中國文旅發(fā)展趨勢要分兩部分來(lái)看，一部分是國際形勢影響著(zhù)出境游和入境游；一部分是國內環(huán)境，影響著(zhù)文旅品質(zhì)發(fā)展投資創(chuàng )新內容，也是我們大多數人常關(guān)心的。

文旅是隨著(zhù)國際環(huán)境發(fā)展而發(fā)展的，國與國之間關(guān)系為前提進(jìn)行開(kāi)展的，古往今來(lái)都是如此。中美貿易戰，“告臺灣同胞書(shū)”，一帶一路，雄安新區，進(jìn)博會(huì )，中日韓關(guān)系，中俄關(guān)系，G20峰會(huì )，金磚會(huì )議，歐洲20國會(huì )議等等這些都是文旅發(fā)展的外部環(huán)境。

只有認清外部環(huán)境、掃清外部障礙，贏(yíng)得一個(gè)安定穩定的獨立環(huán)境，同時(shí)拼勁心思搞研發(fā)，搞科技創(chuàng )新，搞文旅融合。過(guò)去四十年我們基本做到了。

要分析未來(lái)的文旅趨勢，就要遵循內外兩個(gè)基本線(xiàn)來(lái)分析。 

首先區域發(fā)展受外部環(huán)境影響、內部戰略結構調整，文旅活躍區域突出表現在以下幾個(gè)方面。

1、京津冀一體化進(jìn)程加快。

雄安新區規劃通過(guò)，標志著(zhù)京津冀一體化進(jìn)程加快，整個(gè)京津冀形成0.5-1.0小時(shí)經(jīng)濟圈，配合上一帶一路，北京是世界的北京，世界大腦，雄安新區是世界的雄安新區，世界心臟。大腦和心臟相互映照，向全球輸出一帶一路體系和戰略。嚴格意義上說(shuō)，區域發(fā)展都是一帶一路戰略的衍生品和衍生價(jià)值。

2、長(cháng)江經(jīng)濟帶發(fā)展。

長(cháng)江經(jīng)濟帶大約創(chuàng )造國民生產(chǎn)總值的40%。是一帶一路海上之路的保護帶和戰略防御帶。沿長(cháng)江經(jīng)濟帶迎來(lái)更大的歷史發(fā)展期，長(cháng)江上的重要城市發(fā)展，依附于長(cháng)江經(jīng)濟帶的發(fā)展。

3、戰略興疆。

一帶一路的北部出入口在新疆，戰略興疆，未來(lái)將會(huì )有大量的人口、資源、財物涌入新疆。新疆將會(huì )迎來(lái)前所未有重大歷史發(fā)展機遇期。同時(shí)西安、蘭州、烏魯木齊、喀什，這些重要核心城市和新疆邊疆城市開(kāi)放發(fā)展迅猛。

4、海南國際旅游島。

海南島是最重要的擴大開(kāi)放的交易場(chǎng)所，一是海上絲綢之路的重要戰略樞紐，二是國際貿易的轉換站，三是攔截不良資產(chǎn)的凈化器。

5、新一線(xiàn)城市崛起

一線(xiàn)城市（4個(gè)）：北京市、上海市、廣州市、深圳市。

新一線(xiàn)城市（15個(gè)）：

成都、杭州、重慶、武漢、蘇州、西安、天津、南京、鄭州、長(cháng)沙、沈陽(yáng)、青島、寧波、東莞、無(wú)錫（2018年）

圖文：第一財經(jīng)·新一線(xiàn)城市研究所

新一線(xiàn)城市基本上已經(jīng)在帶狀分布（一帶一路、長(cháng)江經(jīng)濟帶）和團狀分布（城市群，京津冀、長(cháng)三角、珠三角）范圍內。青島沈陽(yáng)鄭州大連點(diǎn)狀分布，定位各不相同，鄭州是鐵路樞紐“米”字型格局構建中原經(jīng)濟的核心；沈陽(yáng)有東北領(lǐng)頭羊的地位，大連和青島是最早開(kāi)放的港口城市，青島是山東藍色半島經(jīng)濟區的核心城市，大連是遼東藍色半島經(jīng)濟區的核心城市，大連青島沈陽(yáng)是未來(lái)東北亞區域經(jīng)濟一體化的重要戰略支撐點(diǎn)。

其次，只有看準理解大環(huán)境，才好細數我們發(fā)展的內部環(huán)境，我們內部的發(fā)展針對外部環(huán)境都是小區域經(jīng)濟、小區域文旅。 

1、文旅融合，深化改革，公共服務(wù)。

2019年文化和旅游廳局長(cháng)會(huì )議北京召開(kāi)。對2019年文旅工作作出部署，給出了戰略上的布局就是融合，遺產(chǎn)保護，監管，培育產(chǎn)品，保障，深化改革，公共服務(wù)，主要是政治上的戰略性安排。

2019年主要是在融合，到省級及其以下層面還得具體問(wèn)題具體分析。

2、鄉村振興，聯(lián)合發(fā)力，規劃先行。

《國家鄉村振興戰略規劃2018-2022年》公布以后，各省已經(jīng)逐步發(fā)布省級戰略規劃；各個(gè)部委也相繼出臺、聯(lián)合出臺扶持鄉村振興的具體政策措施；并且高校培育人才、政府選送人才干部下鄉振興；以及服務(wù)機構開(kāi)始進(jìn)入鄉村振興領(lǐng)域，2019年會(huì )迎來(lái)鄉村振興戰略規劃轉型年，從區縣到鄉鎮到村落都有戰略規劃需求，規劃先行；同時(shí)新土地改革釋放土地活力，這對市場(chǎng)是好事兒，有助于全市場(chǎng)聯(lián)合發(fā)力鄉村、助力鄉村振興。

3、投資降溫，資本瘦身，開(kāi)源節流。

圖片：新浪財經(jīng)-東方園林2018-2019年股票走勢

PPP逐步叫停，東方園林從發(fā)債門(mén)以后市值頻頻蒸發(fā)；喀納斯、九皇山、驢媽媽、來(lái)也股份退市等等這些都會(huì )對大集團大資本、大旅游服務(wù)公司進(jìn)行雙重考驗，未來(lái)的資本會(huì )開(kāi)始變得冷靜保守。

萬(wàn)達從2016年底開(kāi)始拋售資產(chǎn)，融創(chuàng )收購萬(wàn)達，碧桂園、綠城、恒大進(jìn)軍農業(yè)，劉強東當村長(cháng)，馬云建扶貧基金，除了大資本在瘦身，企業(yè)家還要進(jìn)農村，進(jìn)軍農業(yè)。

OTA格局形成，轉戰產(chǎn)業(yè)鏈下游，戰線(xiàn)太長(cháng)有點(diǎn)像老太太裹腳；文旅知識付費剛剛起步，有待觀(guān)察，很少人愿意掏錢(qián)去學(xué)習，而且是細分領(lǐng)域很難成大氣候；文旅培訓市場(chǎng)如火如荼，品質(zhì)有待提升，但是切中市場(chǎng)要害。

2019年是個(gè)開(kāi)源節流年，大資本不敢隨便投資，小資本也逐漸收緊口袋，主要是大家變得冷靜了。錢(qián)越來(lái)越值錢(qián)。

4、消費降級，全面開(kāi)花，流量為王。

除了有人追求個(gè)性化，追求消費升級，但是很多人都開(kāi)始走向消費降級，消費降級實(shí)際上我們大部分人不陌生，就是中產(chǎn)階級消費的開(kāi)源節流，追求物美價(jià)廉，追求經(jīng)濟實(shí)惠。

這與市場(chǎng)迭代實(shí)際不矛盾，以前都是區縣發(fā)展旅游，現在市場(chǎng)下移，以鄉鎮、鄉村為基本單位的旅游出行已經(jīng)起步了，鄉村旅游鄉村郊野休閑到處開(kāi)花，物美價(jià)廉且人口基礎龐大。

工具使用上更是以流量為主，沒(méi)有流量就沒(méi)有支撐，2019年將會(huì )淘汰一大部分的旅游目的地，不會(huì )營(yíng)銷(xiāo)的，不會(huì )活動(dòng)策劃的，不追求產(chǎn)品創(chuàng )新的，沒(méi)有流量支撐的中小型目的地都很難過(guò)。

5、運營(yíng)思維，產(chǎn)品升級，夜間經(jīng)濟。

文旅目的地要時(shí)刻強調運營(yíng)，要有內容，要有活力才能活下去。要以招商視角，產(chǎn)品視角和運營(yíng)視角做新文旅、和文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)才是未來(lái)的重點(diǎn)。

文旅已經(jīng)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈并不解決這個(gè)問(wèn)題，而是要將多個(gè)產(chǎn)業(yè)、多個(gè)品牌、多個(gè)IP結合在一起，然后去進(jìn)行合理的組合和生產(chǎn)。

所以我把它定成這種樂(lè )高或者是積木的或者是拼牌或者是IP集群組裝的一種形式，是成熟產(chǎn)品和成熟產(chǎn)品之間的組裝，是成熟產(chǎn)品不斷的擴展延伸的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，是多個(gè)成熟品牌之間的一個(gè)集合。這是產(chǎn)品升級的根本。

在構成要文旅收入要素里，吃、住、帶的走的產(chǎn)品是關(guān)鍵，未來(lái)要強調二次消費、強調復游率，其中夜間經(jīng)濟會(huì )成為連接深度消費和體驗經(jīng)濟的一個(gè)重要砝碼，在景區升級，目的地升級中夜間經(jīng)濟成為未來(lái)發(fā)展的亮點(diǎn)。

6、全民研學(xué)，老有所樂(lè )，少有所學(xué)。

自主游時(shí)代全面到來(lái)，也就標志全民研學(xué)，全面游學(xué)，全民見(jiàn)學(xué)。旅游不僅僅是觀(guān)光，更是一次學(xué)習，以學(xué)習的態(tài)度參與旅游將是更大一部分的人的心態(tài)，而且是全民狀態(tài)。

老年人群體的表現形式是組團的旅游觀(guān)光和學(xué)習，但不一定花很大的錢(qián)，他們基本上是一群獨立的退休的人身自由和經(jīng)濟自由的群體，屬于白銀產(chǎn)業(yè)。

兒童的群體主要體現在研學(xué)旅行和家庭出游，這是伴隨著(zhù)教育改革進(jìn)行的，后面我們會(huì )涉及更多；同時(shí)也是伴隨著(zhù)計劃生育開(kāi)放二胎的政策進(jìn)行的，就像是社會(huì )上SUV的需求要比普通小轎車(chē)需求更大一樣，親子家庭出游的市場(chǎng)比例更大，而他們往往也可以脫離組團的方式形成自主游的產(chǎn)品體系。

7、活化固態(tài)，輕裝文物，流動(dòng)文明。

2018年故宮文創(chuàng )“宮斗”，抖音讓博物館文物活起來(lái)，給固態(tài)的，大體量的，難移動(dòng)的文物產(chǎn)業(yè)以春風(fēng)化雨般的提神。未來(lái)輕資產(chǎn)運作和IP活化是文旅主流，以后的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和包裝一定會(huì )變得越來(lái)越意想不到，文創(chuàng )活化創(chuàng )新，博物館活化創(chuàng )新，大體量變輕產(chǎn)業(yè)思維將會(huì )是文旅創(chuàng )意的一條路子，如何讓你的產(chǎn)品流動(dòng)起來(lái)，如果在一個(gè)流動(dòng)的中國創(chuàng )造奇跡，就是旅游，人的旅游，物的旅游，資本的旅游，信息的旅游。萬(wàn)物旅游。

2019年文旅發(fā)展大環(huán)境總體趨勢上是相對保守，投機、應付、一家獨大已經(jīng)不是行業(yè)發(fā)展的主體趨勢了；奮斗、創(chuàng )新、釋放無(wú)限的中小文旅企業(yè)能力，創(chuàng )造更有價(jià)值的創(chuàng )新才是根本。這才是內驅動(dòng)力。

2019年沖擊小康社會(huì )，奔向完全脫貧關(guān)鍵年；

2019年是文旅融合首年，主要在戰略定位上做文章，保證方向；

2019年錢(qián)已經(jīng)又是錢(qián)，資本冷卻，理性投資，保持現金流；

2019年鄉村振興輿論振興年，你不振興你不占領(lǐng)別人就去占領(lǐng)，時(shí)不我待；

2019年消費降級，流量第一，再小的芝麻也能榨出油，不要小看滴水石穿，不要小看匯聚成河；

2019年要抓住產(chǎn)品，要抓住運營(yíng)，要抓住夜間經(jīng)濟，留得下才能掏的了腰包；

2019年全民出動(dòng)，都得旅游，旅游是生活的必需品，誰(shuí)都想出去看看；

2019年開(kāi)動(dòng)腦筋，輕資產(chǎn)上路，移動(dòng)文明，讓萬(wàn)物一起旅游。

*本文來(lái)源：微信公眾號“八界”（ID：bajie-BJ），作者：曹洪仁，原標題：《2019文旅趨勢研判 | 放棄幻想，好好奮斗》。

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