實(shí)“鼠”不易的2020已經(jīng)過(guò)去，“?！鞭D乾坤的2021悄然來(lái)到。

然而，因為年初局部地區疫情零星散發(fā)，國內多地推出“就地過(guò)年”政策。如此一來(lái)，多數在外工作者以及原本準備旅行的人放棄了返鄉或出行計劃，這對于剛熬過(guò)了2020年磨難的旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是二度“歷劫”。

那么，在常態(tài)化疫情防控和“就地過(guò)年”政策背景下，剛剛過(guò)去的7天春節假日旅游市場(chǎng)結果如何？帶來(lái)了哪些冷與熱？對未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些影響和啟示？

假日出游人數大幅回升

節前，業(yè)界和媒體普遍分析認為，在各地倡導“就地過(guò)年”的政策背景下，春節期間省外游客將會(huì )減少，省內居民出游數量將會(huì )激增。但從春節假期各地接待游客情況看，實(shí)際出游人數雖然低于市場(chǎng)預期，但呈現逐步增長(cháng)態(tài)勢。

據文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）梳理，2021年春節假期前3日（除夕—初二），四川省恢復開(kāi)放的653家A級景區共接待游客634.49萬(wàn)人次，實(shí)現門(mén)票收入4083.15萬(wàn)元。其中，春節假期第一天為134.4萬(wàn)人次，第二天為224.18萬(wàn)人次，較首日增長(cháng)67%；第三天為275.92萬(wàn)人次，較第二天增長(cháng)23.1%。

四川省春節前4天重點(diǎn)景區接待旅游人次（單位：萬(wàn)人次）

據四川省文旅廳發(fā)布的信息顯示，春節7天假期，全省各地共接待游客4365.87萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入285.53億元，分別恢復到2019同期的52.9%和49.2%。全省納入統計的654家A級旅游景區共接待游客1755.55萬(wàn)人次，實(shí)現門(mén)票收入1.44億元。

據廣西自治區文旅廳發(fā)布的信息顯示，2021年春節假日（2月11日至17日），廣西共接待游客2229.90萬(wàn)人次，同比增長(cháng)434.9%（與2019年相比恢復91.2%）；實(shí)現旅游消費140.87億元，同比增長(cháng)453.1%（與2019年相比恢復94.6%）。其中，桂林市接待游客總人數超過(guò)2019年，同比2019年增長(cháng)4.19%。自治區監控的78個(gè)熱門(mén)景區客流量138萬(wàn)人次，其中南寧青秀山風(fēng)景區連續多天客流量超過(guò)4萬(wàn)人次。

據廣東省文旅廳發(fā)布的數據顯示，初步測算，春節假期期間（2月11-17日），全省共接待游客3964.3萬(wàn)人次。其中接待過(guò)夜游客953.4萬(wàn)人次，一日游游客3010.9萬(wàn)人次；接待省內游客（含市內游客）占比93.3%；全省旅游總收入204.8億元。

其中，納入監測的150家重點(diǎn)景區共接待游客1200.8萬(wàn)人次；納入監測的14段古驛道重點(diǎn)區域共接待游客205.3萬(wàn)人次；納入監測的13家紅色旅游經(jīng)典景區共接待游客64.5萬(wàn)人次；納入監測的71個(gè)鄉村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待157.5萬(wàn)人次；納入監測的75個(gè)重點(diǎn)公共文化機構接待72.1萬(wàn)人次。

廣東省春節7天150家重點(diǎn)景區接待旅游人次（單位：萬(wàn)人次）

據上海旅游大數據統計顯示，2021年春節前三天，全市共接待游客226.84萬(wàn)人次。春節7天假期，共接待游客492.16萬(wàn)人次，同比2019年恢復96%，其中上海本地游客占比81.55%；實(shí)現旅游收入56.65億元。

據江西省文旅廳大數據監測顯示，春節期間，全省接待游客2539.06萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入144.76億元，與2019年相比，分別恢復94.38%和91.20%。

總體而言，在“就地過(guò)年”的推動(dòng)下，各地本地游客出游人數逐日增多，正月初三、初四達到出游高峰，這一特征與2019年等年份的流量趨勢相同，但基于常態(tài)化疫情防控需要景區限流75%容量，仍然顯示出了較強的消費趨勢。

春節假期（11—17日）部分?。ㄊ校┙哟慰蛯Ρ?/span>

流動(dòng)人口成為客源優(yōu)勢

受疫情防控和“就地過(guò)年”政策影響，與疫情前浩浩蕩蕩的返鄉客和跨省游相比，不少地區2021年春節黃金周省外游客和省內人口流動(dòng)將較往年大幅減少。據百度地圖遷徙大數據顯示，今年春運返鄉期全國總體遷徙規模大幅下降，遷徙規模指數較去年下降50%，較2019年下降47%。黑龍江、北京、吉林、河北、天津、上海、重慶、浙江、遼寧、江蘇等十個(gè)省份降幅排名前十，均超過(guò)55%。

據北京市文旅局發(fā)布統計數據，2021年春節假期，北京市接待旅游總人數663.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)3.5倍；旅游總收入42.5億元，同比增長(cháng)2.9倍；人均花費640.7元/人次，同比下降13.1%。其中，接待市民在京游人數為491.1萬(wàn)人次，同比增長(cháng)7.3倍；接待外省來(lái)京旅游者172.1萬(wàn)人次，同比增長(cháng)96.5%。

從市場(chǎng)恢復情況看，北京市接待旅游總人數恢復到2019年同期的81.7%；旅游總收入恢復到2019年同期的51.9%。其中，市民在京游市場(chǎng)較2019年同期實(shí)現全面增長(cháng)，接待旅游人數較2019年同期增長(cháng)5.4%；接待外省來(lái)京旅游人數恢復到2019年同期的49.7%；旅游收入恢復到2019年同期的38.5%。

重點(diǎn)景區恢復而言，7天春節假期，北京市重點(diǎn)監測147家景區（地區）累計接待游客781萬(wàn)人次，同比增長(cháng)3.7倍，恢復到2019年春節假期的83.8%；營(yíng)業(yè)收入61206.1萬(wàn)元，同比增長(cháng)9倍，與2019年同比增長(cháng)1.9倍。

2019年、2021年春節前三天北京重點(diǎn)景區接待游客對比

其根本原因是，在“就地過(guò)年”背景下，大量的本應回老家過(guò)年的返鄉人口留在大中城市當中，并成為當地春節假日旅游消費的主力軍。據去哪兒數據顯示，春節長(cháng)假前4天，全國多個(gè)城市景區門(mén)票預訂量增長(cháng)超1倍。其中，一線(xiàn)城市、新一線(xiàn)城市成為熱點(diǎn)。

作為流動(dòng)人口大省的廣東，同樣占據了客源優(yōu)勢。據廣東省文化和旅游廳通報，2021年2月11-17日，全省重點(diǎn)景區預約總數為221.7萬(wàn)人次，景區預約數排名連續4天保持全國領(lǐng)先。其中15家5A景區預約人數超過(guò)70萬(wàn)人次，全省景區預約前三名分別是廣州長(cháng)隆旅游度假區、惠州西湖風(fēng)景名勝區、廣州白云山風(fēng)景區，總預約數排名前三的地市分別是廣州市、惠州市和東莞市。

北京、廣東假期前五天等級景區網(wǎng)絡(luò )預約數（單位：萬(wàn)人次）

另?yè)ツ膬簲祿@示，春節前4天，國內景區門(mén)票預訂量較上一周增長(cháng)105%，全國有127個(gè)城市的景區門(mén)票預訂量增長(cháng)超過(guò)1倍，其中長(cháng)三角城市群的景區門(mén)票預訂量增長(cháng)最高，蘇州、無(wú)錫、寧波、南京等新一線(xiàn)城市分別增長(cháng)4.6倍、3.7倍、3.2倍、2.8倍。

此外，江蘇省文旅市場(chǎng)實(shí)現強勁復蘇。據江蘇省文旅廳發(fā)布的信息顯示，春節期間，綜合江蘇智慧文旅平臺監測數據、移動(dòng)運營(yíng)商手機信令數據，經(jīng)測算，全省接待游客總量達3514.41萬(wàn)人次，較2019年同期上漲3.06%；實(shí)現旅游總收入238.85億元，恢復到2019年的85.1%。其中，全省233家4A級以上景區共接待游客1694.41萬(wàn)人次，較2019年同期上漲11.90%；全省764處鄉村旅游監測點(diǎn)共接待游客1328.96萬(wàn)人次，占全省游客接待總量的37.81%。

周邊游和古鎮游成為熱點(diǎn)

今年春節，疫情防控原則上提倡就地過(guò)年，非必要不外出，鼓勵人員不跨省流動(dòng)，旅游活動(dòng)由“高消費、大流動(dòng)”的模式向城市化、本地化、近郊化”轉變。

據湖南省文旅廳發(fā)布的假日市場(chǎng)總體情況顯示，納入監測的48家鄉村旅游區累計接待游客54.45萬(wàn)人次，同比增長(cháng)1010.53%，累計實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1.14億元，同比增長(cháng)658.87%。129家文化服務(wù)單位累計接待人數33.91萬(wàn)人次，同比增長(cháng)1529.44%。

表現最為顯眼的是四川。據四川省文旅廳發(fā)布的數據顯示，春節期間，前往城內與近郊、住家周邊景區游客數量激增。游客接待排名前5位的景區分別是：街子古鎮（44.98萬(wàn)人次）、三圣花鄉（41.59萬(wàn)人次）、洛帶古鎮（34.4萬(wàn)人次）、閬中古城（33.3萬(wàn)人次）、邛海瀘山景區（31.4萬(wàn)人次）。

與此同時(shí)，景城同游成為各地春節假日旅游最鮮明的特色。7天春節假期，北京游客接待量排名前十的景區（地區）是：王府井接待89.5萬(wàn)人次，前門(mén)大街景區接待62.4萬(wàn)人次，樂(lè )多港假日廣場(chǎng)接待52.9萬(wàn)人次，南鑼鼓巷接待42.4萬(wàn)人次，首創(chuàng )奧萊休閑驛站景區接待27.4萬(wàn)人次，天壇公園接待24.87萬(wàn)人次，北京市大柵欄商業(yè)街區接待23.6萬(wàn)人次，北京動(dòng)物園接待20.5萬(wàn)人次，頤和園接待20.43萬(wàn)人次，什剎海風(fēng)景區接待20.2萬(wàn)人次。

據重慶市文化旅游委發(fā)布的信息顯示，7天春節假期，重慶洪崖洞民俗風(fēng)貌區接待游客28.3萬(wàn)人次，磁器口古鎮接待游客16.6萬(wàn)人次，長(cháng)江索道接待游客5.5萬(wàn)人次，歌樂(lè )山森林公園及烈士陵園接待游客5.4萬(wàn)人次；長(cháng)嘉匯彈子石老街接待游客20.5萬(wàn)人次；銅梁安居古鎮接待游客16.5萬(wàn)人次；梁平柚海景區接待游客10萬(wàn)人次。

此外，據貴州省文化和旅游廳介紹，春節假日期間，文博場(chǎng)所、革命紀念館成為省內游、近郊游、親子游的打卡“熱地”。遵義會(huì )議紀念館、四渡赤水紀念館、黎平會(huì )議紀念館、猴場(chǎng)會(huì )議會(huì )址、黔東特區革命委員會(huì )舊址、婁山關(guān)等紅色旅游景區游人如織。春節假期前四天，僅遵義會(huì )議會(huì )址累計接待游客2.3萬(wàn)人次。

據同程研究院數據顯示，出游主題方面，森林山岳、主題樂(lè )園、周邊玩樂(lè )、歷史遺跡、城市觀(guān)光、古村鎮、宗教寺廟等類(lèi)別的景區出游需求旺盛。鳳凰古城、南潯古鎮、同里、瑤里景區、周莊、徽州古城、西江千戶(hù)苗寨等是春節期間比較受歡迎的古鎮。

“酒店旅游”成為過(guò)年新趨勢

眾所周知，往年黃金周像?？?、三亞這樣的旅游熱門(mén)目的地城市預訂酒店常常是“一房難求”。而今年春節，在就地過(guò)年政策的推動(dòng)下，往年沒(méi)什么人的一線(xiàn)城市、新一線(xiàn)城市成為酒店預訂的主力軍，在酒店“旅游過(guò)年”成為許多原地過(guò)年人的新選擇，且正在朝著(zhù)多樣化、個(gè)性化趨勢加速轉變。

據省海南省旅文廳統計數據顯示，2月13日，全省進(jìn)港39966人，同比下降26.5%，出港23963人，同比下降77%。全省酒店平均客房入住率45.8 %，同比增長(cháng)0.3個(gè)百分點(diǎn)。全省經(jīng)營(yíng)性住宿單位接待過(guò)夜游客27.48萬(wàn)人次，同比增長(cháng)30.1%。抽樣調查顯示，2月17日，全省酒店平均客房入住率66.28%，全省經(jīng)營(yíng)性住宿單位接待過(guò)夜游客39.37萬(wàn)人次，其中三亞海棠灣仁恒皇冠假日酒店入住率恢復至7成左右。

2021年春節長(cháng)假，?？诼糜谓怀觥俺煽?jì)單”。全市接待游客總數117.11萬(wàn)人次，同比增長(cháng)607.87%；旅游總收入12.91億元，同比增長(cháng)431.94%。假日七天，?？诿舛惖旯步哟徫锶藬?2712人次，同比增長(cháng)51.8%，銷(xiāo)售收入1.57億元，同比增長(cháng)225.5%，人均花費4805元，同比增長(cháng)43.81%。據抽樣調查結果，春節假日七天全市住宿業(yè)累計客房出租率39.18%，同比去年增長(cháng)了10.3個(gè)百分點(diǎn)。接待過(guò)夜游客28.15萬(wàn)人，同比增長(cháng)44.32%。

從今年酒店的預訂情況來(lái)看，相對于北方人在家的過(guò)年的傳統，南方人在酒店過(guò)年的熱度更高。據去哪兒數據顯示，今年春節前四天酒店全國酒店每晚平均514元，較去年同期增長(cháng)54元，比2019年便宜56元，除北京、陜西外，全國酒店預訂熱度最高的10個(gè)省份皆在南方。其中廣東、四川、海南名列前三。

據北京市文旅局統計數據顯示，春節假期前三天，北京中心城區飯店平均出租率為14.4%，同比減少4個(gè)百分點(diǎn)；近郊區飯店平均出租率為20.8%，同比增長(cháng)8.8個(gè)百分點(diǎn)；遠郊區飯店平均出租率為52%，同比增長(cháng)39.5個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，進(jìn)入假期第三天鄉村精品民宿的客房入住率達到了90%以上。

在品質(zhì)方面，城市高星酒店、度假酒店成為許多“就地過(guò)年”人群的重要選擇好。據去哪兒數據顯示，在春節的前三天，全國酒店預訂中，高星酒店占比達到6成，除三亞排名第二外，酒店預訂量最高的都為大型城市，其中重慶排名第一，成都排名第3，廣州、深圳、上海排名4至6位。如，上海市金山、松江、青浦、奉賢、崇明等區前三天累計客房出租率較2019年增加27個(gè)百分點(diǎn)。

另?yè)萄芯吭簲祿@示，春節假期期間，本地酒店預訂占比較高、“最?lèi)?ài)宅酒店”的城市主要有：北京、上海、天津、寧波、重慶、蘇州、泉州、深圳、贛州、無(wú)錫。整體酒店預訂熱門(mén)城市主要集中在一線(xiàn)和新一線(xiàn)核心城市，分別為：重慶、深圳、成都、上海、廣州、北京、西安、三亞、蘇州、杭州。

結 語(yǔ)

總體而言，因疫情防控和“就地過(guò)年”雙重因素，今年春節旅游假期長(cháng)途旅客數量出現大幅度的下降，但在短途游、本地游、市內游的帶動(dòng)下仍然保持了平穩上升的良好態(tài)勢。相比令人刻骨銘心的2020年春節，2021年的春節旅游市場(chǎng)經(jīng)受此輪新挑戰和新考驗后，必將迎來(lái)新一輪發(fā)展機遇，進(jìn)而形成新的假日旅游模式。這也恰恰說(shuō)明了，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是一項“攻防兼備”的戰略，只守不攻、只破不立，永遠無(wú)法出突出重圍！

*本文來(lái)源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)評論”（ID:whcypl），作者：江宿琿，原標題：《首個(gè)“就地過(guò)年”春節旅游盤(pán)點(diǎn)，文旅市場(chǎng)“四大特點(diǎn)”了解一下》。

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就地過(guò)年 旅游盤(pán)點(diǎn) 四大特點(diǎn)

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