作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第46周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周上市旅企陸續公布今年上半年（二季度）業(yè)績(jì)，整體看依然是“虧”字當頭。

美聯(lián)航二季度業(yè)績(jì)報告顯示，其營(yíng)收為14.8億美元，較去年同期的114億美元下滑87%，公司經(jīng)調整后的季度虧損為26.1億美元，創(chuàng )造了史上最大虧損記錄。

同為航司的西南航空二季度運營(yíng)收入10億美元，同比下降82.9% ，另凈虧損9.15億美元。

國內上市旅企也不樂(lè )觀(guān)。金沙中國（業(yè)務(wù)含綜合度假村等）二季度凈收入4000萬(wàn)美元，同比減少98.1%；凈虧損5.49億美元，利潤同比下滑207.44%。

今年上半年，三湘印象營(yíng)收4.94億元，同比下滑66.22%；凈利潤同比下降81%至7446萬(wàn)元，這還是加上了文化演藝收入1.29億元、凈利潤5615萬(wàn)元之后的結果。海昌海洋公園的盈利警告顯示，該集團預期今年上半年凈虧損不超過(guò)9億元；九華旅游今年上半年凈利下滑139%至-3145萬(wàn)元。

消費者出行出游需求“冰封”或暴跌，導致航司、度假村、景區、主題公園等營(yíng)收急劇下滑，美聯(lián)航、西南航空和海昌海洋公園由于自身體量、成本支出和業(yè)務(wù)模式等影響，虧損較大。而二季度雖行業(yè)有所恢復，但旅企營(yíng)收和支出嚴重不對等，整體虧損依然加大。

三季度或下半年會(huì )怎樣？

酒店方面，華住酒店集團相關(guān)負責人表示，7月14日至7月24日，華住旗下酒店平均入住率達到80%；萬(wàn)豪國際預期，大中華區入住率明年首季可恢復到疫情前水平。

航司方面，海航集團預計暑期運力恢復至去年同期80%；芬蘭航空于7月23日起恢復上海航線(xiàn)運營(yíng)；7月20日至8月31日暑運旺季，南航計劃在國內航空市場(chǎng)增加航班超10000班，環(huán)比6月增長(cháng)近50%，增班主要集中在粵港澳大灣區、海南，以及西南、西北地區高原游、草原游等暑期熱門(mén)市場(chǎng)。

由上述信息大致可看出：1、中國境內疫情局勢好轉，國際商務(wù)出游（出行）需求將進(jìn)一步恢復，國際航班將部分獲益；2、跨省游開(kāi)放多少給暑期游帶來(lái)提振效應，暑期游需求在釋放；3、暑期游的承載地因游客心理變化（游客的出游心理整體還沒(méi)恢復）、目的地資源條件及產(chǎn)品差異，冷熱不均現象可能較為明顯，經(jīng)濟發(fā)達地區的周邊游、跨省游需求釋放相對明顯，大海、草原等目的地相對更受歡迎。

再看兩個(gè)上市信息。

Airbnb創(chuàng )始人近期表示，不排除借殼上市，包括考慮一切可能做法，暫時(shí)不排除任何方案。如果這一說(shuō)法不是“煙霧彈”，或部分說(shuō)明Airbnb上市已相對急迫，畢竟內部員工的“耐心期”已相對有限，從維護內部穩定、籌集部分資金等角度來(lái)說(shuō)，上市是必然考慮，況且Airbnb當前的業(yè)務(wù)恢復局勢相比上半年有好轉，于上市來(lái)說(shuō)環(huán)境還可以。

另一上市企業(yè)是新疆西域旅游，預計將在7月27日登陸創(chuàng )業(yè)板。西域旅游將成為新疆第一家上市旅游企業(yè)。早在去年12月26日，根據證監會(huì )發(fā)審委相關(guān)審核結果，西域旅游首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng )業(yè)板上市申請獲通過(guò)。早在2004年，西域旅游就申請IPO，但未成功。

長(cháng)跑15年，曾被稱(chēng)為“史上最長(cháng)上市路”，西域旅游終于“修成正果”， 這也算是國內旅企上市的一個(gè)縮影。在當前A股3000多家上市公司中，旅游企業(yè)只有二三十家，其中景區屬性的上市企業(yè)僅10余家，且多在2007年前上市，近些年計劃上市的普陀山、井岡山、九寨溝等已不限一次沖刺IPO，目前尚未成功。

西域旅游是一家目前典型的“小而美”旅企，表現在資產(chǎn)、營(yíng)收、利潤規模都不大，但毛利率高，在于其主營(yíng)業(yè)務(wù)為天池景區（國內第一批5A景區）及相關(guān)項目的旅游客運、高山索道觀(guān)光、游船觀(guān)光、溫泉酒店、旅行社等其他服務(wù)。

知名景區的大小交通算是稀缺資源，利潤率較高，但客群人次、消費體量整體依賴(lài)景區本身的游客流量池，如果企業(yè)要做大，必然要尋求打通鏈接更多旅游資源、開(kāi)發(fā)更多項目。

但西域旅游的資產(chǎn)規模較小、盈利不高、融資渠道單一，導致不能及時(shí)開(kāi)發(fā)新的旅游項目，制約了其進(jìn)一步發(fā)展，上市尋求資金支持是個(gè)路徑。另若從城市目的地尋求打通資本市場(chǎng)，構建一個(gè)融資平臺，未來(lái)整合更多資源等角度來(lái)說(shuō)，上市也是個(gè)更為看重的選擇。

說(shuō)完上市，再看兩家都較火熱的企業(yè)，小紅書(shū)、中免集團。

近期，中免集團表示，集團已正式入駐小紅書(shū)，將通過(guò)中免小紅書(shū)官方賬號發(fā)布旗下免稅店的相關(guān)活動(dòng)及購物“攻略”。

大致來(lái)說(shuō)，這亦是產(chǎn)品供給與渠道流量合作打通的邏輯。小紅書(shū)的內容攻略、用戶(hù)交互等屬性，已聚合大批年輕客群，包括對一些品牌較熱衷且消費能力尚可的用戶(hù)，這與中免集團的免稅品牌本身即可打通。而當前國內免稅市場(chǎng)尤其海南市場(chǎng)消費需求走熱，但競爭加劇，中免集團在更多渠道合作變現方面表現得更為積極。

目的地投資晴雨表

跨省團隊游官宣恢復開(kāi)放已過(guò)去10余天，就現狀來(lái)看形勢向好，但隱憂(yōu)尚存。

不完全統計，目前已有20個(gè)左右省份宣稱(chēng)恢復開(kāi)放跨省游，包括具有標志性意義的北京和湖北兩地。其中來(lái)自全國11省市的40多家旅行社與湖北當地多家旅行社，在武漢互簽國內旅游合作協(xié)議書(shū)，協(xié)議雙方今后將就互送客源展開(kāi)深入合作。

再看一些細節。古北水鎮上個(gè)周末重開(kāi)后單日客流首破萬(wàn)，其近期發(fā)布消息稱(chēng)，景區內各景點(diǎn)25日起全面恢復開(kāi)放；四川已恢復開(kāi)放652家旅游景區，開(kāi)放率達90％；北京開(kāi)放54家博物館；故宮博物院室內展廳重開(kāi)，日預約上限提至1.2萬(wàn)。

另看海南，數據顯示，今年上半年海南離島免稅品銷(xiāo)售額85.72億元，同比增長(cháng)30.7%。其中，6月份零售額22.99億元，同比增長(cháng)235%。旅游消費逐步回升。

這些細節反映出：1、城市周邊休閑度假需求在進(jìn)一步釋放，國內消費需求依然在；2、景區恢復開(kāi)放比例進(jìn)一步走高；3、室內項目進(jìn)一步開(kāi)放，國內疫情局勢整體防控趨勢走好，文旅項目的進(jìn)一步開(kāi)放將更加明顯。

但是，一個(gè)較大隱憂(yōu)或制約因素是，在重啟跨省游過(guò)程中，多地不提倡中小學(xué)生跨省旅游，比如江蘇省與湖南省教育廳要求中小學(xué)校外師生要減少不必要外出，原則上不前往國外或者國內中高風(fēng)險地區、不跨省域長(cháng)途旅行；北京市教委發(fā)布通知暫停組織夏令營(yíng)、研學(xué)旅行、暑期社會(huì )實(shí)踐等聚集性活動(dòng)。

中小學(xué)生是暑期游絕對的主流群體之一，他們出游受制，也使得家庭親子游需求釋放受到重要影響，進(jìn)而影響跨省游恢復。

教育部門(mén)通知背后的擔憂(yōu)或考慮，某方面可以理解，不能說(shuō)沒(méi)有合理性，這也反映出旅游行業(yè)恢復發(fā)展不僅是文旅主管部門(mén)、目的地政府部門(mén)的事情，還和每一位消費者所關(guān)聯(lián)的其他部門(mén)有著(zhù)密切關(guān)系，如何在政策上、方法或行動(dòng)上等有更多的一致性，不太容易解決，但又需要得到更多解決。

教育部門(mén)政策只是一個(gè)縮影，還有更多的主管部門(mén)政策也帶來(lái)制約，而相關(guān)部門(mén)政策的不夠協(xié)同性，預計將對旅游行業(yè)的真正恢復帶來(lái)重要影響。

繼續看本周目的地文旅投資情況。

不完全統計，本周文旅項目簽約、投資等概算金額超過(guò)700億元，涉及區域包括浙江臺州、重慶、福建漳州、四川達州、湖北荊門(mén)、湖南武岡等。

其中有三個(gè)項目較為突出。

一是重慶綦江北緯29°康旅示范小鎮，總投資110億元，是中國健康管理協(xié)會(huì )在西南地區首個(gè)“大健康產(chǎn)業(yè)示范基地”。項目規劃有歐風(fēng)商業(yè)街、版畫(huà)藝術(shù)街區、無(wú)動(dòng)力兒童游樂(lè )園、山地星空露營(yíng)公園、老年大學(xué)等，建成后將成為全齡段集度假休閑旅居康養于一體的綜合小鎮。

二是香港銅鑼灣集團與四川達州高新區簽約了總額達266億元的商業(yè)文旅綜合體。項目建設集商業(yè)、教育、醫療、生活、文旅等于一體的城市綜合體。

三是湖北荊門(mén)打造三國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園，總投資約65億元，其中文旅地塊投資約25億元，房產(chǎn)地塊投資約40億元。主要建設三國水游城文旅商業(yè)街區、兒童魔法城堡等。

通過(guò)這三個(gè)項目大致可看出當前不少文旅項目的簽約投建邏輯：1、資源優(yōu)勢。重慶綦江素有 “重慶涼都”、“重慶市避暑垂釣之鄉”之稱(chēng)，是較好的避暑療養之地；湖北荊門(mén)有較突出的三國文化資源；2、區位條件優(yōu)勢。重慶是西南高地，湖北在中部區域較突出，而荊門(mén)是鄂中區域性中心城市，而達州是省級政府批復確定的川渝鄂陜結合部交通樞紐、文化商貿中心和生態(tài)宜居區域中心城市，區位和政策優(yōu)勢較明顯；3、聚焦發(fā)展趨勢向好的細分產(chǎn)業(yè)。大健康產(chǎn)業(yè)或文旅康養，有著(zhù)較明顯的市場(chǎng)需求和發(fā)展空間。文旅商融合打造綜合體，是城市推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、片區經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)趨向。挖掘本地特色文化，打造文旅融合項目等，是業(yè)內貫穿已久的項目投建脈絡(luò )。

文旅消費洞見(jiàn)、新科技動(dòng)態(tài)

省級目的地智慧文旅再有新突破。近期，江蘇智慧文旅平臺正式上線(xiàn)，其定位為智慧服務(wù)、智慧監管和智慧分析，可概括為實(shí)現“一機游江蘇、一圖覽文旅、一鍵管行業(yè)”的智慧文旅體系。

智慧服務(wù)方面，重點(diǎn)建設面向公眾消費需求的智慧服務(wù)中心，設立江蘇文旅“在線(xiàn)超市”，提供一站式、全過(guò)程文旅服務(wù)；智慧監管方面，接入4A級以上景區、重點(diǎn)文化場(chǎng)館和文保單位的監管數據，可及時(shí)收集公眾對文旅市場(chǎng)質(zhì)量問(wèn)題、安全隱患投訴；智慧分析方面，利用公眾在文旅消費中形成的位置、預訂、評價(jià)等數據，實(shí)現文旅產(chǎn)品“個(gè)性化”推送。

自“一部手機游云南”出現后，“一機游”在省市目的地的鋪開(kāi)動(dòng)作更為明顯。一方面，技術(shù)發(fā)展及其所具備的能力，為文旅產(chǎn)業(yè)數字化、智慧化提供了可能，更多的服務(wù)企業(yè)大小巨頭也正涌入這一市場(chǎng)，尋求分羹；另一方面，傳統文旅產(chǎn)業(yè)的迭代升級，以及目的地對文旅產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的訴求等，都在促推數字化技術(shù)的進(jìn)一步滲入。

大體來(lái)看，江蘇智慧文旅平臺的邏輯與模式，整體是通過(guò)資源、數據的聚合，并借助一定技術(shù)進(jìn)行分析，為游客提供一站式、更個(gè)性精準的旅游服務(wù)。這個(gè)服務(wù)效能的大小，旅游資源及產(chǎn)品服務(wù)豐富度、用戶(hù)引流留存度或用戶(hù)覆蓋面等，將是關(guān)鍵之一。

最后說(shuō)下本周文旅消費洞見(jiàn)。

馬蜂窩旅游大數據顯示，今年暑期游客更希望尋找人少景美的小眾目的地，鄉村旅游成為人們的熱門(mén)選擇，7月以來(lái)馬蜂窩平臺上“鄉村游”及其相關(guān)關(guān)鍵詞的旅游搜索熱度環(huán)比上漲184%。

鄉村旅游走熱，一方面和城市周邊游發(fā)展趨勢有關(guān)，城市居民休閑度假需求走高，使得短途鄉村旅游直接受益，加之疫情影響下周邊游更被倚重，推高了鄉村旅游需求；另一方面和鄉村旅游發(fā)展政策比如鄉村振興、脫貧等也有關(guān)系，鄉村旅游將一產(chǎn)、三產(chǎn)有效打通，其發(fā)展負有提升農民收入、促進(jìn)農村發(fā)展之責任。

市場(chǎng)需求與政策等多向作用下，鄉村旅游將有望成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域，有著(zhù)廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展潛力。

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