今年的春節，的確有點(diǎn)不一樣。在就地過(guò)年和防控防疫的號召下，今年春節的旅游市場(chǎng)形成了新的格局：本地游煥發(fā)新機、“云旅游”、自駕游成為假日新熱點(diǎn)。同時(shí)，多個(gè)報告數據顯示，2021年春節假期全國低風(fēng)險地區本地周邊游市場(chǎng)供需兩旺，年俗文化游、拜年祈福等城市周邊游備受市場(chǎng)歡迎。

優(yōu)惠活動(dòng)“不打烊” 本地游煥發(fā)新生

春節期間，本地游成為無(wú)可爭議的“贏(yíng)家”。不少留在工作地過(guò)年的務(wù)工人員激發(fā)了的當地的旅游熱潮，根據馬蜂窩旅游大數據顯示，春節假期期間，三亞、北京、珠海、麗江、廣州、重慶、深圳、成都和清遠成為當地游熱度排名前十的城市。在這些城市中，不少都是務(wù)工人員聚集之地，或者距離一線(xiàn)城市較近的周邊城市。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，清遠成為今年春節假期的黑馬，近兩周的旅游搜索熱度上漲65.7%。當地各景區春節期間推出的“非遺”文化表演和網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，深受年輕游客的喜愛(ài)，各具特色的溫泉酒店也是家庭休閑的好去處。同時(shí)，清遠距離務(wù)工人員聚集的廣州、深圳、東莞等城市較近，周邊游和當地游客源充足。

為促進(jìn)本地游消費需求充分釋放，政府也通過(guò)為就地過(guò)年的消費者發(fā)放消費券、鼓勵免費游景區等措施激發(fā)消費活力。同時(shí)，還有不少景區推出了免門(mén)票的優(yōu)惠舉措、旅游平臺推出多個(gè)優(yōu)惠補貼活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了民眾的出游熱情。

春節前夕，攜程門(mén)票針對本地景區門(mén)票產(chǎn)品，通過(guò)大額補貼、大牌賀歲、爆款直降等優(yōu)惠，鼓勵消費者探索本地游，并上線(xiàn)本地游優(yōu)惠門(mén)票產(chǎn)品，推出“留蘇過(guò)大年，景點(diǎn)免費玩”等0元預約景區活動(dòng)。攜程數據顯示，春節期間游客使用優(yōu)惠券預訂了數千家國內景區門(mén)票，超過(guò)150萬(wàn)攜程用戶(hù)領(lǐng)取獲得了門(mén)票優(yōu)惠補貼。

同程研究院數據顯示，春節假期期間平臺上景區預訂情況較2019年春節假期同比增長(cháng)近100%，2月12日-2月14日各地景區預訂迎來(lái)出游高峰，其中2月12日大年初一為春節期間景區預訂最高峰。去哪兒網(wǎng)的數據也顯示，截至2月17日，春節假期國內景區門(mén)票預訂量較春節前一周增長(cháng)168%。

為尋找更多玩法，一些市民選擇在酒店度過(guò)春節，不僅可與親朋好友同聚，還能玩狼人殺、劇本殺等小游戲。數據顯示，同程旅行平臺上酒店預訂訂單50%以上來(lái)自本地，2月14日各地本地酒店迎來(lái)了春節期間的預訂高峰，同比2019年情人節增長(cháng)近20%。去哪兒網(wǎng)的數據也顯示，距離春節尚有一周時(shí)，北京懷柔、房山和密云的一些提供飲食和娛樂(lè )活動(dòng)的精品民宿已經(jīng)沒(méi)有房間，古北水鎮的一些高星酒店、溫泉酒店也出現除夕無(wú)房的情況。此外，上海崇明島、迪士尼度假區附近多家酒店也出現除夕夜無(wú)房情況。

宅家過(guò)年不清冷 “云旅游”成新風(fēng)尚

值得注意的是，隨著(zhù)技術(shù)的成熟和營(yíng)銷(xiāo)的多樣化，今年春節期間居民“云旅游”熱情高漲，線(xiàn)上看展、體驗文化活動(dòng)等文娛項目層出不窮，給民眾帶了精彩紛呈的文化和旅游盛宴。

據馬蜂窩數據，春節期間馬蜂窩開(kāi)展了數百場(chǎng)直播，每場(chǎng)直播的平均熱度均超過(guò)10萬(wàn)。其中，國內年俗文化類(lèi)的旅游直播最受游客關(guān)注，寫(xiě)春聯(lián)、“非遺”剪紙“百?！辟p等文化體驗相關(guān)的直播內容，熱度均超過(guò)40萬(wàn)。中國游客也在持續關(guān)注境外的個(gè)性化旅行體驗，土耳其、芬蘭、盧森堡、瑞士滑雪等海外直播受到歡迎。消費者韋先生表示，自己是一名滑雪愛(ài)好者，春節期間因各種原因沒(méi)有去滑雪，因此在家觀(guān)看了不少遍及全球的滑雪視頻和直播，也充分享受了滑雪的樂(lè )趣。

飛豬數據也顯示，今年春節期間旅行直播的觀(guān)看人次同比漲近1000%?！霸耆恕贝竽耆ㄟ^(guò)飛豬直播在樂(lè )山大佛“0時(shí)抱佛腳”、隔空品味香積寺的“非遺”年夜飯。除了企業(yè)迎合新趨勢推出“云旅游”以外，各地也推出了各具特色的新春線(xiàn)上文旅展演活動(dòng)。以四川為例，春節假日期間，四川省推出“2021云上天府過(guò)大年”一系列新春線(xiàn)上文旅展演展示展播活動(dòng)，丁真家書(shū)、“非遺”皮影鬧新春等系列短視頻播放量共計9261萬(wàn)。

一方面，“云旅游”不僅滿(mǎn)足了宅家人士的出游需求，同時(shí)也成為進(jìn)一步激發(fā)居民出游、拉動(dòng)景區人氣的有效措施。同程發(fā)出的數據顯示，春節期間，共計200萬(wàn)播放量的“吳中好物”短視頻迸發(fā)長(cháng)效引流效應，帶動(dòng)蘇州吳中區全域接待游客76.35萬(wàn)人次，旅游總收入達9.3億元，其中門(mén)票收入472.961萬(wàn)元，同比2019年恢復83.41%。

此外，今年春節在線(xiàn)預約繼續成為國內旅游“新常態(tài)”。越來(lái)越多的景區正在通過(guò)信息化的手段來(lái)保障游客的參觀(guān)體驗，按照“限量、預約、錯峰”要求，完善門(mén)票預約管理制度。攜程門(mén)票平臺春節提供超過(guò)18000家景區預約、游覽服務(wù)，覆蓋1500多個(gè)城市。在攜程平臺覆蓋的景區中，5A景區數量達到近300家，在全國5A景區景區中的覆蓋率超過(guò)90%。

安全防疫不隨便 自駕游持續火熱

春節期間，周邊自駕游也迎來(lái)了“高光時(shí)刻”。在疫情防控的需求下，自駕游這一安全私密的出行方式成為不少游客的選擇，顯示出明顯的發(fā)展韌性。中國旅游研究院發(fā)布的《2020年旅游經(jīng)濟運行分析與2021年發(fā)展預測》顯示，疫情影響下，居民出游以放松休閑為主，基于自駕、自助方式的家庭及親友休閑娛樂(lè )產(chǎn)品為市場(chǎng)需求熱點(diǎn)。結合今年周邊游、本地游的新趨勢，自駕游市場(chǎng)在今年春節期間繼續升溫。

四川作為自駕游的熱門(mén)城市之一，春節期間自駕游市場(chǎng)亦十分火熱。據四川省文旅廳消息，春節假期，四川省共接待游客4365.87萬(wàn)人次，城市游、近郊游、短途自駕游成為群眾“就地過(guò)年”選擇主流，其中自駕車(chē)出游比重達到87.37%。

自駕游熱度漲了，也帶動(dòng)著(zhù)租車(chē)市場(chǎng)的生意。據攜程租車(chē)數據，2021年春節，租車(chē)本地出行訂單占比顯著(zhù)提升，與2019年春節相比增長(cháng)82%。攜程租車(chē)的車(chē)日量增長(cháng)達到43%，租車(chē)消費也持續增長(cháng)，長(cháng)假平均花費超過(guò)1700元。同時(shí)，飛豬數據顯示，春節期間按飛豬租車(chē)預訂量同比漲超180%，超7成用戶(hù)選擇經(jīng)濟型。

從城市排名上看，春節最熱門(mén)的租車(chē)自駕游城市為三亞、?？?、成都、上海、昆明、重慶、西安、北京、大理和廣州。從目的地來(lái)看，濟南、三亞、上海、南昌的租車(chē)訂單增幅均超過(guò)100%。

春節租車(chē)平均使用天數也有所增加，達到5天，超過(guò)去年國慶的4.5天。在三亞、?？?、昆明、鄭州、成都、青島等旅游熱門(mén)城市，春節租車(chē)天數可達6天以上。從車(chē)型看，舒適性、經(jīng)濟型依然是主流選擇。

*本文來(lái)源：人民網(wǎng)，作者：白帆，原標題：《別樣春節：就地過(guò)年催生旅游新格局 短途旅游成熱門(mén)》。

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