*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書(shū)《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第五篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內34個(gè)省份、270個(gè)地市州、1000個(gè)區縣市以及國外二十多個(gè)國家和地區，在積累了數百篇旅行游記，拍攝了數萬(wàn)張旅行照片的同時(shí)，也寫(xiě)作了近百篇旅游專(zhuān)業(yè)文章。為紀念到達中國1000個(gè)區縣市的里程碑，任國才先生將十多年來(lái)對旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書(shū)文章共69篇，一線(xiàn)真實(shí)體感、持續研究之果，多點(diǎn)連線(xiàn)成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執惠連載之義。

《旅游行思錄》之文旅IP開(kāi)發(fā)中的文化自信——

2008年，電影《功夫熊貓》第一部在中國內地上映，票房超過(guò)1.35億人民幣；2011年、2016年，《功夫熊貓》第二部、第三部乘勢推出，中國內地票房分別達到4億和9.64億人民幣。截止2017年，《功夫熊貓》電影的全球票房累計超過(guò)6.31億美元?！豆Ψ蛐茇垺防锏闹鹘切茇垺鞍殹憋L(fēng)靡全球，成為全球影迷最熟悉、最喜愛(ài)的熊貓IP。殊不知，熊貓是中國（四川）的，功夫是中國（河南）的，但是電影《功夫熊貓》是美國（好萊塢）的，《功夫熊貓》的版權，屬于美國好萊塢的夢(mèng)工廠(chǎng)（DreamWorks）公司。

除了電影領(lǐng)域，文旅領(lǐng)域類(lèi)似案例比比皆是。在美國奧蘭多有四個(gè)迪士尼樂(lè )園，其中，在EPCOT（未來(lái)世界）的世界舞臺（Word Showcase）區域，分布著(zhù)英國、墨西哥、日本、中國等11個(gè)國家主題館。中國主題館有一座外表參照北京天壇祈年殿同比例縮小的仿古建筑，其實(shí)里面是一個(gè)360度環(huán)幕影院。環(huán)幕影院里面播放《李白帶你游中國》的環(huán)幕電影。穿著(zhù)唐朝服裝、留著(zhù)長(cháng)胡子的李白用英語(yǔ)導游，乘坐游輪沿長(cháng)江而下，帶領(lǐng)游客游覽中國各地美景。李白是中國的，長(cháng)江是中國的，但《李白帶你游中國》的版權是美國迪斯尼（Disney）公司的。

為什么資源是其他國家的、故事是其他國家的，但IP反而屬于美國公司，文化旅游大發(fā)展卻在美國呢？之所以會(huì )出現這樣的情況，主要是因為美國善于在全球整合資源和提煉素材，美國的整合創(chuàng )新能力明顯高于其他國家。美國的建國歷史很短，也缺乏傳統文化的積淀，但美國用開(kāi)放的心態(tài)和包容的胸懷，學(xué)習和吸取全世界優(yōu)秀的文化，再通過(guò)美國的創(chuàng )新研發(fā)和產(chǎn)業(yè)運作，將文化產(chǎn)品培育成為文旅IP，反向輸出到全世界。在這一過(guò)程中，產(chǎn)生了一批世界級的文化和旅游集團：迪斯尼、夢(mèng)工廠(chǎng)、環(huán)球影城……

IP的核心是有個(gè)性、有情感、代表品質(zhì)、又自帶流量。個(gè)性是IP脫穎而出的保障，情感是IP打動(dòng)人的要素，品質(zhì)是IP立足的基礎，自帶流量是IP的主要特質(zhì)。個(gè)性、情感、品質(zhì)、自帶流量，共同構成了IP的基本要素。

制造業(yè)有一個(gè)著(zhù)名的“微笑曲線(xiàn)”理論，微笑曲線(xiàn)的中間端是加工，微笑曲線(xiàn)的前端是研發(fā)，微笑曲線(xiàn)的后端是市場(chǎng)。要提升制造業(yè)的附加值，就必須從中間向左右兩端延伸，一要增加科技研發(fā)，二要強化品牌營(yíng)銷(xiāo)?！拔⑿η€(xiàn)”不僅適合第二產(chǎn)業(yè)，同樣適合第三產(chǎn)業(yè)。中國的文化旅游產(chǎn)業(yè)，大多數處于“低端文化旅游制造業(yè)”狀態(tài)，附加值比較低。中國文化旅游產(chǎn)業(yè)的提升發(fā)展，也必須加強研發(fā)和品牌。要做好文旅IP，首先必須要有自己的知識產(chǎn)權，在這個(gè)基礎上把產(chǎn)品做精做細，同時(shí)還要加強文化品牌的建設與營(yíng)銷(xiāo)推廣的行動(dòng)，這樣才能形成一個(gè)完整的IP，帶來(lái)一個(gè)新的高附加值。筆者將IP公式概括為：

文旅IP=知識產(chǎn)權+優(yōu)質(zhì)旅游+文化品牌。

擁有IP，就擁有了知識產(chǎn)權的壁壘，擁有了競爭的護城河，同時(shí)產(chǎn)生了高附加值的商業(yè)效應。中國文化和旅游業(yè)，亟需培育和發(fā)展自己的文旅IP，助推文旅產(chǎn)業(yè)轉型，引領(lǐng)文旅消費升級。

中國擁有五千年悠久的歷史和燦爛的文明，文化旅游資源得天獨厚，但文化旅游資源的創(chuàng )意開(kāi)發(fā)差強人意、總體處于起步發(fā)展階段。根據筆者對中國34個(gè)省份、260個(gè)地級市、960多區縣市的實(shí)地考察，筆者發(fā)現，中國普遍存在一個(gè)“文化資源陷阱”：越是歷史文化悠久、文化資源深厚的地方，文化旅游的創(chuàng )新能力越弱，文化旅游新產(chǎn)品的迭代更新越慢，如山西、甘肅、河南、陜西、河北等省份；而越是歷史不悠久、資源不豐富的地方，文化旅游的創(chuàng )新能力反而越強，文化旅游新產(chǎn)品推陳出新的速度越快，如上海、深圳。

北京故宮，是中國第一批全國重點(diǎn)文物保護單位、第一批世界文化遺產(chǎn)、第一批5A級旅游景區，旅游資源不可謂不豐富，文化內涵不可謂不深厚，因為其強大的文化旅游資源和品牌影響力，北京故宮一直是最受?chē)鴥韧庥慰蜌g迎的旅游景區。原國家文物局局長(cháng)單霽翔調任故宮博物院擔任院長(cháng)后，在弘揚和傳承故宮文化的基礎上，用文化創(chuàng )意的思維和互聯(lián)網(wǎng)的理念，對六百年的故宮文化和歷史故事進(jìn)行提煉和包裝，先后開(kāi)發(fā)了多個(gè)故宮手機游戲，開(kāi)發(fā)了幾千款故宮文創(chuàng )商品，故宮膠帶紙、“朕亦甚想你”折扇、“奉旨旅行”行李牌、容嬤嬤針線(xiàn)盒、黃袍馬褂T桖衫等等，都成為網(wǎng)紅商品，取得了優(yōu)異的銷(xiāo)量和良好的經(jīng)濟效益。2015年，故宮接待游客人次超過(guò)1500萬(wàn)，門(mén)票收入略超過(guò)7億元，同年，故宮文創(chuàng )商品銷(xiāo)售收入超過(guò)10億元，相當于“再造1.5個(gè)故宮”，引領(lǐng)中國博物館和文化旅游創(chuàng )新發(fā)展的潮流。

由景域集團全程投資、規劃設計、運營(yíng)管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)的安吉帳篷客酒店，開(kāi)創(chuàng )了中國野奢度假酒店的先河。景域集團董事長(cháng)洪清華在考察了全世界所有著(zhù)名的高端帳篷酒店后，為安吉帳篷客創(chuàng )新提出了“重環(huán)境、輕建筑、精布局、玩風(fēng)情”的設計理念，在中國開(kāi)創(chuàng )了野奢度假酒店的新品類(lèi)。安吉帳篷客從2014年開(kāi)業(yè)至今，平均房?jì)r(jià)在3000元/間以上，平均入住率達到90%以上，重要節假日需要提前1個(gè)月預訂。同時(shí)，安吉帳篷客開(kāi)發(fā)的“篷友三寶”，用文創(chuàng )的理念對當地常見(jiàn)的白茶、筍干、土雞蛋等三種土特產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )意包裝設計，分別以“查理二世”、“筍干將”、“咯咯噠星蛋”作為IP形象，迅速提升了農產(chǎn)品的附加值，達到了產(chǎn)品銷(xiāo)量高、單位售價(jià)高、客戶(hù)滿(mǎn)意度高的三高效應。

學(xué)習國際經(jīng)驗，研究國際文旅IP；發(fā)揮中國智慧，發(fā)展中國文旅IP！中國文旅IP的開(kāi)發(fā)，雖然任重道遠，但前景光明，雖處起步階段，但信心滿(mǎn)滿(mǎn)！

【新書(shū)簡(jiǎn)介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊肥锹眯械乃?jiàn)所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專(zhuān)業(yè)的理性文章?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊贩e累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進(jìn)行了分析研究和提煉加工，實(shí)現從實(shí)踐到理論的升華。

想要預定《任在旅途之二：旅游行思錄》的用戶(hù)，可點(diǎn)擊查看《任在旅途》新書(shū)出版贊助方案及預定方案，也可添加任國才先生微信：renguocai。

版權聲明

旅游行思錄

發(fā)表評論

查看更多