9月19日，由武漢東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區管委會(huì )、武漢市文化和旅游局共同舉辦，湖北今古時(shí)代文化傳媒有限公司和北京執惠旅游文化傳播有限公司執行的2019武漢文旅融合光谷高峰論壇在武漢光谷盛大開(kāi)幕。

本次峰會(huì )以“科技賦能文旅，共生共榮共贏(yíng)”為主題，聚集了文化、科技、旅游企事業(yè)單位共計550余人，圍繞文化旅游新產(chǎn)品供給和新業(yè)態(tài)融合展開(kāi)深度交流與資源對接合作，推動(dòng)了武漢的文化、科技、旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合創(chuàng )新發(fā)展。在下午的圓桌研討環(huán)節，5位重量級嘉賓圍繞“動(dòng)漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新發(fā)展”的議題進(jìn)行了深度探討，現場(chǎng)精彩紛呈。

主持嘉賓：

武漢動(dòng)漫協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng) 張敏

研討嘉賓：

艾肯中國副總經(jīng)理/合伙人  朱婷

泰久信息董事長(cháng) 陳龍軍

博潤通文化科技股份有限公司董事會(huì )秘書(shū) 張淑平

武當山文旅集團董事總經(jīng)理 徐海斌

張敏表示，當前文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了由高速增長(cháng)轉向高質(zhì)量發(fā)展，由流量經(jīng)濟轉向IP經(jīng)濟發(fā)展的新階段。無(wú)IP不文旅，有IP則稱(chēng)王。相對眾多的IP而言，動(dòng)漫IP是最具有轉化為文旅IP優(yōu)勢的領(lǐng)域。積極探索文旅產(chǎn)業(yè)有效賦能動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有效賦能文旅產(chǎn)業(yè)，雙向賦能的實(shí)現路徑，是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的必然要求，也是實(shí)現動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化的客觀(guān)需要。

徐海斌則表示，武當山具有國際性的大IP，但到?jīng)]有形成自己的一個(gè)形象IP，跟動(dòng)漫企業(yè)合作起到了很好的效果，給武當山增加了不少客流。目前武當山在謀劃夜游文化，把山下的景區聯(lián)動(dòng)起來(lái)。

朱婷總結了艾肯中國在IP上的應用，叫三步走：談戀愛(ài)、結婚、過(guò)日子。首先得喜歡，然后消費，最后長(cháng)久運營(yíng)。她表示，很多國際IP在中國很難落地，是因為沒(méi)有讓品牌長(cháng)出腳，沒(méi)有做在地文化跨語(yǔ)系的溝通。語(yǔ)系把在地文化消費者的語(yǔ)境以及我們品牌的理念主張結合起來(lái)，最終形成一個(gè)立體化形象，讓大家發(fā)自?xún)刃南矚g。

陳龍軍認為，科技是一種手段，支持IP的發(fā)展，讓它更好的跟用戶(hù)交互、體驗，是提升他們交互感的手段。在未來(lái)，虛擬文娛這樣的技術(shù)會(huì )隨著(zhù)5G、AI、AR和VR的出現，得到很大的提升。他表示，技術(shù)對文旅IP的支撐作用越來(lái)越強，如果政府能夠及時(shí)推出政策，扶持這方面在文旅行業(yè)的應用，做到行業(yè)內領(lǐng)先，對整個(gè)文旅行業(yè)發(fā)展能起很大作用。

張淑平表示，從文化和旅游業(yè)態(tài)里來(lái)看，原創(chuàng )非常核心、非常關(guān)鍵，在整個(gè)鏈條上起到引擎的作用。對于原創(chuàng )作品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈布局上的環(huán)節有很多，最核心最重要的板塊是創(chuàng )作板塊。創(chuàng )作上需要文化和旅游有融合性，還需要主題化，強調持續的創(chuàng )意、創(chuàng )新、運營(yíng)和迭代更新。

張敏總結道，我們要大力構建以新媒體動(dòng)漫為先導，以影視動(dòng)畫(huà)為核心，以原創(chuàng )漫畫(huà)為依托，人才培養和優(yōu)質(zhì)IP打造及運營(yíng)為支撐的大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設。大力倡導開(kāi)放、融合、創(chuàng )新發(fā)展的理念。要堅持文化為靈魂，創(chuàng )意為核心，科技為支撐，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP打造和運營(yíng)為主體，推動(dòng)我們動(dòng)漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng )新發(fā)展。

以下為圓桌研討實(shí)錄

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，略做刪減） 

張敏：大家下午好，我是武漢動(dòng)漫協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)，同時(shí)也是中國南方動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)席會(huì )議的召集人張敏，這次由我來(lái)主持圓桌論壇。

武漢動(dòng)漫協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng) 張敏

當前文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應該說(shuō)是進(jìn)入了由高速增長(cháng)轉向高質(zhì)量發(fā)展，由流量經(jīng)濟轉向IP經(jīng)濟發(fā)展的新階段。具體的表現有這么幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，由觀(guān)光型旅游向體驗型旅游轉變，由區域旅游、景區旅游轉向全域旅游，由門(mén)票經(jīng)濟轉向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，由資源能力為主向產(chǎn)品能力為主轉變，進(jìn)一步的由標準化服務(wù)向差異化服務(wù)轉變。應該說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現出IP化發(fā)展或者IP引領(lǐng)發(fā)展的新趨勢。有一個(gè)共識在我們業(yè)內和社會(huì )上已經(jīng)形成。在今天的嘉賓演講中反復提到，旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。那么，在這個(gè)意義上，我們還可以進(jìn)一步說(shuō)，沒(méi)有文化的旅游是靈魂出竅，沒(méi)有旅游的文化是魂不附體。還可以更進(jìn)一步說(shuō)：無(wú)IP不文旅，有IP則稱(chēng)王。所以我們文旅產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)新形勢、新要求、新機遇和新挑戰。

另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是數字文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng )造力、感召力、帶動(dòng)力和發(fā)展潛力的核心領(lǐng)域之一，它承擔著(zhù)促進(jìn)打造新模式、催生新業(yè)態(tài)、優(yōu)化新供給、引導新消費、形成新優(yōu)勢、發(fā)展新經(jīng)濟的歷史性進(jìn)程的重要使命。所以我們這一次應該說(shuō)是深入的探討動(dòng)漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式創(chuàng )新，積極探索文旅產(chǎn)業(yè)有效賦能動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有效賦能文旅產(chǎn)業(yè)，雙向賦能的實(shí)現路徑，應該說(shuō)，它是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的必然要求，也是實(shí)現動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化的客觀(guān)需要，更重要的是促進(jìn)旅游業(yè)轉型升級的現實(shí)選擇。

為此，我們這次的圓桌論壇將圍繞動(dòng)漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的新動(dòng)向、新特點(diǎn)、新趨勢，聚焦新模式、新業(yè)態(tài)和新服務(wù)，展開(kāi)深入討論。

首先請各位嘉賓簡(jiǎn)練而精彩進(jìn)行自我介紹。

朱婷：艾肯中國1985年成立于臺北，1994年進(jìn)入大陸東部華僑城世界之窗的項目，到現在為止30年，服務(wù)中國文旅就做兩件事：第一個(gè)是文化的轉化，第二是做內容的創(chuàng )新。

艾肯中國副總經(jīng)理/合伙人 朱婷

陳龍軍：泰久信息主要做電影、旅游+互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)服務(wù)型企業(yè)，服務(wù)電影和旅游這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+電影IP融合進(jìn)行二次創(chuàng )作，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和IP內容融合起來(lái)之后，提供給用戶(hù)更好的體驗，謝謝。

泰久信息董事長(cháng) 陳龍軍

張淑平：我們是做原創(chuàng )的，做很多產(chǎn)業(yè)鏈最前沿的事情，創(chuàng )造了很多原創(chuàng )作品，比如說(shuō)大家熟知的《烏龍院》，也是非?；鸬淖髌分?。原創(chuàng )的作品領(lǐng)域里面，我們一直在深耕，同時(shí)為企業(yè)做服務(wù)，比如說(shuō)給武大口腔醫院做“精靈愛(ài)牙講堂”這樣一個(gè)IP。所以我們是專(zhuān)業(yè)少兒動(dòng)漫運營(yíng)商，從IP的打造到IP的運營(yíng)發(fā)行，以及我們成立的子公司做衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，所以在整個(gè)IP體系里面，我們在前端上就是以運營(yíng)為核心，然后以IP原創(chuàng )為核心，打造我們的運營(yíng)。

博潤通文化科技股份有限公司董事會(huì )秘書(shū) 張淑平

徐海斌：我們武當山文旅集團是2018年12月底進(jìn)行改制，政府的融資平臺正式改為投資平臺，我們相對來(lái)說(shuō)比較傳統，就是對景區進(jìn)行投資建設。下一步我們想通過(guò)武當山的文化進(jìn)行提煉，也歡迎各位業(yè)內同仁一起見(jiàn)證武當山，一起打造武當山，把傳統文化發(fā)揚好。

武當山文旅集團董事總經(jīng)理 徐海斌

張敏：四位嘉賓來(lái)自于不同的行業(yè)，與其說(shuō)是不同的行業(yè)，不如說(shuō)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節：品牌建設、科技支撐、動(dòng)漫原創(chuàng )和文旅運營(yíng)。應該講，我們這是大文旅產(chǎn)業(yè)的生態(tài)雛形，期待帶給我們精彩分享。

現在請朱總作為我們分享的第一位嘉賓。我們知道，相對眾多的IP而言，動(dòng)漫IP是最具有轉化為文旅IP優(yōu)勢的領(lǐng)域。在艾肯中國長(cháng)期的創(chuàng )造性、開(kāi)創(chuàng )性實(shí)踐當中，如何看待兩個(gè)問(wèn)題：第一，我們的動(dòng)漫企業(yè)如何打造和運營(yíng)為文旅產(chǎn)業(yè)所需的動(dòng)漫IP，反過(guò)來(lái)，我們的文旅企業(yè)如何去選擇適合自身發(fā)展的動(dòng)漫IP。

朱婷：先回答第一個(gè)問(wèn)題，我用我們品牌打造的流程跟大家分享一下。我們30多年總結出來(lái)經(jīng)驗是，怎么讓品牌不飛。因為現在品牌大家都覺(jué)得是一個(gè)虛無(wú)縹渺的東西，怎么讓品牌飛得起來(lái)但又落得了地，是一個(gè)BPM的模式。這也是我們總結出來(lái)的一個(gè)非常實(shí)用的邏輯。B就是這個(gè)品牌的打造，如果說(shuō)品牌前期沒(méi)有一個(gè)系統的打造，后面非常難衍生出很多場(chǎng)景的內容。P是我們說(shuō)場(chǎng)景內容，也可以稱(chēng)之為是產(chǎn)品，也就是現在體驗的一些內容，消費的場(chǎng)景，以及說(shuō)我們跟消費者之間產(chǎn)生觸點(diǎn)的一些內容。M是什么呢？就是我們的營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上我們能夠把品牌的邏輯、理念、思想更好的通過(guò)創(chuàng )新的手段去傳播，符合我們年輕人的需求，所以套用BPM的模式。在IP上的應用也總結了一下，叫三步走：談戀愛(ài)、結婚、過(guò)日子。

為什么這么說(shuō)呢？首先，打造一個(gè)讓大家發(fā)自?xún)刃南矏?ài)的角色，這個(gè)人物的打造是立體的，要打造一個(gè)人設。大家看綜藝、影視也很清楚，如果人設沒(méi)有設計好，其實(shí)后面有可能會(huì )崩塌，很難支撐起這個(gè)角色。我們挖掘這個(gè)角色的價(jià)值觀(guān)，包括他的語(yǔ)氣、行為，包括所有的形象，我們都要從內而外去打造它，就像打造一個(gè)品牌一樣，塑造一個(gè)有血有肉的角色。我不反對從國外引進(jìn)很多大牌IP，這也是可能，為什么國際的IP在中國很難落地，大家也思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題，從我們的角度來(lái)看，是因為沒(méi)有讓品牌長(cháng)出腳，我們沒(méi)有做在地文化跨語(yǔ)系的溝通，就是現代語(yǔ)系的溝通。

故宮文創(chuàng )很難模仿，原因是故宮是一個(gè)大IP，這個(gè)IP和我們現在語(yǔ)系掛鉤，能夠很好應用到我們生活衍生品，代替我們價(jià)值觀(guān)的一個(gè)闡述，代表了我們很多的觀(guān)念在里面。語(yǔ)系把在地文化消費者的語(yǔ)境以及我們品牌的理念主張結合起來(lái)，最終形成一個(gè)立體化形象，讓大家發(fā)自?xún)刃南矚g。

再說(shuō)P的部分，也就是產(chǎn)品部分。大家越來(lái)越發(fā)現，IP這個(gè)東西不是單純的形象，是一個(gè)樂(lè )園，是一個(gè)場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景更像一個(gè)橋梁，把消費者和現場(chǎng)一些所體驗的內容，消費的場(chǎng)景掛鉤起來(lái)。這里面其實(shí)是一個(gè)共贏(yíng)的狀態(tài)，為什么這么說(shuō)？當我們給消費者提供這些體驗場(chǎng)景時(shí)，其實(shí)也是為我們的景區增加消費觸點(diǎn)，其實(shí)很多IP引進(jìn)之后，非常多的景區老總也反映，來(lái)了那么多客流跟他沒(méi)關(guān)系，這是什么原因？就是因為IP只成功了第一步，第二步?jīng)]有消費的觸點(diǎn)，沒(méi)有打造讓消費者主動(dòng)拿出錢(qián)包進(jìn)行消費。

科技讓陳總發(fā)揮非常大的作用，把理念的東西、價(jià)值觀(guān)的東西變成可視、可觸、可消費的東西，這一塊我覺(jué)得是未來(lái)內容創(chuàng )新非常重要的一點(diǎn)，也是非?？简灳皡^運營(yíng)的部分，因為它是跨界，沒(méi)法一個(gè)領(lǐng)域去完成它。

第三個(gè)，我說(shuō)“過(guò)日子”是什么呢？就是營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)IP人物變成一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的抓手，將來(lái)我們也可以做很多的快閃場(chǎng)景，讓它從在地的地方輸出，到其他的城市和其他的場(chǎng)景里面依然有很強的受眾。怎么把消費者變成用戶(hù)？第一步喜歡，第二步消費，第三步增強黏度。這個(gè)黏度怎么來(lái)，不斷的去激發(fā)跟消費者之間的交流，這個(gè)交流一定是跨越時(shí)間和空間的一個(gè)應用，讓它變成生活當中它所需要的一些能夠看得到的場(chǎng)景，這個(gè)其實(shí)我們在目前的市場(chǎng)上看得也比較多。

所以我覺(jué)得是三步走：戀愛(ài)、結婚、過(guò)日子。首先得喜歡，然后消費，最后長(cháng)久運營(yíng)它。

張敏：謝謝朱總。我的理解就是兩大觀(guān)點(diǎn)，一是BTM的觀(guān)點(diǎn)，二是立體式的營(yíng)銷(xiāo)推廣觀(guān)念。在前者結合當前的實(shí)務(wù)加以了解，后者把握文化產(chǎn)品的三個(gè)基本形態(tài)：一是在地，二是在場(chǎng)，三是在線(xiàn)。把這兩者結合起來(lái)，實(shí)際上有一個(gè)共同的答案，不管是對做動(dòng)漫原創(chuàng )和IP打造運營(yíng)的動(dòng)漫企業(yè)而言，還是對文旅企業(yè)、產(chǎn)業(yè)乃至行業(yè)而言，實(shí)際上標準是一樣的。我的理解是，標準可以概括為“6力”，要有較好的原創(chuàng )力、內容力、人格力、傳播力、適配力、變現力。

下面請陳總分享一下作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，參與文化+旅游+互聯(lián)網(wǎng)，怎么引領(lǐng)5G時(shí)代的到來(lái)。對于中國的業(yè)界和大眾，更因為通信技術(shù)的光速發(fā)展，帶來(lái)了無(wú)限憧憬?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈，怎么能在新的形勢、新的要求、新的前景和新的機遇挑戰面前，充分的發(fā)揮科技環(huán)節的支撐和引領(lǐng)作用？ 

陳龍軍：5G的到來(lái)對文旅產(chǎn)業(yè)有很大的促進(jìn)，也是我們公司重點(diǎn)研究的方向。5G跟VR、體感技術(shù)進(jìn)行結合，非常期待5G大規模的應用?？萍际且环N手段，支持IP的發(fā)展，讓它更好的跟用戶(hù)交互、體驗，是提升他們交互感的手段。我們公司每年接觸上百部電影，中國、國外的都有，電影想要落地的時(shí)候遇到一個(gè)問(wèn)題，電影的創(chuàng )作者，其產(chǎn)品做LB實(shí)景體驗的時(shí)候有一個(gè)脫節，編劇團隊打造電影的時(shí)候并沒(méi)有深入考慮到如何在實(shí)景的場(chǎng)景下展現出來(lái)，讓用戶(hù)能有互動(dòng)、交互，能產(chǎn)生愿意掏錢(qián)去買(mǎi)衍生產(chǎn)品的東西。像今年的《流浪地球》和《哪吒》，兩部電影的衍生品未能達到預期的效果，就是缺了這么一個(gè)重要的環(huán)節。在景區進(jìn)行LB實(shí)景體驗的時(shí)候缺了一個(gè)二次創(chuàng )作環(huán)節，對人的要求是相當高的，它需要內容的跨界，需要對文旅產(chǎn)品、用戶(hù)的體驗有跨越，甚至對互聯(lián)網(wǎng)有跨越?，F在大家在進(jìn)行旅游活動(dòng)時(shí)，離不開(kāi)手機和信息，這種跨界需要幾個(gè)方面的融合，這個(gè)人才是非常稀缺的，一定要找專(zhuān)業(yè)團隊來(lái)合作。

有好的產(chǎn)品我們很容易幫你推廣出去，把你的客戶(hù)群體帶到景區去游玩，但游客不等于用戶(hù)，實(shí)際上用戶(hù)用科技手段是有很多方法觸達的，每年觸達幾億觀(guān)眾，尤其是三四線(xiàn)城市的白領(lǐng)，基本上一年看三四部以上電影的大有人在，不在電影院看，也在騰訊、愛(ài)奇藝上看，用戶(hù)要觸達到，要有好的產(chǎn)品讓他來(lái)到景區，要有好的創(chuàng )業(yè)團隊，把IP打造成在景區真正受歡迎的IP。

張敏：謝謝陳總，陳總站在技術(shù)創(chuàng )新的角度，怎么和文化創(chuàng )意進(jìn)行有效的對接和融合，既有大的觀(guān)點(diǎn)和理念，也有操作。我最大的收獲有兩點(diǎn)：第一，文旅產(chǎn)業(yè)日益成為集文化、創(chuàng )業(yè)、科技、資金、模式于一體的交融整合、復合型的發(fā)展業(yè)態(tài)。第二，技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的打造，除了產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)聯(lián)、人才、信息、資金鏈，還包括產(chǎn)品鏈的整體打造和成型的要求，這一切的構建和完善才能真正構建起我們文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。非常感謝陳總。

下面請張助理，你是唯一一家做動(dòng)漫原創(chuàng )的，是我們今天話(huà)題的主體之一，你的旁邊三位嘉賓是我們的服務(wù)對象，你這一塊非常關(guān)鍵。動(dòng)漫企業(yè)承擔著(zhù)打造新模式、催生新業(yè)態(tài)、優(yōu)化新供給、引導新消費的重大職責。動(dòng)漫企業(yè)如何打造優(yōu)質(zhì)IP，服務(wù)于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，請從這個(gè)高度展開(kāi)討論。

張淑平：文化和旅游一定要融合，很多人都愿意看到文化和旅游能夠在一起，在一起不是簡(jiǎn)單的撮合在一起，這兩個(gè)行業(yè)原來(lái)是不相關(guān)的，在文化里面有非常非常成熟的邏輯。我們公司從2010年開(kāi)始就堅持原創(chuàng )作品，從文化和旅游業(yè)態(tài)里面來(lái)看，原創(chuàng )是非常核心和非常關(guān)鍵的，也是起到整個(gè)鏈條上引擎的作用。

在這里非常重要的事情是什么呢？是創(chuàng )新性。這個(gè)IP有沒(méi)有生命力，有沒(méi)有打動(dòng)別人，有沒(méi)有自己的人設，有沒(méi)有故事的延續性，所有的消費者、客戶(hù)也好，包括旅游景點(diǎn)也好，是非常關(guān)注的。對于原創(chuàng )作品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈布局上的環(huán)節有很多，這個(gè)環(huán)節里核心最重要的板塊也是創(chuàng )作板塊。所以以目前公司做的這些事，有幾個(gè)方面可以跟大家共享一下。

第一，文化和旅游有融合性。在原創(chuàng )作品創(chuàng )新之初，和樂(lè )園在創(chuàng )建之初要融合在一起，不是硬套進(jìn)去。我們現在用的一些作品，包括在最新的作品里面，會(huì )把線(xiàn)下樂(lè )園怎么定位，衍生路徑是怎么樣的，故事情節是怎么發(fā)展的，融合到故事情節里。還有一個(gè)就是個(gè)性化，很多的旅游景點(diǎn)具有雷同性，景點(diǎn)和景點(diǎn)的差別不大，所以一定要個(gè)性化。

我們熟悉的西湖，有白蛇傳，有斷橋，因為有這樣的故事存在，西湖火了，文化的故事帶來(lái)了這個(gè)景點(diǎn)爆發(fā)式的增長(cháng)，外國人到了中國以后也要去西湖看看，這是故事賦予景點(diǎn)的魅力所在，也是綿延不斷、持續不斷的生產(chǎn)力在后面一直去開(kāi)發(fā)，這個(gè)故事給人的向往是成為一個(gè)地標性的建筑。個(gè)性化的設置在于創(chuàng )新、故事化和情景化，以及跟景點(diǎn)的結合性上是息息相關(guān)的。

另外一個(gè)是主題化。國內知名的恐龍園也很有特色，歷史由來(lái)也很重要，文化和旅游結合的方向跟它的趨勢是息息相關(guān)的，在動(dòng)漫原創(chuàng )的時(shí)候也為未來(lái)發(fā)展的方向上也做了一個(gè)預測，一是在融合上一定要有前置性，新的品牌策劃，新的IP故事闡述的時(shí)候要想想這個(gè)樂(lè )園是什么樣子，更新是什么樣的頻次，后面怎么建。所以前置性是非常重要的環(huán)節，而且不可缺少。二是持續性?，F在的IP叫泛IP，什么意思呢？IP是要沉淀的，這個(gè)沉淀不是說(shuō)我做一季動(dòng)畫(huà)就是IP，要有粉絲沉淀，要有大眾的認知，大家對這個(gè)的呼聲所在，就是精品IP。

張敏：非常感謝張助理，圍繞動(dòng)漫原創(chuàng )開(kāi)發(fā)四性要求做了展開(kāi)。我的體會(huì )兩點(diǎn)：第一，文旅融合絕不是簡(jiǎn)單的重疊和合并，而是要實(shí)現有機的融合，從動(dòng)漫的原創(chuàng )和打造來(lái)說(shuō)，要有好的IP內容，而這個(gè)好的IP內容必須以針對性、持續性、相關(guān)性、創(chuàng )新性為標準。第二，光有好的內容不行，還要做到到位的IP完成度，我的理解就是要強調持續的創(chuàng )意、創(chuàng )新、運營(yíng)和迭代更新。下面有請徐總。

徐海斌：武當山是大山、大水、大文化，但到現在沒(méi)有形成自己的一個(gè)形象IP，所以公司成立以后重點(diǎn)尋找動(dòng)漫企業(yè)合作，我覺(jué)得動(dòng)漫產(chǎn)生效果很突出。我們跟馮老師一起合作的虹少年第二季，給武當山客流增加不少，特別是小朋友要到這里學(xué)武，爸爸媽媽陪著(zhù)，這種情況比較多，說(shuō)明這個(gè)動(dòng)畫(huà)片對消費者還是產(chǎn)生了影響。這動(dòng)畫(huà)片好像在140個(gè)臺，在東南亞播放比較多，我們也觀(guān)察到，東南亞國家來(lái)武當山比較多，包括歐美的。武當山具有國際性的大IP，在這個(gè)峰會(huì )上想尋求更好的業(yè)內合作伙伴，共同把武當山這個(gè)大IP打造好，讓我們中國的傳統文化走出去。

目前我們在謀劃夜游文化，把山下的景區聯(lián)動(dòng)起來(lái)。水上游也要做起來(lái)，還有康養文化，武當太極拳、道文化、養生文化，向全球推出去。

張敏：感謝徐總。徐總的發(fā)言我總結這么兩點(diǎn)：第一，文化旅游的融合不僅僅是兩個(gè)板塊之間的疊加，前一定是打造獨到性、獨特性、獨占性、獨有性的一種融合創(chuàng )新發(fā)展過(guò)程。第二，湖北文化底蘊深厚，區位優(yōu)勢突出，人才資源豐富，創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)活躍，科教實(shí)力領(lǐng)先。最近省委省政府、市政府規劃政策，也就是政策驅動(dòng)強勁，歡迎關(guān)注湖北武漢文旅產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)。

接下來(lái)想請每一位嘉賓對另外一個(gè)嘉賓提一個(gè)互動(dòng)的問(wèn)題，簡(jiǎn)單提問(wèn)，簡(jiǎn)單回答。朱總開(kāi)始。

朱婷：我向陳總提問(wèn)。五年之后，5G的應用環(huán)境下，我們文旅能達到一個(gè)怎樣巔峰的體驗。

陳龍軍：我們公司內部專(zhuān)項做過(guò)研究，5G之后，大概再過(guò)幾年會(huì )發(fā)展成什么樣。我們認為會(huì )有一個(gè)新的東西在文旅行業(yè)里，因為5G技術(shù)，AI技術(shù)、AR技術(shù)、人工智能技術(shù)五年之后基本上都到了一個(gè)階段，會(huì )有一個(gè)虛擬文娛這樣的新市場(chǎng)冒出來(lái)。比方說(shuō)有一些演出演藝未必要這么多人來(lái)演，現在企業(yè)嘗試用全息技術(shù)來(lái)做，遠不如AR技術(shù)來(lái)做的可互動(dòng)感那么強，所以我認為，虛擬文娛這樣的技術(shù)隨著(zhù)5G、AI、AR和VR的出現會(huì )得到很大的提升。

張敏：請陳總選擇一位提問(wèn)題互動(dòng)。

陳龍軍：我問(wèn)一下武當山，武當山這邊您覺(jué)得最急迫的一項，從技術(shù)方面最需要的技術(shù)是什么？

徐海斌：武當山晚上是最稀缺的，完全沒(méi)有一個(gè)場(chǎng)景，沒(méi)有一個(gè)消費的東西。我覺(jué)得武當山的夜游文化需要提升。

我想提問(wèn)張總，動(dòng)漫IP方面，武當山應該怎么去建設它？

張淑平：從2014年開(kāi)始，跟文化怎么去融合這個(gè)事情，到現在為止跟景點(diǎn)的研究模式上也形成了一個(gè)模式。第一就是沉浸式的體驗，也提到5G、VR、AR的技術(shù)。技術(shù)是一種手段，帶了設備，但是里面的體驗是相當重要的。VR里面有動(dòng)畫(huà)、有影像，這個(gè)動(dòng)作的合成可以用動(dòng)漫來(lái)呈現。另外，在品牌宣傳上也很重要，IP在電視臺也好，在互聯(lián)網(wǎng)上也好，可以很迅速的打開(kāi)宣傳力度，可以很快的傳播，這兩個(gè)方向是非常重要的兩個(gè)點(diǎn)。

有個(gè)問(wèn)題我也是準備給徐總的。我想問(wèn)一下，在旅游景點(diǎn)發(fā)展至今，把文創(chuàng )和旅游景點(diǎn)進(jìn)行融合的時(shí)候，現在是初級階段，以后是深度融合，文化會(huì )給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多大賦能？我們能給你們解決多大的價(jià)值？

徐海斌：我們武當山歷史文化很厚重，每個(gè)景點(diǎn)走過(guò)去要很長(cháng)時(shí)間，但很多都沒(méi)有挖掘出來(lái)。比如有一個(gè)五龍宮，是從唐代就開(kāi)始有的，還有我們的老子《道德經(jīng)》，還有唯一的武當武術(shù)。武當山有很大的寶藏，期待大家一起共同開(kāi)發(fā)。

張敏：換個(gè)話(huà)題，這次的論壇總體上是由政府主辦的，如果要對政府提一些關(guān)于促進(jìn)文旅融合發(fā)展的建議，你會(huì )怎么提出？

朱婷：因為我們是做品牌的，所以我覺(jué)得還是那句話(huà)，任何一個(gè)景區的發(fā)展，長(cháng)遠的發(fā)展都需要找到它的靈魂，講好它的故事。就像迪士尼有那么多IP，那么多好玩的東西，但最終離不開(kāi)一個(gè)宗旨，就是一個(gè)造夢(mèng)師，找到目的地和城市的一個(gè)文化和精神的核心。

陳龍軍：我們是一個(gè)技術(shù)公司，現在文旅行業(yè)+IP，實(shí)際上跟技術(shù)越來(lái)越緊密，而且技術(shù)對文旅IP的支撐作用越來(lái)越強。如果政府能夠及時(shí)推出政策，扶持這方面在文旅行業(yè)的應用，做到行業(yè)內領(lǐng)先，對整個(gè)文旅行業(yè)發(fā)展能起很大作用。

張淑平：我的需求還是政策層面的。武當山作為道家文化傳承之一，大力的推廣和復制，并發(fā)揚光大，這個(gè)很重要。還有湖北楚文化，是非常重要的文化，但是在傳承上，我覺(jué)得現在非常弱，所以也需要文化+旅游+政府，一起把這個(gè)事推出來(lái)。

徐海斌：政府要做頂層設計，找專(zhuān)業(yè)的顧問(wèn)對區域進(jìn)行總體規劃，這很重要。否則出現碎片化或者不匹配，就會(huì )造成后續的整體區域性的全域旅游無(wú)法進(jìn)行。

張敏：謝謝，非常感謝我們各位嘉賓為我們帶來(lái)的精彩分享。通過(guò)這次交流，我認為在中國特色社會(huì )主義建設進(jìn)入新時(shí)代的這個(gè)新進(jìn)程關(guān)鍵階段，新時(shí)代應該要有新戰略、新動(dòng)力，新時(shí)代應該要有新思路、新舉措，新時(shí)代應該要有新探索、新作為，新時(shí)代應該要有新發(fā)展和新貢獻。所以我把各位嘉賓的觀(guān)點(diǎn)作一個(gè)大致的概括，我想有這么幾個(gè)方面。

第一，在發(fā)展理念上應該要堅持或者大力推動(dòng)，大力的倡導開(kāi)放、融合，創(chuàng )新發(fā)展的理念。

第二，在發(fā)展思路上，要堅持文化為靈魂，創(chuàng )意為核心，科技為支撐，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP打造和運營(yíng)為主體，推動(dòng)我們動(dòng)漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng )新發(fā)展，大力推動(dòng)內容形式創(chuàng )新，應用技術(shù)創(chuàng )新，發(fā)展模式創(chuàng )新，要大力推動(dòng)政策促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)組織、資本支撐，三管齊下，高端化的布局，特色化的重點(diǎn)突破，寬領(lǐng)域的跨界融合，高效益的持續發(fā)展。

第三，動(dòng)漫IP的打造問(wèn)題首先要把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做好，因此我們要大力構建以新媒體動(dòng)漫為先導，以影視動(dòng)畫(huà)為核心，以原創(chuàng )漫畫(huà)為依托，人才培養和優(yōu)質(zhì)IP打造及運營(yíng)為支撐的大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設。

第四，就是我們今天話(huà)題的主題，我們的品牌策劃和建設，我們的科技引領(lǐng)和支撐，我們的動(dòng)漫打造和運營(yíng)，我們的文旅投資和發(fā)展。所以，在產(chǎn)業(yè)推介方面，應該是一個(gè)這樣的體系，大力的推動(dòng)和積極的參與數字化制作、網(wǎng)絡(luò )化傳播、個(gè)性化服務(wù)、社會(huì )化共享、信息化消費、鏈條化重組、IP化升級和融合化發(fā)展的新進(jìn)程。

第五，我們今后的發(fā)展，應該站在一個(gè)生態(tài)體系的構建上去發(fā)力，要以政府為主導，企業(yè)為主體，市場(chǎng)導向，規劃引領(lǐng)，政策驅動(dòng)，學(xué)研依托，社會(huì )參與，行業(yè)服務(wù)，契約紐帶為特征的文旅融合發(fā)展協(xié)同創(chuàng )新體系。

我相信，通過(guò)今天這樣的交流，一定會(huì )對我們的企業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展，對我們的行業(yè)的轉型升級，對我們的政策的完善優(yōu)化產(chǎn)生重要的影響，為此提供新思路、新理念和新借鑒。

謝謝大家，我們的圓桌論壇到此結束，謝謝各位。

版權聲明

科技 IP 文旅 動(dòng)漫

發(fā)表評論

查看更多