根據安永咨詢(xún)公司（Ernst & Young）最新發(fā)布的《The luxury and cosmetics financial factbook 2017》報告顯示：2016年全球奢侈品行業(yè)總銷(xiāo)售額達到4190億歐元，而在2020年這一數字預計將達到4900億歐元。

安永在報告中表示，奢侈品市場(chǎng)未來(lái)的銷(xiāo)售增長(cháng)，將主要由新興市場(chǎng)的崛起和線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的發(fā)展所推動(dòng)。“奢侈品行業(yè)正在發(fā)生快速的改變，新興的數字消費者是該市場(chǎng)增長(cháng)的主要推動(dòng)力。他們對時(shí)尚的看法非常不同，希望能夠從品牌那里獲得更加個(gè)人化的服務(wù)?！卑灿赖牧闶垩芯控撠熑?Patricia Fernandez Mesa 表示：“就目前來(lái)看，奢侈品行業(yè)整體并沒(méi)有一個(gè)明確的大的改變趨勢，而是根據不同的市場(chǎng)，不同的商品種類(lèi)，有很多不同的變化方向。”

安永在報告中強調，線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的崛起，是全球奢侈品市場(chǎng)變化的重要推力。消費者現在可以方便快捷的購買(mǎi)本地門(mén)店不出售的商品，同時(shí)也可以比較全球各個(gè)地區商品價(jià)格的不同。實(shí)體門(mén)店客流量的不斷下滑，也要部分歸結于線(xiàn)上銷(xiāo)售的發(fā)展。

在報告中，安永將奢侈品市場(chǎng)分為了三個(gè)級別：Premium（高檔商品）；Entry-to-luxury（輕奢或入門(mén)級奢侈品）和 High-end luxury（高端奢侈品）。

安永對奢侈品市場(chǎng)的分類(lèi)，以及各類(lèi)別的部分代表性品牌

High-end luxury（高端奢侈品）

高端奢侈品類(lèi)別2016年的銷(xiāo)售額達到2690億歐元，預計到2020年期間的復合年增長(cháng)率將在3.4%左右。這一速度高于2012年到2016年期間的2.8%，但是低于2009年到2012年期間11.7%的增長(cháng)速度。

高端奢侈品在各個(gè)市場(chǎng)的具體數據如下:

• 2016年，中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為230億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為13%；預計2020年銷(xiāo)售額將達到260億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為3%，增速為全球各大主要市場(chǎng)最高

• 2016年，美國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為1050億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為11%；預計2020年銷(xiāo)售額將達到1240億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為3%

• 2016年，歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為760億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為4%；預計2020年銷(xiāo)售額將達到870億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為2%

• 2016年，世界其他地區的銷(xiāo)售額為1140億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為4%；預計2020年銷(xiāo)售額將達到1270億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為2%

Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門(mén)級奢侈品）

Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門(mén)級奢侈品）2016年的總銷(xiāo)售額為1010億歐元，預計到2020年期間的復合年增長(cháng)率將在6%，高于2009年到2012年期間的5.2%和2012年到2016年期間的4.4%。

Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門(mén)級奢侈品）在各個(gè)市場(chǎng)的具體數據如下：

• 2016年，中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為80億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為10%；預計2020年銷(xiāo)售額將達到100億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為7%

• 2016年，美國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為260億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為7%；預計2020年銷(xiāo)售額將達到320億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為6%

• 2016年，歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為330億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為1%；預計2020年銷(xiāo)售額將達到380億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為3%

• 2016年，世界其他地區的銷(xiāo)售額為340億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為7%；預計2020年銷(xiāo)售額將達到470億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為8%

在談到高端奢侈品，以及Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門(mén)級奢侈品）之間未來(lái)走勢的區別時(shí)，安永將其歸結于如下幾個(gè)原因：

• 中產(chǎn)階級，尤其是中國和印度等新興市場(chǎng)的中產(chǎn)階級規模不斷擴大

• 不同奢侈品之間的價(jià)格差距不斷增加

• 隨著(zhù)休閑風(fēng)格的流行，傳統的奢侈品消費者開(kāi)始更多的購買(mǎi)輕奢商品

安永還在報告中總結了正在逐漸成為市場(chǎng)主流的千禧一代消費者的特點(diǎn)。他們認為，相比之前的幾代人，千禧一代有如下幾個(gè)特點(diǎn)：

• 對數字渠道的接受程度更高，有68%的千禧一代的購物決定會(huì )受到數字渠道的影響。

• 對價(jià)格更為敏感，認為高端奢侈品的價(jià)值和價(jià)格之間并不對等，有55%的千禧一代認為高端奢侈品的價(jià)格過(guò)高

• 穿衣風(fēng)格也不相同，有75%的千禧一代更喜歡休閑風(fēng)格，而不是正裝

安永還在報告中單獨列出了奢侈香水和化妝品市場(chǎng)的表現，其2016年的銷(xiāo)售額為490億歐元，未來(lái)四年內預計復合年增速為3.9%。其中亞洲是全球最大的奢侈香水和化妝品市場(chǎng)，銷(xiāo)售占比達到37%。千禧一代和Z一代的消費者（14到24歲）中，最愿意在奢侈香水和化妝品上進(jìn)行消費的是中國消費者，之后是美國和法國。

*本文來(lái)源：華麗志，作者：江帆，原標題：《安永咨詢(xún)公司最新報告：2020年全球奢侈品銷(xiāo)售將達4900億歐元，三個(gè)級別的市場(chǎng)增速各異》

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