關(guān)于元宇宙的爭論還在持續。

反對方認為元宇宙代表的虛擬世界會(huì )成為文旅業(yè)的替代品，阻礙消費者對旅游的熱情。支持方則認為元宇宙在當下能成為對旅游產(chǎn)品的補充，幫助文旅業(yè)升級迭代，讓旅游體驗更具交互感和沉浸感。

隨著(zhù)熱度不斷發(fā)酵，越來(lái)越多文旅企業(yè)選擇搭上“元宇宙”快車(chē)，迪士尼加快在VR領(lǐng)域布局；宋城演藝宣布組織探索和研發(fā)元宇宙在主題公園和現場(chǎng)演出中的應用；萬(wàn)豪國際宣布將通過(guò)與新興數字藝術(shù)家合作，正式進(jìn)軍元宇宙等等。

可以看到，元宇宙作為一個(gè)遠期目標，盡管當前仍停留在概念階段，但當其真正具備了一定形態(tài)和可行性時(shí)，文旅消費可能因此發(fā)生重大改變。對此，文旅行業(yè)該如何應對？

近期，路書(shū)科技創(chuàng )始人&CEO、世集文旅合伙人程小雨在執惠文旅研習舍線(xiàn)上公開(kāi)課中帶來(lái)了《文旅行業(yè)怎樣利用元宇宙技術(shù)迭代升級體驗》主題分享，更加全面地剖析了元宇宙世界發(fā)展階段與應用場(chǎng)景，以及文旅產(chǎn)業(yè)在其中的機遇。

以下為程小雨主題分享內容精編

各位朋友們大家好，很高興今天晚上收到執惠的邀請，和大家探討最近關(guān)注較多的一個(gè)話(huà)題——元宇宙。我想很多人可能已經(jīng)對這個(gè)話(huà)題有一定的研究了，今天我想通過(guò)一批跟元宇宙相關(guān)的實(shí)際項目，以及在落地過(guò)程中的一些心得和體會(huì )，跟大家做一些探討。

為什么說(shuō)今年是“元宇宙元年”？我想大家可能見(jiàn)到過(guò)這些圖片上的某些設備，這些硬件設備在過(guò)去幾年內是有著(zhù)非?？焖俚母?。元宇宙今年爆火，但實(shí)際上，技術(shù)的醞釀和發(fā)酵其實(shí)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了很多年的積累。我們可以通過(guò)一些技術(shù)介質(zhì)，比如頭顯設備，去實(shí)現一些虛擬現實(shí)的體驗，通過(guò)在現實(shí)世界中創(chuàng )造全息投影環(huán)境，給人帶來(lái)非常深度的沉浸感，用第一人稱(chēng)視角去體驗里面的內容。

除了剛才說(shuō)到的頭顯、沉浸式全息投影這些硬件，這兩年在腦機接口等等技術(shù)上，也是科技行業(yè)探討非常多的技術(shù)迭代和更新。未來(lái)，我們在真實(shí)世界中所有的這種五感的感受，都可以被移植到虛擬世界中。在理想的元宇宙的世界中，這些交互內容的產(chǎn)生是即時(shí)的，可以說(shuō)幾乎是實(shí)時(shí)的產(chǎn)生內容，這對于我們內容制作的技術(shù)也是有非常高的要求。

當我們談到科技的迭代和更新的時(shí)候，我們會(huì )經(jīng)常提到web 1.0、web 2.0、web 3.0這樣的一個(gè)定義。這幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的很大的一個(gè)區別點(diǎn)是在哪里呢？其實(shí)是在于我們的一些組織方式，內容的生產(chǎn)方式，包括在交互方式上面，因為技術(shù)的迭代所帶來(lái)的一些變革。

比如我們在web 1.0時(shí)代的時(shí)候，web 1.0給我們帶來(lái)非常大的便利，就是我們可以低成本去讀取互聯(lián)網(wǎng)上的大量的信息。曾經(jīng)Google的定位就是可以讓我們去讀取到世界角落的任何的信息，這也是曾經(jīng)Google公司的一個(gè)非常大的使命。那在web 1.0時(shí)代里，我們用的上網(wǎng)的端口這樣的基礎設施，基本上是基于PC的互聯(lián)網(wǎng)的一種交互的方式，而到了web 2.0時(shí)代的時(shí)候，我們的交互方式就變成了數據存儲在云端，交互更多的是在移動(dòng)端去進(jìn)行，這時(shí)候我們關(guān)心的內容也是更加互動(dòng)型的，并且是更加實(shí)時(shí)的信息。

那到了web 3.0的時(shí)候，我認為從技術(shù)的發(fā)展上來(lái)講，是虛擬世界里面能完成的事情越來(lái)越多，然后內容極大豐富的情況下，有很多的這種人類(lèi)的想象力無(wú)比的放大，web 3.0的世界里面，它是把我們在物理世界中比較難去做到的事情，一方面賦予了可能性，另一方面可能會(huì )極大地加速我們的一些想象的驗證。

我們現在看到的元宇宙的概念，我更愿意把它理解成是一個(gè)混合了虛擬和現實(shí)，并且去超越了物理現實(shí)世界的一種存在，在這樣的世界里，人類(lèi)可以去以非常低的成本實(shí)現無(wú)限想象。

為什么說(shuō)元宇宙是一個(gè)可以讓我們用非常低成本去實(shí)現我們想象力的這樣的一個(gè)世界？邢杰老師的一個(gè)觀(guān)點(diǎn)是我比較認同的，他提到元宇宙對于我們真實(shí)世界的關(guān)系來(lái)講，其實(shí)是分成了三個(gè)階段的，第一個(gè)階段是虛擬世界，在這樣的元宇宙虛擬世界中，我們可以突破很多物理世界的限制，比如說(shuō)重力的限制。這樣的一個(gè)虛擬世界，它更多是在我們未來(lái)生活中創(chuàng )造了非常多的互動(dòng)娛樂(lè )體驗和生活方式的豐富，所以這是我認為第一個(gè)世界，它在應用上可能給我們帶來(lái)更多的想象空間。

第二個(gè)世界是數字孿生的極速版真實(shí)世界，把我們現有的物理現實(shí)世界，幾乎一模一樣的復制到數字虛擬世界中。這一兩年我們經(jīng)常會(huì )聽(tīng)到一個(gè)字，就是數字孿生和數字原生，數字孿生就是在這個(gè)虛擬世界、數字經(jīng)濟世界里面延伸出來(lái)的一個(gè)實(shí)物。

那第三個(gè)世界是高能版現實(shí)世界，現實(shí)和虛擬的內容和場(chǎng)景圖層進(jìn)行了疊加，然后形成了新的高能版的世界。比如像我們看房子的時(shí)候，可能這個(gè)房子是一個(gè)毛坯房，但是疊加上元宇宙的高能虛擬的景象后，我們可以看到這個(gè)房子在不同風(fēng)格下呈現的狀態(tài)，甚至在不同的時(shí)間段，比如早晚，或者是在不同的季節，它的狀態(tài)都可以展現出來(lái)。

談到元宇宙的應用和場(chǎng)景，大家第一反應可能是我們所看到新聞里面的游戲層面的一些應用，比如說(shuō)，我們看到Facebook已經(jīng)在推出這些元宇宙的游戲，包括之前看到新聞，有人會(huì )在網(wǎng)上拍賣(mài)元宇宙里面的藝術(shù)品，這些都屬于元宇宙的應用。

元宇宙的應用可以分成三種類(lèi)型的應用，第一種是消費品。因為我們在任何的世界中生活都會(huì )有這種消費品的需求基礎，有些需求是滿(mǎn)足我們的基本生活需要的，比如說(shuō)我想要穿什么樣的衣服，我想要收藏什么樣的物品，這些消費物資是在元宇宙中需要被創(chuàng )造出來(lái)的。這些內容的創(chuàng )造，對于內容和創(chuàng )意類(lèi)公司，我覺(jué)得是會(huì )有機會(huì )的。

第二種，就是在元宇宙里面可以去消費的內容，這種內容可以是以游戲的方式，也可以是其他內容，比如我們在真實(shí)世界中，我們會(huì )去組織什么內容？一個(gè)旅行社他會(huì )組織一個(gè)旅游的內容，比如定制一個(gè)去日本米其林餐廳的行程，這樣的內容，在元宇宙中也會(huì )被需要，因為我們剛剛提到，在現實(shí)的物理世界中，我們所有的這些需求，在元宇宙中，也會(huì )有需要的。

在元宇宙中，場(chǎng)景的建設也是有需求的。很多人提到在元宇宙中可以有一個(gè)自己的職業(yè)，因為在元宇宙中，他是一個(gè)生態(tài)系統，也是一個(gè)經(jīng)濟系統?？赡茉谖磥?lái)的元宇宙中，我們可以很輕松的通過(guò)在元宇宙里面打工賺的錢(qián)，然后去購買(mǎi)其他的物品，這樣的交易是非常便利的。未來(lái)，比如在做教育時(shí)，我們怎么樣去搭建這樣的場(chǎng)景？比如當我們在講你要怎么在火星生存這個(gè)場(chǎng)景時(shí)，就可以在元宇宙里去搭建一個(gè)火星生存的場(chǎng)景，并且讓人進(jìn)去體驗。

這些就是我們聊到的元宇宙本身基于元宇宙元年，我們所看到的一些觀(guān)察和思考。接下來(lái)，想要聊一聊元宇宙和文旅結合。我先從沉浸式體驗的案例來(lái)講，這些案例，有一些可能已經(jīng)應用了元宇宙的概念，有一些可能還是只是用到了一些聲光電的技術(shù)，或者一些沉浸式的技術(shù)。

大家可能對圖上的這些項目并不陌生，像Teamlab，現在在上海和北京都有展覽，我們可以去找到莫奈的一個(gè)花園，然后可以在他的花園里面喝一杯下午茶，這其實(shí)是用沉浸式的聲光電技術(shù)來(lái)實(shí)現的。在全國各地進(jìn)行的敦煌的巡展，也是利用聲光電的技術(shù)去講一個(gè)跨越時(shí)代、跨越歷史的一個(gè)故事。包括迪士尼現在也是在瘋狂建設各種沉浸式主題的樂(lè )園，下面還有一個(gè)案例，就是關(guān)于迪士尼在元宇宙方面的。

只有河南從沉浸式體驗來(lái)講，它其實(shí)是今年在內地文旅項目中的一個(gè)亮點(diǎn)，用了一個(gè)故事性的手法，讓大家去了解河南的歷史、文化。在一個(gè)集中的時(shí)間和地區里面，你可以穿越到不同的劇場(chǎng)里面去體驗不同人的人生，去受到不同的感動(dòng)，所以我也把它放在這個(gè)沉浸式體驗的案例里，只有河南比較偏這種大型的開(kāi)放式的演藝世界，形成對比的，就是在上海的《不眠之夜》，它已經(jīng)在上海運營(yíng)了六年。

我第一次去不眠之夜的時(shí)候，還是給我非常大的一個(gè)沖擊感的，因為不眠之夜是一個(gè)啞劇，它是無(wú)國界的，它所有的表現是靠演員的肢體語(yǔ)言和表情來(lái)去承載的，當我們看到不眠之夜打破了觀(guān)影和演員的界限的作品時(shí)，實(shí)際上我們是跟著(zhù)這個(gè)情節走的，這樣的體驗方式，用在戲劇行業(yè)里，我們叫浸入式戲劇，如果是用在旅游里，這樣的一種故事型旅游，我覺(jué)現在我們很多景區已經(jīng)在探索了。

說(shuō)到故事型景區，有一個(gè)案例可以跟大家分享，就是關(guān)于莫干山紅色旅游的一個(gè)產(chǎn)品，叫莫干山往事，這個(gè)產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)，就是讓所有到了莫干山庾村廣場(chǎng)景區的游客，讓他們變成一個(gè)穿越到1937年的一個(gè)劇中人，他們每個(gè)人都在這個(gè)年代，因為一些原因和目的，來(lái)到了莫干山，然后在這里見(jiàn)證了當時(shí)發(fā)生的一些事件，并且參與到這個(gè)事件中，然后帶來(lái)了歷史上的一段小波瀾，這樣的一種體驗方式。

這就是沉浸式體驗應用，在文旅業(yè)里的一種場(chǎng)景，我們知道文旅項目在建設周期上會(huì )比較長(cháng)，像一個(gè)文旅的小鎮，從前期規劃，然后落地，然后再到開(kāi)業(yè)運營(yíng)，這個(gè)階段可能會(huì )經(jīng)歷好幾年的時(shí)間，其實(shí)我們剛才說(shuō)到的這種劇情式目的地，或者說(shuō)是故事性旅游，能夠很好的去承擔一個(gè)把這個(gè)資產(chǎn)去活化的一個(gè)功能。

接下來(lái)的這個(gè)案例，是在拉斯維加斯的一個(gè)新的poi?？吹谝粡垐D的時(shí)候，我想很少有人能猜出來(lái)這到底是一個(gè)什么樣的地方。因為這里面有這種像巖洞的地方，還有滑索，像是一個(gè)探險樂(lè )園，包括這上面有操控室，還有奇怪的車(chē)、雕塑，這個(gè)看起來(lái)就透露著(zhù)詭異的地方，它經(jīng)營(yíng)什么業(yè)務(wù)？我想大家第一反應很難去想到這是一個(gè)超市。

這就是在Las Vegas 2021年十月份開(kāi)業(yè)的一個(gè)很奇特的融合性超市，大家看到第二張圖，可以看到他們真的很有想象力了，比如說(shuō)玉米的造型是一個(gè)電鉆頭，他們的特制飲料，靈感的來(lái)源是洗衣液。所以，這些都屬于突破了我們常規的認知，把一些元素疊加到了一起。我認為它給我帶來(lái)的一個(gè)感受，首先是immersive，它讓我很有沉浸感，然后是boundless，它跨了非常多的邊界，你說(shuō)它是一個(gè)商業(yè)項目，但是它又融合了很多娛樂(lè )和體驗進(jìn)去，比如你可以去調制自己的味道，它又有一些科技的元素，還有很多的旅游元素，你在Vegas，作為一名游客一定會(huì )去打卡，不是因為你需要去買(mǎi)一個(gè)玉米，可能是因為你想要這樣的一種體驗。如果大家說(shuō)文商旅融合，我覺(jué)得這是一個(gè)非常好的一個(gè)案例。

接下來(lái)就是迪士的Avengers camp，復仇者聯(lián)盟的camp，在這個(gè)camp里有一個(gè)設定，就是每一個(gè)來(lái)到這里的游客，每個(gè)人進(jìn)去都可以成為英雄，而且英雄所有的些體驗，你也可以在這里擁有。比如說(shuō)，可以變成一個(gè)蜘蛛俠，然后通過(guò)蜘蛛網(wǎng)去移動(dòng)，在現實(shí)世界中，你很難在空中搖擺，然后用蛛網(wǎng)去進(jìn)攻或者逃生，但是在迪士尼的camp里，你可以通過(guò)VR的設備，然后跟蜘蛛俠去學(xué)技能，這樣的一種感受。

其實(shí)有人可能會(huì )在想說(shuō)沉浸式市場(chǎng)為什么今年這么火？這個(gè)市場(chǎng)有多大？天花板在哪里？目前在網(wǎng)上沒(méi)有找到特別新的數據，我找到了一個(gè)2019年的數據，現在沉浸式的整個(gè)市場(chǎng)規模，已經(jīng)超過(guò)了電影行業(yè)的票房規模。所以說(shuō)這個(gè)行業(yè)，我認為它的發(fā)展，不只是作為我們現在的一個(gè)新潮的體驗，未來(lái)可能真的就是一切皆可沉浸，只是說(shuō)沉浸的段位可能有高有低?，F在我們看到短視頻平臺上的沉浸式擼貓，沉浸式化妝，可能看起來(lái)有一點(diǎn)搞笑，但是實(shí)際上，大家剛才看到這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的演化過(guò)程中，很多人可能不愿意去讀大段的文字，當我能選擇看一段視頻的時(shí)候，很多人會(huì )選擇看視頻。當用戶(hù)有了沉浸式體驗選擇時(shí)，很多人就會(huì )去選擇沉浸式的體驗。我自己也是非?？春贸两皆谖穆眠@個(gè)方向的發(fā)展的，我們在疫情后的一兩年，也在沉浸式文旅上做了很多的探索。

Matterport這家公司是做全景攝影的技術(shù)的解決方案商，他們在疫情期間推推出了去埃及虛擬旅游的一個(gè)項目，在這個(gè)項目里，你進(jìn)去以后，你就可以帶著(zhù)這個(gè)虛擬設備，進(jìn)入到埃及的金字塔，然后進(jìn)入一些古廟里面，然后可以在里面去了解這些故事。這個(gè)體驗可能比較初級，我們只能說(shuō)它其實(shí)是一個(gè)虛擬體驗，它可能達不到元宇宙的低延時(shí)、即時(shí)性。但是如果我們順著(zhù)這個(gè)思路下去，想旅行的時(shí)，我們想要的體驗是什么？

如果我們把旅行中的體驗，對五感的滿(mǎn)足、對當地文化了解、包括跟當地人交朋友等等，如果我們有辦法在元宇宙里去提供這樣的體驗。它就會(huì )更好的去還原我們的這種真實(shí)感，和我們在旅行中想要去滿(mǎn)足的一些心理體驗的層次，我認為未來(lái)是有這樣的一種可能性的。

我們再看另外一個(gè)案例，這個(gè)是我們自己的一個(gè)項目，這個(gè)項目在上海，這是我們2021年推出的一個(gè)未來(lái)世界的IP，叫迷塔城，這個(gè)IP在推出的時(shí)候，其實(shí)是我們對于元宇宙這個(gè)世界和文旅結合想象的一個(gè)產(chǎn)物。迷塔城這個(gè)IP，我們在年中的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始規劃了，在七八月份的時(shí)候落地了第一個(gè)線(xiàn)下空間，我們選在了上海的1933，這是一個(gè)建成于1933年的建筑，也是一個(gè)全國的重點(diǎn)文物保護單位，它的前身是遠東最大的屠宰場(chǎng)，在這樣的一個(gè)空間里，能夠感受到它非常的賽博朋克。

我們也在研究，在1933這樣的一個(gè)物理空間里，對于這樣一個(gè)比較科幻廢墟似的建筑，通過(guò)注入內容、創(chuàng )意方式，包括注入科技的方式，我們怎么對它進(jìn)行活化？這個(gè)空間作為一個(gè)文旅項目，最大的難點(diǎn)是整個(gè)空間結構非常奇特，因為它原先是一個(gè)工業(yè)建筑，所以?xún)炔靠臻g在結構上有非常強的復雜性，其實(shí)我們從圖片中就能看出來(lái)，它如果作為一個(gè)普通商業(yè)空間來(lái)講，利用率很低，且很難產(chǎn)生引流效應。

我們的方法就是在這個(gè)IP落地的時(shí)候，先將故事內容和場(chǎng)地發(fā)生關(guān)聯(lián)，在未來(lái)世界的IP中，迷塔城屬于是一個(gè)理想城市的縮影，在我們的設定中，是地球的資源耗盡，人類(lèi)不得不向星際文明時(shí)代邁進(jìn)，開(kāi)始尋找第二個(gè)地球，尋找可以延續人類(lèi)文明家園的過(guò)程中所提出的一種理想城市模型。一定程度上來(lái)講，它是人類(lèi)理想中的烏托邦。和1933結合，就是當人類(lèi)找到了第1933顆星球的時(shí)候，一部分人類(lèi)選擇移民到這里進(jìn)行人類(lèi)文明開(kāi)發(fā)，在這里發(fā)生的故事。

在這個(gè)項目中，我們創(chuàng )造性地設定了兩個(gè)以前沒(méi)有人玩過(guò)的方法。第一個(gè)是玩家的個(gè)人成長(cháng)，在這個(gè)項目里面，我們其實(shí)是用了mmorpg的方式，就是一個(gè)開(kāi)放世界，但同時(shí)又有很多角色，角色是個(gè)人，每次進(jìn)入都會(huì )刷新一些不同的副本。第二點(diǎn)，我們設定了世界也是在進(jìn)化的，整個(gè)世界，從人類(lèi)有移民開(kāi)始，它所發(fā)生的技術(shù)變化，然后能源的結構變化，包括能源技術(shù)變化所帶來(lái)的一些新的沖突和新世界的演變，所有的玩家會(huì )共同見(jiàn)證、參與推進(jìn)。

所以，我們的故事并不是一成不變的，而是不斷進(jìn)化演變的。我們在內容的設計上，是讓個(gè)人的成長(cháng)和世界的演變息息相關(guān)。它是文商旅融合的一個(gè)項目，所以我們在這里面會(huì )引入一些商業(yè)，包括生活方式上的聯(lián)合品牌，跟我們一起共創(chuàng )內容。

在2014年創(chuàng )立路書(shū)時(shí)，我們說(shuō)過(guò)一句話(huà)——讓旅行充滿(mǎn)想象力，現在我們考慮到元宇宙帶來(lái)的各種可能，我們下個(gè)十年的目標，就是讓每一種想象都可能被實(shí)現。

以上就是我的分享，希望每一種想象都可以被實(shí)現。感謝大家的傾聽(tīng)。期待和大家的更多交流。

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