你覺(jué)得露營(yíng)火爆背后，除了如今的出行不便，還有哪些原因在支撐它走紅？如今露營(yíng)圈“水大魚(yú)多”，露營(yíng)龍頭企業(yè)在做什么？剛入局的中小露營(yíng)企業(yè)又要怎樣站穩腳跟？未來(lái)跨省游、出國游等消費回暖，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)又要如何保持熱度？實(shí)現產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展？

今天我們就一起來(lái)看看這些問(wèn)題。

我國露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史其實(shí)并不長(cháng)，國外露營(yíng)已歷經(jīng)百年成長(cháng)，我國的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)從在國內興起到如今僅有十余年時(shí)間，雖然近兩年迎來(lái)了爆發(fā)，但細究之下，露營(yíng)品牌和露營(yíng)地建設等方面仍有不少的問(wèn)題亟待解決。

刷屏的精致露營(yíng)，

背后是“它”在支撐

搖曳的天幕、克米特休閑椅圍繞著(zhù)鋪滿(mǎn)進(jìn)口酒水的蛋卷桌、馬歇爾音箱、鈦制的餐具、嘟嘟冒氣的摩卡壺和一塊油花均布，在煎鍋里翻來(lái)滾去滋滋作響的M8牛排，這些元素構成了今天社交媒體所定義的“精致露營(yíng)”。相信很多人的朋友圈都出現過(guò)類(lèi)似的圖片，不僅如此，微博抖音小紅書(shū)上有關(guān)精致露營(yíng)的搜索量也在逐年上升。

根據文旅部公布的消息，2022年“五一”假期，文化和旅游市場(chǎng)平穩有序，“微旅游”“微度假”成為主流。本地游客成為露營(yíng)地的消費主力。“賞花+露營(yíng)”“房車(chē)+露營(yíng)”“露天音樂(lè )會(huì )+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品受到游客追捧。

與傳統露營(yíng)不同，近幾年興起的精致露營(yíng)（Glamorous Camping）對露營(yíng)地提出了更高的要求，廁所與淋浴間、外置電源、排水與供水設施、餐飲設施等都是營(yíng)地企業(yè)需要配置的。有了基礎設施的保障，游客在戶(hù)外自然環(huán)境下才能舒服地休閑、用餐、玩樂(lè )。

露營(yíng)并不是近幾年才在國內出現的，為什么近兩年露營(yíng)急劇增溫？又是如何從一個(gè)小眾的活動(dòng)發(fā)展到如今變?yōu)榇蟊娚罘绞降模?/p>

新冠肺炎疫情將人們更多的留在“鋼筋水泥”中，當詩(shī)和遠方成為奢望，城市周邊親近自然的機會(huì )便顯得難能可貴起來(lái)。露營(yíng)，作為人們融入自然的方式也順理成章得到了更多關(guān)注。

日光域集團董事長(cháng)、露營(yíng)天下創(chuàng )始人孫建東對執惠表示，“露營(yíng)之所以被大家喜愛(ài)，終歸是‘自然’的魅力。首先，人們從自然進(jìn)入城市生活，當社會(huì )和城市經(jīng)濟水平發(fā)展到一定階段后，城市的人們就會(huì )開(kāi)始回歸自然，去尋找內心的本真和幸福，去找尋返璞歸真的生活方式。而回到自然最好的方式，便是去露營(yíng)。露營(yíng)是人與自然的橋梁，營(yíng)地就是‘自然里的第二個(gè)家’。”

“其次露營(yíng)產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展階段相關(guān)，露營(yíng)之前是一個(gè)小眾的玩法，目前已經(jīng)成為大眾需求，而且方式多種多樣?？梢阅弥?zhù)野餐墊去草地上，可以買(mǎi)裝備去營(yíng)地，也可以駕著(zhù)房車(chē)去遠方。不同切入的可能性，帶來(lái)不同的自然體驗。“孫建東告訴執惠，“最后就是越來(lái)越多的自媒體推動(dòng)露營(yíng)變成一種時(shí)尚，精致露營(yíng)是通過(guò)一些裝備，把露營(yíng)的顏值變高，大自然的藍天白云草地，與戶(hù)外裝備形成一種網(wǎng)紅場(chǎng)景，通過(guò)社交工具、媒體的宣傳成為一種令人向往的生活方式。”

按照國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，當人均GDP達到5000美元時(shí)，民眾會(huì )對體育運動(dòng)有所需求；人均GDP超6000美元時(shí)，跑步開(kāi)始流行；人均GDP達到8000美元時(shí)，體育運動(dòng)將成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，騎行、滑雪、露營(yíng)等戶(hù)外運動(dòng)的參與者開(kāi)始增加。2021年，中國人均GDP已經(jīng)突破1.25萬(wàn)美元，未來(lái)中國露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潛力將不斷釋放。

中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì )生態(tài)旅居與露營(yíng)分會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)黃悅認為，“今年露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的大火是可以預見(jiàn)的，實(shí)際上以精致、輕奢等概念的露營(yíng)，既滿(mǎn)足了當地市民在節假日全家出行的強烈需求，也滿(mǎn)足了疫情下避免人群規模集中的安全需求。目前我國露營(yíng)更多還是以營(yíng)地教育、戶(hù)外體驗、房車(chē)等體驗式場(chǎng)景為主。而真正作為品質(zhì)生活方式，通過(guò)精致、輕奢、野奢等在自然環(huán)境下享受不亞于城市酒店的舒適，得到大多數露營(yíng)體驗者的認可，在中國也就是近兩三年的事情。”

是“百花齊放”還是“大浪淘沙”？

現在入局還有機會(huì )嗎？

根據艾媒研究院發(fā)布的數據顯示，2021年我國露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規模達299億元，預計2022年市場(chǎng)規模將達到354.6億元。同時(shí)在線(xiàn)數據網(wǎng)站Statista統計，2019年美國露營(yíng)營(yíng)地的市場(chǎng)營(yíng)收已經(jīng)達到79億美元，約500億元。我國整個(gè)產(chǎn)業(yè)規模較其他國家還有差距，仍存大量發(fā)展空間。

我國消費者露營(yíng)方式主要分為兩類(lèi)。一種是去居住地周邊的露營(yíng)地，拎包入住，露營(yíng)地把一切都準備好了。另一種則是自己買(mǎi)露營(yíng)裝備，自己去露營(yíng)，也可以自己帶著(zhù)裝備去附近的營(yíng)地露營(yíng)。受?chē)鴥认M者露營(yíng)習慣影響，露營(yíng)地與戶(hù)外裝備品牌成為目前露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)重要的組成部分。

目前國內的露營(yíng)地公司大熱荒野與嗨King已經(jīng)完成天使輪融資。大熱荒野的投資方有戶(hù)外旅行裝備上市公司牧高迪（603908.SH），嗨King的投資方是輕奢帳篷廠(chǎng)商博庭。今年4月，成立僅兩年的戶(hù)外生活方式品牌“ABC CampingCountry”獲得數百萬(wàn)美元的天使輪融資，投資方為青山資本；同月，戶(hù)外裝備品牌挪客Naturehike也完成近億元融資，由鐘鼎資本獨家投資。

露營(yíng)裝備是露營(yíng)必不可少的工具，簡(jiǎn)單來(lái)看，有帳篷、睡袋、氣墊等基礎裝備就可以，講究些的則有戶(hù)外露營(yíng)椅、戶(hù)外廚房裝備、戶(hù)外服飾甚至是房車(chē)。但我國戶(hù)外品牌的知名度相對來(lái)講并不高，甚至說(shuō)有名氣的企業(yè)很少，國內不少消費者在追求國外的產(chǎn)品。

目前在小紅書(shū)分享平臺上可以看到不少露營(yíng)愛(ài)好者分享國外品牌的產(chǎn)品，同時(shí)也有人在尋找購買(mǎi)途徑。雖然國內露營(yíng)品牌處在起步階段，但是近期也有不少露營(yíng)品牌企業(yè)拿到了融資，正在加速發(fā)展。

對此大熱荒野創(chuàng )始人朱顯表示，“國內目前戶(hù)外品牌的規模大于露營(yíng)地，中國的供應鏈體系很全面。國外的很多戶(hù)外裝備都是在國內加工制造。國內不少代工廠(chǎng)利用此前的代工經(jīng)驗形成自己的品牌，這些廠(chǎng)商如果要形成自己的品牌規模，目前所需要的就是通過(guò)自己對消費者的理解設計出具有品牌風(fēng)格的產(chǎn)品。“

獵戶(hù)座創(chuàng )始人默照認為，目前國內露營(yíng)地的發(fā)展有些粗放，找一片草地，扎上幾頂帳篷就稱(chēng)之為營(yíng)地是不可取的。一個(gè)營(yíng)地想要完整的存在，基礎配套設施、空間區域、基礎服務(wù)等條件都應該具備。露營(yíng)地的投資需要更加長(cháng)遠與專(zhuān)業(yè)的眼光，需要更加的理性、冷靜。

“進(jìn)入露營(yíng)地的門(mén)檻有點(diǎn)高，合法合規的營(yíng)地獨立存在的話(huà)需要有建設用地與非建設用地的內容承載空間。需要走報規立項的手續，相關(guān)標準已經(jīng)出臺，但是要根據各地方的情況進(jìn)行審批報備，需要的時(shí)間與經(jīng)濟成本很大。”默照告訴執惠，“其次營(yíng)地可以補充于景區的升級、民宿的增容、酒店的配套，原有的經(jīng)營(yíng)主體做支撐，營(yíng)地做配套，相關(guān)設備沒(méi)有占用基礎的農田用地，相對來(lái)講比較容易實(shí)現，目前復合型營(yíng)地已經(jīng)有很多落地的項目了。”

“不可否認在疫情當下，這種短途微度假模式備受青睞。但目前為止，還沒(méi)有真正的企業(yè)龍頭進(jìn)駐這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展。也沒(méi)有太多的投資商關(guān)注這個(gè)賽道。等到規?；?，有序化發(fā)展的龍頭企業(yè)進(jìn)駐，相信市場(chǎng)也會(huì )更加規范。“黃悅對執惠表示，“由于整個(gè)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)相對透明，整體投入可控，相對門(mén)檻較低。具備投資體量小，且目前市場(chǎng)回報率較高的特點(diǎn)，其實(shí)個(gè)人投資者很多。未來(lái)可以預見(jiàn)，兩到三年內，還會(huì )有很多個(gè)人投資者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。至少還會(huì )火一段時(shí)間。”

產(chǎn)業(yè)要可持續發(fā)展，

這三個(gè)方面可重點(diǎn)發(fā)力

居安思危，如果疫情消失，人們的出行半徑不再受到限制；當跟風(fēng)露營(yíng)的熱度褪去，整個(gè)產(chǎn)業(yè)逐漸完善；消費者趨于理性，回歸更本質(zhì)的露營(yíng)體驗——追求自由、親近自然或者心靈層次需求的時(shí)候。相關(guān)企業(yè)將如何保障自身的可持續發(fā)展？如何適應消費者的需求變化，調整自身業(yè)務(wù)線(xiàn)成為每個(gè)從業(yè)者必須思考的問(wèn)題。

黃悅表示，“中國目前露營(yíng)地存量還不算多，城市周邊的露營(yíng)體驗地會(huì )有前期紅利。但相關(guān)問(wèn)題也會(huì )逐漸暴露出來(lái)，其中以土地使用、生態(tài)保護等問(wèn)題為主。一個(gè)合適的露營(yíng)地一定要對生態(tài)環(huán)境的保護特別關(guān)注，我們提倡的是生態(tài)的，不破壞當地環(huán)境的健康露營(yíng)模式，希望把燒烤、野炊、垃圾處理、污水排放做到“無(wú)痕”，才是對自然環(huán)境最大的尊重?；謴妥杂陕眯泻?，那些具備較好自然環(huán)境的露營(yíng)仍會(huì )供不應求。這已經(jīng)是一種區別城市內的生活模式，大家都會(huì )愛(ài)上這種放飛自我，與自然零距離的生活。”

牛路野營(yíng)創(chuàng )始人唐偉表示，國內露營(yíng)現在還處于打造產(chǎn)品階段，包括自然環(huán)境、規劃設計、建設布置、住宿、體驗項目、餐飲、成本及綜合服務(wù)等。產(chǎn)品可以是“一點(diǎn)打穿”，也可以“面面俱到”，營(yíng)地的發(fā)展之路一定是“多元”的，做出好的產(chǎn)品才能推動(dòng)行業(yè)更好發(fā)展。未來(lái)中國露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展可以從三個(gè)方面著(zhù)力，分別是營(yíng)地、戶(hù)外教育與文化、裝備與硬件設施。

“在營(yíng)地方面，可以建設服務(wù)于自駕用戶(hù)的驛站式營(yíng)地，網(wǎng)絡(luò )化布局、無(wú)人值守，滿(mǎn)足自駕用戶(hù)的需求?？梢詫薑.O.A(北美營(yíng)地）的連鎖運營(yíng)機構，類(lèi)似酒店集團的營(yíng)地管理輸出公司。”唐偉告訴執惠，“戶(hù)外教育與文化方面，國內可以建設對標英國OB（Outward Bound）和美國NOLS（National Outdoor Leadership School）的戶(hù)外教育機構；并且進(jìn)行營(yíng)地人才的培訓，包括運營(yíng)管理類(lèi)人才（營(yíng)地主任）和教練類(lèi)（營(yíng)地指導員）。此外從業(yè)人員還可以建設倡導戶(hù)外文化和營(yíng)地文化的機構。裝備與硬件設施方面，營(yíng)地的智能化系統、營(yíng)地運營(yíng)設備及設施的軟硬件研發(fā)、集成等都是還未開(kāi)發(fā)的藍海。”

默照對執惠表示，“當下做露營(yíng)的人都在搶蛋糕，疫情壓力下，文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)艱難，如果文旅企業(yè)做露營(yíng)可以賺到一些利潤，也算是件好事。但是我們對產(chǎn)業(yè)要心存敬畏，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)合規性、安全性都是需要注意的地方。同時(shí)值得一提的是，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)并非一次性消費，相關(guān)經(jīng)營(yíng)者需要不斷更新迭代自己的產(chǎn)品，要尊重用戶(hù)和市場(chǎng)規律，以長(cháng)期主義的視角來(lái)做露營(yíng)產(chǎn)業(yè)。”

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