疫情當前，抱團取暖，共克時(shí)艱。

執惠攜手業(yè)內數十位一線(xiàn)大咖，聯(lián)合國內外重點(diǎn)文旅行業(yè)協(xié)會(huì )、釘釘以及阿里淘寶大學(xué)，為文旅企業(yè)免費推出60期文旅一線(xiàn)大咖公益課直播。

直播課程橫向涵蓋產(chǎn)業(yè)分析、旅游金融、目的地、文旅綜合體、資本市場(chǎng)、文旅科技、文旅營(yíng)銷(xiāo)、主題公園、酒店民宿、景區、文創(chuàng )等20余個(gè)領(lǐng)域，縱向覆蓋一個(gè)個(gè)細分項目和細分領(lǐng)域、直至產(chǎn)業(yè)鏈的深剖分析。

我們相信，知識就是免疫力，是抗御及奮進(jìn)之力，希望持續為文旅業(yè)者、企業(yè)“戰疫”前行提供更多助力。我們希望就此重啟按鍵，蓄力、前進(jìn)，共同完成一次蛻變。

知識戰“疫”，共克時(shí)艱。待到寒冬褪盡，共迎產(chǎn)業(yè)之春。

文旅大咖公益課直播第二十三期課程，我們邀請到了上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院副院長(cháng)、主題公園研究所常務(wù)副所長(cháng)、國際領(lǐng)導力研究所副所長(cháng)、中國商業(yè)發(fā)展研究所理事、金融創(chuàng )新研究所理事谷來(lái)豐帶來(lái)《中國“最美小鎮”發(fā)展走向與文旅小鎮的“后疫情”機會(huì )》主題分享。

谷來(lái)豐表示，在疫情影響下，不謀全局者，不謀一隅；不謀萬(wàn)世者，不謀一時(shí)。中國需要更多的精品文旅項目，但現在很多旅游景點(diǎn)的現狀是“街亂樓假池水臟，人頭攢動(dòng)吵嚷嚷；二消都是義烏貨，騙客宰客沒(méi)商量；飯貴水貴排長(cháng)隊，今生不來(lái)第二趟”。所以中國正在推出“最美小鎮”評價(jià)體系，爭取通過(guò)幾年的努力，在全國發(fā)展到500個(gè)最美小鎮。目前重點(diǎn)在做三方面的工作：

一是結合國內實(shí)際，結合經(jīng)驗推廣最美小鎮的理念。

谷來(lái)豐表示，相比其他國家，我國的古村、古鎮、古城情況比較復雜，保存現狀、發(fā)展水平和理念，在不同省市都有很大的差異。在一些地區和鄉村，發(fā)展文化傳統遺產(chǎn)保護方面的理念不斷進(jìn)步。比如江浙地區，領(lǐng)導和院校專(zhuān)家早在幾年前就開(kāi)始研究法國鄉村復興經(jīng)驗，并在實(shí)踐中加以運用。

從2003年到2009年，國家公布了7批歷史文化名鎮、名村，到目前共計有799個(gè)。歷史文化名村名鎮以及4A景區中的古村古鎮，是現階段發(fā)展最美小鎮的重點(diǎn)。在這些村鎮中，選取基礎設施較好，交通設施便利，作為培育最美小鎮的對象。

第二，培育一批最美小鎮，提供高質(zhì)量、差異化、文化旅游的體驗。

谷來(lái)豐表示，我們帶領(lǐng)旅游文化領(lǐng)域的主流研究團隊，將質(zhì)量標準作為課題，借鑒歐洲最美小鎮的先進(jìn)理念和經(jīng)驗，結合國內的實(shí)際進(jìn)行研究論證和申報。質(zhì)量標準成熟后，將向社會(huì )公布，符合條件的古村古鎮可遞交資料成為證明，申請成為最美小鎮。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家委員會(huì )的實(shí)際評估和審計以后，決定其是否成為最美小鎮。對于審議突破的小鎮，將與其簽署協(xié)議，授權其使用分配的logo、標志，以及世界最美小鎮聯(lián)合會(huì )標志。

第三，我們已經(jīng)和法國最美小鎮協(xié)會(huì )以及世界最美小鎮聯(lián)合會(huì )協(xié)調并達成一致，同意江蘇篩選小鎮先行發(fā)展基金會(huì )，但必須由分會(huì )按照質(zhì)量標準提出書(shū)面的文件，連續有三年的時(shí)間達到質(zhì)量標準。如果屆時(shí)未能達標，將摘牌收回授權，在此之后，每年還會(huì )進(jìn)行一次重新的評估評價(jià)。如果未能達標將出面要求整改，如果仍然不能達標就將摘牌并收回授權。

谷來(lái)豐進(jìn)一步表示，中國有廣闊的國土，有多民族的文化，有不同的地域文化，有厚重的歷史文化遺產(chǎn)，這也是中國最美小鎮需要挖掘和發(fā)展的核心。疫情過(guò)后，旅游的報復性反彈一定會(huì )到來(lái)！2020年是文旅數字化、智能化的元年，數字化建設一定是今后文旅行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主流，是重中之重！

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