最近隨著(zhù)冬奧會(huì )的熱度升溫，奧運吉祥物冰墩墩出現了一墩難求的現象，不僅僅線(xiàn)上冬奧官方店銷(xiāo)售一空，線(xiàn)下也排起了購墩長(cháng)龍。最近也陸續看了不少解讀冰墩墩為什么火的不少文章，多家媒體也陸續曝光了冰墩墩背后的設計故事。很多講的很好，但我還是補充幾點(diǎn)我的理解，為什么冰墩墩能夠爆火？

1、成功IP元素的組合式創(chuàng )新

北京冬奧吉祥物設計團隊最早設計時(shí)并沒(méi)有選擇世人皆知的大熊貓，最主要的原因是擔心大熊貓被用的過(guò)多了，其實(shí)這是IP打造的一個(gè)很大的誤區，大家要記住，全世界最知名的IP都是經(jīng)典形象持續幾十年甚至上百年的不斷打造和豐富，大熊貓是中國為數不多被全世界認可的IP形象，不用大熊貓的元素可能很難有今天冰墩墩的熱度，有這個(gè)主要元素，其他冬奧場(chǎng)館、5G、糖葫蘆等元素才能發(fā)揮作用，主體IP形象不能立得住，其他元素也很難發(fā)揮作用，極大的反差對比的就是采用了燈籠元素的雪絨絨，燈籠元素并不是全世界每一個(gè)國家都熟悉的，所以雪融融變成了小透明也在意料之中。

大家要記住的另一點(diǎn)就是，冬奧會(huì )是IP，體育超級IP，冰墩墩暫時(shí)還不是，試想還有多少人還會(huì )買(mǎi)2008年北京夏季奧運會(huì )的福娃，還記得五個(gè)都叫什么嗎？熊彼特在1912年出版的《經(jīng)濟發(fā)展理論》發(fā)展一書(shū)中指出，所謂創(chuàng )新，就是建立一種新的生產(chǎn)函數，把一種從來(lái)沒(méi)有的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)關(guān)系，以實(shí)現對生產(chǎn)要素或生產(chǎn)條件的新組合。大熊貓、糖葫蘆、冬奧場(chǎng)館、5G等舊元素重新組合式創(chuàng )新，冰墩墩才能爆火。

2、另一個(gè)原因則是新文創(chuàng )崛起背后的新消費需求爆發(fā)

我們發(fā)現泡泡瑪特盲盒、玲娜貝兒等新文創(chuàng )的崛起背后則是強大的年輕消費群體的巨量需求，尤其是新國潮背后的消費驅動(dòng)力之勢不可擋。我們稱(chēng)這個(gè)新消費人群為Z世代，目前中國有2.75億的Z世代人群，構成了超級用戶(hù)基礎，北京冬奧會(huì )的舉辦為這個(gè)群體的消費熱情點(diǎn)燃了巨大的消費熱情，大家有了更強的消費能力和消費欲望，冰墩墩代表的文化自信與冬奧的消費熱潮為這個(gè)消費人群提供了恰逢其時(shí)的消費出口，加上冬奧會(huì )現場(chǎng)觀(guān)看的管理限制，能參與消費的品類(lèi)并不豐富，冰墩墩順理成章的成了消費泄洪口，一墩難求是必然。

3、超級傳播創(chuàng )造超級IP的基礎要素更加完善

以往IP的打造不是孤零零的生產(chǎn)創(chuàng )造，而是依附于某個(gè)強大傳播力的產(chǎn)業(yè)，比如電影、電視、動(dòng)漫、出版、游戲、玩具等產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)無(wú)一例外都具備強大的傳播性和內容屬性，而這是IP培育不可或缺的土壤和營(yíng)養。如今我們已經(jīng)身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成熟時(shí)代，5G、超高清、短視頻、元宇宙的疊加，我們即將進(jìn)入超級傳播時(shí)代。IP打造的速度必然被加速，從玲娜貝兒的爆火即可見(jiàn)一斑，隨著(zhù)中國的經(jīng)濟崛起，文化自信將進(jìn)一步增強，龐大新消費人群支撐下的中國文化元素x 奧運會(huì )超級IP創(chuàng )造出來(lái)的冰墩墩必然集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，不火都難。

希望冰墩墩能打破以往吉祥物魔咒，一直火下去，下個(gè)內容我為大家分享冰墩墩能持續火嗎？歡迎關(guān)注。

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