文化和旅游部數據顯示，“五一”假期五天全國共計接待國內游客1.15億人次，實(shí)現國內旅游收入475.6億元。中國旅游研究院6日發(fā)布解讀分析報告稱(chēng)，我國旅游市場(chǎng)和消費信心正在穩步恢復；在旅游振興過(guò)程中，應看到危中有機，乘機尋求轉型升級路徑。

中國旅游研究院相關(guān)負責人分析，今年的勞動(dòng)節假期是過(guò)去12年來(lái)首個(gè)五天連休假，也是疫情防控常態(tài)化以來(lái)首個(gè)小長(cháng)假，城鄉居民旅游度假和文化休閑意愿高，消費能力穩步提升。五天時(shí)間接待國內游客1.15億人次，按可比口徑同比恢復約53.5%；實(shí)現國內旅游收入475.6億元，按可比口徑同比恢復約36.7%。這意味著(zhù)旅游業(yè)防控型復工取得了新進(jìn)展旅游市場(chǎng)總體表現為安全、平穩、有序、綠色、文明。

該研究院介紹，以省域為監測尺度，排名前十位的客源地是:廣東、山東、四川、河南、江蘇、河北、湖南、安徽、陜西、浙江。排名前十位的目的地分別是廣東、江蘇、四川、山東、河北、河南、湖南、陜西、安徽、新疆。

中國旅游研究院與中國電信、中國聯(lián)通、銀聯(lián)商務(wù)、深大智能等機構的聯(lián)合研究表明:勞動(dòng)節假期期間，游客平均出游時(shí)間超過(guò)40小時(shí)，出游距離為136公里，其中本地游客平均出游距離40.5公里，游客在目的地的平均游憩半徑為16.7公里，較2020年春節長(cháng)假平均值提高了50.1%。游客總體滿(mǎn)意度84.8，處于“滿(mǎn)意”水平。這說(shuō)明旅游市場(chǎng)活力在逐漸恢復，旅游消費信心在積聚。

解讀報告稱(chēng)，旅游市場(chǎng)超預期增長(cháng)，消費信心穩步回升，表明國內旅游正在進(jìn)入全面恢復的新階段。鐵路每日發(fā)送旅客500萬(wàn)人次，較清明節假期日均發(fā)送旅客量增長(cháng)32%。民航旅客運輸量日均63.2萬(wàn)人次，較清明節假期日均運輸量增長(cháng)56%。OTA票務(wù)網(wǎng)數據顯示，主要熱門(mén)旅游城市假日后兩天返程機票多在700元左右，較清明假期400元上下的價(jià)格上浮明顯。由于跨省旅游業(yè)務(wù)尚未恢復，旅游市場(chǎng)以自駕游、周邊游、本地休閑游為主。中國旅游研究院調查數據顯示，勞動(dòng)節期間選擇自駕出游的游客比例達到64.1%，創(chuàng )歷史新高。

居民文明旅游習慣進(jìn)一步鞏固

報告顯示，在“五一”假期，預約、分餐、適度、健康、綠色已成文明旅游新風(fēng)尚，親子、家庭、文化、品質(zhì)成為廣大游客新需求。在跨省和出入境旅游業(yè)務(wù)尚未恢復的情況下，遠程旅游市場(chǎng)主要以探親訪(fǎng)友為主，更多人選擇和家人一起在本地休閑、周邊旅游、簡(jiǎn)約消費，重新發(fā)現身邊的美麗風(fēng)景和日常的美好生活，增進(jìn)親情，怡養身心。

中國旅游研究院調查數據顯示，假期期間參與文化休閑的游客比例達87.9%，56.2%的游客選擇與家人一起出游。

游客高度關(guān)注用餐安全和文明用餐，59.9%的游客傾向于“為了安全衛生選擇更高價(jià)格產(chǎn)品”，對公筷公勺的接受和認可程度較高。品質(zhì)消費更加凸顯，自然環(huán)境優(yōu)美、相對獨立的度假型酒店產(chǎn)品搜索量增長(cháng)200%以上，攜程五星級酒店的間夜占比達到了50%。美團訂單數據顯示，假期期間高端酒店(不含民宿)日均訂單量同比恢復89.0%，較非高端酒店高出24.3個(gè)百分點(diǎn)。

旅游業(yè)應乘機尋求轉型升級路徑

這份解讀分析，疫情給我國旅游業(yè)帶來(lái)沖擊，但“?！敝幸泊嬖跈C遇?！拔逡弧甭糜问袌?chǎng)就涌現出新亮點(diǎn)。

中國旅游研究分析，常態(tài)化疫情防控要求游客進(jìn)景區和文化場(chǎng)館實(shí)行預約制，客觀(guān)上加快智慧旅游在行前、游中和評價(jià)各環(huán)節的應用，掃碼入園、刷臉通行、無(wú)接觸服務(wù)、機器人送餐等技術(shù)創(chuàng )新已經(jīng)進(jìn)入了消費場(chǎng)景。調查數據顯示，假期期間通過(guò)預約游覽景區的游客比例達77.4%，其中74.1%的游客認為預約旅游“體驗很好”。已有超過(guò)4000多家景區可在OTA上預訂門(mén)票，為確保安全有序防止游客聚集，通過(guò)技術(shù)手段對可能出現的大客流，采取遠端分流限流、近端疏導等防聚集措。

自駕游、周邊游、鄉村游、本地休閑游帶動(dòng)了“車(chē)旅協(xié)同”、智慧旅游、數字文化等新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，旅游企業(yè)加速?lài)鴥嚷糜问袌?chǎng)戰略布局和產(chǎn)品創(chuàng )新。

自駕旅游帶動(dòng)了房車(chē)租賃、露營(yíng)地、公路旅行、綜合服務(wù)區、汽車(chē)旅館、維修保養、保險理賠、展覽文創(chuàng )、影視傳媒等“車(chē)旅協(xié)同”新業(yè)態(tài)，拉動(dòng)了地方政府的基礎設施建設和社會(huì )投資。

中國旅游研究院負責人說(shuō)，旅游振興不是要簡(jiǎn)單地回到“圈山圈水收門(mén)票，人山人海吃紅利”的傳統發(fā)展模式，而是要面向服務(wù)品質(zhì)新需求、培育科技文創(chuàng )新動(dòng)能，加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展戰略。

“當前，旅游業(yè)正面臨疫情防控常態(tài)化、消費需求品質(zhì)提升、文化和旅游深化融合、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的多期疊加。政府、行業(yè)組織、科研院所和傳媒機構要加強對旅行社、OTA、酒店、民宿、景區等旅游企業(yè)的引導，既要增強市場(chǎng)主體的獲得感，也要借疫情倒逼行業(yè)轉型升級，通過(guò)數字化和智慧化推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！边@位負責人表示。

*本文來(lái)源：新華財經(jīng)，作者：陳愛(ài)平，原標題：《中國旅游研究院：旅游市場(chǎng)和消費信心正在穩步恢復》。

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