嘉賓介紹：韓國輝，旅游衛視總裁。北京大學(xué)光華管理學(xué)院EMBA碩士學(xué)位，接任旅游衛視管理后，打通了傳統電視節目與電商移動(dòng)互聯(lián)之間的路徑，將電視、互聯(lián)網(wǎng)、電影打通，線(xiàn)上線(xiàn)下互為導流；促使T2O向V2O轉型，通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP引導目的地旅游新趨勢。

以下內容由執惠根據現場(chǎng)演講及錄音整理而成：

我最近常被問(wèn)到兩個(gè)問(wèn)題：1、傳統旅游媒體的未來(lái)在哪里；2、旅游產(chǎn)業(yè)的未來(lái)在哪里。

一、傳統旅游媒體的未來(lái)在哪里？

作為旅游媒體來(lái)說(shuō)，它的未來(lái)在哪里？當然還是在旅游。如果沒(méi)有旅游這個(gè)行業(yè)，那所有的媒體都沒(méi)有價(jià)值。今天這個(gè)會(huì )很有意義，旅游衛視是傳統媒體，執惠是新媒體，這樣兩個(gè)媒體之間的合作和對沖代表著(zhù)中國旅游媒體未來(lái)的趨勢。我們這些傳統媒體以前靠平臺，接下來(lái)靠新媒體和互聯(lián)網(wǎng)?，F在大家談的VR、直播，談的是一些新的技術(shù)和手段。那這個(gè)時(shí)候再看什么是衛視？什么是平臺？就顯得沒(méi)有價(jià)值和意義了。在我看來(lái)每一個(gè)人都有可能成為媒體，媒體接下來(lái)是平的，只要你持續生產(chǎn)好的內容，每個(gè)人都是媒體。至于你用直播方式、用VR的方式、還是用現在互聯(lián)網(wǎng)的方式，就只是表現的手段了。

二、旅游產(chǎn)業(yè)的未來(lái)在哪里？

旅游產(chǎn)業(yè)的未來(lái)在哪里。前段時(shí)間旅游衛視做了中國旅游大會(huì )，主題叫跨界融合。大家想一想現在所有旅游企業(yè)，誰(shuí)能說(shuō)得上哪個(gè)是純粹的OTA企業(yè)，哪個(gè)是純粹的旅行社，哪個(gè)是純粹的航空企業(yè)，哪個(gè)是純粹的酒店企業(yè)。好像很少。

現在攜程、去哪兒、途牛和同程這類(lèi)OTA企業(yè)都在布局線(xiàn)下，他們在買(mǎi)旅行社開(kāi)門(mén)店。以北京為例，旅游衛視辦公的地方，緊鄰同程和途牛。我親眼看到這兩個(gè)公司在北京辦事處建立起來(lái)，北京分公司建立起來(lái)，很短的時(shí)間內建立很多的門(mén)店。接下來(lái)不會(huì )再有一個(gè)純粹的所謂的OTA企業(yè)，也不會(huì )有一個(gè)純粹旅行社。每一個(gè)企業(yè)可能都有它自己不同的布局或者說(shuō)都是一個(gè)融合的產(chǎn)物，尤其大型旅游企業(yè)。我覺(jué)得這是一個(gè)趨勢，在這樣一個(gè)大趨勢前提下，我們作為這個(gè)行業(yè)里其它旅游企業(yè)的未來(lái)到底在哪里？

我一個(gè)好朋友盛希泰說(shuō)中國下一個(gè)投資熱點(diǎn)是消費升級。我最近問(wèn)了周?chē)鐾顿Y的企業(yè)和朋友，他們覺(jué)得中國下一個(gè)投資的風(fēng)口就是消費升級。那推而廣之，我們作為旅游行業(yè)，下一個(gè)風(fēng)口在哪里？還是消費升級。我們不滿(mǎn)足以前跟著(zhù)小旗走，不僅僅滿(mǎn)足看看風(fēng)景發(fā)呆， 我們有更多更高的需求，這些旅游產(chǎn)品、旅游接待能力和旅游接待機構不能完全滿(mǎn)足我們，誰(shuí)能夠這個(gè)時(shí)候搭上旅游消費升級的班車(chē)，可能誰(shuí)就是下一個(gè)未來(lái)。

那消費升級在哪里？中產(chǎn)階級消費升級，我們旅游衛視做中產(chǎn)階級生活方式的引領(lǐng)和分享，以前談中產(chǎn)階級大家聽(tīng)不明白，最早中國的中產(chǎn)階級是小資或者稱(chēng)為白領(lǐng)。接下來(lái)旅游行業(yè)風(fēng)口就是中產(chǎn)階級的消費升級。如果在座各位在這方面有想法，我覺(jué)得我們可以好好的探討一番。

三、執行力是旅游企業(yè)的未來(lái)

最近在影視圈最常說(shuō)IP，什么叫IP？就是一個(gè)特別好的產(chǎn)品，比如說(shuō)《鬼吹燈》是IP，《西游記》是IP，《封神榜》是IP，這些IP怎么落地。在旅游層面推而廣之，旅游有很多大IP。這些IP怎么落地。

我認為IP核心還是人。有人就有IP，就有未來(lái)。我最近見(jiàn)了很多新勢力的企業(yè)，有很多很好的點(diǎn)子。有的企業(yè)成長(cháng)很好，有的企業(yè)出現了一些問(wèn)題，在我看來(lái)這些問(wèn)題出在哪兒，不是出在最早的點(diǎn)子或者IP上，而是出在執行團隊。接下來(lái)誰(shuí)有執行力誰(shuí)有團隊，那么就擁有未來(lái)。我們旅游衛視做小眾平臺，不播電視劇，不做綜藝，我們定位“小而美”，而我們的口號是“小而美”也可以做得很大。世界上有很多企業(yè)規模并不大，但實(shí)際上卻是最牛的企業(yè)甚至是世界上最賺錢(qián)的企業(yè)。愛(ài)馬仕很小，最頂級的紅酒酒莊也很小。卻都不妨礙其成為世界最牛的企業(yè)。接下來(lái)做旅游新的創(chuàng )業(yè)或者新的發(fā)展，不一定要做大而全了，如果能做到“小而美”是能夠具有獨特價(jià)值和市場(chǎng)定位的。切中一個(gè)痛點(diǎn)，我認為旅游企業(yè)一定有未來(lái)前景。

最后談一點(diǎn)心得給大家做分享，也希望各位跟旅游衛視接觸合作，我們愿意打開(kāi)大門(mén)，執惠是我們的合作伙伴，執惠是我非常欣賞的新媒體企業(yè)，我親眼看到他們從一點(diǎn)點(diǎn)做到今天，很努力一群年輕人，所以大家多支持他們，中國旅游大有希望，中國旅游黃金十年剛剛開(kāi)始，我們很幸運趕上這樣的一個(gè)時(shí)代，我們別錯過(guò)別辜負這個(gè)時(shí)代，謝謝各位！

【執惠616峰會(huì )】《執惠2016中國旅游大消費創(chuàng ) 新峰會(huì )》由執惠舉辦，左馭資本與淳時(shí)資本協(xié)辦，大會(huì )圍繞“融合加速，如何構建旅游大消費產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”的議題展開(kāi)，現場(chǎng)匯聚旅游、投資、營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè )、戶(hù)外、 體育等多個(gè)行業(yè)，直擊旅游大消費產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來(lái)，分享最具創(chuàng )新性的產(chǎn)品體驗，薈萃最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資源，積聚能量，共創(chuàng )價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊執惠官方網(wǎng)站http://6188119.com/，您將在“執惠訪(fǎng)談”欄目看到峰會(huì )相關(guān)演講文章。

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