春節期間很多景區、主題街區、文旅各類(lèi)項目都很有人氣，甚至人山人海，擠破腦袋，這種人氣是文旅人渴求的熱鬧，但同時(shí)也隱藏著(zhù)很大的問(wèn)題，其中最讓行內人頭疼的就是“有人氣、沒(méi)財氣”。

比如春節期間最火的目的地西安，交出3年以來(lái)最亮眼的成績(jì)：春節期間，西安市文旅消費規模同比暴漲694%；西安市監測的15家重點(diǎn)旅游景區累計接待227.79萬(wàn)人次，同比增長(cháng)160%，恢復至2019年同期水平；大唐不夜城春節期間甚至達到400萬(wàn)旅游人次，大唐芙蓉園每天也保持六七萬(wàn)人次的熱潮。

西安大唐芙蓉園

還有全國遍地開(kāi)花的不夜城、主題街區、廟會(huì )、景點(diǎn)、古城古鎮，熱鬧勁都不錯。但俗話(huà)說(shuō)，外行看熱鬧，內行看門(mén)道。其中最重要的門(mén)道就是模式，說(shuō)俗一點(diǎn)就是是否賺錢(qián)，如何賺錢(qián)，如何持續賺錢(qián)。不是看一時(shí)，而是看一年，旺季要看，淡季更要考慮，不是只看收入，還要看投入，看投入產(chǎn)出比。

說(shuō)到模式，大多文旅項目主題街區、文商旅綜合體項目都還停留在租金模式，少數進(jìn)化到了租金+分成模式，更少數是做成租金+分成+平臺+廣告，盈利不僅僅來(lái)自商家，更來(lái)自每個(gè)用戶(hù)貢獻的ARUP值收入，平臺帶來(lái)的有限空間溢價(jià)可能。

所以，中國文旅項目要破局有人氣，無(wú)財氣的難題，最重要的是思考模式的升級和產(chǎn)業(yè)的升級，其中的關(guān)鍵基本功是產(chǎn)品為基礎、業(yè)態(tài)要創(chuàng )新、體驗服務(wù)需升級，以供應鏈和管理做保障，升級商業(yè)模式，方能在同質(zhì)化競爭中獲得優(yōu)勢地位。

版權聲明

發(fā)表評論

查看更多