疫情當前，抱團取暖，共克時(shí)艱。

執惠攜手業(yè)內數十位一線(xiàn)大咖，聯(lián)合國內外重點(diǎn)文旅行業(yè)協(xié)會(huì )、釘釘以及阿里淘寶大學(xué)，為文旅企業(yè)免費推出60期文旅一線(xiàn)大咖公益課直播。

直播課程橫向涵蓋產(chǎn)業(yè)分析、旅游金融、目的地、文旅綜合體、資本市場(chǎng)、文旅科技、文旅營(yíng)銷(xiāo)、主題公園、酒店民宿、景區、文創(chuàng )等20余個(gè)領(lǐng)域，縱向覆蓋一個(gè)個(gè)細分項目和細分領(lǐng)域、直至產(chǎn)業(yè)鏈的深剖分析。

我們相信，知識就是免疫力，是抗御及奮進(jìn)之力，希望持續為文旅業(yè)者、企業(yè)“戰疫”前行提供更多助力。我們希望就此重啟按鍵，蓄力、前進(jìn)，共同完成一次蛻變。

知識戰“疫”，共克時(shí)艱。待到寒冬褪盡，共迎產(chǎn)業(yè)之春。

文旅大咖公益課直播第三十二期課程，我們邀請到了上?？履疽巹澖ㄖO計有限公司總經(jīng)理明麗帶來(lái)《房車(chē)露營(yíng)地規劃實(shí)踐再思考，賦能文旅行業(yè)“新”振興》主題分享。

疫情漸消，文旅業(yè)回暖苗頭漸現，文旅人謀劃產(chǎn)業(yè)振興的時(shí)機已至。

3月13日下午，上?？履韭稜I(yíng)地設計總經(jīng)理明麗女士在執惠主辦的“文旅知識不打烊直播”中，作“房車(chē)露營(yíng)地規劃實(shí)踐再思考——賦能文旅行業(yè)新振興”主旨分享。

圍繞疫情對房車(chē)露營(yíng)行業(yè)的影響，明麗從2020中國房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢出發(fā)，以露營(yíng)地規劃設計的全新視角，再思考房車(chē)露營(yíng)行業(yè)如何實(shí)現新的振興。

2020中國房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

演講中，明麗總經(jīng)理對中國房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)現狀作了全面的分析與解讀，闡述了2020房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十大新趨勢（數據來(lái)自路程網(wǎng)+房車(chē)行）。

趨勢一：行業(yè)企業(yè)數增長(cháng)趨緩，主要企業(yè)向頭部集中。

根據路程網(wǎng)x房車(chē)行統計，截止至2019年底，全國共有7508家行業(yè)企業(yè)（2011年前共注冊551家），2019年房車(chē)露營(yíng)行業(yè)新注冊企業(yè)達1461家，華東、西北、華中、西南等地區注冊企業(yè)最多，與2018年相比下降了27%，行業(yè)企業(yè)的增長(cháng)趨勢有所放緩。

趨勢二：國產(chǎn)房車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇來(lái)臨，雖發(fā)展快，但起步晚基礎弱。

趨勢三：房車(chē)市場(chǎng)整體向好，產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

截止至2019年底，我國房車(chē)保有量約108000輛，比2018年同比增長(cháng)36.7%。房車(chē)上牌數量也有了明顯增長(cháng)，據統計預測，2019年上牌數量將達16000輛。由此可見(jiàn)房車(chē)市場(chǎng)整體向好，但是也意味著(zhù)未來(lái)房車(chē)市場(chǎng)競爭將越來(lái)越激烈，同時(shí)又將刺激房車(chē)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展，可以說(shuō)是有利有弊。

趨勢四：房車(chē)受眾兩極分化，拖掛房車(chē)成為熱門(mén)，二手房車(chē)市場(chǎng)漸起。

房車(chē)的主要消費群體開(kāi)始出現了兩極分化的趨勢，年齡在40-60歲間的人群本身就作為主要消費群體一直活躍在房車(chē)市場(chǎng)，而近兩年80、90后等年輕族群因為其更愿意接受新鮮事物、為休閑旅行和娛樂(lè )付費，使用靈活、價(jià)格實(shí)惠的公路拖掛房車(chē)將成為這類(lèi)群體的主要購買(mǎi)目標。

趨勢五：房車(chē)底盤(pán)多元化，主流底盤(pán)形成；房車(chē)同質(zhì)化嚴重，房車(chē)價(jià)格走低，更多平價(jià)房車(chē)上市；房車(chē)產(chǎn)品高精化，房車(chē)功能實(shí)用化。

趨勢六：房車(chē)營(yíng)地受制于政策發(fā)展趨緩，口碑蝸窩是房車(chē)車(chē)友主要選擇。

由于國情和營(yíng)地費用較高等原因，房車(chē)車(chē)友（窩友）更愿意選擇價(jià)格實(shí)惠、數量更多的房車(chē)蝸窩、房車(chē)驛站、微營(yíng)地駐扎露營(yíng)。

趨勢七：房車(chē)文化通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，新媒體助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展為行業(yè)賦能。

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，微信、微博、頭條號、百家號、熊掌號、一點(diǎn)資訊等自媒體層出不窮，抖音、微視、快手等小視頻APP也越來(lái)越多，與此同時(shí)，注冊自媒體賬號的房車(chē)露營(yíng)行業(yè)越來(lái)越多，粉絲超10萬(wàn)的自媒體約100+，為房車(chē)露營(yíng)文化的傳播作出了巨大貢獻。

趨勢八：房車(chē)活動(dòng)多樣化，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展新模式，共享房車(chē)時(shí)代遠未形成。

越來(lái)越多的線(xiàn)上線(xiàn)下結合的房車(chē)體驗銷(xiāo)售平臺出現，線(xiàn)下體驗服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式為企業(yè)節約成本，并更好地為消費者服務(wù)，同時(shí)還能擴大房車(chē)露營(yíng)文化影響，打破傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，建立中國房車(chē)產(chǎn)業(yè)新零售模式。

趨勢九：中國自駕基礎設施完善，用戶(hù)基數大，旅居養老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。

根據分析，中國共有4.35億機動(dòng)車(chē)駕駛人群，其中汽車(chē)駕駛人3.97億人，從駕駛人的年齡分布看，主要集中在26至50歲年齡段之間，其中26至35歲年齡段的有1.44億人，占駕駛人總量的34.12%；36至50歲年齡段的有1.64億人，占38.88%，由此可見(jiàn)，未來(lái)60歲以上的駕照數量會(huì )大幅增長(cháng)，老年消費市場(chǎng)潛力非常巨大。

趨勢十：新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新能源房車(chē)正式進(jìn)入市場(chǎng)。

目前，中國無(wú)人駕駛技術(shù)、AI物聯(lián)網(wǎng)、智能汽車(chē)、智能電樁等新技術(shù)的發(fā)展異常迅猛。在大環(huán)境的影響下，新能源房車(chē)也正式進(jìn)入房車(chē)市場(chǎng)，并在2019年第321批旅居車(chē)公告中進(jìn)行了公示，新能源房車(chē)的出現表示房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展中，同時(shí)，也將促進(jìn)房車(chē)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

露營(yíng)地規劃設計實(shí)踐案例分享

據統計，截止至2019年底，中國露營(yíng)地總量為1778個(gè)（不含港澳臺），其中包括1565個(gè)已建營(yíng)地、213個(gè)在建營(yíng)地，其中以華東、華北地區的營(yíng)地最多，全國營(yíng)位數約56000+個(gè)。雖然房車(chē)營(yíng)地的數量有所增長(cháng)，但是受政策影響有許多房車(chē)營(yíng)地關(guān)閉了，而今年由于受疫情影響，人們將增長(cháng)對休閑旅游的需求，或許未來(lái)房車(chē)營(yíng)地的前景將會(huì )更好。

柯木露營(yíng)地設計是一家為露營(yíng)地提供從規劃設計到工程項目管理于一體的綜合服務(wù)型公司?？履韭稜I(yíng)地設計從露營(yíng)地這個(gè)切入點(diǎn)，深耕其中，探索從觀(guān)光旅游到休閑度假旅游的發(fā)展，構建以露營(yíng)地為核心的“新旅游+露營(yíng)”模式，努力成為露營(yíng)地設計的先行者與引領(lǐng)者。

公司規劃設計的項目在全國范圍內達80余個(gè)。明麗總經(jīng)理圍繞公司的典型項目案例：烏鎮國際汽車(chē)露營(yíng)地、濰坊白浪河露營(yíng)地、湖北宜昌三峽國際房車(chē)露營(yíng)地、北戴河碧螺塔房車(chē)露營(yíng)地，深度剖析露營(yíng)地行業(yè)的發(fā)展現狀。

其中，烏鎮國際汽車(chē)露營(yíng)地營(yíng)地以“建設5A智慧營(yíng)地”為主線(xiàn)，規劃建設了房車(chē)精品酒店區、房車(chē)主題營(yíng)位區、夢(mèng)幻童話(huà)區、綜合活動(dòng)區、動(dòng)漫體驗區等五個(gè)區域。

營(yíng)地圍繞江南文化、田園牧歌、親子娛樂(lè )、教育拓展等主題，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)云、先進(jìn)電子技術(shù)等高新科技實(shí)現營(yíng)區的高度智能化，展現“不一樣的烏鎮，不一樣的露營(yíng)地”的設計理念，讓中外游客來(lái)烏鎮不僅能體味唯美的江南文化，更能體驗智慧、舒適、輕松的營(yíng)地生活。

濰坊白浪河露營(yíng)地“智慧化”特點(diǎn)鮮明，集線(xiàn)上預訂、移動(dòng)支付、智能導航、自助入住辦理等功能于一體。營(yíng)地在規劃設計之初，就考慮“營(yíng)地+活動(dòng)”的組合方式，在市場(chǎng)客源突破上做出了很多探索。

如營(yíng)地開(kāi)展的城市旅游小姐總決賽、CKU濰坊全犬種賽事、踏雪尋梅冰雪藝術(shù)節等活動(dòng)，較好地利用了露營(yíng)地這一互動(dòng)平臺和戶(hù)外場(chǎng)所，與各種戶(hù)外活動(dòng)無(wú)縫對接，既增加營(yíng)地的功能與樂(lè )趣，又以此吸引客源。

宜昌三峽國際房車(chē)露營(yíng)地以山水野奢度假為理念，以房車(chē)生活體驗為特色，引入“露營(yíng)生活、山水野奢”的規劃理念。通過(guò)設計沿山體形成的房車(chē)營(yíng)位以及依山而居的帳篷酒店和木屋，與營(yíng)地和周邊環(huán)境相融合。

露營(yíng)地在滿(mǎn)足游客住宿體驗的基礎上，提供商務(wù)宴請、戶(hù)外燒烤、茶座、咖啡、酒吧等美食服務(wù)，并有多種多樣、新鮮好玩的參與性活動(dòng)，如兒童游樂(lè )、活動(dòng)拓展、篝火晚會(huì )、草坪婚禮，以及親近自然、享受自然的交友活動(dòng)和研學(xué)教育活動(dòng)。此次疫情期間，營(yíng)地處于停業(yè)狀態(tài)，影響甚大。為湖北人民在此次疫情的犧牲致敬，希望疫情早日結束，盡早全面恢復正常生產(chǎn)生活秩序。

北戴河碧螺塔房車(chē)露營(yíng)地經(jīng)過(guò)幾年的改造、運營(yíng)及品牌的打造，已初步形成了以夜文化、海文化、演藝文化、美食文化為一體的綜合型旅游目的地。它可提供“吃、住、行、游、購、娛”等各類(lèi)消費服務(wù)，實(shí)現一站式服務(wù)。 

營(yíng)地在運營(yíng)的過(guò)程中基于市場(chǎng)和用戶(hù)的需求不斷更迭新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。去年營(yíng)地新建的網(wǎng)紅游樂(lè )場(chǎng)、水晶教堂、小島失戀博物館等網(wǎng)紅打卡地，掀起了旅游打卡新風(fēng)潮。

此外，北戴河碧螺塔房車(chē)露營(yíng)地對夜文化、海文化深入挖掘，幾乎所有的業(yè)態(tài)都會(huì )圍繞夜生活、海文化來(lái)構建，提升營(yíng)地人氣，填補了當地旅游市場(chǎng)缺少夜文化的空白。作為一個(gè)年輕有活力的露營(yíng)地，2019年旅游旺季，營(yíng)地60天內入園量突破100萬(wàn)人次，網(wǎng)紅營(yíng)地中的杠把子實(shí)至名歸！

明麗表示，露營(yíng)地作為承載消費者的旅游目的地，需要不斷迭代豐富內容，形成多業(yè)態(tài)共生的“營(yíng)地LIVE系統”。通過(guò)這幾個(gè)露營(yíng)地項目的落地實(shí)踐，我們需要更多考慮游客在營(yíng)地中如何吃好、玩好，實(shí)現理想中的詩(shī)和遠方。

振興房車(chē)露營(yíng)地行業(yè)發(fā)展新思考

從2018年至今，我們在項目的規劃實(shí)踐中觀(guān)察到，露營(yíng)地正朝著(zhù)“營(yíng)地面積小型化”和“營(yíng)地+產(chǎn)業(yè)融合”的趨勢發(fā)展。在我們目前正在做的兩處營(yíng)地：九寨溝連鎖生態(tài)智慧營(yíng)地——甘海子營(yíng)地和貴高速山地房車(chē)旅游項目——永樂(lè )營(yíng)地中均有所體現。

甘海子營(yíng)地地處九寨溝景區附近，主要服務(wù)于自駕旅游愛(ài)好者。營(yíng)地集合了房車(chē)露營(yíng)、戶(hù)外活動(dòng)、健身休閑、餐飲娛樂(lè )于一體。由于地理位置特殊，營(yíng)地在規劃設計之初，始終踐行“綠水青山，就是金山銀山”的發(fā)展理念，將生態(tài)保護放在第一位。

貴州永樂(lè )營(yíng)地，依托高速服務(wù)區的區位優(yōu)勢，將永樂(lè )營(yíng)地打造為集房車(chē)銷(xiāo)售、房車(chē)體驗、房車(chē)維修、房車(chē)保養、旅游推廣于一體，為自駕游愛(ài)好者提供便捷舒適露營(yíng)地，促進(jìn)貴州省房車(chē)旅游的蓬勃發(fā)展，實(shí)現“交通+旅游”產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新融合的發(fā)展目標。

明麗表示，露營(yíng)地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細分領(lǐng)域，希望將來(lái)，通過(guò)“營(yíng)地+產(chǎn)業(yè)”的模式，與更多文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，以豐富的內容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng)引流，形成疊加的經(jīng)濟效應，從而不斷為露營(yíng)地注入活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續發(fā)展。

在這次特殊的疫情時(shí)期，柯木露營(yíng)地設計一直保持開(kāi)放、合作、創(chuàng )新的姿態(tài)，愿與各方優(yōu)勢資源開(kāi)展深度合作，共渡難關(guān)，以促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為己任，為文旅行業(yè)的新振興獻策獻力。

冬日之后，總有溫暖春光。疫情冰冷，卻讓我們?yōu)楫斚露?，為希望而追尋?/p>

柯木露營(yíng)地設計堅信，追尋成功與美好的道路上難免會(huì )有荊棘險阻，但春暖花開(kāi)之時(shí)，也是告別寒冬之日。文旅人共勉！

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