1月5日，2021中國冰雪旅游發(fā)展論壇舉辦期間，中國旅游研究院發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）。報告顯示，預計2020年至2021年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數將達2.3億人次，冰雪休閑旅游收入將超過(guò)3900億元，冰雪旅游成為推動(dòng)北京冬奧會(huì )“三億人上冰雪”戰略的示范產(chǎn)業(yè)。

報告指出，從需求角度看，冰雪文化氛圍已經(jīng)形成，被疫情壓抑的國內旅游需求可能通過(guò)冰雪旅游得到極大釋放。從供給角度看，滑雪旅游度假區開(kāi)放時(shí)間較往年大幅提前；國內冰雪旅游大省、知名城市通過(guò)宣傳促銷(xiāo)等手段為市民、游客提供實(shí)惠；南方冰雪旅游產(chǎn)品供給不斷增多；冰雪旅游產(chǎn)品體系日益豐富。同時(shí)，冰雪旅游持續成為投資熱點(diǎn)，2018年至2020年，我國冰雪旅游重資產(chǎn)項目總投資規模近9000億元，其中，2018年至2019年約為6100億元、2020年約為3000億元。

報告認為，當前中國冰雪旅游發(fā)展還存在一些問(wèn)題，如冰雪旅游政策創(chuàng )新不足，內生增長(cháng)的市場(chǎng)機制不健全；冰雪旅游產(chǎn)品相對單一，產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)落后；冰雪旅游市場(chǎng)主體競爭力不強，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈全球影響力不足；冰雪旅游淡旺季顯著(zhù)，四季經(jīng)營(yíng)能力不足；冰雪旅游目的地公共服務(wù)不足。

報告建議，要以新發(fā)展理念為指導，推動(dòng)冰雪旅游新發(fā)展；以游客滿(mǎn)意為出發(fā)點(diǎn)，加速推進(jìn)冰雪旅游標準化，滿(mǎn)足游客多樣化需求；著(zhù)眼新發(fā)展趨勢，大力推動(dòng)冰雪旅游數字化和數字冰雪產(chǎn)業(yè)化，構建符合世界潮流的現代冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。