受新冠肺炎疫情影響，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)遭受了前所未有的沖擊。賽事活動(dòng)取消、論壇沙龍關(guān)門(mén)、外出旅游擱淺……產(chǎn)業(yè)發(fā)展跌入谷底。

其中，北京文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的處境尤其艱難，由于近期再次出現新冠肺炎確診病例，不少企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)展仍然舉步維艱。在此環(huán)境下，不少首都文創(chuàng )企業(yè)努力用業(yè)務(wù)轉型或多元化經(jīng)營(yíng)方式，在危機中尋找機遇。

近日，經(jīng)濟日報記者深入調查北京文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀，看看文創(chuàng )企業(yè)如何直面挑戰渡過(guò)難關(guān)。

從新冠肺炎疫情暴發(fā)，到近期北京再次出現新冠肺炎確診病例，北京文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)連續遭遇重創(chuàng )。產(chǎn)業(yè)鏈上的所有企業(yè)收入銳減，甚至歸零。但與此同時(shí)，因為疫情而衍生出的新技術(shù)、新渠道和新消費習慣又給文化企業(yè)帶來(lái)重新選擇賽道的機會(huì )。

路徑一：轉型線(xiàn)上 主攻視頻

6月8日下午3點(diǎn)，北京電影學(xué)院影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )意園（平房園區）內的星影直播產(chǎn)業(yè)基地錄制現場(chǎng)“帶貨”正酣。與個(gè)人直播不同，這里場(chǎng)景布置精心，燈光舞美一應俱全，多臺攝像機沿著(zhù)既定軌道實(shí)現多機位穩定拍攝?！拔覀儑L試打造用綜藝模式做直播?！必撠焾@區產(chǎn)業(yè)運營(yíng)的北文時(shí)代有限公司副總經(jīng)理趙偉自信滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō)。

談起現在園區內如火如荼的直播業(yè)務(wù)，趙偉卻笑言“全是疫情惹的禍”?！?月下旬我們就完成了第一檔直播帶貨節目的首秀?！壁w偉介紹，通過(guò)整合利用園區內平臺資源和渠道，他們已在京東和淘寶上打造了6檔直播帶貨節目，產(chǎn)品品類(lèi)涉及零食、母嬰、美妝等，總銷(xiāo)量達6000余萬(wàn)元。

自2017年開(kāi)園以來(lái)，北影創(chuàng )意園承接以影視為核心的泛文化產(chǎn)業(yè)內容，直到去年9月轉型視頻，建成星影直播產(chǎn)業(yè)基地?！耙曨l商業(yè)化時(shí)代正加速走來(lái)，我們希望把優(yōu)質(zhì)文化內容重新排列組合，讓大家覺(jué)得好玩，愿意為此買(mǎi)單?！壁w偉透露，園區內不少影視文化企業(yè)計劃在今年打造電商直播帶貨商業(yè)情景劇、短視頻等，以探索視頻商業(yè)化的更多可能。

如今，北影平房園綜合運用大數據、VR、8K高清等新興技術(shù)，建設直播產(chǎn)業(yè)基地、數字文化制作中心。

像北影創(chuàng )意園這樣的文創(chuàng )園，在位于朝陽(yáng)區的國家文創(chuàng )實(shí)驗區里有近60家?！耙咔橹?，我們將積極推進(jìn)園區升級。以5G、大數據、超高清、虛擬現實(shí)等新技術(shù)應用為契機，進(jìn)一步優(yōu)化園區產(chǎn)業(yè)結構和生態(tài)布局，提升園區特色品質(zhì)和空間利用效率，培育打造一批文化科技新業(yè)態(tài)特色園區?！背?yáng)區委宣傳部副部長(cháng)豐春秋說(shuō)。

云直播、云綜藝、云導游……全民抗擊疫情的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在積極探索轉危為機的各種可能性。用天然蝶豆花榨出的藍色汁液模擬深邃夜空，蔓越莓與核桃仁巧做裝飾，如同星星點(diǎn)綴……淘寶直播畫(huà)面中，面包師李師傅一邊演示制作過(guò)程，一邊為網(wǎng)友講解烘焙技巧。近日，來(lái)自北京首創(chuàng )郎園的輕奢慢研烘焙工坊在淘寶直播平臺上線(xiàn)，展示創(chuàng )意吐司產(chǎn)品——“星空”。

據了解，在園區嚴格的疫情防控措施下，辦公企業(yè)可以正常上班，但高度依賴(lài)交流和體驗的文創(chuàng )經(jīng)營(yíng)一度陷入停滯。開(kāi)拓線(xiàn)上渠道成了幫助商戶(hù)共克時(shí)艱的必然選擇。首創(chuàng )郎園總經(jīng)理趙春燕告訴記者，運營(yíng)團隊的所有成員自春節起就開(kāi)始參加線(xiàn)上培訓，并同步開(kāi)發(fā)線(xiàn)上招商平臺。

路徑二：發(fā)力預售 努力自救

北京五棵松體育館從2月起就處于全面停業(yè)狀態(tài)。五棵松體育館運營(yíng)公司副總經(jīng)理高鋒坦言，根據公司已簽訂的活動(dòng)場(chǎng)租和賽事活動(dòng)收入合同統計，因疫情停業(yè)損失收入已超過(guò)4500萬(wàn)元，零收入嚴重影響到公司后續經(jīng)營(yíng)，人力成本負擔非常重。

坐落于北京外國語(yǔ)大學(xué)西校區內的北京外研書(shū)店，從1月底至3月一直處于停業(yè)狀態(tài)?！芭嘤枌W(xué)校不能正常授課，高校都開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò )課程，用電子教材取代實(shí)體圖書(shū)，眾多小型實(shí)體書(shū)店暫停營(yíng)業(yè)也取消了相關(guān)訂單。零售業(yè)績(jì)?yōu)榱?、?chǎng)地費為零、活動(dòng)費為零的同時(shí)，我們還得面對教材批發(fā)業(yè)務(wù)同樣歸零的極大沖擊?！蓖庋袝?shū)店總經(jīng)理付帥說(shuō)。

這些依賴(lài)線(xiàn)下生產(chǎn)和消費模式的文化企業(yè)“被迫”自救。

高鋒表示，公司正在積極與政府展開(kāi)合作溝通，努力爭取政府對五棵松場(chǎng)館群的活動(dòng)采購服務(wù)，同時(shí)計劃因地制宜地承接一些政府推廣的公益活動(dòng)或展會(huì )項目。

外研書(shū)店已經(jīng)加入美團外賣(mài)計劃，通過(guò)上架適合平臺消費人群的圖書(shū)文創(chuàng )，為周邊讀者服務(wù)。付帥說(shuō)，今后書(shū)店計劃將自有社群內的讀者分類(lèi)，配合線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道開(kāi)展精準營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)利用短視頻平臺將書(shū)店成熟的線(xiàn)下公益活動(dòng)、故事會(huì )等轉移到線(xiàn)上，形成展銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，為讀者奉上高品質(zhì)線(xiàn)上人文活動(dòng)。

路徑三：政金合力 信貸加碼

為應對疫情大考，2月19日，北京市文化改革和發(fā)展領(lǐng)導小組辦公室專(zhuān)門(mén)出臺了《關(guān)于應對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化企業(yè)健康發(fā)展的若干措施》，推出28條政策“組合拳”。

“政策制定牢牢抓住增加文化企業(yè)疫情期間現金流這一‘生命線(xiàn)’，通過(guò)延繳社會(huì )保險、返還失業(yè)保險、擴大信貸投放、降低融資費用、給予場(chǎng)租補貼等方式，多措并舉、多管齊下幫助文化企業(yè)解決資金難題?！北本┦形麄鞑扛辈块L(cháng)趙磊說(shuō)，不僅政府部門(mén)積極行動(dòng)，文件中還倡導行業(yè)協(xié)會(huì )、產(chǎn)業(yè)園區、金融機構、上下游企業(yè)與文化企業(yè)風(fēng)險共擔、同舟共濟。比如，對疫情期間入駐的文化企業(yè)提供減免房租的市級文化產(chǎn)業(yè)園區給予政策和資金支持等。

不久前，當記者走進(jìn)國內首家非遺主題示范文創(chuàng )園區——首創(chuàng )詠園時(shí)，與園內冷清的店鋪形成強烈對比的是當天舉辦的一場(chǎng)文創(chuàng )板線(xiàn)上融資對接會(huì )?；顒?dòng)群里，10余家企業(yè)分別通過(guò)7分鐘介紹自己的項目，再由股權投資機構代表點(diǎn)評，如果有貸款需求，還可以與群里的擔保公司和銀行機構對接。

文創(chuàng )板服務(wù)平臺負責人劉騫介紹，為協(xié)助文化企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，平臺積極開(kāi)展各類(lèi)線(xiàn)上活動(dòng)，免費為受困企業(yè)提供融資對接服務(wù)。2月3日至今，已舉辦線(xiàn)上融資服務(wù)活動(dòng)近30場(chǎng)，在線(xiàn)服務(wù)企業(yè)超過(guò)1000家，其中通過(guò)2場(chǎng)線(xiàn)上專(zhuān)項投融資對接會(huì )以及發(fā)放疫情期間企業(yè)需求調查問(wèn)卷，共收集企業(yè)7億元融資需求，效果比線(xiàn)下活動(dòng)還要好。

長(cháng)期以來(lái)，輕資產(chǎn)類(lèi)文化企業(yè)缺少融資所需的傳統抵押物，導致很多金融機構難以面對中小微文化企業(yè)的融資、貸款需求。4月23日，政策扶持再加碼，北京啟動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“投貸獎”風(fēng)險補償金，市國有文化資產(chǎn)管理中心與北京銀行等16家金融機構簽署首批金融機構出資意向協(xié)議書(shū)。風(fēng)險補償金的推出既可以緩解中小微文化企業(yè)的融資難、貸款難問(wèn)題，也將持續為企業(yè)增信。

增強的不只是信心，還有文化產(chǎn)業(yè)全鏈條團結戰“疫”的決心。人民銀行已聯(lián)合北京市委宣傳部將全市33個(gè)市級文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園近8000家企業(yè)全部導入至北京市銀企對接系統，并計劃進(jìn)一步覆蓋至各區級文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園?！斑^(guò)去企業(yè)需要貸款得自己找銀行，現在銀行送金融服務(wù)上門(mén)，主動(dòng)了解企業(yè)融資需求，著(zhù)力解決企業(yè)首貸難題?！比嗣胥y行營(yíng)業(yè)管理部副主任賀同寶說(shuō)。

路徑四：升級存量 挖掘增量

盡管近期新冠肺炎疫情有所反復，但仍有這樣一組好消息傳來(lái)：掌閱科技發(fā)布今年第一季度營(yíng)收數據，同比增長(cháng)9.25%；疫情期間，北京駿加游戲公司日新增用戶(hù)增幅達200%，日活量突破200萬(wàn)，游戲用戶(hù)每日在線(xiàn)時(shí)間增加40%左右；中文在線(xiàn)教育平臺上無(wú)論是訪(fǎng)問(wèn)量、閱讀量及訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間都較同期上漲30%，日活量達到百萬(wàn)級……

“疫情之下，眾多網(wǎng)絡(luò )文化新興業(yè)態(tài)成為消費熱點(diǎn)。這一方面說(shuō)明北京文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)融合長(cháng)期以來(lái)積累的雄厚基礎，在特殊時(shí)期可以滿(mǎn)足市民文化消費需求，另一方面也說(shuō)明這些業(yè)態(tài)抗風(fēng)險能力強，是未來(lái)北京文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要著(zhù)力點(diǎn)?！北本┦形麄鞑课幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展指導處處長(cháng)鄒璐巍說(shuō)。

掌閱科技聯(lián)合創(chuàng )始人王良告訴記者，相比傳統書(shū)籍，電子產(chǎn)品的形態(tài)更加靈活，未來(lái)公司將基于數字閱讀領(lǐng)域，延伸打造書(shū)的教育、動(dòng)漫化、游戲等各種互動(dòng)玩法升級，提升用戶(hù)黏性。

完美世界副總裁伊迪也向記者分享了公司兩方面的發(fā)展規劃，一是在游戲產(chǎn)品中不斷開(kāi)發(fā)和引進(jìn)AR、VR、折疊屏等創(chuàng )新技術(shù)，同時(shí)捕捉5G云游戲市場(chǎng)需求，在新技術(shù)、新應用中持續探索突破；二是充分發(fā)揮自身文創(chuàng )IP優(yōu)勢，整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，同非遺等文化項目展開(kāi)合作，并與科技機構共同開(kāi)發(fā)功能游戲?！耙咔楦嬖V我們，只有堅持精品創(chuàng )作，才能持續推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。我們已經(jīng)同南京夫子廟開(kāi)展跨界合作，未來(lái)還會(huì )強化這方面內容，借助文創(chuàng )化思維，賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！币恋险f(shuō)。

在“直播+教育”板塊，快手已和多家數字教育企業(yè)、教育出版機構、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域知識達人與個(gè)別地市教育部門(mén)開(kāi)展合作，專(zhuān)區課程逾2.2萬(wàn)門(mén)，累計播放量超過(guò)2.6億次?！翱焓謱⒉粩喟l(fā)力‘短視頻+直播’聯(lián)合聯(lián)動(dòng)聯(lián)創(chuàng )文旅、音樂(lè )、醫療、教育等行業(yè)，積極探索文化產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上轉型發(fā)展新方式?！笨焓挚萍紙绦锌偩庉嬓祆o蕓說(shuō)。

“閱讀量、訪(fǎng)問(wèn)量的增長(cháng)，既表明新的大眾文化消費趨勢，也展現出難得的發(fā)展機遇，我們作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更需要抓住機遇全面發(fā)力?！敝形脑诰€(xiàn)集團政府與公共服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理孫香娟表示，下一步，公司將在政策引導下，著(zhù)重發(fā)力在線(xiàn)教育，全力構建數字教材平臺、學(xué)科閱讀平臺等，全面覆蓋基礎教育領(lǐng)域，把網(wǎng)絡(luò )教育培育成新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

*本文來(lái)源：中國經(jīng)濟網(wǎng)，作者：李佳霖、郭靜原，原標題：《北京文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)：苦盡如何甘來(lái)》。

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