今天是高考首日，蘇城的考生父母除了給孩子加油鼓勁之外，他們自己也沒(méi)閑著(zhù)——為了表達最美好的祝愿，“旗袍”“馬褂”紛紛登場(chǎng)，“粽子”“糕點(diǎn)”一樣不少?！捌扉_(kāi)得勝”“馬到成功”“一舉高中”更成了當天的熱門(mén)詞匯。與此同時(shí)，文化創(chuàng )意策劃人王猛也正忙著(zhù)策劃蘇州的狀元文化節，在他看來(lái)，利用高考這一特殊節點(diǎn)，創(chuàng )新高考文創(chuàng )產(chǎn)品，為其注入蘇州特色本土文化，高考文創(chuàng )市場(chǎng)前景廣闊。文創(chuàng )“蹭”熱點(diǎn)，到底能否撬動(dòng)“高考經(jīng)濟”這塊市場(chǎng)“大蛋糕”？記者對此進(jìn)行了調查。

四門(mén)考試準備四色旗袍 家長(cháng)焦慮催生“高考經(jīng)濟”

高考前夕，最緊張的往往不是考生，而是考生的父母。

在姑蘇區翠園社區，考生家長(cháng)徐建中在上周末剛剛為孩子的母親買(mǎi)好了四種顏色的四套旗袍，他自己也是準備了一件馬褂，他和妻子的這番“裝備”寄寓著(zhù)對孩子“旗開(kāi)得勝”“馬到成功”的期望。徐建中為妻子準備的旗袍有四種顏色，分別是紅、綠、灰、黃。在他看來(lái)，這的確略顯得迷信，但是“寧可信其有”，他說(shuō)：“紅色意味著(zhù)‘開(kāi)門(mén)紅’，接下來(lái)?yè)Q綠色，代表‘一路綠燈’；最后穿灰色和黃色，寓意‘輝煌’?！?/p>

徐建中的妻子說(shuō)，高考是孩子人生中最為重要的經(jīng)歷之一，這樣的一番講究既能夠討口彩，更重要的是讓孩子在成長(cháng)過(guò)程中感受這番儀式感。

采訪(fǎng)中，記者發(fā)現，像這樣的家長(cháng)不在少數。而針對這樣的情況，姑蘇區蘇錦街道新天地家園北社區還專(zhuān)門(mén)邀請了心理咨詢(xún)師閆茹為考生家長(cháng)舉辦心理輔導課。閆茹告訴記者，家長(cháng)忙著(zhù)采購、討口彩”，無(wú)可厚非，“是家長(cháng)對于孩子殷切期望的體現，也是家長(cháng)內心焦慮的直接反映。適當“的焦慮反應可以激發(fā)潛能，有助于應對挑戰?！遍Z茹說(shuō)，也正是這樣的原“因，現在越來(lái)越多的商家也開(kāi)始瞄準這塊市場(chǎng)?！?/p>

印上“一舉高中”就火 市場(chǎng)里高考產(chǎn)品熱銷(xiāo)

與此相呼應，蘇州市禮品城——國內最大的旗袍專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，迎來(lái)了傳統淡季里的銷(xiāo)售小高峰。

“6-7月本是旗袍市場(chǎng)的常規淡季，但最近我們的日銷(xiāo)量已趕上3、4月旺季時(shí)的日銷(xiāo)水平?！焙?jiǎn)麗美旗袍店老板馮言君告訴記者，“最近店內的旗袍銷(xiāo)量增加了3成左右，這些增長(cháng)部分幾乎都是來(lái)自高考家庭?！?/p>

除了旗袍，文具類(lèi)商品的銷(xiāo)售更是火爆。記者在錢(qián)萬(wàn)里橋小商品市場(chǎng)看到，這里的每家文具用品店都專(zhuān)門(mén)設立了“考試專(zhuān)區”，所有和高考有關(guān)的文具都被放置在了突出位置。在這個(gè)區域，文具除了有“錦繡前程”“金榜題名”等傳統的吉祥話(huà)語(yǔ)，也有“你不是一個(gè)人在戰斗”這樣的“潮鮮語(yǔ)”。一位店主告訴記者，哪怕一塊普通的橡皮，只要印上“一舉高中”，就會(huì )銷(xiāo)售一空。在晨光文具用品蘇州總代店，店長(cháng)介紹，為了滿(mǎn)足家長(cháng)們的心愿，廠(chǎng)家還特意去往山東曲阜孔廟，開(kāi)發(fā)出“孔廟祈?！毕盗刑籽b，這個(gè)套裝一上架就被搶購一空。

錢(qián)萬(wàn)里橋小商品市場(chǎng)負責人向記者介紹，最近高考相關(guān)文具銷(xiāo)售量比平常增加了3-4成。其中，賣(mài)得最火的是一款配有“金榜題名時(shí)”文字的狀元頭像考試用品套裝，這個(gè)套裝內有涂卡筆、中性筆、橡皮、套尺等考試必備用品，“家長(cháng)們都希望為學(xué)生考個(gè)好成績(jì)討個(gè)口彩?！?/p>

蛋糕要做好 需要更多文化內涵

高考經(jīng)濟商機不少，而王猛則盯住了高考文創(chuàng )產(chǎn)品的創(chuàng )新，王猛說(shuō)，蘇州擁有深厚的文化底蘊，也有著(zhù)獨特的狀元文化和飲食文化。王猛說(shuō)，“古時(shí)人們上京趕考或者出兵打仗時(shí)，都有吃定勝糕的習慣，以期望取得功名、旗開(kāi)得勝?！倍F在，他與老字號采芝齋合作，制作了糕點(diǎn)、粽子糖禮盒，兩種食品諧音‘高中’，有著(zhù)非常好的寓意?！?/p>

王猛告訴記者，據他這幾年的觀(guān)察，高考前，往往家長(cháng)比考生更為緊張，因此，家長(cháng)會(huì )通過(guò)購買(mǎi)旗袍、馬褂等寄寓吉祥的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行心理暗示。而對于學(xué)生來(lái)說(shuō)，則更看重高考相關(guān)產(chǎn)品，而非形式上的祈福?！罢f(shuō)實(shí)話(huà)，考生比家長(cháng)更為務(wù)實(shí)，除了認真學(xué)習，他們還會(huì )選擇好看好用的文具，以及一些周邊產(chǎn)品，譬如我們和郵政一起推出的一款‘金榜題名’手機貼，則更受學(xué)生喜歡?！蓖趺驼f(shuō)。

對此，蘇州博物館文創(chuàng )部副主任蔣菡認為，高考文創(chuàng )并非只是制作完全依順著(zhù)家長(cháng)和考生，制作“討口彩”的小標語(yǔ)。在蔣菡看來(lái)，一些公司如果能夠將更多的文化內涵承載到產(chǎn)品中，那么這塊“蛋糕”肯定會(huì )更大更好，她說(shuō)：“高考作為全國性的熱點(diǎn)事件，相關(guān)文創(chuàng )公司‘蹭經(jīng)濟’的同時(shí)也能帶動(dòng)本土文化的發(fā)展。但是，文創(chuàng )產(chǎn)品是需要能夠傳播知識和文化的，如果我們能夠深挖蘇州的歷史文化內涵，再結合當下的熱點(diǎn)，那么我們產(chǎn)品才能贏(yíng)得更多市場(chǎng)關(guān)注?！?/p>

*本文來(lái)源：姑蘇晚報，作者：李淵，原標題：《文創(chuàng )蹭熱點(diǎn)能否撬動(dòng)高考經(jīng)濟》。

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