2021年春節期間，河南春晚的一曲《唐宮夜宴》成功“出圈”。憨態(tài)可掬的簪花仕女、創(chuàng )意十足的故事情節，以及5G+AR的前沿科技，呈現出一場(chǎng)如夢(mèng)如幻、別開(kāi)生面的盛唐風(fēng)貌。

《唐宮夜宴》的走紅，也再次將傳統文化與科技創(chuàng )新融合下的國風(fēng)之美推向熱點(diǎn)話(huà)題。國風(fēng)之美的呈現形式豐富多元，以《唐宮夜宴》為代表的舞蹈是一種，以大唐芙蓉園中的大型水霧光影秀《大唐追夢(mèng)》為代表的旅游演藝，則是另外一種形式。

呈現國風(fēng)之美，需要文化、藝術(shù)、科技、內容等多角度的創(chuàng )意融合。隨著(zhù)文旅融合的深入發(fā)展，以傳統文化為基礎衍生出的創(chuàng )新型旅游演藝不斷涌現，其中不乏兼具視覺(jué)效果、沉浸體驗、文化內涵與科技創(chuàng )新的佼佼者，制作水準與市場(chǎng)口碑獲得“雙贏(yíng)”的亦有之。

通過(guò)對近年來(lái)出現的優(yōu)質(zhì)項目進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)剖析，我們或可揭開(kāi)屢次打造創(chuàng )新型旅游演藝“爆款”的創(chuàng )意密碼……

重塑立體化的文旅體驗 

2020年10月，靈山拈花灣禪意小鎮禪文化體驗《禪行3.0》正式亮相。作為無(wú)錫拈花灣小鎮的核心夜游產(chǎn)品，《禪行》項目四年來(lái)歷經(jīng)三次迭代升級，3.0版本進(jìn)一步深入發(fā)掘禪文化，將山水禪境與唐風(fēng)宋韻的景觀(guān)建筑完美融合，疊加燈光投影的超視覺(jué)特效，為拈花灣的夜晚營(yíng)造出“一花一世界”的琉璃凈土，

靈山拈花灣禪意小鎮禪文化體驗《禪行3.0》項目

在深化禪文化主題的基礎上，《禪行3.0》通過(guò)建筑美學(xué)、微觀(guān)光藝、高流明激光投影和互動(dòng)演藝裝置等技術(shù)，使游客既是鑒賞者、體驗者，也是共同完成一件禪意作品的參與者，一場(chǎng)集觀(guān)賞、互動(dòng)、體驗、巡游于一體的浸潤式文化盛宴就此展開(kāi)。

憑借沉浸式的場(chǎng)景、全新的演繹方式以及高科技聲光電等手段，為目的地注入多維度、深層次、立體化的文旅體驗，《禪行3.0》的精巧之處正在于此。而類(lèi)似的創(chuàng )新型旅游演藝項目，正在全國多地開(kāi)花。

年初驚喜亮相的牛首山風(fēng)景區金陵小鎮項目，已迅速成為南京文化旅游的一張新名片。南京作為中國四大古都之一，歷史文化底蘊深厚，在此基礎上整合創(chuàng )新旅游演藝，無(wú)疑是一項龐大的工程，做出新意更是不易。

金陵小鎮的解決方案是，在突破傳統演繹模式的基礎上，采取了“行進(jìn)式”觀(guān)演方式，營(yíng)造出兼具藝術(shù)感染力和文化震撼力的場(chǎng)景，精確表達出了南京六朝文化的精煉內核。金陵小鎮使塵封于六朝時(shí)代的文明記憶，在一步一景、一景一情中被悄然喚醒，創(chuàng )新再現了金陵戲曲、傳統技藝、江南盛景、文人字畫(huà)、云錦禮儀、絲竹和鳴的風(fēng)雅金陵國韻博覽。

南京牛首山風(fēng)景區金陵小鎮項目

不難看出，無(wú)論拈花灣《禪行3.0》，還是金陵小鎮項目，都是高品質(zhì)高水準的代表。而其幕后的創(chuàng )作團隊鋒尚文化，正通過(guò)打造創(chuàng )新型文化科技演藝產(chǎn)業(yè)集群，在日趨同質(zhì)化的旅游演藝市場(chǎng)中，開(kāi)辟出一條創(chuàng )新突圍之路。

近年來(lái)，鋒尚文化創(chuàng )作的國內首家大型漢文化水上實(shí)景演藝《天漢傳奇》、陜西漢中大型文化史詩(shī)長(cháng)歌《漢頌》、山西太原大型水上實(shí)景演出《如夢(mèng)晉陽(yáng)》、山東曲阜大型室內劇場(chǎng)演出《金聲玉振》、江蘇無(wú)錫靈山拈花灣禪意小鎮禪文化體驗《禪行》、四川達州大型巴文化情景史詩(shī)劇《夢(mèng)回巴國》、南京牛首山金陵小鎮《滿(mǎn)園盡芳菲》等項目，備受各地游客青睞。

光影交錯間，折射出國風(fēng)氣韻與文化之美。與上述演藝項目有異曲同工之妙的，還包括鋒尚文化打造的夜間光影秀。

西安大唐芙蓉園的大型水霧光影秀《大唐追夢(mèng)》，立足于盛唐文化的一場(chǎng)“曲江游宴”夢(mèng)境徐徐展現。此外，2020年，太原市長(cháng)風(fēng)商務(wù)區內河景觀(guān)提升、南通市紫瑯公園紫瑯湖光影水秀《追江趕?！泛秃愦蠹瘓F廣州足球場(chǎng)燈光秀等項目也相繼落地，重塑場(chǎng)景化、體驗化的夜游新時(shí)代。

呈現中國之美的創(chuàng )意三部曲

在旅游演藝市場(chǎng)競爭加劇，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的當下，鋒尚文化的產(chǎn)品為何能夠屢屢突圍？在打造創(chuàng )新型旅游演藝項目的過(guò)程中，其企業(yè)理念“創(chuàng )意，呈現中國之美”又是怎樣從概念走向落地？帶著(zhù)這兩個(gè)問(wèn)題，再對上述案例進(jìn)行深入剖析，鋒尚文化以“創(chuàng )意”為核心的項目打造邏輯至少可以拆解為三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

其一，是演藝項目的文化內核。近年來(lái)，旅游演藝逐漸走向IP化、精品化，而優(yōu)質(zhì)的演藝IP作為一個(gè)具有強吸引力的文化符號，創(chuàng )作根基正來(lái)自于其所依附的文化內核。因此，旅游演藝的發(fā)展核心，在于對中華傳統文化及在地文化的深度挖掘與融合。

從演藝呈現的角度看，文化又可以從層次性結構分為物質(zhì)、制度和價(jià)值觀(guān)三方面：

物質(zhì)層面的文化（如建筑、服飾等），是最易看得見(jiàn)、摸得著(zhù)的文化，正如我們在《大唐追夢(mèng)》中看到的氣勢恢宏的紫云樓，又如拈花小鎮中充滿(mǎn)唐風(fēng)宋韻的拈花塔、百尺橋，首先營(yíng)造出具有真實(shí)感的演藝場(chǎng)景；

制度層面的文化，可以看作是社會(huì )習慣、民風(fēng)民俗、歷史禮儀等的集合，金陵小鎮項目中的麈尾陣列便是最好的說(shuō)明。麈尾作為文化標簽，串聯(lián)其室內外的演藝場(chǎng)景，將金陵傳統六朝文化融入游宴雅集之趣，便是通過(guò)制度文化打造具有信念感的游客體驗；

金陵小鎮中，昭明太子攜書(shū)童組成的麈尾陣列

而價(jià)值觀(guān)層面，則被看作是文化的核心，拈花灣《禪意3.0》無(wú)疑將這一文化展現的淋漓盡致。無(wú)影無(wú)形的禪意文化如何展現？《禪意》主創(chuàng )團隊提煉行者頭戴的“斗笠”元素，將景區內重要節點(diǎn)出現的雕塑、人物、統一形象，在突出行者引領(lǐng)游人走過(guò)的清幽秘境、鬧世人間、心靈深處等概念的同時(shí)，深化禪文化主題與意境。

其二，是科技賦能文旅場(chǎng)景。隨著(zhù)游客體驗需求與審美能力的提升，科技手段尤其是光影技術(shù)被運用到越來(lái)越多的文旅演藝項目中，助力創(chuàng )意落地，打造多元化沉浸式的互動(dòng)體驗，從產(chǎn)品供給層面豐富演藝呈現與體驗形式。

鋒尚文化起家于大型文化演藝活動(dòng)，對于舞臺燈光科技的掌控能力在近20年中不斷得到驗證，北京奧運會(huì )、上海世博會(huì )、平昌冬奧會(huì )、青島上合峰會(huì )、杭州G20峰會(huì )等重要場(chǎng)合文藝演出中，均有其身影。

跨入文旅領(lǐng)域后，鋒尚文化在演藝與光影秀項目中，不斷加入大型舞臺機械、巨型噴泉矩陣、無(wú)人機矩陣、投影水幕、聲光電、全息數字投影、MR增強現實(shí)科技、動(dòng)態(tài)雕塑、水下舞臺裝置、霧森、透明冰屏等多種高科技手段，不斷拓展前沿科技在項目中的應用和創(chuàng )新。

最后，是內容創(chuàng )意與創(chuàng )新融合。無(wú)論文旅演藝項目，還是夜游光影秀，都需要創(chuàng )意設計和文化科技的雙輪驅動(dòng)，二者的深度融合是未來(lái)不可避免的趨勢，也是推動(dòng)項目獨一無(wú)二的重要一環(huán)。其體現在對于不同項目“定制化”的創(chuàng )新打造，也在于持續不斷的更新迭代。

例如，當前市場(chǎng)不乏唐文化主題演藝，由于歷史背景與文化內核類(lèi)同，創(chuàng )作團隊就需要在呈現形式上做文章。除了科技手段的創(chuàng )新運用，還需要出色的劇情與故事主線(xiàn)加以包裝。

鋒尚文化在《大唐追夢(mèng)》項目中，以大唐文化史詩(shī)為藍本，提取盛唐文化代表意象，由夢(mèng)長(cháng)安-麗人行·畫(huà)中情、夢(mèng)之路-絲綢之路、夢(mèng)太白-將進(jìn)酒、夢(mèng)之園-曲江盛宴四個(gè)篇章串聯(lián)起故事主線(xiàn)，在劇情設計和秀演編排上最大程度上還原盛唐氣韻。

西安大型水霧光影秀《大唐追夢(mèng)》

文化內核、科技手段、內容創(chuàng )新三者融合，或正是鋒尚文化理念中的“創(chuàng )意”所需。而這樣的“創(chuàng )意”，更有機會(huì )孵化出高品質(zhì)的創(chuàng )新文旅項目，呈現出獨一無(wú)二的“中國之美”。

邊界探索，旅游演藝的全新機遇

對于旅游演藝產(chǎn)品供給端來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新轉型必不可少，這點(diǎn)鋒尚文化已處在行業(yè)前沿。另一邊，在行業(yè)邊界拓寬之時(shí)探尋機遇，同樣重要。

從產(chǎn)業(yè)規模的角度看，2017-2019年，我國文化創(chuàng )意與設計服務(wù)業(yè)增加值由4537億元增長(cháng)至7640.4億元，年均復合增長(cháng)率達30%，產(chǎn)業(yè)規模持續擴大，推動(dòng)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度的融合發(fā)展，是旅游市場(chǎng)發(fā)展的客觀(guān)需求，是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)未來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。

從創(chuàng )作環(huán)境的角度看，2019年4月，文旅部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導意見(jiàn)》，特別提出提升創(chuàng )作生產(chǎn)水平、推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng )新。包括推動(dòng)各種藝術(shù)要素和技術(shù)要素高度融合，推動(dòng)建設體現新科技的劇場(chǎng)及舞臺，支持數字藝術(shù)、交互體驗、觀(guān)演互動(dòng)、智能演藝、舞臺燈光音響機械技術(shù)等領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng )新和裝備提升等。

從需求端的角度看，隨著(zhù)消費水平的提升，游客旅游方式從走馬觀(guān)花式的觀(guān)光游，向深度游、休閑游、文化游轉變，在觀(guān)賞自然景觀(guān)之外，對于當地文化歷史、風(fēng)土人情的深入了解和體驗需求進(jìn)一步提升。需求端的變化，推動(dòng)旅游演藝市場(chǎng)由“多而散”的粗放模式向式轉變?yōu)椤爸貏?chuàng )新、精制作”的精品模式。

在此背景下，致力于打造創(chuàng )新型文化科技演藝產(chǎn)業(yè)集群的鋒尚文化，迎來(lái)全新發(fā)展機遇。2020年8月，鋒尚文化正式登陸A股市場(chǎng)，迎來(lái)特殊的“成人禮”。而“創(chuàng )意，呈現中國之美”理念中包含的文化底蘊、科技手段和創(chuàng )新能力，則作為核心競爭力幫助鋒尚文化構筑更寬更深的企業(yè)護城河。

與此同時(shí)，疫情加速推動(dòng)著(zhù)旅游演藝的線(xiàn)上化進(jìn)程，2020年被視為“線(xiàn)上演藝元年”。作為行業(yè)創(chuàng )新的先行者，鋒尚文化敏銳地嗅到新機遇，開(kāi)啟了旅游演藝“在線(xiàn)模式”的探索。

今年2月，鋒尚文化擬出資5000萬(wàn)元設立全資子公司北京鋒尚互動(dòng)娛樂(lè )科技有限公司。鋒尚文化表示，本次對外投資基于公司現有的娛樂(lè )演藝經(jīng)驗和資源積累，以線(xiàn)上創(chuàng )意演藝作品為核心，完成向“平臺化”的轉變，搭建新型綜合性線(xiàn)上虛擬娛樂(lè )生態(tài)系統。這也被外界視為鋒尚文化布局線(xiàn)上演藝，搶占行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口的一個(gè)重要信號。

可以預見(jiàn)的是，未來(lái)，鋒尚文化在文化旅游演藝的產(chǎn)業(yè)鏈布局還將延伸，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，在“創(chuàng )意，呈現中國之美”的核心理念下，擴展業(yè)務(wù)邊界，進(jìn)一步探索文化旅游演藝市場(chǎng)的想象空間。

（注：文中部分圖片來(lái)自鋒尚文化）

版權聲明

鋒尚文化 文旅演藝 文化+科技

發(fā)表評論

查看更多