自古以來(lái)，黃山就是中國名山大川中的“頂流”。

古有李白的“黃山四千仞，三十二蓮峰”，徐霞客的“五岳歸來(lái)不看山，黃山歸來(lái)不看岳”，細說(shuō)著(zhù)奇松怪石、云海翻騰的勝景。今有大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地游人如織，僅今年端午節假期，大黃山90家4A級以上景區就接待游客76.8萬(wàn)人次，門(mén)票收入2797萬(wàn)元，均同比增長(cháng)60%以上。

黃山之美不只在山川自然，更在依山傍水的老街古村，粉墻黛瓦的徽派建筑，歲月悠久的歷史人文。當國潮非遺、新中式、沉浸式等成為消費熱潮，旅游也不再是走馬觀(guān)花、一站打卡，在地文化與度假旅游的深度融合成為全新風(fēng)向，黃山旅游也有了更多想象空間。

東呈集團旗下隱沫品牌創(chuàng )新提出的“沉浸式度假”概念，與這一市場(chǎng)趨勢不謀而合。今年夏天，隱沫閃亮進(jìn)駐黃山，這間坐落于千年屯溪老街的高端度假民宿，將為黃山的中式文化游帶來(lái)哪些全新可能？

黃山再添文旅新名片,隱沫品牌呈現“徽式”首秀

山繞清溪水繞城，白云碧嶂畫(huà)難成。

處處樓臺藏野色，家家燈火讀書(shū)聲。

“天下第一奇山”黃山腳下的山清水秀，被南宋詩(shī)人趙師秀一首《徽州》描寫(xiě)得淋漓盡致?；罩葜?，在山水、在人文。由宋元年間“八家棧”逐步發(fā)展形成的屯溪老街，至今已有近千年的歷史。這里在群山懷抱與潺潺江水間演繹著(zhù)“流動(dòng)的清明上河圖”，歷史悠久的徽式建筑、徽派雕刻、明清商號在此聚集。

隱沫·黃山項目實(shí)拍圖

在屯溪老街的十八條小巷中，擇一靜謐處，隱居于鬧市。在粉墻黛瓦的環(huán)繞中觀(guān)日出日落，或品茗賞花，或讀書(shū)觀(guān)魚(yú)；在三百年古石榴樹(shù)下的庭院里焚香、點(diǎn)茶、禪修、集會(huì )，如百年前的徽商儒賈共聚雅集……古徽州的鐘靈毓秀、文脈賡續，就在黃山腳下的新安江邊靜靜流淌。

隱沫·黃山下午茶體驗

這種詩(shī)情畫(huà)意的徽派旅居慢生活，就隱藏在東呈酒店集團旗下沉浸式度假酒店品牌隱沫，在黃山屯溪老街打造的全新度假名片——隱沫·黃山。

粉墻黛瓦馬頭墻，雕梁畫(huà)棟花格窗。黃山腳下宛如畫(huà)卷的水墨縱橫間，徽派建筑是最靈動(dòng)的一筆。隱沫·黃山共十三棟徽派名宅，以金木水火土五行為序組合，排列成五個(gè)精美庭院，串聯(lián)起還淳古巷新舊兩條主街。

隱沫·黃山項目實(shí)拍圖

高脊飛檐、曲徑回廊，踏入庭院的瞬間，古老的木構榫卯映入眼簾，明清徽商的百年居所風(fēng)骨不朽。藏于建筑內的徽商文化博物館，在光影變幻與文字排列中，將黃山老街上徽商家族的成長(cháng)史娓娓道來(lái)。然后移步易景，寶樹(shù)芳庭，花草葳蕤，“一眼江南”的印象展開(kāi)黃山腳下的寫(xiě)意山水。

隱沫·黃山項目實(shí)拍圖

十三棟古宅復建而成40間高端客房，庭院、露臺、天窗等延續了徽派古建筑的主體基調，輔以木飾肌理的淳樸，修舊如舊，營(yíng)造出濃厚的徽派美學(xué)氛圍。登上三層飲吧則可觀(guān)遠景，俯瞰屯溪村落如棋，黛瓦粉璧的徽州氣韻搖曳進(jìn)窗廊。

建筑與設計之外，形式豐富的在地文化體驗，令百年徽派美學(xué)得到更生動(dòng)的呈現。飲食方面，隱沫私廚根據《江南節次膳底檔》還原出“接駕乾隆宴”，并聘請黃山屯溪本地廚師烹制出傳統徽派美食，足不出戶(hù)感受上百年的濃郁徽味。文化方面，隱沫·黃山則深入挖掘融合在地資源，提供焚香、點(diǎn)茶、品茗、書(shū)法、禪修等活動(dòng)，為住客帶來(lái)沉浸式的古徽州慢生活體驗。

隱沫·黃山項目實(shí)拍圖

自然、建筑、文化在十三棟古宅間彼此映照。以“深度參與感”為核心，高端度假民宿的精準定位，中國傳統文化與地方特色相結合的差異化風(fēng)格，豐富多元的沉浸式旅居體驗，讓隱沫·黃山為國內度假酒店市場(chǎng)注入了一抹新的活力。

引領(lǐng)暑期度假新熱潮，拆解隱沫全面升級的“三駕馬車(chē)”

黃山門(mén)店全新亮相的同時(shí)，隱沫品牌也在全國多個(gè)區域遍地開(kāi)花，并樹(shù)立一個(gè)個(gè)沉浸式度假標桿項目。今年6月開(kāi)業(yè)的威海隱沫度假酒店，自上線(xiàn)以來(lái)便實(shí)現超30天的滿(mǎn)房佳績(jì)，不斷刷新滿(mǎn)房紀錄，引領(lǐng)暑期北方海濱度假的消費熱潮。

為什么說(shuō)隱沫旗下項目可稱(chēng)為業(yè)內新標桿？近兩年，隱沫品牌持續在體驗、品質(zhì)、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等四大板塊進(jìn)行創(chuàng )新升級。以黃山項目為代表，隱沫用近五年時(shí)間構筑了極致的產(chǎn)品力、品牌力與營(yíng)銷(xiāo)力，形成一套沉浸式度假酒店運營(yíng)方法論。

隱沫·黃山泳池體驗圖

首先，從產(chǎn)品力層面來(lái)看，隱沫品牌所強調的是標準化品質(zhì)與非標化體驗相結合。其中，標準化體現在配套設施及服務(wù)方面，隱沫·黃山是屯溪老街內唯一的泳池酒店，客房?jì)热莸嘏采w恒溫恒濕，洗漱用品全面升級，并采用甘蔗渣環(huán)保紙、麥草秸稈制作牙刷等環(huán)保材質(zhì)產(chǎn)品，品質(zhì)提升的同時(shí)貼合ESG綠色低碳發(fā)展理念。同時(shí)，入住全程私人管家24小時(shí)在線(xiàn)，住前、住中、住后全流程追蹤守護，提供專(zhuān)業(yè)的旅程定制與星級酒店關(guān)懷。

隱沫·黃山實(shí)拍圖

而非標方面則體現在差異化的選址及特色化的體驗。隱沫·黃山坐落于“流動(dòng)的清明上河圖”屯溪老街，選取明清徽商古宅進(jìn)行改造升級，北方的大氣、江南的婉約融合在徽派的精巧中，高處則可俯瞰老街全景。“絕佳位置+稀缺物業(yè)+核心景觀(guān)”的組合選址，奠定了高端度假民宿與當地歷史文化融合的基礎。

隱沫·?？h古城項目實(shí)拍圖

這個(gè)非標化的選址思路，也可以在隱沫·?？h古城項目中得到印證。在具有六百年歷史的古城中選取傳統民居，隱沫酒店保留了北方明清古城的典型建筑風(fēng)格，以?？h“兩架青山一溪水，十里城池半入山”的獨特古城格局為出發(fā)點(diǎn)，取山、林、石、溪等自然景物為設計元素，庭院水系與?？h運河文化相呼應，串聯(lián)起酒店的滿(mǎn)園芳華。

隱沫·?？h古城項目實(shí)拍圖

而伴隨著(zhù)中高端民宿向微度假目的地不斷過(guò)渡的轉型趨勢，隱沫品牌一直以來(lái)倡導七大體驗活動(dòng)，即地道烹飪、親子玩樂(lè )、原生農務(wù)、異鄉風(fēng)俗、文化傳承、獵奇學(xué)習、戶(hù)外探秘。以剛剛上線(xiàn)的隱沫·龍勝梯田項目為例，躺在客房即可觀(guān)賞絕美梯田景觀(guān)，還可以嘗試當地農務(wù)項目。

隱沫·龍勝梯田項目實(shí)拍圖

以原生景觀(guān)與在地文化為基礎的沉浸式體驗活動(dòng)，已成為隱沫項目產(chǎn)品核心競爭力的有力支撐，一方面增強消費者體驗感，另一方面通過(guò)此類(lèi)低投創(chuàng )收的軟性活動(dòng)模式，有效提升品牌軟實(shí)力并增加投資吸引力。

其次，從營(yíng)銷(xiāo)力層面來(lái)說(shuō)，隱沫與傳統中高端酒店的營(yíng)銷(xiāo)打法不同，特別是高度重視新媒體渠道的投入建設。特別是面向追求高品質(zhì)、深度游度假體驗的目標客群，采取針對性的營(yíng)銷(xiāo)策略，對于打造“爆款”新店有著(zhù)獨到經(jīng)驗。以隱沫威海項目為例，近期連續滿(mǎn)房超30天，7月以來(lái)RevPar高達660元，引爆了暑期沉浸式度假消費熱潮。

隱沫·威海項目實(shí)拍圖

除此之外，品牌力所帶來(lái)的賦能同樣不容忽視。集團層面，隱沫品牌背靠東呈集團，擁有中國連鎖酒店管理集團規模5強企業(yè)做背書(shū)。而在項目層面，隱沫每個(gè)項目都選取當地傳統或特色建筑進(jìn)行改造，在此基礎上打造的酒店天然具備了有歷史、有故事的流量加持，獨具匠心的美學(xué)設計與在地體驗也自帶“出圈效應”，此類(lèi)項目不僅擁有爆款潛質(zhì)，更易在目標消費者中留下深刻的品牌印象。

以產(chǎn)品力為基礎，品牌力與營(yíng)銷(xiāo)力持續升級，隱沫所踐行的方法論，被視為品牌高質(zhì)量增長(cháng)的“三駕馬車(chē)”，使其在當下國內酒店業(yè)的激烈競爭中占據一席之地。

度假酒店賽道愈戰愈烈，隱沫如何“破冰”出圈？

2024年文旅行業(yè)加速回暖，酒店業(yè)也迎來(lái)強勁復蘇。同時(shí)市場(chǎng)格局繼續分化，單體酒店繼續去化，頭部品牌的規模優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯?！?024中國酒店業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2023年底，我國連鎖酒店數約9.06萬(wàn)家，按連鎖客房數量計算，酒店連鎖化率從去年的38.75%提升至40.95%。

連鎖化率穩步上升的背后，是中高端酒店競爭日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化程度加劇，連鎖酒店突圍需要更加細分的創(chuàng )新產(chǎn)品。大眾旅游時(shí)代，消費者對于旅游產(chǎn)品品質(zhì)化、體驗化要求提升，特別是國潮消費推動(dòng)下，沉浸式感受在地文化成為熱潮，傳統文化與深度旅游進(jìn)一步融合。

雙重因素疊加下，以酒店為核心的微度假目的地提供了破局思路，重構旅游住宿空間，通過(guò)環(huán)境、建筑、人文、歷史等構筑的立體維度，為消費者帶來(lái)沉浸式度假體驗、藝術(shù)感受與身份認同，完成對度假生活方式的創(chuàng )新詮釋。隱沫正是這一背景下誕生的佼佼者之一。

隱沫·前童古鎮項目效果圖

攜程數據顯示，截至2022年10月，全國度假酒店總數在1萬(wàn)家以?xún)龋ú话ǜ郯呐_）。其中，目的地度假酒店在我國度假酒店市場(chǎng)占絕對主流；同時(shí)疫情以來(lái)，城市度假酒店勢頭正猛，發(fā)展較快。而隱沫憑借敏銳的市場(chǎng)洞察，正在這兩個(gè)細分領(lǐng)域加速布局，搶跑賽道。

目前，隱沫已基于各地代表項目構建“隱沫度假圈”。其中包括以武夷山項目為代表的“名山度假圈”，以威海項目為代表的“濱海度假圈”，以?？h古城項目為代表的“古城名鎮度假圈”，以及北京天安門(mén)、成都春熙路、武漢園博園等項目為例的“城市人文度假圈”，各類(lèi)型項目互為補充，形成打卡環(huán)線(xiàn)。今年下半年，隱沫景德鎮、青城山、前童古鎮等項目也將陸續開(kāi)業(yè)，規模擴張逐步提速。

隱沫·萬(wàn)州項目實(shí)拍圖

隨著(zhù)旗下項目的高質(zhì)量擴張，隱沫品牌的投資吸引力進(jìn)一步凸顯。相比單體民宿項目，隱沫作為東呈集團旗下品牌，在供應鏈、會(huì )員體系、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面更具強有力的支撐。截至2023年12月31日，東呈旗下及合作品牌共14個(gè)，已開(kāi)業(yè)與待開(kāi)業(yè)加盟酒店超3500家，“東呈會(huì )”注冊會(huì )員數超過(guò)8800萬(wàn)人。東呈集團的一站式解決方案使投資回報周期更加明晰高效。

深入洞察市場(chǎng)需求，把握多元新消費發(fā)展趨勢，東呈集團在酒店業(yè)競爭中開(kāi)辟出沉浸式度假的獨特之路，書(shū)寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展的“隱沫樣本”。

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東呈酒店集團；酒店住宿；隱沫·黃山

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