當前，博物館、非遺、紅色旅游、演出，日益成為文旅融合的四大前沿陣地，也成為融合大餐的四道招牌菜。不論其中得失，這是一個(gè)客觀(guān)事實(shí)。與其他三個(gè)領(lǐng)域相比，演出行業(yè)的市場(chǎng)化水平要求更高，是檢驗文旅融合成色的“試金石”。

演出活動(dòng)大致上包括旅游演藝、音樂(lè )節、演唱會(huì )、曲藝、戲劇、雜技、舞蹈等等，是一個(gè)非常豐富的文化存在。僅就劇目類(lèi)型而言，就有話(huà)劇、音樂(lè )劇、歌劇、兒童劇等等。

有兩組數據比較有分析價(jià)值。一個(gè)是文化和旅游部發(fā)布的2020年文化和旅游發(fā)展統計公報。該公報顯示，2020全年全國藝術(shù)表演團體共演出225.61萬(wàn)場(chǎng)，比上年下降24.0%；國內觀(guān)眾8.93億人次，下降27.4%；演出收入86.63億元，下降31.7%。2020年末，全國共有藝術(shù)表演團體17581個(gè)，比上年末減少214個(gè)；從業(yè)人員43.69萬(wàn)人，增加2.44萬(wàn)人。

另一個(gè)是中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )的2021“五一”假期演出統計。該統計顯示，2021“五一”假期，全國演出場(chǎng)次約1.4萬(wàn)場(chǎng)；演出票房收入8.6億元，按可比口徑恢復至2019年同期的73%；觀(guān)演人次超過(guò)600萬(wàn)，其中，旅游演藝觀(guān)演人次占40%以上，音樂(lè )節、演唱會(huì )觀(guān)演人次占12%。

十四五期間以及行業(yè)發(fā)展的中長(cháng)期，全國的演出活動(dòng)將走向何方？結合宏觀(guān)走勢、微觀(guān)現象、政策導向、市場(chǎng)風(fēng)向，值得做一些推演。

首先，在線(xiàn)化可能會(huì )是一個(gè)探索方向。

疫情早期，演出活動(dòng)的在線(xiàn)化動(dòng)能被極大地激發(fā)出來(lái)，“線(xiàn)下關(guān)門(mén)、線(xiàn)上開(kāi)花”被文旅部門(mén)樹(shù)立為一條重要的抗疫經(jīng)驗。

疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段甚至疫情之后，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的演出活動(dòng)，大概率還是會(huì )被視為一個(gè)重要的方向進(jìn)行積極探索。

值得注意的是，2020年11月，文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》就特別指出，建設在線(xiàn)劇院、數字劇場(chǎng)，引領(lǐng)全球演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革方向。同時(shí)，建設“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”平臺，加強演藝機構與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，支持演藝機構舉辦線(xiàn)上活動(dòng)，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，打造舞臺藝術(shù)演播知名品牌。此外，推動(dòng)文藝院團、演出經(jīng)紀機構、演出經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所數字化轉型，促進(jìn)戲曲、曲藝、民樂(lè )等傳統藝術(shù)線(xiàn)上發(fā)展。

說(shuō)得很深入，也很具體，說(shuō)明政策端是有足夠認知和推動(dòng)熱情?！霸诰€(xiàn)化”應該值得演出行業(yè)在十四五期間進(jìn)行積極探索。

當然，在線(xiàn)演出市場(chǎng)的可持續發(fā)展，與消費者觀(guān)看習慣、付費習慣的培養以及在線(xiàn)版權制度、在線(xiàn)付費制度的建立等，都密不可分。

其次，精品化可能會(huì )是一個(gè)著(zhù)力方向。

高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值導向下，演出的精品化是應有之義。頭部演出企業(yè)在這個(gè)發(fā)展周期會(huì )有更大優(yōu)勢，就看疫情之下誰(shuí)能堅挺到最后，并及早進(jìn)行謀劃布局。

當前，多個(gè)演出門(mén)類(lèi)都逐漸形成了相關(guān)頭部企業(yè)。比如旅游演藝方面，形成了黃巧靈的千古情系列、張藝謀的印象系列、王潮歌的又見(jiàn)系列只有系列、梅帥元的山水盛典系列；音樂(lè )節方面，迷笛、草莓、摩登天空走在了前列……

當然，精品化并不應都理解成陽(yáng)春白雪式的，也要符合下里巴人的審美特點(diǎn)、欣賞興趣點(diǎn)。比如，北上廣、江浙滬等地區對于交響樂(lè )、音樂(lè )劇、芭蕾舞等較高需求，而有些地區對于小調、大秧歌、二人轉、雜耍、雙簧等更感興趣。這都需要因地制宜地去提升，實(shí)施各個(gè)門(mén)類(lèi)的精品化發(fā)展。

基于對莫名責難的恐懼，需要再次表態(tài)，“陽(yáng)春白雪”“下里巴人”并沒(méi)有高低之分、只是特點(diǎn)不同。革命領(lǐng)袖當年就說(shuō)過(guò)——“任何一種東西，必須能使人民群眾得到真實(shí)的利益，才是好的東西。就算你的是‘陽(yáng)春白雪’吧，這暫時(shí)既然是少數人享用的東西，群眾還是在那里唱‘下里巴人’，那末，你不去提高它，只顧罵人，那就怎樣罵也是空的?，F在是‘陽(yáng)春白雪’和‘下里巴人’統一的問(wèn)題，是提高和普及統一的問(wèn)題?！?/p>

再次，文旅融合可能會(huì )是一個(gè)推動(dòng)方向。

文旅融合“宜融則融、能融盡融”的總思路，非常契合演出行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

如前文所言，演出日益成為文旅融合的四大前沿陣地之一，只是還沒(méi)有得到足夠重視。十四五期間再講文旅融合好故事，演出活動(dòng)會(huì )是一個(gè)大風(fēng)口。

 接下來(lái)，積極推動(dòng)演出行業(yè)與景區、酒店、重點(diǎn)旅游目的地等進(jìn)行內涵式融合發(fā)展，可能是一個(gè)大勢。而推動(dòng)一些文旅演藝項目成為價(jià)值標桿、文旅融合典范也應該是形勢所需。

最后，管理精細化可能會(huì )是一個(gè)監管方向。

未來(lái)，演出行業(yè)可能要與粗放式管理告別。推進(jìn)演出活動(dòng)的全流程管理、精細化管理，可能會(huì )成為一個(gè)趨勢。比如加強票務(wù)信息的管理、演出數據的統計、演出審批環(huán)節合理化、行業(yè)發(fā)展趨勢預判和指導，等等。這在2020年9月文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于深化“放管服”改革促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展的通知》中得到鮮明體現。

事實(shí)上，經(jīng)歷疫情的考驗和鍛煉，文旅管理部門(mén)對于演出市場(chǎng)管理認知也在深化。2020年5月，文化和旅游部就印發(fā)《劇院等演出場(chǎng)所恢復開(kāi)放疫情防控措施指南》，組織演出企業(yè)開(kāi)始復工復產(chǎn)，隨后根據疫情防控形勢及時(shí)調整演出場(chǎng)所的防控措施，一步步將上座率由不超過(guò)30%、調整至50%、再到75%、最后不再做統一限制由各地黨委政府決定。

管理內容、手段越具體，說(shuō)明越進(jìn)入到行業(yè)內核，當然期待發(fā)揮更多的正向作用。這些管理“新認知”未來(lái)是否會(huì )順勢帶入行業(yè)主要管理法規——《營(yíng)業(yè)性演出管理條例》的修訂中，是值得觀(guān)察的。而《營(yíng)業(yè)性演出管理條例》修訂的可能性，基本就像《旅行社條例》、《旅游飯店星級的劃分與評定》、《旅游景區質(zhì)量等級評定與劃分》等修訂可能性一樣大，大概都會(huì )結合疫情之后新趨勢、文旅融合新特點(diǎn)進(jìn)行再審視、再完善。

還有一點(diǎn)也很重要，就是主旋律問(wèn)題，甚至也包括旅游演藝、搖滾音樂(lè )節等演出形態(tài)的價(jià)值觀(guān)尺度問(wèn)題，不可避免地涉及到意識形態(tài)，就不過(guò)多展開(kāi)了。宏觀(guān)政策扶持主旋律演出的力度明顯加強，如果演出自身還能得到市場(chǎng)認可和歡迎，政策端更會(huì )樂(lè )見(jiàn)其成。當然，類(lèi)似電影行業(yè)的電影審查委員會(huì )，結合宏觀(guān)形勢，演出活動(dòng)以后也是否會(huì )建立內容把關(guān)、審核的專(zhuān)業(yè)隊伍和制度，等等，不再細化討論。

*本文來(lái)源：微信公眾號“易水文旅”（ID:T-newmedia），作者：周易水，原標題：《演出市場(chǎng)風(fēng)起云涌：是文旅融合的“涼拌菜”還是“招牌菜”？》。

版權聲明

在線(xiàn)旅游 文旅融合 演出市場(chǎng)

發(fā)表評論

查看更多