從旅游行業(yè)全面停滯，到跨省團隊旅游恢復，從出游熱度持續上升，到旅游投融資項目密集簽約……即將過(guò)去的2020年，文旅行業(yè)在抗疫復蘇中加速前行。一部分重點(diǎn)地區與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)機遇期。同時(shí)，疫情倒逼旅游企業(yè)加速數字化轉型和創(chuàng )新布局，旅游行業(yè)提質(zhì)升級的步伐不斷加快。

展望未來(lái)，業(yè)內指出，大眾旅游的新時(shí)代，小康旅游的新階段已經(jīng)來(lái)臨，一個(gè)百億旅游人次和十萬(wàn)億元消費規模的國內旅游超級大市場(chǎng)將逐步形成。隨著(zhù)文旅業(yè)供給側結構性改革的深入推進(jìn)，以及需求側改革的加快牽引，文旅行業(yè)振興和高質(zhì)量發(fā)展將再度按下快進(jìn)鍵。

文旅行業(yè)加快破“疫”復蘇

冬季旅游黃金季已至，烏蘭浩特市正在積極籌備以“紅城冬韻 銀色之戀”為主題的第四屆冰雪旅游季系列活動(dòng)。目前，240米長(cháng)的冰雪大滑梯的主體部分已經(jīng)完工，風(fēng)車(chē)預計在12月20日全部完工，屆時(shí)將面向游客開(kāi)放。

受疫情影響，2020年旅游行業(yè)經(jīng)受了前所未有的沖擊和挑戰。如今，“至暗時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去，消費信心穩步復蘇?！敝袊糜窝芯吭航瞻l(fā)布的《中國旅游集團發(fā)展報告（2020）》指出。

報告顯示，一季度，國內旅游人次和收入同比分別負增長(cháng)83.4%、87.02%，旅游經(jīng)濟指數創(chuàng )歷史新低。不過(guò)數月，國內旅游行業(yè)開(kāi)始復業(yè)，上半年國內旅游人數和收入同比分別負增長(cháng)69.7%和77.3%，下降幅度收窄。國慶期間，全國國內游客接待量和收入按可比口徑，同比分別恢復到79%和69.9%。

春江水暖鴨先知。越來(lái)越多的旅游企業(yè)感受到這一暖意。攜程集團12月2日公布的第三季度財報顯示，該季度凈利潤16億元，凈利潤率為29%，與去年同期歸母凈利潤相比增長(cháng)99%，業(yè)績(jì)遠超行業(yè)此前預期。這也是疫情以來(lái)攜程集團首次實(shí)現盈利。

隨著(zhù)國內旅游消費復蘇，一部分重點(diǎn)地區與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)機遇期。寧夏、青海、新疆、內蒙古、黑龍江等省區旅游消費迅速升溫，呈現巨大潛力；鄉村旅游、城市周邊度假、體育+旅游、康養、研學(xué)等熱度持續上升。

疫情還催生了旅游市場(chǎng)一系列新需求和新供給?？叼B旅游、近郊旅游、親子旅游、自駕旅游等旅游消費新業(yè)態(tài)快速擴張；旅游企業(yè)加速擁抱線(xiàn)上化和智慧化，推動(dòng)行業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”加速轉型。

央地支持政策密集落地

文旅行業(yè)強勁復蘇的背后，是央地一攬子支持政策密集落地。疫情以來(lái)，多個(gè)部門(mén)及時(shí)研判疫情影響、了解企業(yè)需求，推出財政、稅收、社保、金融等系列紓困惠企政策，支持市場(chǎng)主體激發(fā)創(chuàng )新潛能，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

資金支持方面，允許各地調劑部分2020年中央財政已提前下達的旅游發(fā)展基金支出用途，重點(diǎn)用于支持中小微旅游企業(yè)貸款貼息；減稅降費方面，減免中小微企業(yè)增值稅、延長(cháng)困難企業(yè)虧損結轉年限、階段性免征中小微企業(yè)社保費、緩繳住房公積金、減免房租等政策均惠及文旅行業(yè)。

市場(chǎng)端，政府發(fā)放“旅游券”、景區降價(jià)或免費，商家大幅折扣優(yōu)惠等促文旅消費舉措層出不窮。多方合力之下，“旅游業(yè)已經(jīng)走出最為艱苦的時(shí)刻，步入疫情防控常態(tài)化下全面復工復產(chǎn)的新階段。旅游消費的信心正在復蘇，旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)能正在積聚?！敝袊糜螀f(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)段強說(shuō)。

既要幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，還要引導和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。從著(zhù)力激活數字消費，推動(dòng)數字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從加強新階段智慧旅游產(chǎn)業(yè)數字化，到推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展……一系列實(shí)招加快出臺，力促文旅產(chǎn)業(yè)數字化轉型升級。

更多的利好仍在途?！笆奈濉币巹澖ㄗh中，針對文旅行業(yè)發(fā)展，釋放了完善節假日制度、傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化、推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展等諸多信號。

“必須做大做強旅游產(chǎn)業(yè)，培育繁榮國內旅游市場(chǎng)，充分釋放內需潛力，促進(jìn)國內大循環(huán)?！蔽幕吐糜尾坎块L(cháng)胡和平13日在2020中國旅游集團發(fā)展論壇上表示，要加快構建現代旅游業(yè)體系，豐富產(chǎn)品供給、大力發(fā)展大眾旅游和智慧旅游、促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展。要大力推動(dòng)旅游與農業(yè)、工業(yè)、教育、體育等領(lǐng)域的融合發(fā)展，催生新業(yè)態(tài)，衍生產(chǎn)業(yè)鏈，形成更多新的增長(cháng)點(diǎn)和增長(cháng)極。

10萬(wàn)億級市場(chǎng)可期

業(yè)內指出，文旅行業(yè)正在轉型陣痛中穩步向前。展望未來(lái)，更大的市場(chǎng)空間即將開(kāi)啟。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示，未來(lái)五年，我國將形成一個(gè)百億旅游人次和十萬(wàn)億元消費規模的國內旅游超級大市場(chǎng)，保持對國民經(jīng)濟和社會(huì )就業(yè)10%以上的綜合貢獻率。

不少企業(yè)也看到了市場(chǎng)的巨大潛力。中國旅游集團有限公司董事長(cháng)萬(wàn)敏指出，中國即將成為全球最大的消費市場(chǎng)，旅游業(yè)是國民經(jīng)濟戰略性支柱產(chǎn)業(yè)，近五年來(lái)對GDP貢獻率均超過(guò)10%，居民出游指數達到18.8%，旅游消費大眾化已成趨勢?！笆奈濉睍r(shí)期，我國人口結構將發(fā)生深刻變化，將產(chǎn)生新的旅游消費需求。休閑度假作為高頻次低密度的消費模式，將成為旅游行業(yè)發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn)。

巔峰智業(yè)創(chuàng )始人劉鋒認為，市場(chǎng)呈現細分化、個(gè)性化和專(zhuān)項化趨勢，供給要更好地實(shí)現品質(zhì)化、定制化以及主題化。他分析，一方面市場(chǎng)下沉很明顯，另一方面品質(zhì)升級訴求非常強烈。需要供給側創(chuàng )造需求，也需要需求側來(lái)牽引供給。

“旅游業(yè)的升級和活力持續迸發(fā)仍然需要改革開(kāi)放這個(gè)根本動(dòng)力。對大型文旅集團而言，要在體制機制創(chuàng )新上下功夫，建立更有效的激勵機制，營(yíng)造鼓勵創(chuàng )新的制度環(huán)境，讓更多企業(yè)活起來(lái)、強起來(lái)?！敝星嗦枚麻L(cháng)康國明說(shuō)。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟參考報，作者：班娟娟，原標題：《文旅產(chǎn)業(yè)迎強勁復蘇　十萬(wàn)億級市場(chǎng)可期》。

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