中國消費主體的變化

消費主體的變化是消費行為、消費行業(yè)變動(dòng)的基礎。中國消費主體的主要變化主要包括年齡維度的人口老齡化、兒童消費需求增加及“消費新貴”崛起，觀(guān)念維度的健康關(guān)注度提升，財務(wù)維度的居民杠桿率上升。

國際上通常認為，當一個(gè)國家或地區60歲以上老年人口占人口總數的10%，或65歲以上老年人口占人口總數的7%，即意味著(zhù)這個(gè)國家或地區的人口處于老齡化社會(huì )。2010年第六次人口普查顯示，我國60歲以上人口占比13.26%，65歲以上人口占比8.87%，符合老齡化標準。除此之外，我國老齡化呈現出基數大、增速快、失能化、空巢化等趨勢。老齡化問(wèn)題的提早出現，一部分原因可歸結于新中國成立后的兩次嬰兒潮（50年代、60年代），這一時(shí)期出生的人口構成今天的老年人口。其次醫療服務(wù)水平的提升也客觀(guān)加劇了老齡化問(wèn)題。第六次全國人口普查顯示，我國人口預期壽命達74.8歲，這一數據比30年前大概高出了15歲。老齡化問(wèn)題一方面是醫療水平提高的產(chǎn)物，另一方面又將反過(guò)來(lái)刺激醫療需求。衛生部數據顯示，老年人口慢性病患病率、傷殘率、用藥費用、消耗的衛生資源均遠高于成人。且我國老年人口失能率較高，也對醫療服務(wù)提出了巨大挑戰。

在年輕消費主體方面，新生兒消費和“消費新貴”有望成為重要的市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)。我國逐步放開(kāi)二胎政策，雖政策效果有限，但整體來(lái)看，將至少穩定住現有出生率且在此基礎上略微提升。出生率增加，則新生兒的醫療需求將凸顯。加之現階段的新生兒父母多為80后獨生一代，相比于父輩，其育兒觀(guān)念已有較大改進(jìn)。總之，新生兒市場(chǎng)及老年人市場(chǎng)有望成為催化醫療保健消費的“新藍?！?。

消費新貴崛起，是我國消費主體的所呈現的新特征。消費新貴特指出生在1980-1999年之間的人群，即通俗意義上的80、90后。這個(gè)代紀的人群從小生長(cháng)于社會(huì )穩定、科技繁榮、經(jīng)濟持續發(fā)展的大環(huán)境中，在消費行為上與其父母一代有著(zhù)顯著(zhù)差異。80、90后是娛樂(lè )消費的主力群體，其消費理念和偏好對我國娛樂(lè )消費行業(yè)擁有極大的影響。一方面，80、90后人口數量龐大，且消費能力正持續增強。全國第六次人口普查數據顯示，目前80后人口的總數為2.28億，90后人口總數為1.74億，總體規模高達4億，占全國總人口的近三成。其中80后已整體步入工作階段，隨著(zhù)收入的增長(cháng)消費能力持續增強；90后的主體雖然是學(xué)生，然而受益于低出生率和家庭財富快速增長(cháng)的大背景，其消費實(shí)力不容小覷。

消費觀(guān)念革新令80、90后人群的娛樂(lè )消費需求剛性化。由于生長(cháng)環(huán)境的差異，80、90后不同于他們的父輩，是消費觀(guān)念革新的一代人。這一群體的教育程度普遍較高、自成年以來(lái)便生活在互聯(lián)網(wǎng)與智能手機時(shí)代、父母一代已形成一定的財富積累、且更具有全球化意識，因此有著(zhù)完全不同的消費理念：生活方式和飲食要求更健康、更西化；女性有化妝需求，服飾喜好多樣化；更愿意花錢(qián)在娛樂(lè )活動(dòng)上，包括電影、旅游、運動(dòng)、游戲等；對奢侈品與傳統一線(xiàn)品牌忠誠度降低。消費理念的變化令80、90后具備天然的娛樂(lè )消費基因，更加追求個(gè)性化精神享受。這為消費產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了全新的需求，相關(guān)細分產(chǎn)業(yè)有望快速崛起。

衛生部2009年對我國居民健康素養的調查結果顯示，我國城鄉居民具備健康素養的總體水平為6.48%，即每100人中不到7人具備健康素養。而這一數字在同期的美國約為50%。細分來(lái)看，健康素養包括基本知識和理念、健康生活方式與行為、基本技能素養三方面，而具備這三方面素養的人口比例分別是14.97%、6.93%和20.39%。國民健康素養有待提升。另一份調查報告來(lái)自于2014年二季度中國消費者信心指數調查，結果顯示，健康已成為消費者僅次于收入的第二關(guān)注點(diǎn)。

居民部門(mén)債務(wù)杠桿（居民部門(mén)債務(wù)占GDP的比重）在09年時(shí)有較大提升，2011年之后恢復低增長(cháng)速度，整體負債率呈現上升趨勢，2014年達到36%。這一方面反映了居民合理運用負債的意識提升；另一方面也反映居民金融資產(chǎn)上的配置比重加大，投資工具日益多元化。從國際對比看，中國的居民杠桿率同主要發(fā)達國家相比仍處于絕對低位。而隨著(zhù)理財產(chǎn)品等金融工具尤其是負債工具的不斷豐富，輔之以負債消費意識的大趨勢，居民部門(mén)杠桿率有望進(jìn)一步提高。

消費需求升級

2.1經(jīng)濟結構轉型：消費與服務(wù)業(yè)比重上升

數據顯示，2014年消費對GDP增長(cháng)的貢獻率已達51.2%，未來(lái)有望成為經(jīng)濟發(fā)展的最大動(dòng)力。消費結構的快速升級，蘊含著(zhù)巨大的消費潛力。2014年我國居民消費規模達24.29萬(wàn)億，近10年來(lái)年復合增長(cháng)率為10.22%，近5年來(lái)年復合增長(cháng)率為13.91%，近5年增速高于同期GDP增速。若預計未來(lái)幾年保持12%的年復合增長(cháng)率，則至2020年，我國居民消費市場(chǎng)規模將達47.95萬(wàn)億。大消費市場(chǎng)趨勢逐漸明顯，若GDP保持7%的增速，至2020年，消費對GDP貢獻將始終維持在50%以上。消費者信心指數反映了國民對經(jīng)濟前景、收入水平、收入預期及消費心理狀態(tài)的主觀(guān)感受。我國近年來(lái)消費者信心遠超全球平均而居于高位，則消費對經(jīng)濟增長(cháng)的推動(dòng)作用有望繼續放量。其中尤以年輕人更為自信。中國30歲以上消費者信心指數110，30歲以下消費者信心指數113；全球排名分別為94和102位。

2014年服務(wù)業(yè)已成為當前中國經(jīng)濟增長(cháng)的最大引擎，其占GDP的比重首次超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)。根據國際經(jīng)驗，人均GDP達到7000美元時(shí)，經(jīng)濟的快速發(fā)展不僅會(huì )帶來(lái)總量的提升，也會(huì )促進(jìn)經(jīng)濟結構的優(yōu)化升級，服務(wù)業(yè)在三大產(chǎn)業(yè)中的地位提高。人均GDP達到7000美元后，服務(wù)業(yè)成為推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的第一引擎，服務(wù)消費景氣度上升。美國人均GDP在1974年達到6948美元后，服務(wù)業(yè)開(kāi)始步入升級周期。1974年美國服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重為61.6%，經(jīng)過(guò)40年平穩增長(cháng)至2014年已達到近80%，而同期農業(yè)與工業(yè)的GDP占比持續萎縮。

除美國外，英國、日本、韓國分別于1979年、1978年和1991年達到人均GDP7000美元，當期服務(wù)消費占GDP比重分別為57.6%、57.4%、和49.4%，到2014年上述國家的服務(wù)消費占比均實(shí)現近15%的提升。由此可見(jiàn)，人均GDP7000美元是服務(wù)業(yè)起飛的門(mén)檻。伴隨收入不斷提升，服務(wù)消費也將受益于行業(yè)發(fā)展而景氣度上升。在服務(wù)消費升級的背景下，現代服務(wù)產(chǎn)業(yè)增長(cháng)空間遠超傳統服務(wù)產(chǎn)業(yè)。從對GDP的拉動(dòng)來(lái)看，以教育、醫療、文娛以及專(zhuān)業(yè)和商業(yè)服務(wù)為代表的美國現代服務(wù)業(yè)在1974年至2014年間行業(yè)增加值占GDP的比重10%增長(cháng)至21.2%，而以批發(fā)、零售、餐飲、住宿行業(yè)為代表的傳統消費服務(wù)行業(yè)增加值的GDP占比在同期從16.7%下降至14.6%。這說(shuō)明服務(wù)業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中，內部結構出現分化，消費升級對現代消費服務(wù)業(yè)的提振更大。

2.2升級一：由必需品消費向奢侈品消費變遷

經(jīng)濟學(xué)意義上的“生活必需品”指需求缺乏收入彈性的商品，與之相對應，需求富有收入彈性的商品是經(jīng)濟學(xué)意義上的“奢侈品”。因此消費者收入的增加會(huì )直接導致必需品的消費比重下降、奢侈品的消費比重上升。

近幾年來(lái)，我國城鄉居民恩格爾系數均呈明顯下降趨勢，其中農村居民恩格爾系數下降更加顯著(zhù)，至2013年末降至35.0%，已逼近城市水平。這說(shuō)明必需品范疇的基本食品支出占比下降，由收入增加引致的奢侈品消費不斷擴大。

隨著(zhù)中國居民收入的不斷提高，我國已逐漸成為奢侈品消費大國。2004年，中國人奢侈品消費總量為40億美元，僅占全球奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售額2.94%；而2013年這一數字達到63億美元，占全球奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售額28.90%。值得一提的是，其他國家奢侈品消費絕對值年增長(cháng)率基本在10%以?xún)?，個(gè)別年度有負增長(cháng)；而我國除2009年僅增長(cháng)10%以外，其他年度增長(cháng)率均超過(guò)30%。隨著(zhù)我國高凈值人群的增加，發(fā)展型消費、包括奢侈品行業(yè)消費有望繼續放量。

2.3升級二：追求智能、綠色、健康、安全理念

消費領(lǐng)域正向“智能化”大步邁進(jìn)，而且呈現出整合優(yōu)化的趨勢。智能電視、智能手機、智能手表、智能家居、智能汽車(chē)等多款產(chǎn)品正逐漸走進(jìn)普通消費者家庭。以家電行業(yè)為例，中國家電協(xié)會(huì )對于2015年中國家電業(yè)的基本判斷是，未來(lái)消費升級將繼續成為推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的主要動(dòng)力，“高、大、上”將繼續成為家電市場(chǎng)的消費趨勢，創(chuàng )新性的產(chǎn)品將繼續為小家電開(kāi)辟更為廣闊的市場(chǎng)；產(chǎn)業(yè)面臨國際市場(chǎng)消費升級的挑戰，家電業(yè)應及早做好應對準備；數字化、智能化的科技革命在更深層次影響家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革；2015年網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的新方向將向農村市場(chǎng)延伸，今后面向海外市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售還將為家電業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展天地。智能成為消費升級的新趨向。

綠色消費也將成為“十三五”消費結構升級的重要概念。以新能源汽車(chē)為例，近日，北京市的新能源汽車(chē)指標將不再進(jìn)行搖號,直接向所有通過(guò)資格審核的申請人配置，新能源產(chǎn)品的推廣不斷邁進(jìn)，更多更好的制度設計也將陸續出現以鼓勵技術(shù)創(chuàng )新和節能減排。大健康時(shí)代的來(lái)臨也是大勢所趨，消費者信心調查顯示，健康成為消費者僅次于收入的第二關(guān)注點(diǎn)。老人與兒童成消費市場(chǎng)的“藍?！?，將進(jìn)一步擴張健康消費需求。一方面，我國已面臨人口老齡化問(wèn)題。國際上通?？捶ㄊ?，當一個(gè)國家或地區60歲以上老年人口占人口總數的10%，或65歲以上老年人口占人口總數的7%，即意味著(zhù)這個(gè)國家或地區的人口處于老齡化社會(huì )。2014年中國65歲以上人口數量達到13755萬(wàn)人，占全國總人口的10.1%，可以說(shuō)是在未實(shí)現“共同富?！钡那闆r下提前面臨老齡化問(wèn)題。另一方面，隨著(zhù)推行十數年的計劃生育政策放開(kāi)，我國未成年人數量有望提升。中國于2013年11月15日單獨放開(kāi)二胎，2015年10月29日全面放開(kāi)二胎；據2014年實(shí)際出生率測算，單獨放開(kāi)政策對出生率貢獻遠低于預期，但2014年我國人口出生率仍為十年以來(lái)新高；全面放開(kāi)二胎政策或至少可將出生率維持近年來(lái)的高水準。保守估計全面放開(kāi)二胎后，每年新增人口至少有300萬(wàn)。而根據中國社科院的一項研究成果測算，中國父母把孩子撫養到16歲的平均總成本已達25萬(wàn)元，平均每年的花費就是1.6萬(wàn)。如果每年新增出生人口300萬(wàn)左右，那么有望拉動(dòng)500億左右的消費市場(chǎng)?？傊?，老人與兒童占比提升，將極大刺激大健康消費。

安全消費與民生息息相關(guān)。以食品安全為例，近年來(lái)頻發(fā)的食品安全事件，如蘇丹紅鴨蛋、三聚氰胺奶粉、地溝油、瘦肉精等，不僅是百姓關(guān)心的熱點(diǎn)，也是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)、政府部門(mén)監督的重點(diǎn)。另外，食品安全與個(gè)人信息安全、網(wǎng)上購物消費安全、金融消費安全、家居裝修建材安全、車(chē)內空氣質(zhì)量安全、公共消費場(chǎng)所安全、旅游消費安全、精裝修商品房質(zhì)量安全、家電及電子產(chǎn)品消費安全構成消費者最關(guān)注的十大安全問(wèn)題。

消費結構升級背景下受益行業(yè)

考慮居民部門(mén)消費偏好，醫療保健、醫療美容、體育健身、休閑旅游幾大板塊將優(yōu)先受益。醫療保健板塊：?jiǎn)♀徯腿丝诮Y構下，老年人和新生兒將帶來(lái)更多醫療需求；全民健康意識的提升也將帶動(dòng)保健相關(guān)行業(yè)的增長(cháng)。體育健身板塊：“全民健身”浪潮襲來(lái)加之政策上的大力支持將使體育行業(yè)成為高增長(cháng)行業(yè)；醫療美容板塊：“顏值經(jīng)濟”日漸流行，技術(shù)進(jìn)步使醫美服務(wù)的普及更加便捷高效。休閑旅游板塊：收入水平提升意味著(zhù)居民在發(fā)展型、服務(wù)型消費上的支出將增加，休閑旅游板塊屬受益行業(yè)；消費行為上的互聯(lián)化、移動(dòng)化帶動(dòng)了近年在線(xiàn)消費市場(chǎng)。

3.1醫療保健板塊

我國城鄉居民醫療保健支出占比在過(guò)去20年有顯著(zhù)提高，1990年這一數據在城鎮、農村分別為1.4%和3.1%，而到2013年則分別達到6.2%和9.3%。其中，農村居民醫療保健支出占比持續上升，而城鎮居民醫療保健支出占比近年來(lái)隨著(zhù)收入水平提升略有下滑趨勢。醫療保健支出在我國居民可分配收入中的占比總體增加。
我國逐步放開(kāi)二胎政策，雖政策效果有限，但整體來(lái)看，將至少穩定住現有出生率且在此基礎上略微提升。出生率增加，則新生兒的醫療需求將凸顯。加之現階段的新生兒父母多為80后獨生一代，相比于父輩，其育兒觀(guān)念已有較大改進(jìn)?？傊?，新生兒市場(chǎng)及老年人市場(chǎng)將催化醫療保健消費的“新藍?！?。

3.2“全民健身”浪潮下的體育產(chǎn)業(yè)

健康意識提升的一個(gè)重要表現是，健康需求從疾病治療逐步轉向疾病預防。具體體現為，一方面，健康檢查人數不斷增加；另一方面，保健、體育健身等消費快速增長(cháng)?！?/strong>2014年全民健身活動(dòng)狀況調查公報》結果顯示：在我國20歲及以上人群中，有39.9%的人有過(guò)體育消費，全年人均消費926元。與2007年相比，體育消費人數比例增長(cháng)67.7%，人均消費水平增長(cháng)52%。健康意識提升將繼續帶動(dòng)體育保健相關(guān)板塊的增長(cháng)。

我國2014年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為3563億元，占GDP的比重僅僅0.6%，相比于主要發(fā)達國家，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于較低水平，未來(lái)空間較大。另一方面，來(lái)自國家體育總局的數據顯示，近年來(lái)我國體育運動(dòng)參與度顯著(zhù)提升。在校的6至19歲兒童青少年每周參加1次及以上體育鍛煉的人數百分比為99.3%，不在學(xué)校上學(xué)的這一人數百分比為39.9%。2014年全國共有4.1億20歲及以上城鄉居民參加過(guò)體育鍛煉，比2007年增加0.7億人。其中20～29歲人群參加體育鍛煉的人數百分比最高，為48.2％，而這一群體對應的正是消費主力80后和90后?？傮w上，2014年全國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數百分比為33.9％（含兒童青少年），比2007年增加了5.7個(gè)百分點(diǎn)?！叭窠∩怼钡挠^(guān)念逐漸深入。

國家政策也給予體育產(chǎn)業(yè)大力扶持。2014年10月20日，國務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》中，將全民健身上升為國家戰略。意見(jiàn)明確體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)10年的發(fā)展目標，即到2025年，人均體育場(chǎng)面積達到2平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數達5億，體育公共服務(wù)基本覆蓋全民；2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達到5萬(wàn)億。公共財政支出（包括中央財政支出和地方財政支出）在2014年對體育產(chǎn)業(yè)明顯加大扶持，724.01億元的公共財政支出比2013年增長(cháng)了24.3%。

3.3她經(jīng)濟：醫療美容板塊

2014年中國醫美終端市場(chǎng)已達500億規模，年復合增速超25%。根據智研數據中心整理測算，中國醫療美容市場(chǎng)2014年市場(chǎng)規模達到520億元，2007年到2014年復合增長(cháng)率約29%。根據弗若斯特沙利文調查報告的預測，2015年我國開(kāi)展的醫療美容手術(shù)將達到640萬(wàn)例，按照平均消費1萬(wàn)元測算，市場(chǎng)規模將達到640億。未來(lái)5年收入增速有望維持20%以上，市場(chǎng)規模將突破千億。根據ISAPS和弗若斯特沙利文報告的數據，受益于我國人口基數龐大，2014年統計數據顯示從醫療美容手術(shù)例數和整形外科醫生的數量來(lái)看，我國均位于世界前列。但從人均指標來(lái)看，不論是人均醫師數量，還是人均整形手術(shù)例次，我國的水平遠低于美國、韓國等發(fā)達國家，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和收入水平的提高，醫美行業(yè)尚有巨大發(fā)展空間。

我國醫美機構以民營(yíng)為主，民營(yíng)醫療機構的發(fā)展間接加速了醫美行業(yè)的市場(chǎng)供給。由于醫美行業(yè)兼具醫療和消費的屬性，且機構的收費項目具有自主定價(jià)權，與普通的醫療機構相比，醫美領(lǐng)域更加市場(chǎng)化的體制為民營(yíng)機構的發(fā)展創(chuàng )造了條件，而公立醫院（專(zhuān)科整形醫院僅有4家，多為綜合醫院的整形科室）的優(yōu)勢未能充分體現，使得以服務(wù)、環(huán)境以及市場(chǎng)宣傳見(jiàn)長(cháng)的民營(yíng)機構占據了醫美終端市場(chǎng)70%以上的份額，且行業(yè)門(mén)檻低、利潤水平高的特點(diǎn)吸引了越來(lái)越多的民營(yíng)機構加入醫美的隊伍。民營(yíng)醫療機構的發(fā)展間接推動(dòng)了醫美行業(yè)的市場(chǎng)供給。

得益于新技術(shù)迭代升級，醫療美容更安全有效。醫療美容機構已經(jīng)從過(guò)去的粗放式服務(wù)向服務(wù)方式的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、技術(shù)的標準化和精品化服務(wù)、品質(zhì)的精細化轉變。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，醫療美容的新技術(shù)、新方法、新產(chǎn)品、新設備不斷出現，生物技術(shù)、光學(xué)技術(shù)、化學(xué)技術(shù)、電磁技術(shù)、新材料等產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級，創(chuàng )造著(zhù)新的市場(chǎng)需求，推動(dòng)著(zhù)行業(yè)的持續發(fā)展，醫療美容技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量得到不斷提高。近年來(lái)微整形的興起也是受益于新技術(shù)的迭代升級以及手術(shù)微創(chuàng )化的發(fā)展趨勢，作為更加便捷、安全、高效的美容方式頗受愛(ài)美者的追捧。技術(shù)進(jìn)步升級不僅滿(mǎn)足了眾多存量消費者的美容需求，同時(shí)創(chuàng )造了新的增量需求，吸引更多人群加入美容大軍。

從國外發(fā)展經(jīng)驗來(lái)看，隨著(zhù)人均可支配收入水平的提升，服務(wù)消費需求不斷釋放，以醫療保健、教育、文娛為代表的現代服務(wù)消費比重將不斷攀升。醫美行業(yè)隸屬醫療保健領(lǐng)域，在消費升級的大趨勢下將迎來(lái)廣闊發(fā)展，醫美服務(wù)逐漸成為愛(ài)美人士服務(wù)消費中的優(yōu)先選擇。

當今社會(huì )，“高顏值”成為時(shí)代的寵兒?！邦佒怠笔腔ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代對一個(gè)人外形美丑的衡量指標。顏值會(huì )影響一個(gè)人的資源獲取能力，而資源量又會(huì )影響一個(gè)人的成長(cháng)。美麗已不再只有“養眼”的功能，美麗能夠產(chǎn)生生產(chǎn)力，且生產(chǎn)力可以被無(wú)限挖掘，即顏值可通過(guò)多種渠道變現，比如明星新秀可能并需完全靠才藝起家，而一些影響作品也可以通過(guò)聚集眾多高顏值藝人輕松勝出。因此高顏值人群成為當今時(shí)代的寵兒，也因此有了明顯的導向作用，人們對于顏值的追求也將從圖片美化到化妝美容，最后進(jìn)階為醫療美容這種一勞永逸的方式。

隨著(zhù)消費人群基數不斷增加，醫美消費的網(wǎng)絡(luò )效應逐步顯現。醫美服務(wù)具有明顯的消費屬性，整形體驗和效果是消費者做出選擇以及影響后續客戶(hù)粘性的關(guān)鍵因素?！?015醫美白皮書(shū)》顯示，整形前考慮最多的因素是效果、醫生技術(shù)水平以及安全性。隨著(zhù)醫美消費人群的增加，如果身邊有越來(lái)越多的同事朋友加入到醫美的大軍中，她們的親身體驗和塑顏美體效果將會(huì )產(chǎn)生越大的網(wǎng)絡(luò )效應，吸引更多的潛在消費群體加入。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下催生出的如更美、新氧等醫美O2O平臺，更進(jìn)一步放大了網(wǎng)絡(luò )效應的影響，即通過(guò)消費者在平臺的分享體驗，讓更多的愛(ài)美者了解到整形的效果和安全性，即便相互不熟知的消費群體之間也可互相影響，促使醫美需求的持續增長(cháng)。

3.4休閑旅游板塊

收入水平提升及政策支持刺激旅游消費需求隨著(zhù)收入水平提升，居民用于保障性消費支出占比降低，而用于發(fā)展型消費支出占比提升。傳統行業(yè)面臨瓶頸，而新興行業(yè)、服務(wù)業(yè)則高速發(fā)展，旅游業(yè)便是受益行業(yè)之一。2014年我國旅游業(yè)總收入達3.38萬(wàn)億，除個(gè)別年份以外，近年來(lái)我國旅游業(yè)保持兩位數增速，高于同期GDP增速。2014年我國旅游人次及旅游消費均達到兩位數增長(cháng)。其中，國內旅游人次達36.11億，同比增長(cháng)10.67%；國內旅游總收入達到30312億元，同比增長(cháng)15.40%。整體來(lái)看，“大眾旅游”趨勢更加明顯，居民出游意愿和消費水平均有提升，旅游業(yè)增長(cháng)可期。2004年我國國內旅游收入占居民消費支出7.1%，2014年這一數字改寫(xiě)為12.5%。可以預見(jiàn)隨著(zhù)人民生活水平不斷提升，對于基本生存的保障會(huì )變得更加容易，而旅游業(yè)則將繼續獲得高增長(cháng)。

旅游業(yè)發(fā)展空間亦得益于政策的大力支持。2009年12月，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》提出將把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現代服務(wù)業(yè)，奠定了旅游業(yè)的發(fā)展地位。2014年8月，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，從樹(shù)立科學(xué)旅游觀(guān)、增強旅游發(fā)展動(dòng)力、拓展發(fā)展空間、優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境四方面，為進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展提出意見(jiàn)?！兑庖?jiàn)》同時(shí)指出，2020年，境內旅游總消費額將達到5.5萬(wàn)億元，城鄉居民年人均出游達到4.5次。2014年國內旅游總收入為3.03萬(wàn)億，按此推算，未來(lái)幾年我國國內旅游收入仍將保持兩位數增速。在線(xiàn)旅游引領(lǐng)新風(fēng)尚，在線(xiàn)旅游依托互聯(lián)網(wǎng)，主要用于滿(mǎn)足旅游消費者信息查詢(xún)、行程安排預定及服務(wù)評價(jià)等，主要包括旅游服務(wù)提供商、搜索引擎、OTA、電信運營(yíng)商、旅游資訊及社區網(wǎng)站等。得益于旅游消費的大熱，以及互聯(lián)網(wǎng)本身的便捷性和共享性，在線(xiàn)旅游近年來(lái)保持超過(guò)20%的增速，2014年達2772.9億規模，是成為旅游業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。細分領(lǐng)域來(lái)看，機票、酒店、度假三大板塊構成核心增長(cháng)力。

預計未來(lái)在線(xiàn)旅游的市場(chǎng)規模將繼續保持高增長(cháng)。首先，居民對旅游出行的需求增加，為在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規模奠定了絕對基礎。第二，根據上文對消費觀(guān)念的描述，作為消費主力軍的年輕一代，其消費行為趨向于互聯(lián)化、移動(dòng)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)及手機終端的發(fā)展將繼續提高在線(xiàn)旅游的滲透率，未來(lái)在線(xiàn)旅游對旅游業(yè)的整體貢獻將繼續增大。第三，交易平臺技術(shù)的發(fā)展將為在線(xiàn)旅游提供技術(shù)支撐。如酒店信息化管理、機票電子分銷(xiāo)平臺、線(xiàn)上預定更加普遍化等，將進(jìn)一步豐富在線(xiàn)旅游的內容，從而將旅游市場(chǎng)更多地向線(xiàn)上轉移。

*本文轉載自新財富plus。