進(jìn)入12月以來(lái)，我國多地迎來(lái)傳統旅游淡季。除了冰雪旅游、溫泉旅游、避寒旅游、節慶旅游等項目，冬季里，很多景區處于旅游產(chǎn)品與游客雙雙偏少的狀態(tài)。

隨著(zhù)人們生活水平的提高和生活觀(guān)念、方式的改變，冬季出游的需求正在上升，泡溫泉、觀(guān)賞冰雪、體驗冰雪等項目成為不少游客冬游“打卡”的新項目。對于旅游市場(chǎng)而言，如何挖掘冬游需求、打好“冬季牌”、攪熱冬季旅游市場(chǎng)，正成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

冬季出游需求與日俱增

“年底休假、錯峰出行是很不錯的選擇?！痹诒本┮患一ヂ?lián)網(wǎng)公司工作的王曉琴，正在為旅游出行做攻略?！岸臼锹糜蔚?，機票、住宿、門(mén)票等價(jià)格較旺季便宜不少。此外，冬天游客少，也不會(huì )碰上扎堆景區看人海的情況?！?/p>

近年來(lái)，像王曉琴一樣，錯峰旅行的游客日漸增多。不少景區順應市場(chǎng)需求，調整經(jīng)營(yíng)策略，發(fā)力爭搶客源。

莫高窟的門(mén)票價(jià)格從旺季的238元/人降為140元/人，同時(shí)增開(kāi)4個(gè)夏秋季不開(kāi)放的洞窟；張家界武陵源核心景區門(mén)票價(jià)格由225元/人調整至115元/人；安徽黃山風(fēng)景區門(mén)票價(jià)格由190元/人調整至150元/人……記者梳理發(fā)現，為吸引游客、恢復人氣，進(jìn)入12月以來(lái)，全國多地景區推出旅游優(yōu)惠政策。江蘇、山東、甘肅、浙江等多地的熱門(mén)景區已開(kāi)始執行淡季門(mén)票價(jià)格或調低門(mén)票價(jià)格。

除了景點(diǎn)門(mén)票，出行成本也在降低。據多家旅游平臺的數據顯示，國內不少熱門(mén)旅游城市的機票價(jià)格優(yōu)惠較大。成都、青島、廈門(mén)等方向機票價(jià)格出現了20%至30%左右的下降，三亞、大理、麗江、桂林等地下降了30%至40%，部分線(xiàn)路降幅甚至高達50%。

游客出行需求與旅游市場(chǎng)的調整相契合，冬季游市場(chǎng)日漸火熱，冰雪旅游、溫泉旅游、避寒旅游、節慶旅游正在成為冬季旅游的“關(guān)鍵詞”。據馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，今年冬季，旅游熱度漲幅最高的10個(gè)目的地中，有9個(gè)位于南方較為溫暖的地區，包括廣東湛江、海南?？?、云南西雙版納等，整體呈現冬季避寒游趨勢。與此同時(shí)，哈爾濱的熱度漲幅仍然高居榜首，這也說(shuō)明冰雪旅游正在受到越來(lái)越多的關(guān)注。

根據中國旅游研究院發(fā)布的報告，2016年至2017年冰雪季，我國冰雪旅游市場(chǎng)規模達到1.7億人次，預計2021年至2022年，我國冰雪旅游規模有望達到3.4億人次。

冬游產(chǎn)品供給仍有短板

12月12日，家住北京市大興區的陳女士拿出手機，提前查詢(xún)適合全家周末出游的地方。在她看來(lái)，“冬季不是能說(shuō)走就走的季節，一定要提前查好景區開(kāi)放時(shí)間?！?/p>

去年12月，陳女士與朋友帶著(zhù)家人驅車(chē)近兩個(gè)小時(shí)趕往位于懷柔區的雁棲湖景區。到了門(mén)口才發(fā)現，景區已于11月19日閉園，旺季經(jīng)常爆滿(mǎn)的停車(chē)場(chǎng)門(mén)可羅雀；向北再到青龍峽景區，發(fā)現景區也早已暫停對外接待，進(jìn)入了“冬歇期”。

“冬天冷，游客少，葉子落了沒(méi)景觀(guān)。河面的冰凍得不瓷實(shí)，不會(huì )開(kāi)放冰上娛樂(lè )項目?！苯?，記者致電雁棲湖景區，工作人員反復強調并提醒，“今年冬天雖然可以入園，但所有娛樂(lè )項目停止運營(yíng)?！?/p>

冬季寒冷、缺少美景、出行不便……不少景區選擇放起了“寒假”。有景區經(jīng)營(yíng)者向記者表示，冬季客源少，開(kāi)門(mén)迎客有可能會(huì )遭遇收不抵支的狀況。

“相較于其他季節，冬季游客確實(shí)會(huì )少一些，主要的旅游出行集中于去溫暖的南方避寒。而北方旅游市場(chǎng)，除了部分冰雪游，大部分市場(chǎng)相對冷清?！北本┠陈眯猩绻ぷ魅藛T劉穎欣向記者介紹，旅游線(xiàn)路的設計會(huì )隨著(zhù)市場(chǎng)變化而變化，冬季可選的行程相對更少。

從各大旅游平臺的市場(chǎng)監測情況來(lái)看，目前，旅游季節性問(wèn)題仍然困擾著(zhù)很多旅游度假區。在冰雪旅游、溫泉旅游的帶動(dòng)下，冬季旅游市場(chǎng)雖已“破冰”，但仍待“升溫”。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )副主任張輝表示，從市場(chǎng)需求層面而言，冬季旅游發(fā)展速度很快，但冬季旅游項目及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還存在一些問(wèn)題。如何將“冷”資源變成“熱”經(jīng)濟，仍需要進(jìn)一步探索。

冬季游應注重差異化發(fā)展

“天冷也不想總宅在家里，還是想出去走走，但能玩的除了泡溫泉就是滑雪?！北本┦忻裼嗯空跒樵┤ツ耐姘l(fā)愁，“把幾個(gè)旅游APP翻了又翻，發(fā)現都差不多，實(shí)在不知道該干什么?！?/p>

產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，困擾著(zhù)游客也困擾著(zhù)旅游行業(yè)。近年來(lái)，各地紛紛將冬季游的發(fā)力點(diǎn)放在了特色化、差異化上。2018年，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于做好冬季旅游產(chǎn)品供給工作的通知》，要求進(jìn)一步加強冬季旅游產(chǎn)品供給，推出一批具有地方特色和季節特點(diǎn)的冰雪旅游、溫泉旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游、鄉村旅游、體育旅游、康養旅游、民俗旅游、避寒旅游等冬季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

近日，北京市就集中推介了30條冬季旅游線(xiàn)路，涵蓋冰雪節慶體驗、冬季中醫養生、冰雪自駕休閑、冬日皇城民俗、冰雪紅色旅游、冬季美食購物、冬季冰雪游學(xué)、冰雪文博演出、冰雪家庭親子、冰雪冬奧體驗等不同產(chǎn)品。

“各地應梳理產(chǎn)業(yè)鏈，找到適合當地的旅游項目，注意差異化發(fā)展?！敝袊鐣?huì )科學(xué)院旅游研究中心研究員魏翔在接受《工人日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，冬季旅游實(shí)際上是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，涵蓋設備制造與銷(xiāo)售、旅游項目形成、旅游內容開(kāi)發(fā)，對當地自然資源的利用以及相關(guān)服務(wù)、設施配套等。

魏翔表示：“各地對冬季旅游資源的挖掘要有所取舍，戒貪求深；要注重文旅融合，打造精品項目和旅游品牌?！?/p>

*本文來(lái)源：工人日報，作者：趙琛，原標題：《冬季旅游如何才能“熱”起來(lái)？》。

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