市井生活并產(chǎn)生了過(guò)夜停留，這也可以稱(chēng)作城市度假。

知識貼：《2020中國人口普查分縣資料》顯示，我國目前共有105個(gè)大城市（常住人口100萬(wàn)以上），其中包括了4個(gè)縣級市，分別是江蘇昆山、浙江義烏、浙江慈溪和福建晉江。

2、市場(chǎng)的兼容性

具有一定能級的城市，既能形成整體度假生活場(chǎng)景和綜合服務(wù)體系，也具備內部循環(huán)的客源輸送能力，這樣目的地城市既承接外地游客的度假需求，同時(shí)也是本地居民度假休閑的重要去處。根據美團發(fā)布的調研報告顯示，國慶前后美團平臺上本地周邊的住宿搜索熱度環(huán)比提升約80%，其中，北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿瀏覽熱度增長(cháng)了213%。大都市地區旅游目的地與客源地交叉明顯，也體現在城市的主題娛樂(lè )度假區、鄉村度假區的客源很大一部分來(lái)自所在城市，如上海佘山國家旅游度假區的歡樂(lè )谷絕大部分客源來(lái)自上海本地。

本地游客和外地游客共享城市度假資源

3、邊界的模糊性

戴斌（2021）提出，我國旅游業(yè)的發(fā)展要回歸日常生活場(chǎng)景。日常生活場(chǎng)景包括了城市更新、微目的地、城市客廳、文旅小鎮以及旅游節慶等具備休閑文化設施、休閑游憩環(huán)境、基礎服務(wù)設施的場(chǎng)所。城市度假的需求，推動(dòng)了城市文化、商業(yè)、體育、健康產(chǎn)業(yè)的融合，使得旅游產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸模糊，如不斷創(chuàng )新的商業(yè)綜合體不僅滿(mǎn)足了本地居民多元化的消費需求，也為游客提供了文商旅結合的城市度假吸引元素，如廣州正佳廣場(chǎng)、順德歡樂(lè )海岸等。

城市度假場(chǎng)景包含多種類(lèi)型

（三）城市度假與傳統度假有何不同？

城市度假和傳統度假本質(zhì)上都是追求令精神和身體放松的在目的地較長(cháng)時(shí)間的居留和深度體驗。兩者在一定程度上會(huì )有交叉重合的部分，但又各具特點(diǎn)，主要體現在兩個(gè)方面。一是依托的資源，傳統的度假主要以某個(gè)點(diǎn)狀資源為核心吸引物，如山地度假、湖泊度假、濱海度假、溫泉度假等，而城市度假則更注重城市整體的服務(wù)體系。但也可能出現交叉或重合的情況，如游客去青島度假，核心吸引物是濱海旅游資源，但也同時(shí)依托青島的整體城市服務(wù)體系，兩者的組合更有利于游客做出城市度假決策。二是內循環(huán)能力，傳統的度假目的地大多數是以接待外地游客為主，如三亞、麗江，黃山、武夷山等，而城市度假中，城市既向外地輸送客源，同時(shí)也向本地輸送客源，其既是外地游客的度假目的地，同時(shí)也是本地居民的休閑度假目的地。

城市度假：產(chǎn)業(yè)有場(chǎng)景

除了常規的城市度假區（如上海迪士尼、北京環(huán)球影城）、城市景區（如上海東方明珠、杭州西湖）、都市鄉村度假區（如華僑城成都歡樂(lè )田園）外，越來(lái)越多的旅游企業(yè)順應市場(chǎng)需求，以賦能人民美好生活為導向，推出了諸多創(chuàng )新的城市度假產(chǎn)品，豐富了城市度假“場(chǎng)景”。

（一）城市更新與城市度假

城市的發(fā)展伴隨著(zhù)城市的更新，隨著(zhù)居民需求層次不斷提升，城市空間的功能逐漸從以生產(chǎn)為主過(guò)渡到以消費為主。公共建筑、公共綠地和文物古跡、工業(yè)遺址等特殊的城市空間，經(jīng)過(guò)創(chuàng )意設計演變成城市度假的體驗空間。如無(wú)錫運河匯1958項目，原是無(wú)錫鋼鐵廠(chǎng)，現打造成為江蘇省級水上游客集散中心，開(kāi)發(fā)了文化山谷、濱水商業(yè)水岸新里、臨街商業(yè)高街等，先后榮獲江蘇省文旅廳“2021年省級重點(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)項目”、“江蘇文旅消費新場(chǎng)景”等多個(gè)省市級榮譽(yù)。

無(wú)錫運河匯1958項目 圖源：網(wǎng)絡(luò )

（二）微目的地與城市度假

借鑒歐洲家庭短途度假基地CENTER PARCS的經(jīng)驗，開(kāi)元集團2019年推出了杭州開(kāi)元森泊度假樂(lè )園。該樂(lè )園位于杭州市區的湘湖國家級旅游度假區，在為游客提供私密的叢林木屋居住體驗的同時(shí)，還提供豐富多彩的室內室外水上游樂(lè )、兒童樂(lè )園、親子互動(dòng)、戶(hù)外探險活動(dòng)，順應旅游市場(chǎng)主力客群“全家出行”的出游需求，形成合家歡旅行新模式，一站式滿(mǎn)足顧客“住宿、美食、游樂(lè )、教育”的高品質(zhì)度假需求。該產(chǎn)品推向市場(chǎng)后，迅速成為“網(wǎng)紅”，入選“中國服務(wù)”旅游產(chǎn)品十大創(chuàng )意案例，開(kāi)業(yè)當年即有盈利。

杭州開(kāi)元森泊度假樂(lè )園 圖源：網(wǎng)絡(luò )

（三）城市客廳與城市度假

一是景區化的城市商業(yè)綜合體。廣州天河正佳廣場(chǎng)是超大型購物中心、家庭時(shí)尚體驗中心與城市中心的旅游目的地，更是一個(gè)集商貿、旅游、文化、教育、娛樂(lè )、社交、商務(wù)等功能于一體的國家4A級旅游景區，其消費群體從最初的廣州本地居民，逐步擴展到廣州市以外的游客及海外游客。長(cháng)春“這有山”商業(yè)綜合體、上海前灘太古里等城市網(wǎng)紅商業(yè)綜合體等，都是本地市民和外地游客休閑娛樂(lè )的好去處。二是開(kāi)放式的城市文化客廳。以城市文化為主題的商旅綜合體， 如深圳歡樂(lè )海岸、順德歡樂(lè )海岸PLUS等開(kāi)放式文化旅游區，基本上位于城市中心區域，既是市民的文化客廳，也是外來(lái)游客旅游打卡之地。

廣州天河正佳廣場(chǎng) 圖源：攝圖網(wǎng)

（四）文旅小鎮與城市度假

位于長(cháng)三角城市群腹地的無(wú)錫拈花灣小鎮，主題定位為禪意文化度假區，是一個(gè)集旅游觀(guān)光、文化體驗、休閑度假、會(huì )議論壇等多功能的文化主題小鎮。魏小安（2021）認為，拈花灣小鎮的建設，創(chuàng )造了文化休閑和城市度假的新模式，從而使靈山集團形成了復合型的目的地發(fā)展模式。此外合肥空港國際小鎮項目，規劃了濱水商業(yè)、文化空間、娛樂(lè )空間、國際品牌酒店、商務(wù)、運動(dòng)、居住區和城市創(chuàng )意綜合區等復合空間業(yè)態(tài)，打造另一種小鎮休閑度假模式。

無(wú)錫拈花灣小鎮 圖源：攝圖網(wǎng)

（五）“酒店(民宿）+”與城市度假

一種是實(shí)體型。即酒店、民宿本身也是一個(gè)微度假綜合體，除了傳統客房、餐飲設施外，本身配備較完善的的親子、休閑度假設施，在酒店內部就可完成1-2天的度假活動(dòng)。如上海浦東嘉里大酒店自帶較大規模的兒童探險樂(lè )園、兒童戲水池、網(wǎng)球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、動(dòng)感單車(chē)，并開(kāi)發(fā)瑜伽及團操課程，組合包裝為“歡樂(lè )一家行”城市度假套餐產(chǎn)品。一種是概念型。即在酒店、民宿里面塑造一種生活方式，營(yíng)造一種度假的氛圍，如一個(gè)標準化的商務(wù)酒店，在裝修改造的時(shí)候將大堂設計成了一個(gè)休閑吧，每晚有音樂(lè )、有小酒、有桌球，有社交活動(dòng)，整個(gè)酒店休閑、度假氣氛瞬間提升，讓商務(wù)人群也能體會(huì )到度假的感覺(jué)。還有一種是依托城市豐富的服務(wù)設施，將酒店、民宿與周邊景區、文化、社會(huì )服務(wù)資源組合，聯(lián)動(dòng)成為城市度假場(chǎng)景。

城市度假：結構有分化

“十四五”時(shí)期，我國將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，2035年我國將基本建成世界旅游強國。人民群眾旅游度假動(dòng)機和消費能力將進(jìn)一步激發(fā)，旅游消費將由注重觀(guān)光向兼顧觀(guān)光與休閑度假轉變，“度假化”“本地化”是消費重要傾向和趨勢，將推動(dòng)國內旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品和空間結構進(jìn)一步優(yōu)化和提升。以主題樂(lè )園領(lǐng)域為例，橫向上，度假化將推動(dòng)“樂(lè )園+酒店”“樂(lè )園+購物中心”“樂(lè )園+文化場(chǎng)館”等組合模式發(fā)展；縱向上看，本地化將催生省會(huì )以上城市大型主題樂(lè )園、地市級城市中型主題樂(lè )園、縣級城市小型主題樂(lè )園的分級市場(chǎng)。

主題樂(lè )園市場(chǎng)分化趨勢

隨著(zhù)城市消費能級的不斷提升，旅游市場(chǎng)也將進(jìn)一步分化。城市，讓生活更美好，也為度假創(chuàng )造更大的“創(chuàng )享”空間。

注：本文根據作者在中國旅游研究院舉辦的2022年中國城市旅游發(fā)展論壇上的發(fā)言整理而成，僅代表個(gè)人研究興趣，不代表所在機構觀(guān)點(diǎn)。

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