作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第37周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

疫情對旅游業(yè)改變了什么？

先看宋城演藝的最新信息。宋城演藝方面最近透露，項目預計在6月中旬恢復開(kāi)業(yè)。因項目多屬室內劇院，宋城演藝項目的開(kāi)業(yè)被滯后，受疫情影響更大，在應對疫情危機時(shí)，相對更被動(dòng)，這才有了宋城演藝董事長(cháng)黃巧靈所說(shuō)“宋城演藝都是室內劇院，讓我們開(kāi)我們也不敢開(kāi)?！?/p>

宋城演藝的改變是，今年內，除九寨溝等比較小的項目之外，要在所有千古情景點(diǎn)建立1-2個(gè)室外千古情劇院，同時(shí)也可以演出其他的實(shí)景項目。屆時(shí)景區夜間時(shí)至少可以上演兩場(chǎng)演出，可接待約6000名游客。一些難以在室內采用的技術(shù)和設備也可在室外項目中運用。

按黃巧靈的說(shuō)法，今后再有疫情，宋城演藝的室外演出足夠支持游客看一天。“雞蛋不放在一個(gè)籃子里”，疫情在一定程度上改變了部分文旅企業(yè)的運營(yíng)模式。包括一些具備線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)的企業(yè)，在線(xiàn)上業(yè)務(wù)的投入也將可能更多。

另一個(gè)改變是對文旅企業(yè)的重創(chuàng )，以及由此可能帶來(lái)企業(yè)內部格局以及市場(chǎng)格局變化。

今年一季度，全球第二大郵輪公司皇家加勒比郵輪凈虧損達14億美元，該公司還預計，在第二季度和2020財年內，公司將按照美國公認會(huì )計原則和經(jīng)調整的基準產(chǎn)生凈虧損，而虧損程度將取決于公司恢復運營(yíng)的時(shí)間和范疇。

保住現金流，保住生命線(xiàn)，這個(gè)基調還在延續。德國漢莎航空近期證實(shí)，正與德國政府談判總值高達90億歐元的紓困協(xié)議。不過(guò)也有代價(jià)，德國政府將取得漢莎航空20%股權，以及部分可轉換債券。

為應對疫情，阿聯(lián)酋航空在5月較早時(shí)表示計劃增加債務(wù)，并可能裁員3萬(wàn)人，占其截至3月底時(shí)10.5萬(wàn)名員工總數的約30%，以節約成本；而在線(xiàn)旅游巨頭Expedia今年一季度凈虧13億美元，融資近40億美元；更甚者，澳大利亞最大主題公園運營(yíng)商威秀集團擬“賣(mài)身”，買(mǎi)方給出的收購價(jià)最高為4.685億美元。

不只是國外巨頭，國內文旅巨頭也在積極更多自救，以及尋求更多機會(huì )。凱撒旅業(yè)近期擬出售所持長(cháng)安銀行股份，以“回籠”約4608萬(wàn)資金，此外凱撒旅業(yè)將向包括京東在內的多家投資方定增不超過(guò)11.6億元。此次定增募集資金計劃全部用于補充流動(dòng)資金，改善公司財務(wù)狀況。

在此之外，凱撒旅業(yè)提到的“公司在出境游主業(yè)之外，正積極延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈”、定增資金“有利于確保公司新興業(yè)務(wù)的快速規?；瘮U張”，也需重點(diǎn)關(guān)注。一方面，出境游主業(yè)受阻，真正恢復尚需時(shí)日，凱撒在既有國內游業(yè)務(wù)基礎上進(jìn)一步拓展，是為必然；另一方面，凱撒在國內游包括免稅等新興業(yè)務(wù)的拓展，也將對疫后國內游市場(chǎng)變化帶來(lái)更多影響。

旅游市場(chǎng)終究恢復走入正軌，只是格局有變。比如攜程最近出手從國際商旅巨頭手中收購荷蘭在線(xiàn)旅游公司Travix，該公司業(yè)務(wù)覆蓋歐洲、美洲、亞洲市場(chǎng)。此外攜程可能有興趣收購其他兩家公司。一家是主要在捷克語(yǔ)和德語(yǔ)為主的占多數的Invia Group，另一家是直接面向消費者的德國在線(xiàn)旅游公司HRS。

攜程的國際化擴張，早有顯露，在去年表現更為明顯，未來(lái)的入境游與出境游的機會(huì )，整體不會(huì )因疫情而有本質(zhì)變化，市場(chǎng)仍大，而攜程選擇在大環(huán)境尤其在線(xiàn)旅游受創(chuàng )嚴重時(shí)出手，“砍價(jià)”的機會(huì )價(jià)值可能也不小。

目的地投資晴雨表

先看一個(gè)好消息。

近期信息顯示，湖北省重點(diǎn)調度的354個(gè)重大文旅項目已全部復工開(kāi)工，同時(shí)截至5月18日，湖北全省421家A級景區301家恢復開(kāi)放，占比71.5%，開(kāi)放式景區已基本恢復開(kāi)放；425家星級飯店335家恢復經(jīng)營(yíng)，占比78.82%；湖北全省518家旅行社已恢復經(jīng)營(yíng)，36家文化場(chǎng)館已恢復開(kāi)放。

參考這些信息，由湖北到全國，大致可視為國內旅游業(yè)的項目開(kāi)業(yè)、復工建設等，當前已基本步入一個(gè)相對正軌的態(tài)勢，暑期恢復的范圍將進(jìn)一步擴大。

再來(lái)看本周目的地項目簽約及投建情況。生態(tài)康養旅游項目是其中一個(gè)重點(diǎn)。

據不完全統計，廣東普寧和清遠、河南新鄉和滎陽(yáng)、河北新鄉、廣東東莞、云南大理和廣西等地都有新的生態(tài)旅游項目簽約或投建。主要分析三個(gè)地方，一是廣西，二是云南大理，三是河南滎陽(yáng)。

近期，廣西大健康文旅產(chǎn)業(yè)重大項目集中簽約，總投資超160億，其中開(kāi)工項目7個(gè)，總投資超過(guò)143億元，另簽約項目6個(gè)，總投資超過(guò)19億元。廣西生態(tài)資源優(yōu)勢突出，大健康文旅產(chǎn)業(yè)被作為廣西的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)打造，目標是成為國內一流、國際知名的宜居康養勝地。

在近期的國家西部開(kāi)發(fā)戰略中，康養旅游將獲得支持的政策信號較為明顯，比如“大力發(fā)展旅游休閑、健康養生等服務(wù)業(yè)，打造區域重要支柱產(chǎn)業(yè)”，加上廣西在粵港澳大灣區建設的參與，以及可能受到的輻射利好等，這些對廣西在推動(dòng)康養旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定落地政策會(huì )有更大的空間，在市場(chǎng)空間方面也有更多機會(huì )，結合投資企業(yè)帶來(lái)的資金、人才、技術(shù)與管理等，將有更多的康養旅游項目落地廣西。

同在西部的云南大理，近期也有不小動(dòng)作，將加快大理國際健康小鎮、太保頤老院等項目建設，加上其他類(lèi)型的文旅項目，計劃推進(jìn)實(shí)施100個(gè)以上重大文旅項目。大理的宜居屬性自然明顯，在爭奪康養項目方面依然保有一定優(yōu)勢。

而河南滎陽(yáng)康養文旅項目的主角之一是綠地集團，其將投資150億元建設康養文旅項目，打造文旅開(kāi)發(fā)板塊、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)板塊、大基建板塊，以大基建、產(chǎn)業(yè)、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)建設為先期項目，逐步延伸至其他領(lǐng)域，開(kāi)展全面戰略合作。

滎陽(yáng)是鄭州轄下縣級市，曾入選全國縣域經(jīng)濟投資100強，而從鄭州大區域角度也就不難理解綠地在此的項目布局了。近幾年來(lái)，中部城市競爭中，武漢、合肥和鄭州相對走在前面，鄭州的后發(fā)之勢也相對明顯，加上“強省會(huì )”建設，鄭州有著(zhù)不小的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會(huì )。除了一線(xiàn)城市之外，房企在鄭州這類(lèi)城市的競爭會(huì )有更多的動(dòng)作。

總體來(lái)說(shuō)，區域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢以及背后的企業(yè)競爭，以及疫情后康養旅游消費需求的提升等因素，會(huì )促使更多的康養旅游項目落地。

此外，紅色旅游和免稅業(yè)務(wù)，近期也有新的動(dòng)向。

紅色旅游方面，廣州作為國內紅色旅游資源普查試點(diǎn)城市，普查出619項紅色旅游資源，更多的紅色旅游精品線(xiàn)路也將被重點(diǎn)推出。紅色旅游資源普查，某方面意味著(zhù)國內對紅色旅游開(kāi)發(fā)的系統性以及開(kāi)發(fā)投入和旅游產(chǎn)品供給的增加。

江西是紅色旅游資源高地，近期江西于都縣將投資20億元打造長(cháng)征國家文化公園于都核心展示園項目。該項目占地630畝，分管控保護區、主題展示區、文旅融合區，并正在創(chuàng )建國家4A級旅游景區。

從現有信息看，這個(gè)項目偏觀(guān)光展示，教育功能屬性相對突出，文旅體驗相對不強，尤其對年輕消費者來(lái)說(shuō)，除了研學(xué)教育等需要，年輕消費者難以成為這個(gè)項目的主流客群之一。延伸來(lái)說(shuō)，紅色旅游資源的保護與開(kāi)發(fā)，教育功能與文旅體驗功能都保有較高水準，這里面還涉及很多的平衡及運營(yíng)能力。

最后看下免稅領(lǐng)域。近期，內地首個(gè)高端郵輪免稅綜合體落戶(hù)廈門(mén)，計劃投資30億元，集免稅購物、郵輪文化、郵輪體驗和餐飲娛樂(lè )為一體。

廈門(mén)區域位置突出，廈門(mén)國際郵輪母港與上海、深圳、三亞并稱(chēng)中國四大郵輪母港，是國家確定的郵輪運輸試點(diǎn)示范港。同時(shí)，廈門(mén)作為“一帶一路”和“海上絲綢之路”的支點(diǎn)城市，在與東盟等國家地區之間的出境游、入境游方面也有著(zhù)不小機會(huì )。

這些條件推動(dòng)廈門(mén)在郵輪產(chǎn)業(yè)方面有了沉淀和潛能激發(fā)的優(yōu)勢，人流商流物流的聚集，加上國內免稅市場(chǎng)的進(jìn)一步擴展，廈門(mén)打造高端郵輪免稅綜合體，具備了一定的條件。國內免稅市場(chǎng)的競爭也將由傳統的海南三亞，擴展到沿海港口、內陸城市等。

文旅創(chuàng )新業(yè)態(tài)、新科技、消費洞見(jiàn)

還是先看融資消息。

旅游和金融科技初創(chuàng )公司Fly Now Pay Later近期獲得3920萬(wàn)歐元A輪股權和債務(wù)融資。

Fly Now Pay Later用戶(hù)無(wú)需預先購買(mǎi)昂貴的門(mén)票，而是可以將成本分散在 1-12 個(gè)月內。其實(shí)也就是主打旅游分期的公司。

用戶(hù)更加靈活的付款流程和打散的付款壓力，有助于拉升不少用戶(hù)的旅游消費需求。尤其在疫情影響下，不少人的旅游需求仍在，但受制于工作或收入影響，旅游消費也會(huì )被制約，而分期付款會(huì )是個(gè)推動(dòng)力。

同時(shí)，旅游業(yè)務(wù)供應商也可在Fly Now Pay Later平臺上注冊賬號，以吸引用戶(hù)消費。由此，該平臺鏈接了用戶(hù)和商家，如能形成用戶(hù)消費與產(chǎn)品供給的雙向循環(huán)，這個(gè)平臺的效能將提升。這個(gè)效能多大，也取決于該平臺在獲取到更多的用戶(hù)數據后，如何有效分析以及進(jìn)行需求匹配。

自“新基建”走紅后，其與文旅業(yè)的關(guān)聯(lián)有哪些、有多深，多為行業(yè)熱議。而5G是繞不過(guò)的一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。5G的基礎設施投建、技術(shù)的突破以及與文旅產(chǎn)品的融合等，都是文旅產(chǎn)業(yè)的機遇點(diǎn)。這也引得越來(lái)越多的地方涉入5G+文旅，并擴大布局。

近期，河北“文旅5G大數據創(chuàng )新實(shí)驗室”正式成立，集合了河北省文旅廳、中國聯(lián)通和北京第二外國語(yǔ)學(xué)院在行業(yè)管理、技術(shù)服務(wù)、科學(xué)研究三方面的優(yōu)勢資源。這個(gè)實(shí)驗室的內核是大數據，在城市目的地的智慧旅游建設中，更多大數據的采集和體量擴充，以及大數據的分析將變得更為重要，未來(lái)數字文旅的競爭，將是目的地的重頭之一。

從趨勢看，文旅產(chǎn)業(yè)在國內各省市經(jīng)濟發(fā)展中，整體將更為看重或倚重，因為其在推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展中，作用也會(huì )更加明顯。

參考近日世界旅游及旅行業(yè)理事會(huì )發(fā)布的2020《經(jīng)濟影響力報告》，其中提到，2019年，中國旅游業(yè)創(chuàng )造了近8000萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，占中國總勞動(dòng)力的10.3％。同時(shí)，創(chuàng )造了10.9萬(wàn)億元產(chǎn)值，占中國經(jīng)濟的11.3％。報告表示，2019年國際入境游客在華消費總額為9065億元人民幣，占中國出口總額的4.9％。中國旅游業(yè)的增長(cháng)連續第五年超過(guò)了總體經(jīng)濟的增長(cháng)。旅游業(yè)將為中國經(jīng)濟復蘇作出重要貢獻。

所以，對文旅企業(yè)、從業(yè)者來(lái)說(shuō)，機會(huì )仍然很多。

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