剛剛結束的2023中國（橫店）文化娛樂(lè )和旅游博覽會(huì )，讓橫店影視城再次成為文旅行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

11月30日至12月2日，由中國旅游協(xié)會(huì )、中國文化娛樂(lè )行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦，橫店集團、鴻威會(huì )展集團共同承辦的2023中國（橫店）文化娛樂(lè )和旅游博覽會(huì )在橫店圓滿(mǎn)召開(kāi)。

11月29日至12月1日，由中國旅游協(xié)會(huì )主辦，東陽(yáng)市委、市政府支持，橫店集團承辦的第五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng )新大會(huì )也在橫店影視城隆重召開(kāi)。

與此同時(shí)，“沉浸式+”大會(huì )、東陽(yáng)市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )、文旅IP融合創(chuàng )新發(fā)展論壇、旅游景區高質(zhì)量發(fā)展論壇、長(cháng)三角文旅創(chuàng )新發(fā)展論壇等20場(chǎng)論壇活動(dòng)也于展會(huì )期間順利舉辦。

這是一場(chǎng)跨界大咖云集的思想碰撞，也是一個(gè)資源深度對接的交流平臺，更是一次全新會(huì )展IP的重磅亮相。從沉浸式多元業(yè)態(tài)的探索研討，到文旅深度融合發(fā)展的前瞻分析，這場(chǎng)文旅盛會(huì )成為撬動(dòng)橫店影視城“文化娛樂(lè )+影視旅游”文旅融合發(fā)展的新支點(diǎn)，擦亮了“展、會(huì )、商、游”會(huì )展旅游的新名片，也為橫店文旅品牌塑造注入全新活力。

“中國服務(wù)”引領(lǐng)創(chuàng )新，聚焦行業(yè)趨勢前瞻

目的地如何基于本土文化講好文旅深度融合的故事？怎樣借理念創(chuàng )新、模式創(chuàng )新賦能文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？這些備受業(yè)內關(guān)注的熱議話(huà)題，在橫店近日舉辦的頂級行業(yè)峰會(huì )中找到了答案。

第五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng )新大會(huì )

11月29日至12月1日舉辦的第五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng )新大會(huì )，通過(guò)主旨演講、專(zhuān)家訪(fǎng)談、高端對話(huà)等多個(gè)環(huán)節，深度解讀了今年獲得推介的8個(gè)旅游產(chǎn)品創(chuàng )意案例，以文旅產(chǎn)品標桿為行業(yè)轉型升級帶來(lái)新的啟發(fā)與思考。

文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司副司長(cháng)吳科鋒在致辭中表示，自2018年以來(lái)協(xié)會(huì )連續舉辦五屆中國服務(wù)旅游產(chǎn)品創(chuàng )新大會(huì )，向行業(yè)推薦了一批又一批的業(yè)界最新成果，充分體現了行業(yè)協(xié)會(huì )貫徹中央戰略部署的堅強決心，在服務(wù)國家重大戰略、引領(lǐng)國家高質(zhì)量發(fā)展，助力地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中的責任擔當。

浙江省文化和旅游廳一級巡視員許澎在致辭中表示，第五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng )新大會(huì )放在橫店，也是繼第四屆大會(huì )在浙江舉辦以來(lái)的第二次，這既是對浙江旅游業(yè)的支持和鼓勵，也是中國旅游協(xié)會(huì )對浙江的鞭策和支持。希望借助本次大會(huì )召開(kāi)的有力契機，不斷釋放創(chuàng )新大會(huì )的示范引領(lǐng)效應，持續為浙江省文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的變化，增添新的功能。

在備受期待的案例推介環(huán)節，中國旅游協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)，中山大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部副主任、旅游學(xué)院教授、旅游發(fā)展與規劃研究中心主任，聯(lián)合國世界旅游組織第16屆尤利西斯獎獲得者保繼剛分享“高校技術(shù)援助的旅游減貧案例——阿者科計劃”， 用實(shí)踐驗證知識是在資本之外能激發(fā)生產(chǎn)力、優(yōu)化生產(chǎn)關(guān)系，帶動(dòng)鄉村完成脫貧攻堅任務(wù)，走向鄉村振興的有效途徑。

中國旅游協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、浙江省旅游協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、開(kāi)元旅業(yè)集團創(chuàng )始人陳妙林以“柯橋古鎮文旅融合發(fā)展的創(chuàng )新與傳承”為題，分享開(kāi)元文旅在文旅融合的實(shí)踐探索和文旅合作的創(chuàng )新模式。他表示，由開(kāi)元文旅設計運營(yíng)的柯橋古鎮十二風(fēng)雅集，通過(guò)文商旅三者巧妙結合，在傳統文化元素保護和傳承的基礎上，將三橋四水、一橋兩岸的文化技藝和生活方式不斷熔煉結合。

此外，烏村鄉村微度假目的地、尼山圣境、安仁古鎮、沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇》系列、洛邑古城和荻港漁莊等彰顯文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng )新案例同樣得到了推介。

中國旅游協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)段強在主旨演講中表示，今年獲得推介的案例體現了“顛覆性創(chuàng )意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動(dòng)端傳播”四大特點(diǎn)。并從中提煉出行業(yè)發(fā)展趨勢：一是旅游業(yè)在轉型升級的過(guò)程中，成為鄉村振興、促進(jìn)消費、振興經(jīng)濟的重要力量；二是旅游與文化及多種業(yè)態(tài)深度融合，體現文化的內涵和文明的深度；三是傳統旅游的分類(lèi)被徹底打破，項目設計與開(kāi)發(fā)綜合性創(chuàng )新性日益突出；四是針對不同年齡段的消費者展開(kāi)精準服務(wù)，吸引更多的回頭客，親子和研學(xué)旅游變得不可或缺；五是房地產(chǎn)企業(yè)轉型文旅值得關(guān)注，主客共享成為鄉村旅游、古鎮旅游等目的地旅游的開(kāi)發(fā)理念。

大會(huì )期間，2023“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng )新展同步舉行，通過(guò)高端對話(huà)與案例展示全方位、多維度展現“中國服務(wù)”理念內涵。而助力文旅行業(yè)創(chuàng )新升級與供給側結構性改革的探索，又一次在橫店影視城得到了生動(dòng)實(shí)踐。

“沉浸式+”領(lǐng)銜文旅盛宴，會(huì )展旅游IP亮眼

作為中國沉浸式文旅新體驗的先行者，在2023“沉浸式+”大會(huì )上，橫店影視城為本屆大會(huì )碰撞出沉浸式多元業(yè)態(tài)與文商旅新場(chǎng)景的思想火花。

“十四五”規劃綱要明確提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。“沉浸式+”正成為文旅產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，引領(lǐng)中國文旅產(chǎn)業(yè)的轉型升級與創(chuàng )新發(fā)展。

“沉浸式+”大會(huì )

在主論壇“沉浸式+”大會(huì )上，吳科鋒在致辭表示，未來(lái)產(chǎn)業(yè)決定產(chǎn)業(yè)未來(lái)，幸福產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮美好生活，“沉浸式”元素讓科技與文化旅游有機融合，成為邊界外溢的集旅游、度假、休閑、娛樂(lè )為一體的空間綜合體。

中國文化娛樂(lè )行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)孔明認為，文旅產(chǎn)業(yè)正呈現出勃勃生機，數字化、智能化與文旅消費的深度融合，橫店作為中國著(zhù)名的影視之都，以其獨特的創(chuàng )意和創(chuàng )新理念將影視文化與旅游休閑融合，以“沉浸式+”打造了一系列優(yōu)秀的文旅產(chǎn)品。

東陽(yáng)市副市長(cháng)龔杭娟則表示，近年來(lái)，東陽(yáng)市鼓勵、推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現融合發(fā)展，持續擦亮影視“金名片”，影視+旅游、非遺+旅游、體育+旅游等文旅業(yè)態(tài)火爆發(fā)展，“沉浸式+”旅游模式正成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢、新熱點(diǎn)。

橫店集團副總裁、橫店影視股份有限公司董事長(cháng)徐天福在活動(dòng)期間表示，橫店集團借勢文旅融合的大趨勢大背景，立足于中華優(yōu)秀傳統文化和影視娛樂(lè )文化，正努力打造國內獨具特色的影視主題休閑體驗度假區，致力于實(shí)現影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合發(fā)展。

期間，東陽(yáng)市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )、文旅IP融合創(chuàng )新發(fā)展論壇、旅游景區高質(zhì)量發(fā)展論壇、長(cháng)三角文旅創(chuàng )新發(fā)展論壇等論壇活動(dòng)平行舉辦，上百位專(zhuān)家、行業(yè)大咖及業(yè)內精英出席活動(dòng)。

無(wú)IP不文旅。近30年的發(fā)展歷程中，橫店影視城因無(wú)數影視IP吸引游客紛至沓來(lái)，始終走在“影視+文旅”探索之路的前沿；而如今，一系列高品質(zhì)行業(yè)盛會(huì )的圓滿(mǎn)舉辦，又展示了其在“會(huì )展+文旅”之路的成功探索。

橫店影視城-清明上河圖景區

冉冉升起的會(huì )展新IP成為橫店影視城的又一個(gè)亮眼標簽。行業(yè)大咖、頭部企業(yè)的匯聚，前沿議題、精彩觀(guān)點(diǎn)的碰撞，構建起橫店影視城愈加深遠、持久的行業(yè)影響力。

多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，構建全新對話(huà)平臺

為什么說(shuō)橫店影視城這次舉辦的是一場(chǎng)文旅行業(yè)的頂級盛會(huì )？

在上述20場(chǎng)主題論壇接連獻上的專(zhuān)題演講、高端對話(huà)和案例分享之外，這場(chǎng)文旅博覽盛宴還設置了展覽展示、招商推介等豐富的產(chǎn)業(yè)賦能交流活動(dòng)，吸引了大量參展商、采購商及業(yè)內人士前來(lái)報名參與。

事實(shí)上，自1996年起步以來(lái)，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)近30年的探索實(shí)踐，早已成為文化浙江建設的一塊金字招牌。今年3月，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區被文化和旅游部命名為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區，更是意味著(zhù)橫店“影視為表、旅游為里、文化為魂”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展思路，以及立足文化資源大力推進(jìn)文旅融合的努力得到進(jìn)一步認可和支持。

也因此，作為國內知名的文旅產(chǎn)業(yè)運營(yíng)商，橫店擁有豐富的行業(yè)資源，具備精準觸達產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)環(huán)節的強大號召力，以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、構建交流合作平臺的能力和實(shí)力。

本屆文旅博覽會(huì )的參展商家可謂是“八仙過(guò)海”，不僅有業(yè)內耳熟能詳的飛豬旅行、同程旅行、美團、京東旅行等知名旅游服務(wù)企業(yè)，還有完美世界文創(chuàng )、Ag電競、劇嗨文化科技、北京天圖萬(wàn)境、北京暴風(fēng)島、環(huán)球魔力等文娛新業(yè)態(tài)，金馬、南方、海山、金龍等大型游樂(lè )設備企業(yè)，三川、天佑、濤濤動(dòng)力等觀(guān)光交通設備企業(yè)，霍洛維茲、巔峰文化等數字文旅企業(yè)，麥司、大象等景觀(guān)裝飾及設計工程企業(yè)，威亞秀、余家雜技等演藝企業(yè)，得邦照明、飛達音響等照明演出設備企業(yè)。

在此期間，組委會(huì )充分聯(lián)動(dòng)各論壇主辦協(xié)辦機構、參會(huì )人士以及浙江省各旅游景區景點(diǎn)參觀(guān)參會(huì )，充分調動(dòng)浙江省旅游資源，為文旅行業(yè)加強產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈交流合作搭建了一個(gè)全新的開(kāi)放平臺，幫助展商提供更多合作和交流機會(huì )，促進(jìn)景區與優(yōu)質(zhì)供應商的有效對接與合作達成。

在12月1日由橫店集團，執惠集團協(xié)辦的2023東陽(yáng)市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )上，東陽(yáng)市一批文旅招商項目等還借此平臺與相關(guān)企業(yè)或單位完成合作協(xié)議簽訂，也為全產(chǎn)業(yè)鏈與地方文旅資源的緊密結合提供實(shí)質(zhì)性支持與強大合作動(dòng)能，推進(jìn)了區域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

除此之外，文旅博覽會(huì )還策劃了游樂(lè )嘉年華、影視場(chǎng)景體驗、景區游覽考察等一系列沉浸式娛樂(lè )活動(dòng)，吸引游客們自發(fā)前往體驗、贊不絕口。

橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區作為國家旅游科技示范園區、國家級夜間文化和旅游消費集聚區，持續推動(dòng)橫店影視城創(chuàng )新“影視文化+”多元融合產(chǎn)品，形成“影視文化+”系列全沉浸、一站式、具有橫店特色產(chǎn)品體系的部分創(chuàng )新成果，也得以在文旅博覽會(huì )期間展現給游客們。

短短三天時(shí)間，橫店影視城打造了一場(chǎng)集“展、會(huì )、商、游”于一體的文旅博覽盛宴，涉及地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì )、參展商家數量之多，研討議題、創(chuàng )新案例覆蓋行業(yè)細分領(lǐng)域之廣，可以預見(jiàn)的釋放長(cháng)尾效應之深遠、價(jià)值之寶貴，都足見(jiàn)這場(chǎng)頂級行業(yè)盛會(huì )的影響力。

助力城市品牌塑造， “橫店模式”持續升級

進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，文旅行業(yè)發(fā)展正面對新的機遇與挑戰，文旅產(chǎn)業(yè)融合面臨深刻變革。為適應需求側多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化、體驗化的轉型趨勢，文旅目的地創(chuàng )新潛能正加速釋放。橫店沒(méi)有名山大川，也鮮有文物古跡，而如今能成為一個(gè)吸引千萬(wàn)量級游客的知名旅游目的地，背后正是改革與創(chuàng )新的力量。

橫店影視城-江南水鄉

文旅融合發(fā)展的本質(zhì)之一，是通過(guò)具有獨特性的文化IP將旅游業(yè)與其他文化娛樂(lè )業(yè)態(tài)進(jìn)行跨界整合，實(shí)現產(chǎn)業(yè)價(jià)值的升級。橫店影視城正是基于影視產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，通過(guò)對泛影視文化的深度挖掘，開(kāi)發(fā)影視文化與多種娛樂(lè )休閑業(yè)態(tài)深度融合的旅游產(chǎn)品，構建文旅大消費體系，形成其所獨有的文化旅游品牌。

不難看出，橫店影視城創(chuàng )新探索出的“影視+旅游”融合發(fā)展模式，也即業(yè)內知名的“橫店模式”，正在經(jīng)歷新一輪的轉型升級。

橫店影視城-大智禪寺

自2020年橫店影視城成為浙江省首批未來(lái)景區改革試點(diǎn)以來(lái)，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區便堅持以“鎮區景區化、景區全域化”為發(fā)展目標，推動(dòng)橫店突破景區空間界限，構建內外聯(lián)動(dòng)、共筑開(kāi)放的全域旅游新格局，實(shí)現從純觀(guān)光旅游目的地向觀(guān)光、休閑、體驗深度融合的復合型旅游目的地轉型，努力打造國內首家沉浸式影視體驗旅游度假區。

橫店影視城-秦王宮

同時(shí)，隨著(zhù)文旅融合深度發(fā)展，目的地創(chuàng )新轉型與城市文旅品牌的塑造與傳播息息相關(guān)。毋庸置疑，本屆文旅博覽會(huì )正是一個(gè)寶貴的契機，從搭建交流平臺、吸引投資落地、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、激勵創(chuàng )新合作、完善人才體系等多維度多層次，為橫店影視城的轉型升級而賦能。在深化橫店影視城行業(yè)影響力的同時(shí)，也以此為支點(diǎn)再次擦亮橫店的文旅新名片，使文化為依托的全域旅游呈現更為深刻和廣泛的發(fā)展格局。

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