5月30日至31日，第七屆中國文旅大消費年度峰會(huì )暨頒獎盛典在上海國家會(huì )展中心成功舉辦。本屆大會(huì )由中國龍雀獎大消費組委會(huì )主辦，執惠集團、上海博華國際展覽有限公司協(xié)辦，以“堅守·凝聚·復蘇”為主題，匯聚了上千名與會(huì )嘉賓及行業(yè)媒體機構，省市級文旅集團、投資機構、目的地政府、OTA、規劃設計、新業(yè)態(tài)企業(yè)、數十家省級旅游協(xié)會(huì )等企業(yè)或機構代表參會(huì )，特邀嘉賓及行業(yè)專(zhuān)家以主旨演講、圓桌論壇、高端對話(huà)、頒獎典禮、答謝晚宴等形式探討新形勢下文旅消費新趨勢、文旅發(fā)展新走向，結合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新?tīng)I銷(xiāo)等話(huà)題，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供洞見(jiàn)參考。新繹控股營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳方受邀參會(huì )，并以《產(chǎn)投新格局下“城市目的地”打造》為主題發(fā)表演講。

多重因素驅動(dòng)下，文旅產(chǎn)業(yè)正在加入快速的迭代，文旅+不斷涌現，積極打造宜居、韌性、智慧城市，同時(shí)民眾對于城市的需求不僅僅是賴(lài)以生存，更希望與城市共同呼吸和成長(cháng)，期待看見(jiàn)不同的城市之美。

在陳方看來(lái)，經(jīng)歷三年疫情后，旅游從一開(kāi)始的營(yíng)銷(xiāo)角度打信息差、認知差正逐漸回歸旅游本質(zhì)，只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城用當代的創(chuàng )新藝術(shù)表達的方式傳播了《紅樓夢(mèng)》廣博和深厚的文化內涵，打造了全球首家100種情境園林以及戲劇多元體驗，讓游客綜合體驗到紅樓夢(mèng)和讀者之間的故事。

以下為新繹控股營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳方演講實(shí)錄

非常感謝組委會(huì )的盛情邀請，說(shuō)到新繹控股，就不得不提到新奧集團，新奧集團是中國民營(yíng)的能源集團，新繹控股是新奧旗下的打造美好向往生活的生活板塊，擁有旅游、地產(chǎn)、人文等多種豐富業(yè)態(tài)，深耕21個(gè)省份200多個(gè)城市。

后疫情復蘇時(shí)代，我們文旅人得到了很大的振興，從一開(kāi)始的營(yíng)銷(xiāo)角度打信息差、認知差到現在聚焦內容、產(chǎn)品，我們可以清晰地發(fā)現，旅游正一點(diǎn)一點(diǎn)地重新回歸初心、回歸本質(zhì)。

我們可以看到今年第一個(gè)現象是進(jìn)淄趕烤，從去年被分配隔離大學(xué)生的一頓燒烤起，相關(guān)內容迅速裂變傳播，塑造了一個(gè)有人情味、煙火氣的城市。而政府單位的快速響應，再加上淄博人民的自豪感、榮譽(yù)感，讓整個(gè)城市的認知和配套再上新的臺階，帶動(dòng)淄博乃至山東省文旅產(chǎn)業(yè)的再提高，讓我們重新認知淄博，看到文化厚植的厚度。

第二個(gè)現象我們看到了房謀杜斷。大唐不夜城的盛唐密盒通過(guò)脫口秀的方式，讓大家和歷史、文化有了一個(gè)非常好的互動(dòng)。通過(guò)相對較輕的方式，讓所有人重新看到我們的文化自信，并借助新媒體流量的陣地，把西安、大唐不夜城整個(gè)流量和熱度帶到新的高度。

此時(shí)，很多人都在期盼誰(shuí)是現象三，也許是我們正在經(jīng)歷的城市，也許是我們未來(lái)新打造城市目的地，而我們想向大家隆重推出一個(gè)新的選擇目的地——“夢(mèng)廊坊國際戲劇公園”。

夢(mèng)廊坊國際戲劇公園區位優(yōu)勢非常之便利，地處北京大興機場(chǎng)腹地，是中國國內最大的國際戲劇公園體驗聚落，10平方公里規模，投資200億，建造歷時(shí)近8年，可承接1.5萬(wàn)場(chǎng)演出，預計年接待游客500萬(wàn)人次。其核心產(chǎn)品為“只有紅樓夢(mèng)”戲劇幻城、絲綢之路國際藝術(shù)交流中心、水云間文化商街、國際藝術(shù)園藝園，以及4家主題配套大酒店承接整個(gè)京津冀游客以及遠端游客，共筑游、賞、樂(lè )、吃、住、購的一站式文旅體驗目的地。

為什么選擇只有紅樓夢(mèng)”？首先是初心，在廊坊打造只有紅樓戲劇幻城，既希望能夠回報家鄉、回報父老鄉親，又希望通過(guò)紅樓夢(mèng)戲劇幻城的建設，把廊坊的區位優(yōu)勢持轉化為區位價(jià)值，以文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)廊坊產(chǎn)業(yè)升級。

其次是升級，“只有紅樓夢(mèng)”項目是河北省與文化部合作的省部級項目——“夢(mèng)廊坊國際戲劇公園”的核心組成部分，新繹希望能通過(guò)這一系列的項目，用當代創(chuàng )新藝術(shù)形式，傳播《紅樓夢(mèng)》廣博而深厚的文化內容，打造全新體驗。人人心中都有部紅樓夢(mèng)，希望每個(gè)人都能在戲劇的現場(chǎng)找到自己的那個(gè)夢(mèng)。

三是熱愛(ài)，廊坊勝芳古鎮包括戲曲在內的傳統文化非常豐富。很多人是浸泡在傳統藝術(shù)環(huán)境里長(cháng)起來(lái)的，對包括《紅樓夢(mèng)》在內的中國文化，對中國人自己的美非常的著(zhù)迷，也希望后代熱愛(ài)自己的文化，熱愛(ài)自己的土地，熱愛(ài)自己的出身，也熱愛(ài)自己的血脈。“只有紅樓夢(mèng)”這個(gè)項目，是為了讓中國人了解從祖先那傳承下來(lái)的千百年文明，把中國文化最深邃優(yōu)雅的部分展示給當代人看，新繹選擇以《紅樓夢(mèng)》為主題打造了這個(gè)文旅項目，這個(gè)過(guò)程看似偶然，實(shí)則必然。

四是創(chuàng )新，我們利用很多現代科技數字化手段把傳統的經(jīng)典文化作出當代的表達，“只有紅樓夢(mèng)”是新繹控股攜手潮歌導演打造的只有系列的扛鼎之作，也是最恢弘的巨作，講述了每個(gè)人心中的紅樓夢(mèng)，也講述了三百年來(lái)人們與紅樓夢(mèng)之間的關(guān)聯(lián)。

“只有紅樓夢(mèng)”目前已規劃了6個(gè)大劇場(chǎng)、10余個(gè)小劇場(chǎng)和100余組情景園林，大大小小的聚落綜合在一起，時(shí)長(cháng)720分鐘。在第三十五中學(xué)劇場(chǎng)，你將回歸80年代的中學(xué)校園生活，隨著(zhù)演職人員踏入劇場(chǎng)，當熟悉的上課鈴聲響起，喧囂的走廊、青春的身影，在那個(gè)年代，人們心中又會(huì )有怎樣的紅樓夢(mèng)？

有還無(wú)劇場(chǎng)，當36扇巨大的隔扇門(mén)緩緩開(kāi)啟，交織著(zhù)如夢(mèng)似幻的聲光電水效，在華北最大的水上舞臺，帶來(lái)曹雪芹先生筆下的12釵命運判詞，以前我們只在書(shū)中看到，現在我們可以在現場(chǎng)感知。

真亦假劇場(chǎng)，請您和演員一起走上舞臺，走到聚光燈下，來(lái)一場(chǎng)跨時(shí)空的紅樓夢(mèng)人書(shū)對話(huà)，在座位席就坐后，再換個(gè)角度，身臨其境地體驗戲劇藝術(shù)的魅力。

讀者劇場(chǎng)，整個(gè)觀(guān)演動(dòng)線(xiàn)可分為三條，演出內容各不相同，把紅樓夢(mèng)中最具有戲劇沖突的片段，用最獨特的表現形式呈現在觀(guān)眾面前，在觀(guān)眾進(jìn)入核心空間后達到劇目高潮，對紅樓夢(mèng)產(chǎn)生全新的認識與理解。

十余個(gè)微劇場(chǎng)，采用移步異景、迷宮幻境的景觀(guān)設計理念，融合最新裝置藝術(shù)、舞臺演藝、園林設計和光影技術(shù)，通過(guò)全新方式、全新初角、全新體驗，創(chuàng )造一種“人在夢(mèng)中游、夢(mèng)在景中生”的奇幻體驗。在筒子樓您將找到您的童年、您的未來(lái)以及您心靈的棲息地；在黃包車(chē)劇場(chǎng)，您將到達一個(gè)深埋在您心中，卻從沒(méi)有到達過(guò)的地方；在四水歸堂，去講述每個(gè)人心中的紅樓夢(mèng)，講述三百年來(lái)人們與紅樓夢(mèng)的關(guān)系。

情景園林擁有百余組各具特色的情景空間，給予游客獨特的藝術(shù)美感體驗。潮歌導演利用新穎的設計手法，用大量的色彩，以及物理空間、綠植、光影、數字技術(shù)的手段，讓您身在其中總能找到自己想打卡的點(diǎn)位，通過(guò)這樣的穿插體驗，讓您在戲劇主題公園當中找到自己的那個(gè)夢(mèng)，解讀自己的夢(mèng)。

銜山抱水建來(lái)精，多少工夫筑始成。我們在大的文化、大的主題的戲劇上做了一些配套的規劃，首先我們共建了絲綢之路國際藝術(shù)交流中心，有4個(gè)特色大劇場(chǎng)，1個(gè)音樂(lè )廳和14個(gè)藝術(shù)展廳，滿(mǎn)足了所有的國際化聚集展演的要求。另外在戲劇幻城外圍建設集文化、旅游、購物、休閑、娛樂(lè )以及餐飲于一體的水云間文化商街，通過(guò)配套水云宿集，讓華北地區看到了江南院落的集群。

我們會(huì )把紅樓夢(mèng)包括一些國際戲劇的元素落于水云宿集當中，變成一個(gè)戲劇主題的住宿體驗。水云間文化商街全網(wǎng)開(kāi)業(yè)第一周曝光量達到5000萬(wàn)人次，僅僅用了三天橫霸4大榜單，好評榜、收藏榜、人氣榜、熱度榜均擁有亮眼成績(jì)。

讓世界發(fā)現中國之美，讓世人知道更多傳統文化的經(jīng)典表達，大城已成請君入夢(mèng)，誠摯邀請在座各位和線(xiàn)上各位，2023年暑期來(lái)到只有紅樓夢(mèng)戲劇幻城，相約廊坊。

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