國慶期間，一位坐著(zhù)輪椅的小伙登上了熱搜。

起因是，在南陽(yáng)迷笛音樂(lè )節現場(chǎng)，當搖滾樂(lè )迷聽(tīng)得激情澎湃之時(shí)，眾人合力將一位坐在輪椅上的小伙高高舉起。

場(chǎng)內的人熱烈歡呼，場(chǎng)外網(wǎng)友也被這一幕打動(dòng)，感慨著(zhù)“任何東西都阻礙不了一顆搖滾的心，勇敢的人先享受世界”。

今年音樂(lè )節數量不少。根據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )統計，2023上半年，大型演唱會(huì )、音樂(lè )節演出有506場(chǎng)，直接創(chuàng )造了24.97億票房。

暑期檔，音樂(lè )節又乘勝追擊。根據大麥網(wǎng)數據顯示，此期間演唱會(huì )數量和2019年相當，但音樂(lè )節增長(cháng)近2倍。

到了國慶假期，音樂(lè )節再次爆發(fā)。根據「定焦」不完全統計，今年國慶至少有60多場(chǎng)音樂(lè )節（按照單天計算）在全國各地上演。而據音樂(lè )節承辦機構浪島執行團隊主理人張賀粗略計算，“往年國慶假期，10多場(chǎng)就差不多了。”

更有業(yè)內人士按照上半年音樂(lè )節的增長(cháng)速度預估，2023年音樂(lè )節能達700多場(chǎng)，而2019年是200場(chǎng)左右。

不過(guò)，隨著(zhù)音樂(lè )節集中舉辦，問(wèn)題也出現了不少。“票價(jià)刺客”“臨時(shí)取消”“票價(jià)分區”……從開(kāi)年到現在，觀(guān)眾從買(mǎi)票到進(jìn)場(chǎng)再到退場(chǎng)，圍繞音樂(lè )節產(chǎn)生的一系列問(wèn)題，在國慶假期也迎來(lái)了一波爆發(fā)。

此刻，有不少網(wǎng)友和從業(yè)者感嘆，“音樂(lè )節快被玩壞了”。

音樂(lè )節卷在國慶：場(chǎng)次多了、票價(jià)高了

“音樂(lè )節普遍都在夏天舉行，所以五一算是開(kāi)年第一段狂歡期，而十一象征著(zhù)年終收尾。”負責音樂(lè )節執行的大林表示，這兩個(gè)時(shí)間段通常是他們最忙的時(shí)候，在全國各地飛。

根據小鹿角智庫統計顯示，2023年五一期間，共有42場(chǎng)音樂(lè )節，其中包括煙臺黃渤海迷笛音樂(lè )節、上海草莓音樂(lè )節等，數量超出疫情前的同期水平。

今年國慶假期，音樂(lè )節在數量上又迎來(lái)了一個(gè)高峰，有60多場(chǎng)，基本囊括了各大知名音樂(lè )節。南陽(yáng)迷笛音樂(lè )節、景德鎮浮梁草莓音樂(lè )節、太湖灣音樂(lè )節、佛山國潮音樂(lè )節、鎮江泡泡島音樂(lè )節、重慶銀河方舟音樂(lè )節等，一一露面。

相比五一，在嘉賓陣容上，這些音樂(lè )節有過(guò)之而無(wú)不及。比如太湖灣音樂(lè )節請來(lái)了周深；邯鄲狂潮機車(chē)音樂(lè )節拉來(lái)了李宇春；萬(wàn)青出現在北京宇宙島音樂(lè )節；張杰在重慶銀河方舟音樂(lè )節上出現了……

“其實(shí)不止國慶，今年整體都很卷。”不止一位業(yè)內人士表示，場(chǎng)次多了、票價(jià)高了、城市下沉、拼盤(pán)陣容，是2023年音樂(lè )節比較突出的四大特點(diǎn)，也延續到了國慶。

最明顯的是，音樂(lè )節票價(jià)出現了整體上漲。

曾有媒體統計近幾年草莓音樂(lè )節票價(jià)。今年，草莓音樂(lè )節單日票早鳥(niǎo)價(jià)在400元左右，單日全價(jià)票為480元，這個(gè)數字低于2022年，但高于2010年-2018年。

從2021年開(kāi)始，音樂(lè )節票價(jià)就明顯出現了上漲。大林估算，現在相較幾年前，音樂(lè )節票價(jià)整體貴了100元左右。今年五一期間，音樂(lè )節也因為票價(jià)貴登上了熱搜，有媒體計算，音樂(lè )節五月的平均單日票價(jià)最高達到了550元，兩天票價(jià)最高達到了1480元。“今年國慶也差不多是這個(gè)票價(jià)。”大林表示。面對某音樂(lè )節看臺票588元的價(jià)格，很多網(wǎng)友直呼買(mǎi)不起。

卷的另一方面體現在，不僅北上廣等一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市在辦音樂(lè )節，二三線(xiàn)城市和一些小縣城也做起了這門(mén)生意。

根據騰訊音樂(lè )研究院統計，2023上半年，二線(xiàn)城市及以下的音樂(lè )節，占到了總數量的57.9%。

有的城市做得確實(shí)不錯。比如比較知名的太湖灣音樂(lè )節就憑借強大的嘉賓陣容，在今年4月29日-5月2日將近10萬(wàn)人帶入嬉戲谷。因為去看音樂(lè )節的人很多，有網(wǎng)友從南京到太湖灣不到2個(gè)小時(shí)的路程，堵了3個(gè)多小時(shí)。

今年國慶，河南南陽(yáng)這個(gè)三線(xiàn)城市，也憑借迷笛音樂(lè )節被更多人了解。

由于音樂(lè )節期間當地下起了大雨，很多市民看到樂(lè )迷擠不上公交車(chē)后，自發(fā)組織起來(lái)，免費接送，#樂(lè )迷打車(chē)難南陽(yáng)30多位市民自發(fā)接送#還登上了熱搜。

還有不少觀(guān)眾發(fā)現，現在的音樂(lè )節陣容開(kāi)始流行拼盤(pán)。雖然這種現象由來(lái)已久，但藝人、樂(lè )隊的氣質(zhì)相差得越來(lái)越大。今年國慶期間，絕大多數音樂(lè )節都融合了搖滾、嘻哈、民謠、流行各個(gè)圈層的藝人，主打一個(gè)類(lèi)型豐富。

不過(guò)，對于這種混搭風(fēng)，一部分資深樂(lè )迷表現出了不適，“最明顯的，粉圈和哈圈就不相容，粉圈更樂(lè )意拍臺上的藝人，但哈圈更愛(ài)蹦個(gè)不停”。他們表示，還是喜歡更單純一點(diǎn)的音樂(lè )節。

花了時(shí)間和金錢(qián)，卻踩坑了

雖然數量多，但在國慶假期想擁有美好的音樂(lè )節體驗，依舊不是一件容易的事。

首先是票不好搶。

拉拉第一次計劃去音樂(lè )節，“有個(gè)音樂(lè )節離家很近，不到200塊的門(mén)票也不貴，我想湊個(gè)熱鬧。”于是她和朋友商量著(zhù)一起搶票。

相比演唱會(huì )，音樂(lè )節門(mén)票算不上難搶。結果，她們因為晚了一兩分鐘，撲了空。

以前經(jīng)常參加音樂(lè )節的可可，趁這次有時(shí)間也去看了一場(chǎng)音樂(lè )節。從買(mǎi)票開(kāi)始，她就感受到了今年音樂(lè )節的火熱。

她掐著(zhù)秒表才搶到了兩張票，“雖然我選的這個(gè)音樂(lè )節今年才開(kāi)始辦，但陣容不錯，有楊千嬅、陳粒這樣的知名歌手，也有中國臺灣搖滾樂(lè )團草東、北京獨立搖滾樂(lè )隊八仙飯店，所以比較難搶。”

到現場(chǎng)后，她發(fā)現觀(guān)眾也和預想中不太一樣。

“人很多，后面充氣沙發(fā)區和地毯區都坐滿(mǎn)了人，不僅有年輕人，還有很多中年人，甚至還有爺爺奶奶。”看到全年齡層都來(lái)看音樂(lè )節，可可有些驚訝。

越來(lái)越多的人參與，也讓黃牛盯上了音樂(lè )節門(mén)票這門(mén)生意，炒高票價(jià)。

由于演出陣容不同，目前市場(chǎng)上的音樂(lè )節門(mén)票幾百到上千元不等。根據票務(wù)平臺數據顯示，陣容好一點(diǎn)的，普通區票價(jià)在500元左右，VIP區會(huì )再貴一兩百元。雖然這個(gè)數字看起來(lái)不算太高，但因為搶票難，黃牛不斷加價(jià)。

一位網(wǎng)友表示，原價(jià)599元的門(mén)票，自己花了800元才到手。黃牛還會(huì )隨時(shí)調價(jià)，中午688元，晚上就改價(jià)到了799元，甚至最后直接開(kāi)價(jià)到了1000多元。

“一張音樂(lè )節門(mén)票上千元，快趕上演唱會(huì )的價(jià)格了，我不太能接受。”這位網(wǎng)友表示。

除了高票價(jià)，今年臨時(shí)取消的音樂(lè )節也不少。

這個(gè)國慶，輕輕買(mǎi)了兩場(chǎng)音樂(lè )節的票，但其中一場(chǎng)被臨時(shí)取消。雖然門(mén)票錢(qián)退了，但她損失了幾百元的機票錢(qián)，還浪費了不少精力。“太離譜了，突然宣布取消，主辦方也沒(méi)有說(shuō)明具體原因。”

作為浪島執行團隊主理人，國慶期間，張賀本來(lái)承辦了7場(chǎng)不同地方的音樂(lè )節，結果臨時(shí)只剩了3場(chǎng)，4場(chǎng)臨時(shí)取消或延期。

一位業(yè)內人士粗略計算，這種情況今年大概有30%。

而那些順利搶到票、沒(méi)遭遇音樂(lè )節取消的觀(guān)眾，也并非都能玩得盡興。主辦方的運營(yíng)能力不足，讓一些觀(guān)眾體驗大打折扣。

例如，一位網(wǎng)友透露，某場(chǎng)音樂(lè )節的嘉賓陣容不錯，導致前一天晚上有“代排”拿著(zhù)十多個(gè)凳子占位置。場(chǎng)地的保安數量不夠，到了入場(chǎng)時(shí)，代排直接沖進(jìn)去占位置，現場(chǎng)一度混亂，不少人因此摔倒。

另外，入場(chǎng)后發(fā)現票價(jià)分區不合理、票價(jià)混亂；音樂(lè )節開(kāi)始后，發(fā)現音響質(zhì)量一般，難以進(jìn)入狀態(tài)；音樂(lè )節結束后，接駁車(chē)數量不夠，幾千人在停車(chē)場(chǎng)排好幾個(gè)小時(shí)的隊等等問(wèn)題，都讓不少觀(guān)眾對音樂(lè )節失望，甚至覺(jué)得現在的音樂(lè )節數量多了，但質(zhì)量差了。

有網(wǎng)友在社交平臺上，曬出了自己花588元買(mǎi)的坐票，位置離舞臺很遠，他甚至連大屏幕都看不清。還有網(wǎng)友看到圖后打趣評論，“看臺到內場(chǎng)，打車(chē)都得15塊”。

雖然這些亂象每年都會(huì )發(fā)生，但不少觀(guān)眾的感受是，今年的踩坑率比往年要高。原來(lái)一些體驗不錯的音樂(lè )節，今年的水準也不夠穩定。

音樂(lè )節怎么就被玩壞了？

“這樣下去，音樂(lè )節很有可能就要被玩壞了。”不止一位業(yè)內人士表示。

此刻，音樂(lè )節在火熱舉行的同時(shí)，也陷入了爭議聲中。

各大社交媒體上，關(guān)于音樂(lè )節踩坑的內容很多。有網(wǎng)友從藝人陣容、票價(jià)、主辦方、場(chǎng)地、安保、城市、交通、住宿等各個(gè)方面，梳理了一套避雷指南，獲得了近千點(diǎn)贊量。

比如在票價(jià)上，首選300元以下的預售票，全價(jià)票不要著(zhù)急買(mǎi)，因為有90%的可能性會(huì )打折；場(chǎng)地上，要選擇草坪和海灘，較偏僻的泥巴地要慎重，交通和衛生條件，都不能保證......

問(wèn)題究竟出在了哪里？

大林表示，“前幾年線(xiàn)下活動(dòng)暫停，一部分音樂(lè )節積壓到現在才開(kāi)，數量多了，亂象自然也就多了。不過(guò)也不乏很多人看到線(xiàn)下演出很火，認為這門(mén)生意很暴利，臨時(shí)入局，這導致音樂(lè )節從內容到服務(wù)，問(wèn)題不小。”

“現在大家都在辦音樂(lè )節，很多投資方在并不了解的情況下，快速入了局。”張賀表示。

一般來(lái)說(shuō)，陣容和場(chǎng)地最好是在半年前就確定。一位業(yè)內人士透露，有很多音樂(lè )節會(huì )極限操作，甚至在開(kāi)始前一個(gè)月，才進(jìn)行準備。

因為時(shí)間有限，在整體設計上，很多資方便拿著(zhù)市場(chǎng)的現成模式，照搬照抄。

“多且同質(zhì)化”，是張賀的切身體會(huì )，“這是今年音樂(lè )節的一大亂象。”

截至目前，今年張賀共承辦了15場(chǎng)音樂(lè )節，70%的主辦方找過(guò)來(lái)，提出的風(fēng)格要求都差不多。“他們沒(méi)有在創(chuàng )新上提出要求，比如在藝人陣容和舞臺變化方面多些花樣，更多是想花更少的錢(qián)、更少的精力，趕緊把這場(chǎng)音樂(lè )節辦完。”

這也讓音樂(lè )節過(guò)于依賴(lài)藝人的號召力，不止一位業(yè)內人士表示，現在的音樂(lè )節主要是拼藝人。

據了解，一場(chǎng)音樂(lè )節的成本大概在幾百萬(wàn)到5000萬(wàn)之間，但給藝人的錢(qián)已經(jīng)占到了總成本的70%。多位業(yè)內人士表示，這部分金額比幾年前高了2-3倍。

為了賺錢(qián)，今年分區定價(jià)廣泛也流行開(kāi)來(lái)。一位音樂(lè )節資深人士觀(guān)察，現在90%的音樂(lè )節為了提高收入，已經(jīng)實(shí)行分區票價(jià)，有的VIP票價(jià)可以賣(mài)到普通區的兩倍，甚至有的主辦方還會(huì )對VIP區進(jìn)行超售。

針對此舉，大家態(tài)度不同。一部分觀(guān)眾認為，音樂(lè )節應該是個(gè)自由和開(kāi)放的地方，但現在都弄得和其他演出一樣，與自身理念相悖。但也有一部分觀(guān)眾覺(jué)得，可以接受分區，只要把服務(wù)做好就行。

但問(wèn)題就在于，很多主辦方并不能保證服務(wù)質(zhì)量。比如有網(wǎng)友表示，自己買(mǎi)的VIP票，不僅沒(méi)有單獨通道，距離舞臺也很遠，說(shuō)好的可以提前半小時(shí)入場(chǎng)，結果普票通道開(kāi)得比VIP還早，“我花了600多塊錢(qián)做了大冤種。”

不過(guò)即便主辦方想出了各種賺錢(qián)法子，但綜合多位業(yè)內人士的看法，大概只有10%-15%的音樂(lè )節能賺到錢(qián)，且多為草莓、迷笛這類(lèi)品牌音樂(lè )節，甚至能做到尚未開(kāi)票就已經(jīng)回本，因為他們有長(cháng)期合作的贊助和品牌方，這些品牌方也更愿意找這樣的音樂(lè )節。而剩下的大多數音樂(lè )節，都處于賠本狀態(tài)，可想而知，觀(guān)眾期待中的好服務(wù)很難實(shí)現。

“音樂(lè )節雖然火，但也不能隨便湊熱鬧”。不止一位業(yè)內人士表示。這句話(huà)對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，同樣適用。

*題圖來(lái)源于視覺(jué)中國，文中配圖來(lái)源于Pexels。應受訪(fǎng)者要求，文字大林為化名

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