店.png)
新用戶(hù)登錄后自動(dòng)創(chuàng )建賬號
登錄
登錄表示你已閱讀并同意《執惠用戶(hù)協(xié)議》
注冊
第三方登錄
請輸入您要查詢(xún)活動(dòng)名稱(chēng)或日期
搜索
過(guò)去半個(gè)月，一首名為《漠河舞廳》的歌曲火遍全網(wǎng)，迅速登頂各大音樂(lè )平臺熱搜榜第一；抖音上，#漠河舞廳#話(huà)題下的視頻播放量已超過(guò)33億次。抖音上關(guān)于“漠河”的搜索量環(huán)比增加了621%，觀(guān)看漠河直播的人數超過(guò)68萬(wàn)，“漠河文體旅游局”的官方抖音號短時(shí)間內漲了3萬(wàn)粉絲。
歌曲中的人物原型是一位叫張德全(音)的老人，他的妻子在1987年大興安嶺“五·六”特大森林火災事故中遇難身亡，此后30余年老人并未再婚，也無(wú)子女。他經(jīng)常前去“漠河舞廳”獨自舞蹈，以紀念生前愛(ài)跳舞的妻子。
這個(gè)令人動(dòng)容的故事，不僅將《漠河舞廳》帶回到聚光燈下，也將漠河這座東北邊陲小城推到公眾視野中。作為中國最北端的縣級行政區，漠河是國內為數不多的能夠觀(guān)測北極光、體驗極晝極夜的地方，擁有中國最北、龍江源頭、神奇天象、圣誕世界、原始石林等旅游資源。
《漠河舞廳》火遍全網(wǎng) 截圖來(lái)源：抖音
漠河市文體廣電和旅游局局長(cháng)馮廣慶在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，身邊很多同行都在議論，從《漠河舞廳》這首歌中收益最大的可能就是文旅行業(yè)，等12月份的旅游旺季來(lái)臨后，應該會(huì )有很多人因為《漠河舞廳》而來(lái)。
隨著(zhù)短視頻及數字化音樂(lè )平臺的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的歌曲成為一座城市的文化烙印，成為游客認識和記住目的地的重要符號。一些歌曲甚至成為城市的文化名片，成為目的地營(yíng)銷(xiāo)力轉換的關(guān)鍵。
《成都》不僅帶火了這座城市，也帶紅了玉林路、小酒館等POI（興趣點(diǎn)）；
《西安人的歌》將鐘樓、城墻、泡饃等美景美食寫(xiě)進(jìn)歌曲，激發(fā)了無(wú)數游客對這座城市的好奇與打卡；
《可可托海的牧羊人》讓新疆阿勒泰與伊犁的美景被更多人看到；
《去大理》讓大理迅速成為城市白領(lǐng)無(wú)比向往旅行圣地，一躍成為旅行打卡點(diǎn)的新寵。
再向前追溯，《北京歡迎你》《天堂》《彩云之南》甚至《康定情歌》，都可被看作是游客打開(kāi)目的地大門(mén)的一把鑰匙。從歌曲的旋律到歌詞、故事，音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)成為了提升旅游目的地認知的關(guān)鍵。
音樂(lè )拉近目的地與游客之間的距離
音樂(lè )是情感的藝術(shù)。任何一首歌曲都在通過(guò)獨特的旋律和歌詞，來(lái)表現特定的思想主題。從傳播角度來(lái)看，音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)更易于和消費者產(chǎn)生情感共鳴。而旅游消費決策恰好具有較強的情感傾向，音樂(lè )帶來(lái)的情感共鳴，能在目的地與千里之外的潛在消費者之間架起一座橋梁，從而逐漸拉近目的地與游客之間的距離。
情感賦能目的地，賦予目的地故事與溫度
聲音既是目的地景觀(guān)的構成要素，又是旅游者體驗的重要部分，是目的地不能忽視的感官信息內容，也能拓展目的地營(yíng)銷(xiāo)的想象維度。
當前仍有不少目的地營(yíng)銷(xiāo)，聚焦于形象、定位等高度抽象化、概念化的符號，事實(shí)上始終缺乏從受眾基礎感官角度的系統性思考。而歌曲通過(guò)情景展現與情緒誘發(fā)，將有效提升目的地的形象建構與認知程度。比如，《漠河舞廳》中浪漫與悲情共存的故事，與漠河常年冰冷、蕭瑟的景觀(guān)形成直接對比，歌詞中還對目的地的極光、野風(fēng)、晚星等符號進(jìn)行提煉，實(shí)現以多維度的情感表達鏈接到消費者。
當然，音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的輻射范圍并不局限于歌曲直接關(guān)聯(lián)地，而是賦能全域目的地，對旅游者整體決策偏好產(chǎn)生顯著(zhù)的影響，具有明顯的溢出效應。
強化目的地形象與消費者認知，形成目的地品牌及IP
相對傳統的視覺(jué)廣告，音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)具備一些特殊的傳播優(yōu)勢：比如其能夠突破時(shí)空限制進(jìn)行快速傳播，一旦受眾喜歡并記憶旋律歌詞的話(huà)，更可以產(chǎn)生病毒式營(yíng)銷(xiāo)的效果，在這一點(diǎn)上最直接的案例就是今年年中爆火的《蜜雪冰城甜蜜蜜》。
通過(guò)故事展現、情感鏈接與裂變式傳播，音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)能夠助力強化對地形象與消費者認知，并迅速形成目的地品牌及IP。據漠河市文體廣電和旅游局局長(cháng)馮廣慶透露，近日已有三四家影視公司相繼聯(lián)系他，希望與漠河合作開(kāi)發(fā)IP。
不過(guò)，音樂(lè )只是為目的地提供一個(gè)最直接、最便捷的引爆點(diǎn)。成都、西安能夠長(cháng)期“霸占”網(wǎng)紅城市榜首，也不只因為一首《成都》，或是一首《西安人的歌》。獲得流量密碼后，目的地如何將傳播勢能轉變?yōu)榘l(fā)展動(dòng)能，如何打造一個(gè)可感、可觸、可消費的目的地來(lái)承接大量客流，仍是目的地需要面臨的長(cháng)期修行。
版權聲明
執惠本著(zhù)「干貨、深度、角度、客觀(guān)」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費行業(yè)重量級文章或與執惠互動(dòng)，請在微信公眾號中搜索「執惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿，共同推動(dòng)中國旅游大消費產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或尋求報道請發(fā)郵件至執惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過(guò)后文章將以最快速度發(fā)布并會(huì )附上您的姓名及單位。執惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法，不代表執惠觀(guān)點(diǎn)。關(guān)于投融資信息，執惠旅游會(huì )盡量核實(shí)，不為投融資行為做任何背書(shū)。執惠尊重行業(yè)規范，轉載都注明作者和來(lái)源，特別提醒，如果文章轉載涉及版權問(wèn)題，請您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執惠的原創(chuàng )文章亦歡迎轉載，但請務(wù)必注明作者和「來(lái)源：執惠」，任何不尊重原創(chuàng )的行為都將受到嚴厲追責。
本文來(lái)源執惠，版權歸原作者所有。
發(fā)表評論
登錄后發(fā)表評論
