近年來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，各類(lèi)型文旅項目精彩紛呈，其中打造以動(dòng)物元素為核心主題的文旅項目更是方興未艾?？v觀(guān)全球，從各地動(dòng)物園到度假區，從休閑農莊到室內樂(lè )園，動(dòng)物主題一直是最受歡迎、受眾最廣、受季節影響最小的大眾項目，也是時(shí)下主題游樂(lè )項目中最核心的主題吸引力元素。

從娛樂(lè )圈中梁朝偉喂鴿子、譚詠麟喂梅花鹿、鹿晗關(guān)曉彤去日本奈良看鹿等引來(lái)網(wǎng)友的跟風(fēng)到《瘋狂動(dòng)物城》、《獅子王》等電影熱映而引發(fā)去南美洲看樹(shù)懶，去非洲探索野生動(dòng)物的旅游熱潮，越來(lái)越多的人會(huì )因為想要看當地特有動(dòng)物而選擇去目的地旅游，例如，為了看袋鼠、考拉、鴨嘴獸選擇去澳大利亞，為了看大熊貓去四川……不論是跟風(fēng)旅行還是圣地巡禮，這些事件都印證了以動(dòng)物帶動(dòng)當地旅游發(fā)展的事實(shí)。

如今，游客外出旅游已不限于看異域的建筑、古跡，體會(huì )不同的風(fēng)土人文，更多升級為追求精神上的洗禮和慰藉，動(dòng)物主題旅游儼然成為興起的心靈之旅。那么，隨著(zhù)體驗旅游時(shí)代的到來(lái)，動(dòng)物主題旅游有哪些發(fā)展趨勢呢？面對這些趨勢又有哪些創(chuàng )新開(kāi)發(fā)措施呢？

馬戲團動(dòng)物表演是動(dòng)物主題類(lèi)游樂(lè )的開(kāi)始，后來(lái)倫敦動(dòng)物學(xué)會(huì )（當今倫敦動(dòng)物園的前身）創(chuàng )立，作為收集與展示動(dòng)物的場(chǎng)所，只在星期天對外開(kāi)放，此后，獨立的熊貓館、蝴蝶館等觀(guān)賞類(lèi)動(dòng)物園出現，迎來(lái)了動(dòng)物主題旅游的1.0觀(guān)光旅游時(shí)代。

如今，在可以近距離互動(dòng)的野生動(dòng)物園、海洋館，猴子算術(shù)、山羊騎車(chē)、海豹鼓掌、人魚(yú)共舞等動(dòng)物表演成為特色娛樂(lè )項目。據驢媽媽旅游網(wǎng)《2017年動(dòng)物主題游報告》顯示，在動(dòng)物主題旅游的選擇中，動(dòng)物園和野生動(dòng)物園以超過(guò)50%的出游人數占比第一，海洋公園和海洋世界類(lèi)景區增長(cháng)較快，占比達33%，這其中，廣州長(cháng)隆野生動(dòng)物世界、上海野生動(dòng)物園、珠海長(cháng)隆海洋王國成為國內最受歡迎的動(dòng)物主題類(lèi)景區；而香港海洋公園、新加坡夜間動(dòng)物園、新加坡S.E.A海洋館、曼谷暹羅海洋世界等則是出境動(dòng)物主題旅游的熱點(diǎn)。

時(shí)至今日，動(dòng)物園已成為大城市文化休閑的“標配”設施，在動(dòng)物園越來(lái)越普遍、孩子們越來(lái)越見(jiàn)多識廣的今天，游客已不滿(mǎn)足于傳統的走馬觀(guān)花式的游覽，可以與動(dòng)物互動(dòng)、親近的體驗玩法讓動(dòng)物主題旅游步入2.0的體驗旅游時(shí)代。

在喜愛(ài)動(dòng)物主題旅游的人群畫(huà)像中，女性、親子游客和年輕客群的占比最高。其中，家庭親子游客偏好馴良溫順、注重互動(dòng)的動(dòng)物樂(lè )園，年輕游客多為情侶或好友同游，喜歡追求刺激和大型野獸近距離接觸的體驗；當然，也不乏一些爺爺奶奶長(cháng)輩級的游客，小動(dòng)物會(huì )讓他們有重返童年的感覺(jué)。

當前我國0-14歲人口數量已破2億，隨著(zhù)二胎政策的全面落地，每年新出生人口近2000萬(wàn)，預估到2020年十三五規劃末期0-14歲人口將達2.5億。再加上中國城鎮化發(fā)展的腳步逐漸加快，探索自然，親近小動(dòng)物的體驗對于城市的兒童來(lái)講十分具有吸引了。因此，未來(lái)親子游市場(chǎng)擁有龐大的消費空間，是動(dòng)物主題旅游發(fā)展的堅實(shí)的市場(chǎng)基礎。

途牛數據顯示，56%的游客一年進(jìn)行動(dòng)物主題旅游2次，游玩1次的占比為32%，3次及以上的占比為12%。驢媽媽數據表明，超過(guò)80%的游客選擇在周末或節假日出游，選擇半日或一日游的人群達65%，2日游的占比21%，花費3日及以上時(shí)間度假的游客約14%。

動(dòng)物主題旅游消費方面，2016年游客預訂的動(dòng)物主題旅游產(chǎn)品，人均消費在350元左右，而購買(mǎi)“門(mén)票+酒店+交通”打包的度假類(lèi)產(chǎn)品的游客人均消費則超過(guò)1000元。除門(mén)票外，游客在景區消費金額排名第一的是餐飲，其次為游樂(lè )項目、紀念品等，以動(dòng)物為主題的酒店類(lèi)產(chǎn)品下單人數顯著(zhù)增加。

每年的10月4日為“世界動(dòng)物日”，世界各地包括國內各家動(dòng)物園會(huì )紛紛推出各種紀念活動(dòng)，旨在給關(guān)愛(ài)動(dòng)物的游客創(chuàng )造與動(dòng)物近距離互動(dòng)的機會(huì )，同時(shí)推動(dòng)人們以負責任的態(tài)度關(guān)懷動(dòng)物，保護動(dòng)物的權益。例如，天津動(dòng)物園和“野性天津”聯(lián)合主辦了2017年“我和它，共享愛(ài)”世界動(dòng)物日主題宣傳活動(dòng)，以現場(chǎng)涂鴉、彩繪、泥塑、動(dòng)物話(huà)劇、有獎問(wèn)答等方式吸引家庭參與，啟蒙小朋友對動(dòng)物的認知與喜愛(ài)。

世界動(dòng)物保護協(xié)會(huì )首次發(fā)布的《2018中國年輕消費者動(dòng)物主題旅游趨勢報告》中提到，85%以上年輕消費者反對有動(dòng)物傷害或虐待的旅游活動(dòng)，90%的年輕消費者認同更加貼近自然的動(dòng)物主題旅游理念和方式，超80%的年輕消費者愿意避免或減少對動(dòng)物有傷害的旅游行為，并愿意為此支付更高的費用。

針對以上動(dòng)物主題旅游發(fā)展趨勢，創(chuàng )新開(kāi)發(fā)動(dòng)物主題旅游可以從以下五個(gè)方面著(zhù)力。

從小狗賽跑、小豬跳水到喂食羊駝、騎矮腳馬等，從普通的觀(guān)賞游憩到逐漸延伸出的系列趣味性互動(dòng)項目，可以看出“體驗”成為如今動(dòng)物主題旅游的主要內核。而從與小型溫順動(dòng)物互動(dòng)到野生動(dòng)物園“進(jìn)籠”式喂食獅虎猛獸，可以看到越來(lái)越多的年輕游客喜歡追求刺激，因此，發(fā)展動(dòng)物主題旅游只有因“園”制宜、亮出特色，才能保住自身吸引力。

例如，在泰國清邁的老虎王國，游客可以近距離撫摸老虎軀干以下的部位，從萌虎寶寶、小老虎到中老虎、大老虎各種體型的老虎，全票400元/人，1小時(shí)的游覽時(shí)間讓人感受到在猛獸之王身邊獨特的心跳體驗。

再如，澳大利亞北領(lǐng)的達爾文鱷魚(yú)公園（CrocsaurusCove）讓各國尋求刺激的游客趨之若鶩，在公園內不僅可以體驗用鮮牛肉做誘餌垂釣鱷魚(yú)，撫摸喂食鱷魚(yú)寶寶，還可以體驗與鱷共舞的“死亡之籠”，遵循專(zhuān)業(yè)人員的指導，與龐大的咸水鱷面對面。就是這樣全世界獨一份的超酷體驗，使它名聲大噪。

2、打造餐飲和住宿的核心吸引力

陽(yáng)臺喂食長(cháng)頸鹿，與棕熊共浴，吃飯有獅子、企鵝陪伴……這種原本只存在于童話(huà)世界的夢(mèng)想已變?yōu)楝F實(shí)。從外觀(guān)到體驗感全方位升級的動(dòng)物主題酒店逐漸走進(jìn)人們的視野，吸引了無(wú)數年輕人和親子家庭的關(guān)注和追捧。

例如，在澳大利亞的賈馬拉野生動(dòng)物度假酒店（JamalaWildlifeLodge），可以體驗鯊魚(yú)小屋里看鯊魚(yú)、叢林別墅與棕熊共浴、和獅子共進(jìn)晚餐。

肯尼亞的長(cháng)頸鹿莊園（GiraffeManor）是全球首家以長(cháng)頸鹿為主題的酒店，老式蘇格蘭狩獵屋，藤蔓交織的外墻，以及長(cháng)頸鹿喂食、撫摸等親密接觸，給人帶來(lái)與長(cháng)頸鹿生活在同一屋檐下的奇特體驗。

在動(dòng)物主題旅游中，餐飲是消費的重要一環(huán)，獨特的互動(dòng)餐飲不僅能拉動(dòng)游客消費，亦能增強景區的吸引力。

如，珠海長(cháng)隆國際海洋度假區中的企鵝酒店，擁有以極地冰川為主題、超過(guò)1600個(gè)餐位的帝企鵝自助餐廳，設有獨特的企鵝館和企鵝動(dòng)雕劇場(chǎng)，游客在享用美食的同時(shí)，可以近距離與憨厚可愛(ài)的珍稀企鵝接觸，亦能觀(guān)賞有趣的企鵝動(dòng)雕表演，游客可以為了坐在海洋世界享受一塊可愛(ài)的企鵝造型蛋糕而前往珠海長(cháng)隆度假。

3、開(kāi)發(fā)夜游產(chǎn)品

動(dòng)物園的夜間是神秘和安靜的，夜間劇場(chǎng)、動(dòng)物表演活動(dòng)不僅能延長(cháng)動(dòng)物園的游覽時(shí)間，亦能構成獨特的體驗。

世界第一家專(zhuān)為夜間動(dòng)物而設立的野生動(dòng)物園——新加坡夜間野生動(dòng)物園（NightSafari）于1994年開(kāi)放，貫穿全天時(shí)段的特色動(dòng)物主題旅游體驗，使其12次榮獲由新加坡旅游局頒發(fā)的“最佳旅游景點(diǎn)體驗獎”，每年迎來(lái)約110萬(wàn)名游客。當夜幕降臨，婆羅洲土著(zhù)部落的噴火、舞蹈等節目揭開(kāi)夜間活動(dòng)的序幕，園中分布著(zhù)沙袋鼠、馬來(lái)虎等超過(guò)1200只世界各地110種夜行性動(dòng)物，游客可以步行零距離觀(guān)察動(dòng)物的生活習性，也可以乘坐觀(guān)光車(chē)游覽于東南亞雨林、尼泊爾河谷、緬甸叢林等七大夜行動(dòng)物生活區，全程45分鐘。此外，還有夜間的精靈動(dòng)物表演劇場(chǎng)。

燈光是營(yíng)造動(dòng)物園魅力夜游最重要的一環(huán)。加拿大魁北克的圣費利西安野生動(dòng)物園（SauvagedeSt-Félicien）策劃的體驗活動(dòng)AnimaLumina，以魔幻叢林和叢林生物為主題，體驗者跟隨燈光的引導在夜晚步行穿過(guò)一條長(cháng)1.5公里的奇妙長(cháng)廊。設計團隊利用動(dòng)物園的自然風(fēng)景，將幕布嵌入自然中，以森林為載體創(chuàng )造出無(wú)縫融合投影，通過(guò)隱藏在自然環(huán)境中的音響和照明設備，增強體驗者們的感官體驗，放大他們的想象力，營(yíng)造一種沉浸式的動(dòng)物園奇妙夜。此外，VR/AR虛擬動(dòng)物觀(guān)賞、森林動(dòng)物卡通燈展，也為動(dòng)物園增添了無(wú)限趣味。

4、探索多樣化的“動(dòng)物+”模式

動(dòng)物元素是時(shí)下樂(lè )園積聚人氣的吸睛法寶，是主題樂(lè )園巨擘點(diǎn)石成金的魔法棒。如，位居全球十大樂(lè )園之列的海洋世界（SeaWorldparks）主打海洋動(dòng)物，迪士尼有米老鼠唐老鴨IP和動(dòng)物王國，香港海洋公園以海陸動(dòng)物為核心。

而現有不少動(dòng)物園存在運營(yíng)不力、動(dòng)物吸引力不足、互動(dòng)體驗度差、管理不善等問(wèn)題，難以適應多變的市場(chǎng)需求?！丁笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規劃》明確提出，要推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng )新，拓展新領(lǐng)域，支持大型旅游綜合體、主題功能區、中央游憩區建設。

為契合市場(chǎng)需求和主題樂(lè )園發(fā)展熱潮，未來(lái)的動(dòng)物園將向動(dòng)物主題樂(lè )園發(fā)展，“動(dòng)物+”特征的旅游度假新模式將更加凸顯，動(dòng)物主題樂(lè )園也將成為家庭游客群的人氣之選，成為動(dòng)物主題旅游的重要增長(cháng)極。

例如，湖州長(cháng)興龍之夢(mèng)項目，除擁有長(cháng)三角最大的野生動(dòng)物園及海洋主題公園外，還有歡樂(lè )世界、嬉水世界、大馬戲、快樂(lè )農場(chǎng)、濕地公園等13個(gè)主題業(yè)態(tài)及星級酒店群等配套。

動(dòng)物主題旅游不僅在內容上可以有多種創(chuàng )意玩法，而且可以在多種資源、多元業(yè)態(tài)上做“加法”，將單一的動(dòng)物主題旅游與山水、田園、濕地等不同資源疊加，從而實(shí)現動(dòng)物元素的多樣融合，給游客帶來(lái)多重動(dòng)物游覽的新體驗。

“保護動(dòng)物”是人類(lèi)社會(huì )發(fā)展進(jìn)程中恒久的話(huà)題，只有足夠了解動(dòng)物的習性才能更科學(xué)的保護他們。當動(dòng)物主題旅游走進(jìn)人們的日常生活，在城市商業(yè)空間里為人們提供奇趣萌寵互動(dòng)、休閑游樂(lè )體驗的同時(shí)，自然科普教育也會(huì )帶給大家另一種新奇體驗。

例如，泰國大象驛站，在指導員的教導下，游客可以學(xué)習給如何給大象洗澡、如何給大象喂食、了解大象生活習性等；長(cháng)隆動(dòng)物學(xué)院則設有26個(gè)驛站，由工作人員駐場(chǎng)講解?！翱祭瓕W(xué)堂”“熊貓學(xué)堂”“移動(dòng)學(xué)堂”“叢林發(fā)現”“悅悅課堂”和“COCO六毛之家”六大學(xué)堂各有特色；“移動(dòng)學(xué)堂”每天設3班科普號列車(chē)；“熊貓學(xué)堂”和“悅悅課堂”讓游客更了解國寶熊貓。動(dòng)物學(xué)院還提供“夜宿熊貓館”“白虎小小保育員”“動(dòng)物小醫生”“空中學(xué)堂”等獨特科普體驗。

此外，動(dòng)物園里全天播放的科普視頻、每個(gè)主題區配備的講解，不僅能讓游客深入了解動(dòng)物的起源、習性和生存演變，還能培養孩子們的愛(ài)心與耐心，樹(shù)立人與動(dòng)物平等共處的價(jià)值觀(guān)。

旅游讓我們更親近動(dòng)物，讓人類(lèi)更了解動(dòng)物，關(guān)愛(ài)動(dòng)物，擁抱愛(ài)與生命。動(dòng)物主題旅游還有許多未知和可能等待著(zhù)我們用心去探索和發(fā)現。