疫情當前，抱團取暖，共克時(shí)艱。

執惠攜手業(yè)內數十位一線(xiàn)大咖，聯(lián)合國內外重點(diǎn)文旅行業(yè)協(xié)會(huì )、釘釘以及阿里淘寶大學(xué)，為文旅企業(yè)免費推出60期文旅一線(xiàn)大咖公益課直播。

直播課程橫向涵蓋產(chǎn)業(yè)分析、旅游金融、目的地、文旅綜合體、資本市場(chǎng)、文旅科技、文旅營(yíng)銷(xiāo)、主題公園、酒店民宿、景區、文創(chuàng )等20余個(gè)領(lǐng)域，縱向覆蓋一個(gè)個(gè)細分項目和細分領(lǐng)域、直至產(chǎn)業(yè)鏈的深剖分析。

我們相信，知識就是免疫力，是抗御及奮進(jìn)之力，希望持續為文旅業(yè)者、企業(yè)“戰疫”前行提供更多助力。我們希望就此重啟按鍵，蓄力、前進(jìn)，共同完成一次蛻變。

知識戰“疫”，共克時(shí)艱。待到寒冬褪盡，共迎產(chǎn)業(yè)之春。

文旅大咖公益課直播第二十一期課程，我們邀請到了北京良辰光啟旅游文化有限公司旅游規劃院院長(cháng)魏星漢帶來(lái)《星空下的山川大江，燈影里的城市記憶——淺談城市夜游模式語(yǔ)言》主題分享。

魏星漢表示，新冠疫情給城市活動(dòng)按下了暫停鍵，旅游是重災區，停滯一天損失178億元，整體損失可能達到1.6-1.8萬(wàn)億元。有數據預測，2020年一季度及全年，中國國內旅游人次分別負增長(cháng)56%和15.5%，全年預計同比減少9.32億人次。

他表示，夜間經(jīng)濟與城市夜游成為近年來(lái)文旅行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，全國已有青島、重慶、西安、寧波、蘭州等十余個(gè)城市出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟、發(fā)展夜間旅游的支持政策。夜游消費引發(fā)地方政府高度關(guān)注，促進(jìn)夜間消費成為越來(lái)越多地方政府的共識。

魏星漢認為，夜游市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。因為夜游是提升夜消費、夜生活、夜經(jīng)濟的重要抓手，是夜間經(jīng)濟的核心帶動(dòng)產(chǎn)品，是景觀(guān)和光影在夜間的有機結合，是依托于日間產(chǎn)品和人群的延伸性項目。它更關(guān)注互動(dòng)體驗、文化表達，是更能創(chuàng )造消費需求的項目。

魏星漢進(jìn)一步表示，從空間環(huán)境來(lái)看，夜游依托多種多樣的背景環(huán)境，可區分為若干類(lèi)別。各類(lèi)別游覽方式、側重客群、環(huán)境營(yíng)造、產(chǎn)品構建、業(yè)態(tài)構成各具特色。但城市中心作為地方文化經(jīng)濟、商業(yè)服務(wù)、旅游集散的核心，依托城市空間，以城市環(huán)境為背景。未來(lái)夜游的主戰場(chǎng)在城市。

魏星漢認為，疫情是危機也是機遇，會(huì )激發(fā)新的消費需求。

消費層面上，疫情期間消費被壓制，疫情結束后會(huì )有一定反彈，本地夜間消費將最先復蘇。城市型夜游產(chǎn)品潛力較大，商業(yè)空間的存量提升值得關(guān)注。此外，結合消費者“愛(ài)美”“愛(ài)秀”趨勢，用光影科技賦能商業(yè)空間大有可為。

城市層面上，疫情擴散趨勢呈現明顯的地理鄰近效應和高等級節點(diǎn)的層次效應，未來(lái)疫情較輕區域將迎來(lái)發(fā)展機遇，

市場(chǎng)層面上，考慮到出行交通方式的安全性， 短途市場(chǎng)、自駕市場(chǎng)、親子市場(chǎng)和微度假夜游市場(chǎng)值得關(guān)注。

產(chǎn)品層面上，親近自然、健康、運動(dòng)類(lèi)的產(chǎn)品有較大潛力。數據顯示，從春節至今，IOS下載排名上升最多的1000款APP分類(lèi)里，健身類(lèi)下載量明顯增多。百度搜索指數的數據顯示，Keep在1月23日當天至今呈現了暴增，達到平時(shí)搜索量的2倍以上。Keep提供的數據顯示，1月31日以來(lái)開(kāi)始的首周訓練數據，累計參與人數達五千六百萬(wàn)次，同時(shí)，在線(xiàn)人數峰值高達16萬(wàn)人，參與人數則以每天平均提升145%的速度在增長(cháng)。疫情期間，人們購買(mǎi)運動(dòng)器械、健康飲食的欲望比往年要高很多。

此外，疫情后的競爭是品質(zhì)化和差異化產(chǎn)品的競爭，安心、放心、生態(tài)、健康的夜游產(chǎn)品有巨大市場(chǎng)潛力。此外，夜間消費門(mén)檻不高、城市型夜游產(chǎn)品潛力較大，商業(yè)空間存量提升潛力較大。

對于如何做好城市夜游？魏星漢提出四個(gè)要點(diǎn)：跨界思維的重要性、空間規劃的合理性、充分調研的必要性、商業(yè)模式的創(chuàng )新性。

他表示，城市夜游多學(xué)科的跨界思考非常重要，包括產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、照明規劃、旅游規劃、城市規劃等等。同時(shí)，夜經(jīng)濟規劃需要與上位規劃、城市專(zhuān)項照明規劃相銜接，比如將夜游和夜經(jīng)濟發(fā)展規劃納入城鄉發(fā)展規劃體系中，并與城市十四五發(fā)展規劃有機結合。此外，城市夜游要進(jìn)行充分調研，包括數據收集、數據分析、價(jià)值信息、提煉洞察、輔助決策等等。沒(méi)有調研就沒(méi)有發(fā)言權。

魏星漢表示，“城市夜游眼有星辰大海，心有繁花似錦；城市夜游疫后將率先復蘇，機遇多于挑戰?！?/p>

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