原文標題：對面的會(huì )展局看過(guò)來(lái)

《對面的女孩看過(guò)來(lái)》，朗朗上口，曲調輕快，誰(shuí)都能哼哼，歌詞也蠻好，把一個(gè)蔫壞的男孩寫(xiě)得挺純情：對面的女孩看過(guò)來(lái)，看過(guò)來(lái)，看過(guò)來(lái)，不要被我的樣子嚇壞，其實(shí)我很可愛(ài)……咳，你沒(méi)在輕聲吟唱吧？

那個(gè)年代，男孩向女孩拋媚眼叫示愛(ài)，現在叫撩妹；那個(gè)年代，人怕出名豬怕壯，現在唯恐當不了網(wǎng)紅；那個(gè)年代，女士河東獅吼是孔雀開(kāi)屏難得一見(jiàn)，現在任何人在任何地點(diǎn)為了任何一點(diǎn)P事都可以開(kāi)撕，從微信群撕破臉皮到地鐵里拳打腳踢。是的，時(shí)代變了，作為會(huì )獎人，你也變了！為了一單生意，你變得更不在意自己的身體而拼命加班，對自己更狠、降價(jià)幅度更大，對地接社的拖欠款你變得更心安理得，對會(huì )展辦、旅游委給予會(huì )獎項目的獎勵變得更心往神馳。

會(huì )獎局也變了，變得大家在比闊：這個(gè)500人的會(huì )，到我這個(gè)城市來(lái)辦，獎20萬(wàn)，擲地有聲！另一個(gè)城市可能就挺身而出，出30萬(wàn)！境外的國家和城市，即使高貴如新加坡，也被裹挾進(jìn)去了。會(huì )獎局信心滿(mǎn)滿(mǎn)，對著(zhù)end user和會(huì )獎公司喊話(huà)：對面的會(huì )獎團看過(guò)來(lái)，看過(guò)來(lái)，看過(guò)來(lái)，其實(shí)我超有財。

有的城市也在想方設法進(jìn)行國際推廣，但大多是參加國內外的專(zhuān)業(yè)展會(huì )，在國際行業(yè)媒體上做廣告，或者請境外媒體或買(mǎi)家來(lái)現場(chǎng)考察。有的城市手段更老練一些，組團到國際上去做路演，或者在境外的戶(hù)外媒體上打廣告。但大多數城市缺乏一個(gè)短期和中期的全面市場(chǎng)推廣計劃，沒(méi)有運用組合拳玩一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)。作為政府部門(mén)，我們理解政府機構有它的難言之處，比如，現在公務(wù)員出國越來(lái)越難了，即使出國了，一國停留時(shí)間太短而做不了什么事，拉斯維加斯還不能去。出國事宜由會(huì )獎公司安排，還得招投標，申請、出國考察報告、審計也是煩人。干脆，哪兒都不去了！但又有那么多市場(chǎng)推廣和獎勵補貼預算，不花也不行啊。

是的，夏洛特煩惱，會(huì )展局特煩惱。

有人站了出來(lái)，做了一件不一樣的事。

它在旅游局下面成立了會(huì )展局，旅游局和會(huì )展局各司其職，各謀其政，相互幫襯，把旅游觀(guān)光客和會(huì )展商務(wù)客一網(wǎng)打盡，沒(méi)有人比它更老奸巨猾的了。不僅如此，這個(gè)會(huì )展局竟然開(kāi)中國城市之先河，竟然高調地公開(kāi)征集遴選全球營(yíng)銷(xiāo)推廣合作機構，準備用3~5年時(shí)間開(kāi)展所在城市的會(huì )展業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)推廣，提高城市的國際知名度和影響力。

它，就是廈門(mén)市會(huì )展局。就這個(gè)全球招標推廣機構來(lái)幫廈門(mén)做國際營(yíng)銷(xiāo)的舉措，讓我們眼前一亮。既然做國際推廣有那么多約束條件（比如出國報批和人數限制），專(zhuān)業(yè)水準又不如專(zhuān)業(yè)機構，客戶(hù)資源、媒體資源又不如專(zhuān)業(yè)公司掌握的多，那就請高手來(lái)做，同時(shí)解決了自己的煩惱，業(yè)績(jì)上來(lái)了，口碑上來(lái)了，不是挺好嗎？所以，我給廈門(mén)會(huì )展局一個(gè)贊。

你專(zhuān)業(yè)，你上。這是目的地推廣應有之道，這樣做，投資回報率就高很多。再說(shuō)了，廈門(mén)會(huì )展局這一招，本身就是不錯的事件營(yíng)銷(xiāo)啊。

對面的會(huì )展局看過(guò)來(lái)，看過(guò)來(lái)，看過(guò)來(lái)，你也可以玩得精彩，求求你拋個(gè)媚眼過(guò)來(lái)！

*本文作者：許鋒，北辰會(huì )展研究院副院長(cháng)、國家會(huì )議中心副總經(jīng)理。

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