比達咨詢(xún)(BigData-Research)近日發(fā)布的《中國在線(xiàn)周邊游市場(chǎng)研究報告2016》顯示，2015年周邊游市場(chǎng)出游人次首次破億，達13008.6萬(wàn)人次，在線(xiàn)周邊游市場(chǎng)規模達158.2億元，增長(cháng)34.2%，在線(xiàn)周邊游的滲透率為13.6%。在線(xiàn)周邊游市場(chǎng)份額方面，同程旅游繼續保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

周邊游出游人次首次破億，在線(xiàn)周邊游市場(chǎng)規模158.2億元

比達咨詢(xún)(BigData-Research)報告數據顯示，2015年中國周邊游市場(chǎng)出游人次達13008.6萬(wàn)人次，首次突破1億人次。在線(xiàn)周邊游的市場(chǎng)滲透率達到了13.6%，全年市場(chǎng)規模達158.2億元（交易額），增長(cháng)34.2%。另外，與周邊游市場(chǎng)密切相關(guān)的景區門(mén)票市場(chǎng)2015年也有較大幅度增長(cháng)。數據顯示，2015年中國景區門(mén)票市場(chǎng)規模達1037.9億元，增長(cháng)12.2%。

在線(xiàn)周邊游市場(chǎng)集中度提高，同程旅游領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴大

市場(chǎng)份額方面，2015年在線(xiàn)周邊游市場(chǎng)集中度繼續提高，前三名同程旅游、攜程和驢媽媽的市場(chǎng)份額總和超過(guò)了六成，其中僅同程旅游一家的市場(chǎng)份額就達到了29.7%。近年來(lái)，同程旅游憑借其在景區門(mén)票市場(chǎng)的絕對優(yōu)勢地位，在周邊游市場(chǎng)持續發(fā)力，領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴大。根據艾瑞咨詢(xún)等機構發(fā)布的研究報告，同程旅游近年來(lái)一直保持在線(xiàn)周邊游市場(chǎng)份額第一的位置，2015年更是通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈布局和全國區域落地戰略進(jìn)一步擴大了這一領(lǐng)先優(yōu)勢。公開(kāi)報道顯示，2015年同程旅游出游人次突破1億，其中周邊游業(yè)務(wù)的出游人次近4000萬(wàn)。

在線(xiàn)周邊自助游市場(chǎng)前四名份額接近90%

報告認為，國內居民家庭汽車(chē)保有量的快速上升正在成為推動(dòng)周邊自助游高速增長(cháng)的主要力量，2015年周邊自助游占整個(gè)周邊游市場(chǎng)的比例達到了81.7%的水平。在線(xiàn)周邊自助游市場(chǎng)份額方面，同程旅游以33.7%位居第一，攜程、驢媽媽、途牛分列第二至第四名，整體上這四大平臺的市場(chǎng)份額總和接近90%。

2015年8月份，同程旅游為整合其在門(mén)票及周邊游市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢，成立了周邊自助游事業(yè)部，針對周邊自助游市場(chǎng)先后推出了“快樂(lè )童心”親子游系列、“包樓包城”、“萬(wàn)人自游”“同程之夜”“顛覆預售”“100奔跑接力”等創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)舉措,并提出了“產(chǎn)品智造”的概念。

景點(diǎn)覆蓋率是在線(xiàn)周邊游平臺用戶(hù)使用率的主要決定指標

報告還分析了目前國內主要的幾個(gè)在線(xiàn)周邊游平臺的用戶(hù)使用率情況。數據顯示，同程旅游的使用率為78.7%，攜程為68.9%，驢媽媽為52.5%，其余幾個(gè)平臺的使用率均在50%以下。

報告認為，景點(diǎn)的覆蓋率是決定在線(xiàn)周邊游平臺用戶(hù)使用率的關(guān)鍵指標，同程旅游接近八成的用戶(hù)使用率主要得益于其覆蓋的景點(diǎn)數量最多。比達咨詢(xún)(BigData-Research)數據顯示，同程旅游截止2016年第一季度覆蓋的可預訂景區數量為4926個(gè)，其中5A景點(diǎn)覆蓋量為196個(gè)，領(lǐng)先于其他在線(xiàn)旅游平臺。