文旅產(chǎn)業(yè)綜合性強、關(guān)聯(lián)度大、開(kāi)放度高，其最大的優(yōu)勢在市場(chǎng)，龐大的旅游市場(chǎng)需求是“流動(dòng)的消費”經(jīng)濟形態(tài)。消費連接供需，只有圍繞消費鏈延伸供應鏈，才能打通文旅產(chǎn)業(yè)供給和需求兩端之間的有效連接，努力把文旅產(chǎn)業(yè)培育成為我?。ê鲜。┫M的熱點(diǎn)，從而帶動(dòng)形成我省投資的重點(diǎn)和開(kāi)放的亮點(diǎn)。

一、圍繞消費鏈延伸供應鏈，構建打通文旅產(chǎn)業(yè)供需有效連接的文旅新場(chǎng)景

近年來(lái)，我省成立全國首個(gè)鄉村旅游研究院，圍繞落實(shí)鄉村振興戰略，組織開(kāi)展鄉村文創(chuàng )活動(dòng)，以文創(chuàng )引領(lǐng)鄉村旅游創(chuàng )新發(fā)展。我省建立全國第一家旅游新場(chǎng)景實(shí)驗室和全國第一家數字化文旅體驗實(shí)驗室，加強文化旅游消費體驗新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新場(chǎng)景發(fā)展研究，開(kāi)展文旅體驗項目研發(fā)與應用示范。我省堅持政府引導、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運作原則，充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，利用文旅產(chǎn)業(yè)搭建的供需對接平臺，以生態(tài)做基礎、以文化做內容、以旅游做市場(chǎng)、以科技和金融做支撐，全方位推進(jìn)與農業(yè)、工業(yè)、體育、教育、健康等相關(guān)領(lǐng)域的深度融合，突出以文化創(chuàng )意為核心的智力資本，引領(lǐng)政府資本、產(chǎn)業(yè)資本、消費資本和金融資本進(jìn)入文化旅游領(lǐng)域，保護生態(tài)、植入文態(tài)、培育業(yè)態(tài)，通過(guò)文化創(chuàng )意設計，著(zhù)力構建能夠帶來(lái)極致體驗、拓展深度消費的體驗導向型文旅新場(chǎng)景，推出了潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(鄉村田園綜合體)、文和友主題餐廳(市井文化體驗空間)、地球倉(旅居體驗裝備)、長(cháng)沙飛行體驗館(太空飛行主題研學(xué)基地)、“慧潤”民宿(鄉村創(chuàng )客基地)、體驗式情景劇《關(guān)公戰長(cháng)沙》、非遺體驗情景劇《苗寨故事》、麥咭親子主題樂(lè )園、“屈原之路”國際徒步旅行線(xiàn)路等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，深受?chē)鴥韧庥慰颓嗖A，取得了明顯成效。2019中國景區創(chuàng )新論壇在湖南舉辦，并組織現場(chǎng)考察推介近年來(lái)湖南推出的體驗導向型文旅新場(chǎng)景案例。

二、圍繞消費鏈延伸供應鏈，推動(dòng)實(shí)施體驗導向型文旅新場(chǎng)景革命

總結我省構建文旅新場(chǎng)景的實(shí)踐探索，推動(dòng)實(shí)施體驗導向型文旅新場(chǎng)景革命，要正確處理好三個(gè)關(guān)系：

一是處理好文與旅的關(guān)系。文化的最大優(yōu)勢在內容，旅游的最大優(yōu)勢在市場(chǎng)。按照文化和旅游融合發(fā)展的思路，以文化做內容體驗、以旅游做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、以科技和金融做堅實(shí)支撐，把文化藝術(shù)全面融入“吃、住、行、游、購、娛”各旅游要素，不斷滿(mǎn)足游客多元化、個(gè)性化、人性化、親情化的需求，打造體驗導向型文旅融合景區。

二是處理好點(diǎn)與和域的關(guān)系。景區(點(diǎn))是全域旅游的核心資源。樹(shù)立全球視野，圍繞打造核心吸引物，做大做強精品旅游景區，抓好全域旅游資源整合和基礎設施、服務(wù)設施配套。以融合創(chuàng )新的思維、以開(kāi)放合作的視野，打破部門(mén)和地方利益保護的人為壁壘，按照“抓兩頭、促中間”的思路，一頭抓好規劃、政策、標準制訂，另一頭抓好市場(chǎng)促銷(xiāo)和市場(chǎng)監管，中間環(huán)節是跨界聯(lián)動(dòng)多部門(mén)、多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)增加文旅消費有效供給，保障文旅消費供需對接到位。

三是處理好供與需的關(guān)系。從市場(chǎng)需求即消費者或游客的角度出發(fā)，以滿(mǎn)足消費者或游客疫后健康生活方式的消費需求為導向，構建以極致體驗為核心，以拓展吃住行游購娛等旅游六要素的深度消費為目標的文旅新場(chǎng)景消費鏈。突出以"住"要素為核心，把發(fā)展諸如野奢鄉村酒店、特色民宿、房車(chē)營(yíng)地、青年旅社等特色住宿做到極致，實(shí)現住宿設施小型化、品牌化、連鎖化，具有一定私密性，再用自駕、騎行、徒步等戶(hù)外活動(dòng)連接周邊1-2日游，真正做成小而美的度假產(chǎn)品。從市場(chǎng)供給即旅游開(kāi)發(fā)者或文旅企業(yè)，甚至包括一二三產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)，提供滿(mǎn)足消費者或游客疫后健康生活方式的一切消費需求，能夠提供特色鮮明、可以帶來(lái)極致體驗、有品牌、質(zhì)量高的產(chǎn)品供給，形成旅游市場(chǎng)需求拉動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供的定制化、規?；?、有品牌、有顏值的特色產(chǎn)品供應鏈。

三、圍繞消費鏈延伸供應鏈，推動(dòng)全域旅游創(chuàng )新發(fā)展

從旅游客源地需求的角度重新審視旅游目的地建設，以線(xiàn)路統籌推動(dòng)全域旅游創(chuàng )新發(fā)展，重點(diǎn)抓好六項工作。

1、深研旅游客源市場(chǎng)。堅持以游客為本，積極適應游客在不同年齡段、不同出行方式、不同旅游季節和異地居家式生活體驗等方面的消費新需求，貼近客源需求不斷創(chuàng )造新供給，實(shí)現旅游市場(chǎng)細分化、旅游產(chǎn)品特色化、旅游營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)化和旅游服務(wù)精細化。要特別注重挖掘和釋放民生需求的文旅消費潛力，推動(dòng)旅游業(yè)與科技、教育、文化、衛生、體育等民生事業(yè)深度融合發(fā)展。

2、打造旅游核心吸引物。無(wú)論是以龍頭景區帶動(dòng)“景城一體化發(fā)展”、依托知名文旅小鎮促進(jìn)城鄉旅游一體化發(fā)展，還是把整個(gè)區域看作一個(gè)大景區，整合資源實(shí)現“處處是景、時(shí)時(shí)見(jiàn)景”的全域覆蓋一體化發(fā)展，都必須培育核心吸引物，抓重點(diǎn)、求突破，打造旅游核心吸引物。

3、統籌推進(jìn)精品線(xiàn)路建設。優(yōu)化全域旅游空間布局，加強體驗導向型文化旅游產(chǎn)品研發(fā)能力建設，突出抓好精品景區-文旅小鎮-特色村寨三大環(huán)節，推動(dòng)文化旅游資源向精品線(xiàn)路整合、文旅公共服務(wù)向精品線(xiàn)路配置、文旅市場(chǎng)監管向精品線(xiàn)路覆蓋，打造體驗導向型精品旅游產(chǎn)品線(xiàn)路。

4、突出文化創(chuàng )意引領(lǐng)。從消費需求看，以城市人下鄉為例，鄉村旅游的消費主體是有較高文化素養、審美品位和較強消費能力的城市中青年人群，要注重鄉村旅游的文化感知和氛圍體驗，組織開(kāi)展文旅創(chuàng )意設計大賽，加快培育一批鄉村旅游創(chuàng )客基地和旅游創(chuàng )客，充分挖掘透著(zhù)鄉情、鄉俗、鄉戀、鄉愁的原生地域文化，將傳統民俗與時(shí)尚創(chuàng )意完美融合，構建具有城鄉景觀(guān)反差的文旅新場(chǎng)景，以文創(chuàng )引領(lǐng)推動(dòng)鄉村旅游轉型升級。

5、發(fā)揮企業(yè)主體和項目帶動(dòng)作用。堅持政府推動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運作原則，重點(diǎn)培育一批全國一流、頂天立地的龍頭骨干文旅企業(yè)集團和旅游服務(wù)品牌，引導支持發(fā)展充滿(mǎn)創(chuàng )新活力、鋪天蓋地的文旅中小企業(yè)和旅游創(chuàng )客。要堅持重點(diǎn)項目帶動(dòng)，整合文旅資源，發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)綜合功能和乘數效應，撬動(dòng)“通景公路”、“觀(guān)光軌道”等重大基礎設施建設，拉動(dòng)房車(chē)、直升機、游艇游輪等裝備制造業(yè)發(fā)展，促進(jìn)“湘品出湘”、“湘品出境”。

6、提升旅游目的地社會(huì )治理能力。全域旅游是以旅游的名義、從旅游的角度對目的地社會(huì )治理進(jìn)行變革。要深化體制改革，構建文化旅游綜合產(chǎn)業(yè)綜合抓的體制機制，推進(jìn)多規合一，實(shí)施全域文明創(chuàng )建，堅持依法治旅，落實(shí)縣級以上人民政府的屬地管理責任、涉旅部門(mén)的監督責任、涉旅企業(yè)的主體責任，提高旅游目的地社會(huì )治理能力。

*本文來(lái)源：華聲在線(xiàn)，作者：陳獻春，原標題：《圍繞消費鏈延伸供應鏈，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展》。

版權聲明

湖南 文旅

發(fā)表評論

查看更多