2020年伊始，疫情突發(fā)，新型冠狀病毒感染的肺炎來(lái)勢洶洶，一個(gè)帶著(zhù)“王冠”的病毒引發(fā)了全球經(jīng)濟“海嘯”?？只胖?，企業(yè)焦頭爛額向政府請求支援，但危難時(shí)刻最大的依靠還是企業(yè)自身的實(shí)力和韌性?；蛟S有人問(wèn)，現在努力，還來(lái)得及么？但種下一棵樹(shù)最好的時(shí)間是十年前，其次是現在。

覆巢之下，豈有完卵

如果說(shuō)2003年“地球村”還未如此互聯(lián)互通，一些國家和地區或能“獨善其身”。那么2020年的今天，則可謂“無(wú)人幸免”。

國內市場(chǎng)而言，據恒大集團首席經(jīng)濟學(xué)家任澤平分析，中國旅游市場(chǎng)春節期間至少凍結了5000億。

國際市場(chǎng)而言，據統計，中國疫情爆發(fā)后，

美國在澳門(mén)經(jīng)營(yíng)賭場(chǎng)的永利度假村（Wynn Resorts）股價(jià)下跌了8％；

迪士尼公司關(guān)閉了中國兩家樂(lè )園，股價(jià)下跌了至少3％；

歐洲、北美，中東口罩幾乎全部脫銷(xiāo)，捷克口罩訂單需求“近四日來(lái)激增57000%”，土耳其伊斯坦堡的口罩生產(chǎn)商也24小時(shí)趕工；

零售企業(yè)成為日本受打擊最嚴重的企業(yè)之一，Kose的股價(jià)本周下跌了9.1%，優(yōu)衣庫的母公司Fast Retailing，其股票下跌了5.7％，創(chuàng )造了18個(gè)月以來(lái)的最大單日跌幅，與此同時(shí)著(zhù)名護膚品牌資生堂則下跌了5.5％；

新冠狀疫情下的泰國普吉島當地業(yè)者呼吁政府盡快提供軟貸款援助計劃，稱(chēng)影響堪比之前的普吉海嘯。泰國旅游部門(mén)評估認為，疫情對泰綜合損失最高恐高達3000億泰銖（近97億美元）。

經(jīng)濟全球化發(fā)展之下，人類(lèi)不再能徹底分清你我，而是利益共同體與命運共同體。

冰凍三尺，非一日之寒

禁足的春節，旅游業(yè)的劫。

疫情讓旅游業(yè)訂單“退改?！北┰?，行業(yè)按下暫停鍵。截至1月31日，5大旅行社、8大0TA平臺紛紛推出疫情退改保障政策。

其中，去哪兒網(wǎng)墊資近10個(gè)億，馬蜂窩旅游墊資5億多元，同程集團墊資2億啟動(dòng)危機應急保障金，攜程墊資2億啟動(dòng)重大災害保障金。

大企業(yè)在幫助供應商解決資金墊付問(wèn)題，小企業(yè)則面臨著(zhù)生死抉擇。旅游行業(yè)迎來(lái)“至冷時(shí)刻”。

但冰凍三尺，非一日之寒。疫情是加速器，加速了行業(yè)洗牌的過(guò)程，加劇了在企業(yè)生死線(xiàn)上的掙扎。部分抵抗力弱的中小企業(yè) “顆粒無(wú)收”、就地臥倒。

疫情是放大器，放大了文旅業(yè)發(fā)展的長(cháng)期結構性弊端：人力成本高，運營(yíng)管理難度高，對實(shí)體資源依賴(lài)強。

前期對線(xiàn)上運作布局投入的匱乏和相應運營(yíng)基礎保障能力的缺乏，讓文旅企業(yè)主體難以在短期內通過(guò)線(xiàn)上運作模式恢復收入。

反觀(guān)盒馬鮮生等新零售企業(yè)卻能逆勢爆發(fā)，依托其成熟的商品調配能力、供應鏈資源以及人力配備能力，與30余家餐飲企業(yè)共享員工資源，有效解決待崗人員收入問(wèn)題、緩解企業(yè)成本壓力。鮮明對比值得文旅人反思，擁有豐富產(chǎn)業(yè)鏈，強化運營(yíng)體系，方能提高耐沖耐撞指數。

大破才能大立。疫情也是催化劑，非常時(shí)期、非常事件會(huì )壓垮一些商業(yè)形態(tài)，也會(huì )催生一些新的業(yè)態(tài)和模式，重塑人們消費觀(guān)念與消費習慣。因此，疫情下的蟄伏期也是文旅企業(yè)難得的“練內功”休整期，要看清外部發(fā)展環(huán)境和趨勢，理清思路、找準方向、整裝待發(fā)，才有可能在疫情過(guò)去之后打一個(gè)漂亮的“翻身仗”。

冰鋒之下，絕地求生

強者恒強，弱者愈弱。

除了依靠政府、協(xié)會(huì )和社會(huì )組織統籌支持減少損失，文旅業(yè)更要立足自身，在危機中看到轉機，抓住商機。

疫情期間，數字化、網(wǎng)絡(luò )化、社交化、互動(dòng)化的生產(chǎn)方式成為行業(yè)發(fā)展主要特征，網(wǎng)絡(luò )視頻、網(wǎng)絡(luò )音頻、在線(xiàn)教育、知識付費等數字文旅呈現更為明顯的發(fā)展優(yōu)勢，將加速文旅產(chǎn)業(yè)向數字化、智能化和社交化的階段轉型。

疫情也讓眾多市場(chǎng)主體更加意識到了科技應用和創(chuàng )新驅動(dòng)對維持產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的作用。硬核的科技領(lǐng)域或將成為修補疫情帶來(lái)的文旅經(jīng)濟缺口的主力軍。加快研發(fā)投入和模式創(chuàng )新成為眾多文旅企業(yè)渡過(guò)寒冬的選擇。

其中，智能化運營(yíng)，智慧化管理，數字化產(chǎn)品，在線(xiàn)化營(yíng)銷(xiāo)成為諸多文旅企業(yè)、文旅項目提質(zhì)升級和思考轉型的方向。

智能化運營(yíng)

旅游業(yè)是勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)。疫情之下，很多文旅企業(yè)停工近乎零收入的情況下仍要支付巨額人力成本，呈現在生死線(xiàn)上掙扎之困局。未來(lái)用科技手段降低人力成本是一個(gè)重要方向。

運營(yíng)成本難題更需科技解決方案。比如旅游演藝類(lèi)項目。據統計，全國80%左右旅游演藝項目處于虧損狀態(tài)，實(shí)景演藝演員人數平均在300人以上，劇場(chǎng)演藝也要200人左右，單場(chǎng)演出成本動(dòng)輒5萬(wàn)元以上，淡季時(shí)還會(huì )遇到觀(guān)眾沒(méi)有演員多的窘?jīng)r。

然而，旅游演藝作為發(fā)展夜游與增加過(guò)夜游客量的重要支撐，其存在不可或缺。

鑒于此，巔峰智業(yè)通過(guò)四年多時(shí)間，打造了一套較為成熟的光影科技演藝模式，早在2017年，中視巔峰（巔峰智業(yè)旗下子公司）在江蘇連云港老街打造的《天海傳奇》便做了無(wú)人光影演藝的嘗試。運營(yíng)上每場(chǎng)演出只需500度電，而且演出場(chǎng)次和時(shí)間更為靈活。不僅降低了運營(yíng)成本和難度，更是在疫情和突發(fā)事件到來(lái)時(shí)降低了損失。

標準文旅服務(wù)更易人工智能進(jìn)入。2月4日，火神山的無(wú)人超市伴隨著(zhù)火神山醫院一同上線(xiàn)。這家超市沒(méi)有店員、沒(méi)有收銀員，掃碼付款即可，盡最大可能減少了人員接觸。

這不是無(wú)人科技的首次嘗試。早在2017年，阿里便推出了一家沒(méi)有點(diǎn)菜員、也沒(méi)有收銀員的無(wú)人餐廳。顧客只需支付寶掃碼刷臉確認身份，即可落座在電子屏上點(diǎn)菜，用餐完畢后可自行離開(kāi)，支付寶自動(dòng)扣款。因人力占比大幅度減少，成本支出也縮小至常規的1/4。

除去無(wú)人餐廳外，阿里的“菲住布渴”的未來(lái)酒店（FlyZoo Hotel）也做了無(wú)人探索。住客只需支付寶掃碼或刷臉即可在前臺辦理入住，刷臉即可開(kāi)門(mén)。室內天貓精靈可控制房間的設備并發(fā)起訴求，用餐既可在餐廳也可在室內，但無(wú)一例外都是機器人送餐。雖有人吐槽這有些喪失了旅游服務(wù)的人情味，但在疫情時(shí)期，“無(wú)人”接觸或許更令人感到心安。

國外在無(wú)人酒店上已經(jīng)做了諸多探索，如號稱(chēng)“世界首家機器人酒店”的日本“奇怪的酒店”（henna hotel），服務(wù)人員基本都是機器人，前臺采用了美女與恐龍的搭配，行李也由機器人運輸，在這里，旅客很難看到一個(gè)真實(shí)的服務(wù)員。

但人工智能在服務(wù)業(yè)上的應用只能說(shuō)剛剛起步。日本“奇怪的酒店”也遇到困境：一個(gè)機器人使用壽命僅4年、電子設施系統有被黑客侵入的風(fēng)險、無(wú)法讀取客人的提問(wèn)、將客人的鼾聲當做是問(wèn)題從而不斷重復提問(wèn)吵醒客人等。最近，酒店決定將243臺機器人解雇至一半。

在智能化服務(wù)這條路上，未來(lái)最重要的是做好人力與機器的分工。就像本次疫情中，廣東省人民醫院采用了兩臺機器人送藥，最大程度避免了醫護感染，但治療本身還需要醫生來(lái)完成。文旅也一樣，機器不會(huì )壟斷服務(wù)，但未來(lái)里一定有它們的身影，尤其在疫情和極端事件下會(huì )呈現特殊作用。

先行領(lǐng)域技術(shù)促進(jìn)文旅智能升級。疫情下，京東物流考慮配送人員的感染風(fēng)險，從全國抽調了配送機器人馳援武漢?？梢钥吹轿锪餍袠I(yè)在人工智能研發(fā)和應用上走在了前列。

2019年博鰲亞洲論壇上，“博鰲智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)及5G應用試點(diǎn)項目”活動(dòng)亮相，參加嘉賓與媒體工作人員體驗了無(wú)人駕駛的趣味。這些無(wú)人駕駛車(chē)輛也將逐步在景區、機場(chǎng)等地投入使用?？深A判，前沿領(lǐng)域先行試驗和使用的較為成熟的人工智能技術(shù)將逐步向文旅產(chǎn)業(yè)滲透。

智慧化管理

所幸的是，本次疫情中，景區等及時(shí)關(guān)閉舉措盡最大努力減少了游客交叉感染的風(fēng)險。

但如果沒(méi)有及時(shí)關(guān)停，或是遇到突發(fā)事件，景區是否有智慧化的管理體系，能保證在安全時(shí)間內做好足夠的應急管理？

無(wú)論游前、游中、游后，安全風(fēng)險管理、游覽便利度提升、或者是互動(dòng)反饋機制的構建都貫穿了始終，疫情提醒我們必須加緊行動(dòng)。

智慧化管理強化景區安全預警能力。

人們永遠不知道明天和意外哪個(gè)更先到來(lái)，但或者大數據能知道。

經(jīng)過(guò)整合碎片化數據，通過(guò)數據精準計算，能及時(shí)破除信息孤島，構架起管理運營(yíng)的高速路。例如高德地圖的景區客流監測預警功能，便可基于當前數據，預判景區未來(lái)2小時(shí)的即將到達人數，根據定位了解人流密集處，并調度相應服務(wù)疏導擁擠，降低因流量過(guò)大導致的安全風(fēng)險。

此外，無(wú)人機等黑科技的威力也不容小覷。2019年11月25日，廣州極飛科技聯(lián)合歐洲空中客車(chē)股份公司在廣州舉行物流無(wú)人機試運行演示，試飛現場(chǎng)還展示了配送外賣(mài)，其巡航速度意味著(zhù)720米遠的外賣(mài)1分鐘就能送達。這種技能或許會(huì )在自然景區遇到突發(fā)狀況時(shí)派上用場(chǎng)，比如當游客在山上發(fā)生意外時(shí)，藥物或搶救器械會(huì )比救護人員更早一步到達。

智慧化管理提高游覽便利度。

為了助力打贏(yíng)這場(chǎng)防疫攻堅戰，中國聯(lián)通推出了熱力成像測溫等黑科技。通過(guò)熱成像與人臉識別整合，運用5G網(wǎng)絡(luò )，可在機場(chǎng)、車(chē)站等易發(fā)生大面積交叉感染的人群密集區域，快速提高旅客體溫檢測和通行效率。

而5G在旅游上的應用則可以對標故宮。2019年，故宮宣布聯(lián)手華為打造5G故宮，未來(lái)每一位觀(guān)眾都可以通過(guò)手機了解到展覽的數量、位置、內容和參觀(guān)人數，尋找到距離最近的洗手間甚至了解到具體的坑位數量，隨時(shí)了解文化創(chuàng )意產(chǎn)品的售賣(mài)位置和存量等。

同時(shí)，刷臉和掃碼在疫情期間備受追捧。2019年，烏鎮景區首次實(shí)現全景區范圍內的刷臉核銷(xiāo)，元旦期間人臉識別日均使用達數千人次，宣布著(zhù)烏鎮已經(jīng)邁入“一臉游”的時(shí)代。

除了疫情的影響外，旅游也易受到天氣的影響。如何快速為游客提供每日的宜游信息也值得關(guān)注。例如海南省早在2018年便組建智慧氣象服務(wù)創(chuàng )新團隊，深度挖掘旅游相關(guān)行業(yè)和氣象的相關(guān)性，研發(fā)交互的、可視化的全域旅游氣象服務(wù)產(chǎn)品，創(chuàng )新推出“趕海指數”板塊，根據潮位信息一級天氣要素制作趕海模型，為游客提供參考。

又如2019年11月，八達嶺長(cháng)城聯(lián)手高德進(jìn)行了信息推送，實(shí)施公布了雪天的相關(guān)營(yíng)業(yè)信息，以便游客及時(shí)規劃行程。

智慧化管理提升游客滿(mǎn)意度。滿(mǎn)意度的高低決定了旅游地的口碑與重游率，如何創(chuàng )新反饋機制構建良性互動(dòng)是關(guān)鍵。

云南省較早嘗試，聯(lián)手騰訊推出“一部手機游云南”，構建旅游投訴快速處置機制，通過(guò)“一鍵投訴”方式（包括在線(xiàn)投訴、電話(huà)投訴、語(yǔ)音投訴）快速上報投訴信息，重整旅游資源和產(chǎn)品，重構誠信和投訴體系。

以此為抓手，經(jīng)過(guò)兩年的嚴格整治，2018年，全國旅游投訴平臺受理云南投訴780件，同比下降53%。在此之前的三年間都位居投訴榜首的云南，終于下降到第21位。

數字化產(chǎn)品

疫情期間，各類(lèi)“云”終端連接工作、學(xué)習和生活的方式正成為主流?！霸妻k公”“云課堂”“云會(huì )診”集中上線(xiàn)，“云監工”助力中國戰“疫”。

截至目前，全國約2億人在家“云辦公”。釘釘“在家上課”計劃覆蓋服務(wù)1200萬(wàn)名學(xué)生?！霸瓶床　毕?，超300萬(wàn)人在線(xiàn)完成問(wèn)診就醫服務(wù)。此外，“云監工”也讓國內外網(wǎng)友共同見(jiàn)證中國基建的速度與激情。

“云”科技也將推動(dòng)社會(huì )革新。隨著(zhù)5G商用落地，文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，政府和企業(yè)也都主動(dòng)上云，擁抱科技，跨界融合，打造升級線(xiàn)上產(chǎn)品，發(fā)力線(xiàn)上服務(wù)。

技術(shù)升級推動(dòng)數字文旅更加豐富多元。在博物館、美術(shù)館、景區相繼關(guān)停后，云看展、云講座、線(xiàn)上娛樂(lè )、云景區、云旅游大放異彩。

文博領(lǐng)域 “閉館不閉展，宅家聽(tīng)講座”，僅北京地區就推出100余家博物館、紀念館、美術(shù)館等線(xiàn)上展覽資源。

其中，國家博物館目前開(kāi)放的數字展廳有多35個(gè)展覽項目。

敦煌石窟的線(xiàn)上展廳開(kāi)放了涵蓋30座洞窟、跨越10個(gè)朝代的展覽項目。

線(xiàn)上娛樂(lè )領(lǐng)域翹楚《王者榮耀》除夕當天日峰值流水高達20億元，展現了超強的吸金能力。

景區等傳統旅游領(lǐng)域，“游云南”平臺推出特別策劃“足不出戶(hù)游云南”，通過(guò)24小時(shí)手機慢直播，可宅家觀(guān)看云南重點(diǎn)旅游區域及景區的1482個(gè)實(shí)時(shí)精美畫(huà)面，全景客將國內外900個(gè)景區搬到線(xiàn)上，實(shí)現了2000多萬(wàn)人看、1億多次瀏覽，疫情期間的一篇虛擬景區推文更是獲得200萬(wàn)+閱讀量。

或許現在一些文旅新產(chǎn)品是為了救急，疫情之后，用戶(hù)增長(cháng)會(huì )趨緩。但從長(cháng)遠看，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的全新旅游體驗理念一旦被市場(chǎng)廣泛接受，用戶(hù)習慣的培養并輔以良好服務(wù)，特定場(chǎng)景和情形下，部分新用戶(hù)可以留存轉化。

線(xiàn)上展覽、一機游等已然成為探索文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的試驗田，以數字科技為核心的消費模式有望帶動(dòng)在線(xiàn)旅游行業(yè)實(shí)現新一輪高速增長(cháng)。

需求迭代促進(jìn)數字文旅更具互動(dòng)體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，單向傳播效率已經(jīng)越來(lái)越低，有活力、有參與性、互動(dòng)性的好內容、好產(chǎn)品供不應求。

2018年，敦煌數字供養人計劃活動(dòng)上線(xiàn)僅2小時(shí)，就有超百萬(wàn)用戶(hù)參與。2018年12月底，超300萬(wàn)人通過(guò)“敦煌詩(shī)巾”小程序DIY自己的專(zhuān)屬絲巾。

又如全景故宮APP以三維形式為用戶(hù)展現故宮全景，細節可至殿前的玄武、石獅等石像，更設有專(zhuān)門(mén)的“賞雪”分區，帶給用戶(hù)沉浸式游覽體驗。

*本文來(lái)源：微信公眾號“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”（ID：cewenhua），作者：創(chuàng )新研究院，原標題：《疫情過(guò)后，文旅企業(yè)如何打一個(gè)漂亮的“翻身仗”？》。

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