4月2日，由執惠集團與上海博華國際展覽有限公司共同舉辦的上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )—2021文旅產(chǎn)業(yè)與目的地投資合作研討會(huì )在上海世博展覽館召開(kāi)。本次研討會(huì )以“煥新目的地 投資新機遇”為主題，多位文旅行業(yè)主管部門(mén)領(lǐng)導、品牌創(chuàng )始人、旅企高管及項目負責人齊聚一堂，共同探討國內游競爭加碼時(shí)代，目的地與新業(yè)態(tài)如何聯(lián)動(dòng)，引爆文旅新消費。會(huì )上，十多位文旅主管部門(mén)領(lǐng)導、業(yè)界大咖，200+特色展商，1000+專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾、買(mǎi)家將齊聚會(huì )場(chǎng)，共研目的地與文旅行業(yè)發(fā)展新路。奧雅設計洛嘉兒童事業(yè)部負責人郭鐘秀出席本次大會(huì )并發(fā)表主題演講《IP打造，用文旅手法構建城市活力》。

郭鐘秀表示，奧雅設計旗下的洛嘉兒童是兒童創(chuàng )意空間的綜合服務(wù)商，之前公司主營(yíng)業(yè)務(wù)包括設計+設備的落地，現在會(huì )走向投資和運營(yíng)到覆蓋整個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

郭鐘秀認為，對親子旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主題IP的打造和場(chǎng)景設計需求非常旺盛。旅游項目往往會(huì )缺乏觀(guān)點(diǎn)，而沉浸式、特色化、主題化和場(chǎng)景的體驗非常受追捧。設計一定要結合自然、藝術(shù)、本土文化，特別是要把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)掘出來(lái)給到更多的小孩認識和了解。

在郭鐘秀看來(lái)，現在城市中還有大量存量的老的公園，景區、工廠(chǎng)等一系列的存量。更新存在，如何去撬動(dòng)它，如何用一些更有創(chuàng )意的手法、更低的造價(jià)去撬動(dòng)它，這是一個(gè)非常值得探討的課題。

以下為郭鐘秀演講全文：

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，執惠略做編輯）

大家下午好，洛嘉是奧雅設計集團下屬的子品牌叫洛嘉兒童，前段時(shí)間我們的母集團奧雅設計走向了資本市場(chǎng)，完成了深交所的科創(chuàng )板上市。接下來(lái)洛嘉兒童也會(huì )迎來(lái)新的發(fā)展機遇和挑戰。我們聚焦的是如何為小孩創(chuàng )造新的可持續、兒童友好的場(chǎng)地，我們7年前開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候是國內最先提倡做兒童友好空間的理念，把國外更可持續的理念帶到國內來(lái)。

圍繞著(zhù)親子旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，我們發(fā)現主題IP的打造和場(chǎng)景設計需求非常旺盛。項目往往會(huì )缺乏觀(guān)點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候，我們發(fā)現沉浸式、特色化、主題化和場(chǎng)景的體驗非常受追捧。公司的主體業(yè)務(wù)是景觀(guān)設計和文旅規劃落地，我們的兒童板塊應運而生，隨后策劃了大量?jì)和黝}的產(chǎn)品和項目落地，現在更加希望我們是兒童創(chuàng )意空間的綜合服務(wù)商，之前我們是設計+設備的落地，現在會(huì )走向投資和運營(yíng)到覆蓋整個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

我們的產(chǎn)品力很鮮明，設計結合自然、藝術(shù)、本土文化，特別是如何把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)掘出來(lái)給到更多的小孩認識和了解，以及面向未來(lái)結合科技。我們會(huì )提供全程一體化的解決方案，我們的服務(wù)業(yè)務(wù)板塊非常多元，順應了需求。包括文旅一體化、兒童友好社區、模塊化定制、兒童室內外商業(yè)空間、IP設計和文創(chuàng )衍生品、自然教育、洛嘉夢(mèng)工廠(chǎng)。

舉兩個(gè)例子，兒童友好的舊街更新。城市更新是大的存量市場(chǎng)，比如廣州廣鋼旁邊的商業(yè)，原來(lái)這是個(gè)廢舊的鋼鐵廠(chǎng)，后面是一個(gè)商場(chǎng)，要激活它做這樣的更新，怎么做。交給我們，我們汲取了3個(gè)英文字母，BEE就是蜜蜂，結合鋼鐵城的背景做了小蜜蜂，做成一個(gè)小繪本。小蜜蜂打造這樣一個(gè)兒童游樂(lè )的綜合產(chǎn)品。

洛嘉的東西都是原創(chuàng )的，結合這個(gè)場(chǎng)地本身的故事和文脈，以及本身應該包含的情感在里面。用了一些參數化設計和建造的手法，打造了31種玩法，占地只有200平米?，F在在進(jìn)行2.0產(chǎn)品的迭代更新，包括更精確的落地和可拼裝的幾個(gè)模塊的落地和可調裝、移走，解決了不是那么精準的問(wèn)題。小孩子們都超級喜歡。

另外一個(gè)是在唐山做的皮影主題樂(lè )園，這是唐山平臺公司發(fā)現了我們。最開(kāi)始的時(shí)候，他們要花幾十個(gè)億做一個(gè)動(dòng)力樂(lè )園，后來(lái)我們說(shuō)一兩個(gè)億就可以把這個(gè)事撬動(dòng)，在城市近郊，唐山有什么特色，都是一些煤炭、地震的印象，我們能不能朝前看，怎么樣順應城市的轉型，朝向一個(gè)更新的方向。

整個(gè)大景區投資188個(gè)億，總共有11個(gè)項目，這個(gè)兒童項目是為它引流的項目，大概500畝用地，一期二期建完350畝，整個(gè)投資2.1億。皮影、鳳凰，我們選了皮影，找了當地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承人做了非常時(shí)尚的皮影。最古老的動(dòng)漫、最時(shí)尚的皮影，當地政府非常開(kāi)心。舞動(dòng)的皮影、行進(jìn)的唐山就這么來(lái)了，我們做了一個(gè)皮影主題的主題樂(lè )園。這就是一個(gè)從策劃到落地運營(yíng)完整體系鏈項目，當時(shí)做了京津冀地區微度假的目的地。

現在城市中還有大量存量的老的公園，包括景區、工廠(chǎng)等一系列的存量。更新存在，如何去撬動(dòng)它，如何用一些更有創(chuàng )意的手法、更低的造價(jià)去撬動(dòng)它，這是一個(gè)非常值得探討的課題?，F在的公園都沒(méi)有什么人氣，我們一期歷時(shí)2個(gè)月投資1個(gè)億，國慶節開(kāi)園5天就來(lái)了很多人。我們植入了30多種場(chǎng)景，引進(jìn)120余項兒童設施，包括CS槍?xiě)?、水?lè )園、黑森林等等，都成為特別網(wǎng)紅的項目。

皮影巨人是我們著(zhù)重創(chuàng )意的，小孩子能在里面玩四五十分鐘，我們在中間加了微動(dòng)力，皮影旋轉起來(lái)之后的旋轉木馬。原來(lái)展廳特別枯燥，做了一個(gè)特別有趣的項目，加了一個(gè)勇者之坡后，特別受歡迎，小孩來(lái)都要玩五六次。

關(guān)于室內場(chǎng)館的改造，原來(lái)有一些水稻的展示也不讓動(dòng)，就往上加了一些，做了一個(gè)特別有趣的坡。包括燈光互動(dòng)的能源，如何小朋友介紹關(guān)于能量轉化的知識，我們做了一些插畫(huà)互動(dòng)。還有能量轉化的小球樂(lè )園，以及一些IP人物在里面如何呈現。

黑森林也是一個(gè)特別受歡迎的項目，大人小孩都可以上去玩。還有我們的萌寵和IP的合影，打造不同IP人物皮影形象，比如皮影兔，用了這樣一個(gè)主題IP創(chuàng )造。20天就把它落地了，最開(kāi)始是一家四口，二期的時(shí)候進(jìn)行了稍微的簡(jiǎn)化，小朋友來(lái)到皮影兔家里，包括它的周邊，這是特別受歡迎的兔子一家拔蘿卜，會(huì )不停出現拍照打卡的地方。19年人流量到達了30萬(wàn)人次，成為唐山周末必玩目的地，周邊到節假日都會(huì )形成堵車(chē)的情況。疫情之后它率先回暖，也上了央視冬日運營(yíng)冰雪節的新聞頭條。這個(gè)項目獲得了河北省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項目發(fā)布會(huì )的推介，第一名是冬奧會(huì )。如何將非遺活化，我們一直在探討這樣的問(wèn)題。

總而言之，現在親子旅游市場(chǎng)是廣闊天地，大有可為，歡迎大家關(guān)注奧雅設計，關(guān)注洛嘉兒童，希望和大家有更多的合作機會(huì )。謝謝大家！

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文旅 奧雅設計 郭鐘秀

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